戴比尔斯这句广告语是什么意思？

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。

那么这句话究竟是谁说的呢？

其实是一位大学老师说的。

怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。

于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。

不得不说，知识就是力量啊。

那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？

De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。

是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：

1女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

2恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。

3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"

比利时安特卫普是一座有着500多年钻石加工历史的城市，80%的居民从事钻石生产及相关行业，是世界上最大的钻石切割中心；通过安特卫普进行贸易的钻石毛坯和琢磨钻石分别占全球贸易量的90%和50%以上。由此，安特卫普被称为“钻石之城”。几百年来，这座城市一直有条不紊地进行着钻石的加工贸易。

TESIRO通灵的钻石，就诞生在这里。

TESIRO通灵与比利时的关系渊源已久，多年来一直致力于把世界领先的比利时钻石文化带给中国，引领中国的珠宝时尚潮流。

早在2005年它就与全球最大的钻石切割贸易机构比利时Eurostar Diamond Traders（EDT）结成战略合作伙伴。作为全球最大的国际钻石加工贸易公司，EDT年切磨优质切工钻石超过200万克拉，在国际珠宝界的影响力极为巨大。在双方的合作中，EDT为TESIRO通灵提供了强大的货品和资金支持，而TESIRO通灵则把世界领先的比利时钻石文化带到中国，引领中国珠宝的时尚潮流。

2011年，比利时人耗费十年时间建成的MAS博物馆开幕，TESIRO通灵总裁沈东军先生与比利时钻石文化大使章子怡一起，受邀出席。在这场盛典上，比利时国王接见了沈东军与章子怡，表彰TESIRO通灵在比利时钻石文化推广上所做出的贡献。

未来，TESIRO通灵仍然会为进一步推动中国与比利时的钻石文化交流，让中国消费者感受到更为丰富精彩的“为自己，更为下一代珍藏”的钻石华彩。

GIA钻石证书是美国珠宝学院出具的钻石鉴定证书，GIA机构开创建立了钻石4C标准，判定钻石品质好坏的4C一直延续至今，也因为GIA是非盈利性的中间机构，所以具有一定的权威性。而且GIA会给鉴定过的钻石腰部打上唯一的防伪镭射码，和证书编号相互匹配。所以选择gia钻石，安全系数比较高。