钻石的全球储量并不少，但为什么那么贵？

钻石矿床的探寻往往要花上几十年，甚至上百年的努力和劳动，耗资巨大。有人粗略统计发现，要得到1克拉(02克)已打磨好的钻石，需要挖掘约250吨矿石。因此钻石矿床的开采，可以说是一件规模巨大的工作。不论是露天开采，还是地下挖掘，所投入的人力物力是难以想象的。

从粗狂的钻石原石到璀璨的精品美钻，这其中要经过许多步骤：设计标线、劈钻、锯钻、车钻、磨钻、清洗分级等等。而这每一步骤中还包括了许许多多的小程序，每一个程序都需要精湛的工艺技术和丰富的经验，稍不小心就会将几万人的共同努力毁于一旦。有些世界著名钻石的加工，往往仅设计都要花费几个月，更别说切磨时间。比如世界名钻库利南钻石就是由三个熟练的工匠，每天工作14小时，琢磨了8个月的时间才得以完成。

作为宝石，必须具备美丽、耐久和稀少这三大要素。而钻石是唯一种集最高硬度，强折射率和高色散于一体的宝石品种，是其它宝石不可比拟的。钻石的强折射率和高色散，让它拥有其它宝石没有的绚丽火彩，这也是它最大的美感来源，切磨好的钻石耀眼、夺目、又美丽逼人，几乎没有几人能抵挡住钻石的诱惑。

作为天然形成的珍贵宝石，真的是像翡翠、彩宝那样资源有限，已探明天然钻石储量大约有25亿克拉，按开采水平现有钻石储量只能开采25年。人类自开采钻石以来一共才开采了350吨钻石，而人类有史以来开采的黄金就有166500吨，所以钻石真的是物以稀为贵。

也正是因为有限的资源，钻石具有一定的升值、收藏价值，并且越贵的钻石收藏价值越高，因此越来越多的富豪进入钻石投资行列，比如刘銮雄拍下的3颗彩钻，向太购入的7536克拉美钻等等，无一不表明了钻石的价值。

黄金和钻石的价值都来自于其稀缺性，区别就是黄金的稀缺性是天然的整个地球黄金就那么多，其实就物理上来说黄金这样的重金属形成条件是极为苛刻的。钻石的稀缺性是人为操纵的。世界最大的钻石商De Beers（戴比尔斯）几乎垄断了全球的钻石矿，最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量，垄断就基本掌控了钻石的定价权，控制供应量来提升钻石的价值，所以钻石商回收钻石的价格很低。有人做过实验，买一颗裸钻，然后马上去附近的钻石店尝试卖出，钻石店开的最高价格也只有买价的三分之一，钻石的保值能力可见真的很差。黄金的质量标准就是纯度，而钻石的质量标准却是人为控制的，切割、颜色、净度等也都是De Beers（戴比尔斯）搞出来的一套标准。钻石的唯一元素就是碳，是这个世界上最不缺的元素人造金刚石与钻石也别无二致，如果想靠钻石保值无疑很难二手的钻石没有任何市场，只能以低廉的价格回售给商家，可是这仍然阻挡不了被绑架的人类对它疯狂的追捧。2011年访华的南非副总统莫特兰蒂面对央视采访时说了这么一段话：钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。

“钻石恒久远”这句广告词的内在含义是什么？是让你把钻石存着，别卖，否则全球钻石市场价格稳不住。

直到十九世纪七十年代前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。

然而，1870年南非eriver发现了巨大的钻石矿。产量可以用吨计。

南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。

为了应对这场危机，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是debeers，成立于1888年的南非。debeers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

debeers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格。无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物。还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强。70年代美国高通胀时期。甚至有人拿钻石保值的。

这不但是通过垄断控制价格。还是一种方法，将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。debeers不但控制着供应，也控制着需求。

众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石。而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场，debeers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。

传奇是从30年代大萧条开始的，当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼物。

在英法，钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。然后美国就成为debeers唯一的市场。

1938年3/4的钻石用于美国的订婚戒指，但是其中大部分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此debeers相信通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。

1938年8月，debeers创始人的儿子harryoppenheimer（犹太人的姓）去纽约见了ayer广告公司，是摩根安排的，摩根一直给oppenheimer提供融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象，而debeers指定ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。

先是市场调研，从1919年一战结束到1938年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降50%以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。

虽然经济环境无法改变，但可以通过广告和公关活动改变社会态度，与其他奢侈品争夺用户和市场。

ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。

具体的广告攻势先从**和**明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。

英国皇室也被考虑在内，既然英国在钻石业中拥有那么多利益，皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝，来支持钻石业。

效果立竿见影，3年后，美国的钻石销量上升了55%。ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。

1947年，广告的重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。

安排讲师去全国的高中，通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲，内容都是围绕着钻石订婚戒指，接触到成千上万的女孩。

在1946年，在125份全国性报纸上做了整整一周的好莱坞私人物品专栏，描述**明星佩戴的钻石物品（百年来一直如此）。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。

同样在这个时期，广告口号，钻石恒久远，一颗永流传。被提了出来。

到了1951年，ayer认为这时美国中产阶级消费驱动已经从实用慢慢转向炫耀及显示身份和地位。钻石礼物会被认为是个人和家庭成功的象征。

钻戒订婚成为理所当然的，甚至在结婚时买不起钻戒的，一等有钱也要去买，而不是用其他的东西代替。

骗局在日本一开始建议把钻石作为一种看得见摸得着的现在西方价值的象征。要表达的意思很明白：

钻石代表与过去的东方决裂，象征进入现代生活，日本成为仅次于美国的第二大订婚钻戒销售市场。

几十年后，欧美、日销售都困难了，奢侈品公司把中国当作救命稻草，中国开始担任接盘侠的重任。

钻石的存在只是证明了这个世界是何等荒谬。钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。

戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。

1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。

多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗，错了，她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。

只是近20年来，由于澳大利亚开采阿盖尔(Argyle)矿山，粉色钻石才得以正常开采、加工上市，但数量仍然有限。粉色钻石的稀有、美丽使其成为世界项级珠宝首饰拍卖会——嘉士德(Christies)珠宝首饰拍卖会上的重要拍卖品。

1994年，嘉士德在瑞士日内瓦拍卖会上拍卖的一颗重1966克拉重的粉色钻石，成交价为每克拉 377,483美元，总价值为740万美元。

1995年，苏富比(Sotheby) 拍卖的一颗重737克拉的浅紫色粉钻，每克拉的拍卖成交价为818,863美元，总价值为600万美元。

2008年12月，格拉夫在克里斯蒂拍卖行以2430万美元拍得重35．56克拉的“维特尔斯巴赫”蓝色钻石，创下纪录。

2010年11月16日晚，苏富比拍卖行在瑞士日内瓦以4544万瑞士法郎（约合4575万美元）高价拍出一枚重达24．78克拉的稀有粉色钻石，刷新全球单颗钻石/珠宝拍价纪录。这枚粉钻60多年前由美国珠宝商哈利·温斯顿发现，现镶嵌在戒指上。美国地质学会将其评为浓彩粉色钻石，它的纯度达到VVS2级，属极微瑕钻石。拍卖行权威部门将其品级定为2A级，表明它十分稀有。苏富比拍卖行对它的预估价在2700万美元到3800万美元之间。粉钻的买家是亿万富翁、钻石商劳伦斯·格拉夫，买此粉钻仅为个人收藏。

2015年11月10日，在瑞士日内瓦举办的一场拍卖会上，一颗罕见的粉色钻石与钻戒一同被香港的买家富商刘銮雄摘得，最终成交价高达2850万美元（约合18亿人民币）。

长期以来，世界任何地方都没有足够的粉色钻石，以满足对其进行广泛而深入研究的需要。目前，美国GIA (Gemological Institute of America) 的宝石贸易试验室 (Gem Trade Laboratory) 已经拥有1500粒粉色钻石的鉴定研究结果以及相关数据，通过研究确定了天然粉色钻石的特点及颜色分级系统。