为什么年轻人要买黄金？

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，然而当下很多正值年少的90后、95后，却把这句话改为“年少不知黄金香，现在越买越上瘾”。近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在小红书、微博、抖音等社交媒体，分享自己的“买金”经验。不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是黄金首饰。

　　在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过50万条，周生生超过46万条，六福珠宝超过20万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+，超过了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等款式，也成为人气颇高的网红爆款。

　　根据中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量1120吨，与2020年同期相比增长37%，较疫情前的2019年同期增长12%，其中，黄金首饰711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。另外，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

　　年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗？

　　这届年轻人为什么热衷于买“黄金”？新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期考虑购买黄金首饰，或者已经“入坑”的90后消费者，他们几乎都谈到了“保值”。孙莹今年28岁，据她介绍，大学毕业后，每年都给自己买2-3件黄金首饰，过生日或者纪念日时，男友和家人也会送她金项链或者金手镯，现在已经拥有约10万元的黄金首饰。她表示，以前喜欢买一些国际时尚配饰品牌，一款戒指或者项链也要好几千元，但材质都是玻璃或者925银、银镀金等，过段时间就会磨损掉色，觉得不值。“黄金首饰能保值，我前年买的一支古法手镯才1万出头，前不久再去看同款，已经近2万了。”

　　另一位95后的北京消费者张雪雪坦言，这两年受疫情影响，收入不稳定，有危机感，上周过生日时，本来想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物，但犹豫再三还是换成了同价位的周大福首饰，“与925银相比，足金能保值，心里也踏实点儿。”

　　年轻人认为黄金首饰能保值，让他们更有安全感。

　　近十年来，黄金价格一直呈上升趋势。2013年年初，国际金价大幅下跌，从过去的3472元/克跌至294元/克，当时“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮；2016年，金价全年上涨逾8%，此后几乎一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现，2016年8月15日周大福足金价格为365元/克，2022年4月7日周大福足金价格已达512元/克。张雪雪感叹，她年初逛周大福时金价还是470元/克，“不到三个月，一款20多克的吊坠就贵了1000多元。”

　　“富时做首饰，穷时当盘缠”，在传统观念中，黄金一直具有保值功能。那么，时下流行的黄金首饰是否真的能保值呢？

　　周卫曾在珠宝行业工作多年，他告诉新京报贝壳财经记者，黄金首饰实际上并不具备强投资性。“首先，黄金首饰本身的单价要高于金条；其次，黄金首饰需收取高额工费，根据品牌款式，每克费用从几十元到上百元的都有，一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。”

　　新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客，她们在试戴一款传承系列黄金手镯，售价不到两万元，其中工费为1680元。交流中，这两位顾客提到，黄金首饰可以投资保值。销售人员建议，如果单纯考虑保值，不如购买金条，他表示，当日黄金饰品单价为512元/克，店内金条单价只需502元/克，而且不收工费。但最后女顾客还是购买了一款近两万元的黄金手镯。

　　独立时尚咨询师雪筠认为，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势，包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。“10年前，你去买奢侈品包，只会关注它的专柜价格及设计款式，而现在年轻人买包，会关心它能否保值，即二手市场的价格。”在小红书、抖音等平台，有很多内容是关于哪些奢侈品能保值的，小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言，她除了喜欢黄金首饰，也会研究大牌包的二手市场价格，“尽量选能保值的款式，有些大牌包专柜价达一两万元，二手市场只有千元，我就不会买。”雪筠指出，一方面，这几年各种二手平台、中古店在国内兴起，年轻消费者既是买家又是卖家，因此越来越关注消费品的投资价值；另一方面，奢侈品牌屡屡涨价，也让消费者对商品的“保值”能力更加敏感。不过，她也坦言，“Z世代”所谓的保值，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资，“这其中更多是心理满足。”

　　古法金高级不“土豪”，年轻人愿意为“颜值”买单

　　除了青睐黄金的保值、变现功能，接受采访的几位90后消费者几乎全部提到，当下黄金首饰的“颜值”很高，包括设计时尚、高级、不土气等，其中，以古法金人气最高，新京报贝壳财经记者在小红书上看到，很多人在晒自己收藏的古法金首饰，相关笔记超过8万条。

　　古法黄金首饰更受年轻人欢迎。

　　今年30岁的王伟告诉新京报贝壳财经记者，前不久她和母亲一起去买结婚“三金”（金戒指、金手镯、金项链），一开始看了传统工艺的金饰，“我嫌造型土气，想改成卡地亚的镶钻手镯，但是老人比较坚持传统。”后来逛到周大福和老铺黄金，一眼看中了古法金首饰，“哑光质感低调又高级，没有普通黄金那种闪闪的土豪感，镂空镶钻工艺也非常精致。”据她介绍，母亲一开始有点儿犹豫，觉得工费太高，“但我愿意为颜值买单。”另外，90后的黄金爱好者孙莹表示，她收集的黄金首饰几乎全是古法金，包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中，不少金饰零售商均表示，这几年古法黄金饰品销售更好，年轻人买得更多。

　　周卫介绍，古法金在时下十分流行，采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，磨砂的哑光感很高级，备受年轻人推崇。“2018年前后，古法黄金开始在国内珠宝市场流行，2019年春节周大福古法金手镯成为爆款，古法金也成为热销的金饰种类。目前，周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌，都有古法黄金首饰系列。”

　　另外，黄金首饰的设计也越来越时尚，一些网红款颇受年轻人喜爱，比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时尚搭配方法，比如叠戴网红款黄金戒指、项链，或者为黄金吊坠搭配个性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示，很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的来找潮流款式。

　　新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时尚的黄金耳环，乍一看以为是18k金，后来店员告知这也是足金，只是运用了新工艺。周卫介绍，这是时下非常流行的5G、5D硬足金，硬度是普通足金的4倍，可以做各种设计造型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金，渐渐取代传统金饰，成为国内黄金珠宝市场上的新风口，其中，古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了8779%和8732%。在周卫看来，这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎，与黄金工艺的创新有直接关系。“传统足金太软，无法进行复杂的设计，因此长久以来市面上的款式都比较陈旧单一。”他指出，随着黄金工艺技术不断研发创新，硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多可能性。

　　时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠则表示，黄金珠宝消费趋于年轻化，主要因为“Z世代”热爱中国传统文化，对传统美学有一定品鉴能力，对中华民族文化富有认同感。他指出，“Z世代”喜欢黄金的背后，最深层次原因是民族自信，“中国崛起带来的改变，不仅是经济层面，也包含意识和价值观领域，同时也是中国文化的崛起。”在他看来，黄金首饰火爆的本身也体现了文化反流，即传统文化用新设计手法表现出来，并用新价值观重新塑造，“这也就是我们所说的国潮，国潮兴起转变了年轻人的消费偏好，他们更愿意为国产品牌、中国设计买单，黄金首饰也因此建立了与年轻消费群体的联系。”

　　赚取工本费，本土黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”

　　“Z世代”爱上黄金首饰，最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示，周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为44186亿港元，同比增长79%，净利润上升至4472亿港元，其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%；周生生2021财年营业收入21988亿港元，同比增长47%，净利润为643亿港元，同比增长18%；老凤祥2021年营收净利均呈现双位数增长，营业总收入58691亿元，同比增长13%，净利润为1876亿元，同比增长18%；中国黄金2021年实现营业收入约50758亿元，较上年同期增长50%，净利润约801亿元，较上年同期增长60%。中国黄金表示，期内营业收入及利润同比大幅增长，主要原因为公司黄金产品销量较上年同期大幅增加。

　　古法黄金首饰。

　　值得一提的是，德勤咨询此前发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，周大福以约45862亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。换句话说，周大福仅仅凭借黄金首饰，就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。

　　今年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示，2021年4月至9月，“Z时代”和“千禧一代”贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉，2022财年上半年，周大福“传承系列”古法黄金零售额在中国内地黄金产品零售额中的占比达433%。

　　柜台里的黄金首饰。

　　“Z世代”虽然热衷于购买黄金，但是他们对黄金品牌的忠诚度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示，他们选择黄金首饰时，首先会关注款式，其次是价格，最后才是品牌。“前几年，我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。”孙莹告诉新京报贝壳财经记者，现在几乎所有黄金品牌都在做古法金，每家款式都差不多，就会货比三家，“谁家工费便宜、优惠力度大，就买谁家。”雪筠也指出，现在黄金首饰的设计虽然有很大突破，但各个品牌仍没有招牌产品诞生，不像国际珠宝品牌那么有辨识度，比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等，“未来，产品原创设计能力必将成为黄金珠宝企业获得市场份额的核心竞争力之一。”

　　其实，这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业，都非常关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计，并结合新零售及线上渠道进行新型营销推广，让产品更出圈，更符合当下年轻消费群体的需求。比如，2020年老凤祥国潮时尚“藏宝金系列-绣风华”首发上市，将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合，颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者，周大福特别推出时尚珠宝品牌MONOLOGUE，并且频频跨界，联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。

　　在杨大筠看来，包括头部企业在内的本土黄金珠宝企业需要彻底转型——从卖贵金属本身转向卖品牌附加值。“本土黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价，利润随着黄金价格波动而增减，无法通过品牌价值来影响市场。”他认为，无论是老凤祥还是周大福，盈利模式依然是传统收益，未能实现品牌收益。“比如，蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵，而黄金首饰卖的还是黄金，企业只赚一点工费，即使如周大福、老铺黄金等知名企业，工费比较贵，但你买一款两万元的镯子，能有2000多的工费就很高了。”

　　“目前，我们只能说某一款金饰卖得好，其外观、形象专利、独特设计是否能成为品牌DNA，并传承下去呢？”杨大筠建议，当下正值本土黄金珠宝品牌发展的最好时机，中国传统文化和国潮元素受到“Z世代”青睐，黄金珠宝企业应加快树立品牌形象，提高品牌辨识度，将品牌文化植入年轻消费者心中，成为生活方式的代表。“未来一轮的市场竞争中，中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。”

35岁的女人适合戴什么首饰

35岁的女人适合戴什么首饰？项链可以说是现在女孩子最喜欢的一种装饰品了，为了打扮出漂亮的自己配饰也是必不可少的部分，而任何首饰都要看材质好不好，那么35岁的女人适合戴什么首饰？

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top1：翡翠项链

翡翠的最大特点就是温婉优雅，特别符合成熟女人的韵味，低调的奢华能让女人更具内涵，显现与众不同的气质。翡翠也算是一种具有非常深厚文化底蕴的饰品了，特别是在东方更是格外受欢迎的。

翡翠即一种非常高级的玉石，因此它与生俱来的美感以及它的珍贵性使得它具有更加深厚的内涵，而翡翠项链自带内敛而不张扬的气质， 也是成熟女性挚爱的珠宝首饰。虽没有钻石黄金那么奢华耀眼，但是它的美却是无法替代的。

top2：珍珠耳环

珍珠则象征着优雅，女人对珍珠的宠爱并不是在于它的财富地位的象征，而是这种天然去雕饰的美，珍珠闪耀又高贵，不仅有利于打造女性的温柔气质，还能够打造强大气场。

无论是耳饰、手饰、还是头饰，一旦有了珍珠的点缀，那么这件饰品便不再普通，因此作为一名爱美的女人，拥有一件珍珠耳环也显得尤为必要哦！

top3：流苏耳环

流苏是当下非常流行的元素，当时髦的流苏与金属相结合时，整体看起来就会高级很多，而且这种直线条、大面积的耳环可以弱化过于硬朗的下颌线，如果你是圆脸或者方脸的话

那么这种耳环真的特别修饰脸型轮廓，同时垂坠的质感又增添了高级感，搭配着复古的着装，无论是扎起头发或是披着头发都很高级！

top4：钻戒

俗话说“钻石恒久远”，作为恒久的象征，在众多珠宝中，女人对钻石的偏爱程度总是更加深刻。随着时间的流逝，也许一切都在变化之中，但是钻石的美丽是永远不会被时光消磨的，它的光芒一直闪耀着，一颗充满深刻寓意的钻戒也因此成为了爱情的`见证物。

top5：双条项链

如果说一层项链太单调，而多层项链看起来又会过于繁琐，那么最好的选择则就是双条项链了，兼具时髦和精致，作为配饰也能轻松驾驭，hold各种服装都住毫不费力，一条精致的双条项链是各位成熟女人必备的单品！

玛丽莲梦露曾经说过这样一句话：“珠宝是女人最好的朋友。”因此女人与珠宝似乎与生俱来就有着千丝万缕的联系，无论如何，我们都需要找到一款适合我们的珠宝饰品，无论是昂贵或是平凡，都会被赋予不同的深刻内涵！

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1、珍珠项链

首先推荐的是天然珍珠项链，为什么呢？可可·香奈儿曾说过：“没有珍珠的女人，不能成为女人”。天然珍珠有着高贵、温润的柔和光泽。

佩戴天然珍珠项链还有一定的养颜护肤作用，珍珠项链和皮肤紧密贴近，珍珠中一些有益于人体的微量元素和成分，就会被肌肤吸收，增强细胞活力的同时，又可以促进新陈代谢。

珍珠项链也分为很多种，这里推荐海水珍珠项链，品质高，它的皮光、晕彩以及让你光彩夺目，足以让你”颈”上添花从30岁可以戴到80岁都不会过时，所以，说到回归经典，珍珠项链当之无愧的头把交椅。一条珍珠项链可以呈现出三种以上的穿搭效果，这就是珍珠项链的经典百搭魅力。

2、18K金项链

18K金项链是最普遍的项链，有肖邦链、O字链等，根据款式的不同又可以单独佩戴或是搭配吊坠佩戴，比如蛇骨链只能单独佩戴。另外18K金有K白、K红、K黄三种颜色，可以根据颜色的不同分别搭配钻石吊坠、翡翠珍珠吊坠和硬金吊坠。

18K金项链闪亮精致，万能搭配，性价比高。不管是搭配东方端庄端庄大气的碧玉香囊，还是西方浪漫简约的幸运草，不管你是想表现夸张、豪迈还是精致、内敛，不同的长度打造出不同的风格效果

让每一款吊坠都有自己的佩戴方案，它细腻考究从不含糊，孜孜不倦追求配套，精致到位的风格更得女人心。

3、翡翠项链

35岁的女人，一般家庭和工作都趋于稳定，周围的交际也相对固定，可以选择一些低调不失高贵，简单不失格调的镶嵌珠宝，裸石部分可以选择品质较高的翡翠，虽然宝石也可以，但是过于高调，容易遭人嫉妒，给人难以亲近的感觉，顶个大宝石出门的人应该还是比较少的，也容易遭贼。

而翡翠不同，翡翠分类繁多，价格差距巨大，一般人很难判断翡翠的具体价格，8000的品质也可能被人认为是800，没那么显眼。

我建议选择品质高通透性强的作为裸石，将年轻人常爱选择的18K金作为镶嵌边框，可以选择银色，边框上镶嵌小型的真钻，这样同时将钻石，黄金，翡翠结合在一起，既有了美观度和高级感，也不失低调典雅。无论生活交际还是工作场合都是非常合适佩戴的，比起单纯的金饰更容易提升气质。

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1、复古花朵金项链

到了35岁的女性，无论是发型，穿搭还是配饰的选择方面，都要选择简约大气的，只有这样才给人很舒服的感觉。中年女性其实很适合戴金项链，不会显得俗气或老气。

这款复古花朵金项链看起来特别时尚，有着满满的中国风，那大面积的花朵吊坠真的太好看了，Audrey看了都喜欢呢！相信这款项链佩戴起来会显得很大方优雅！

2、民族风玉石项链

玉石的项链也有着浓浓的中国味道，这款玉石项链有着花朵的点缀，整体看起来有着民族风情，也是一款很大气的项链。35岁女人也很适合佩戴这种玉石项链，能把你的气质衬托得更加高贵优雅。这种项链比较适合成熟的女性佩戴，太年轻的女性不建议选这种类型的项链哦~

3、绿宝石吊坠项链

宝石是一种很高贵典雅的首饰，许多35岁女人都很喜欢佩戴宝石，总能让你看起来更与众不同。这款绿宝石吊坠项链虽然简约但却非常的典雅高贵，戴起来就像是贵妇即视感。35岁女人想要显得更有气质，可以尝试一下这款项链哦~绿色的宝石看着就很吸引人了~

4、金镶玉平安扣金项链

心理成熟人到中年，最大的心愿不是发财，而是希望大家平平安安健健康康的了。这款金镶玉平安扣金项链不仅非常好看，并且还能报平安哦~是一款很友好寓意的项链。金镶玉的项链看起来就特别的贵气，最适合成熟稳重的35岁女人了。

5、白珍珠项链

珍珠项链是不挑人的，无论是年轻的女性还是35岁女人都可以佩戴。这款白珍珠项链在中间位置加入了绿色红色宝石的点缀，也让这款珍珠项链看起来更加的高贵优雅。35岁女人佩戴珍珠项链特别显气质，日常佩戴无论搭配什么衣服都特别的好看哦~