卡地亚全球销售额TOP2，为啥老受排挤

卡地亚为啥还受排挤

1、卡地亚靠珠宝起家和大部分知名腕表品牌的发展历史不同，卡地亚是靠珠宝发家。

创始人Louis-Francois-Cartier原以贩卖军火起家，不想再冒险因此转行成了一名珠宝学徒，并在1847年以自己的名字成立了珠宝品牌Cartier。

1902年，英国国王Edward-VII为了加冕典礼，向Cartier订购了27只冠冕与其他珠宝并在，1904年颁发皇家委任状。

此后:Cartier便获得了[国王的珠宝商，珠宝商的国王]的美誉。

另外，历峰集团在年度财报中也把卡地亚算在珠宝收入中，更坐实了卡地亚珠宝的身份。

1904到1939年间Cartier收到15封皇家委任状，来自多个国家的国王和贵族。

2、最火的蓝气球并不是使用自产机芯

说到卡地亚，不得不说蓝气球，这是很多女性特别喜欢的卡地亚系列的腕表，但是很多男士对卡地亚手表很不屑，主要还是因为卡地亚手表并不是自产机芯，用的是ETA机芯同样的ETA机芯1万元左右就能买到而卡地亚最便宜的蓝气球要2万到3万，几万块到30多万的蓝气球机芯是一样的。

多数手表都是直接采用ETA机芯，并不做任何改良，显得过于庸俗，加之售价并不便宜，一直被机芯党所嫌弃。

3、二手市场表现拉垮、不保值

虽然卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌，年销售额仅次于劳力士，排名全球第二。

但卡地亚腕表在二手市场表现并不好。

虽然卡地亚目前有自己的机芯厂，但之前靠“ETA机芯”打天下以及珠宝品牌的定位，更加深了别人认为它制表不专业的印象。

虽然卡地亚制表历史甚至比很多主流腕表品牌还要长，但它在珠宝领域的影响实在太大了，这也很容易让人认为，腕表只是珠宝之外“顺带做做”的业务。

消费者对其“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表的印象，短时间内恐怕是无法扭转的。

对于“二手珠宝”的接受程度，也远低于“二手腕表”，这也在一定程度影响了卡地亚腕表的“保值率”。

表贩子不推荐，也就容易理解了。

阜阳没有卡地亚的专卖店。

阜阳的消费水平还达不到。只有省会合肥有。卡地亚目前只有在国内的一线城市，北京、上海、香港、广州、沈阳等地有店，别的地方还没有开。

首先是手镯的原材料贵，没有镶钻的卡地亚手镯大概有30g重，而里面的纯金成分占据的价值大概占成本的8000到到9000，但是它的制作方式但是不怎么难，原材料虽然贵，但是制作成本却不高，卡地亚手镯采用CNC机械加工方式制作，这种加工会让手镯更加线条优美清晰，显得质感比较高级。

虽然它的制作方式不怎么难，但是卡地亚手镯的模具制作成本却不低，甚至比卡地亚手镯本身的价值都要高上很多倍，如果这种模具只生产几条手镯的话，卡地亚早就破产了，可想而知，模具是下了多大的功夫，由此卡地亚的价格也就上来了。

卡地亚的历史

1847年卡地亚在法国巴黎成立，只要大家深入了解一下卡地亚就会发现他们与法国皇室有着深厚的渊源，当时的皇家对外象征着一个国家的国力，那么装饰肯定不能俗气，更不能廉价，卡地亚作为当时皇家的供货商，而且还有唯一授权的供货商，可想而知有多大的实力，到如今将近200年的历史，卡地亚仍旧占据着奢侈品市场的席位，足以说明它的品味与质量。

品牌价值

首先，品牌价值。卡地亚成立于1847年的巴黎，卡地亚是法国知名的珠宝品牌，受到许多明星的喜爱，无论是制作工艺还是风格都独具特色，如此出色的品牌自然价格也比较昂贵，爱德华七世曾经称卡地亚为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，可见它的地位。并且它在1904年被授予英国宫廷供应商的一等宫廷供货许可证。直到至今，它依然流淌着“高贵的血统”。而且，卡地亚一直通过向外界宣传自家产品被xx王室使用，出现在了xx皇家婚礼上，这就是为了提高自己的品牌价值，从而让大众认为这个品牌本身就代表着皇室一般的高端与尊贵。这样一来，品牌效应上去了，价格自然也贵了。

制作风格

其次，制作风格。曾经卡地亚的设计师接受采访说到:“爱情变得太过商业化，如果生命中没有爱将会一无所有”。并且顺势推出了love系列的产品。似乎在向别人宣誓，拥有了卡地亚就拥有了美好的爱情。正是因为卡地亚将爱情的忠贞诠释于手镯的风格上，所以一经面世就受到广大情侣们的青睐追捧，有着非常特殊的制作工艺，所以价格高。而且真爱手镯工艺特殊，虽然价格昂贵，但是这正是迎合了时尚名流情侣的钟爱，爱美人不爱江山的温莎公爵夫妇将真爱手镯作为爱的见证，好莱坞帅哥汤姆·克鲁斯(TomCruise)为前妻凯蒂·赫尔姆斯(TomCruise)送上了18k金真爱手镯作为新妈妈礼物。

材质

再就是，材质。材质：黄金、铂金、玫瑰金、钻石。卡地亚的选材也是手镯贵重的原因，基本是都采用18K玫瑰金打制的，圆弧造型加上镶钻，让手镯有更为闪耀的外表表现。不过，卡地亚手镯的独特射击和精湛的制作工艺也是它贵的原因。手镯内部镶刻的字样更彰显了品牌的奢华和贵族的风格。再加上，卡地亚别具一格的营销方式。而且，在卡地亚品牌的发展过程中，该品牌一直与各个国家地皇亲贵族以及上层名流都有着密切的交往和联系，是很多时尚人士购买奢侈珠宝的首选。

总之，品牌历史的积淀、出色的做工、独特的风格，都反应在品牌的价值上了。获得上流社会肯定，就凭这点，贵的就有价值。我们要知道，没有奢侈品牌是一日建成的，也就是说溢价也绝不能一蹴而就。长久的、联系的、目光长远的品牌建设才是打造奢侈品牌的关键所在。