南非钻石怎么样？

南非确是上帝的宠儿，因为它幸运地栖息在地球38亿年前形成的古老的岩层上，地下矿藏异常丰富：有钻石，黄金，锰， 铜，铁，煤等，其中不少储量占世界总储量的一半以上，一向被西方称为世界“矿产波斯湾”。这也是南非得以从众多的南部非洲发展中国家中脱颖而出，成为非洲 大陆最发达的国家的重要原因之一。有人做过现象的比喻：在一群非洲孩子中，唯一一个孩子特别高大，健壮，而且十分聪明，他的名字叫“南非－－South Africa”

19世纪下半叶开始的钻石开采热给南非带来了巨大的财富，也对南非的社会经济产生了深刻的影响，使南非开始走出贫困 的农牧经济进入以矿业为核心的工业社会。经历了近一个半世纪的努力，南非的钻石业得到了长足的发展，不仅钻石产量位居世界前茅，钻石的开采，加工和利用技 术也不断被加以改进更新。早是1948年，南非的钻石商们就在约翰内斯堡建立了一个钻石研究实验室（Diamond Research Laboratory），这在当时是世界唯一的一所专门从事钻石研究的机构。科学研究的成果使南非的钻石切割技术，鉴定技术始终代表了世界先进水平。

南非盛产钻石，除了钻石城金伯利，还有一个钻石村库利南。这个村充满了关于钻石的神秘传奇，村里有世界上面积最大的 钻石矿“首相”矿井，这也是世界上惟一出产蓝色钻石的矿井。在这个矿井里，人们发现了世界上最大的“库利南”钻石、世界上切工最精细切割面最多的“世纪” 钻石和世界上最大的切割钻石“黄金五十年狂欢”钻石。

钻石的主要成分是碳，是十几亿年前火山爆发形成的。但不是所有爆发后的火山都能形成钻石，因为碳生存在地下150公 里至250公里处，火山爆发时，巨大的压力和高达2000摄氏度的温度将这些碳喷出地表，在4万—6万个大气压力下结晶形成钻石。如果火山爆发是在地下5 万米处发生的，不会形成钻石。

3000年多前，人们在印度发现了第一颗钻石。关于钻石的计量单位有这样的说法：印度有一种角豆树，树上结的豆子每粒重02克。人们用一粒豆子的重量作为钻石重量的标准单位———克拉。人们将1克拉分为100分。

构成钻石价格的四大因素：重量、净度、色泽和切工。使用一杯水，将钻石放进去，如果取出来时是干的，证明钻石是真的。钻石不沾水，这是鉴别钻石假的最简单方法。

塞拉利昂：矿藏丰富，主要有钻石、黄金、铝矾土、金红石、铁矿砂等。钻石储量2300多万克拉。有“钻石之国”的称谓。黄金矿砂发现5处，其中仅南方省包马洪地区储量即达2000万吨，每吨矿砂含金02盎司。

哥伦比亚：虽然黄金产量不是世界第一，但它以开采黄金历史悠久、黄金制品精美而驰名世界，所以素有“黄金之国”的美称。

南非：南非是世界最大的黄金生产国和出口国，2001年黄金出口占南非出口总额的11％南非基础设施良好，资源丰富，是世界五大矿产国之一

金伯利钻石的名字的确是和南非的金伯利钻石矿有关， 金伯利（Kimberley）也是南非北部城市和北开普省的首府。它位于瓦尔河（Vaal River) 与奥兰治河 (Orange River) 交汇处附近，1871年随着钻石的发现而建立，是世界上著名的钻石中心。其中最大的为金伯利矿，占地17万平方米，深240米，钻石产量达到3吨，但已於1914年关闭。

该市在第二次布尔战争期间曾遭围困。

城市主要工业为机械工程、制衣和钻石切割。

金伯利进程国际证书制度以该市命名。

“钻石恒久远”这句广告词的内在含义是什么？是让你把钻石存着，别卖，否则全球钻石市场价格稳不住。

直到十九世纪七十年代前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。

然而，1870年南非eriver发现了巨大的钻石矿。产量可以用吨计。

南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。

为了应对这场危机，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是debeers，成立于1888年的南非。debeers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

debeers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格。无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物。还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强。70年代美国高通胀时期。甚至有人拿钻石保值的。

这不但是通过垄断控制价格。还是一种方法，将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。debeers不但控制着供应，也控制着需求。

众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石。而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场，debeers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。

传奇是从30年代大萧条开始的，当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼物。

在英法，钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。然后美国就成为debeers唯一的市场。

1938年3/4的钻石用于美国的订婚戒指，但是其中大部分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此debeers相信通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。

1938年8月，debeers创始人的儿子harryoppenheimer（犹太人的姓）去纽约见了ayer广告公司，是摩根安排的，摩根一直给oppenheimer提供融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象，而debeers指定ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。

先是市场调研，从1919年一战结束到1938年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降50%以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。

虽然经济环境无法改变，但可以通过广告和公关活动改变社会态度，与其他奢侈品争夺用户和市场。

ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。

具体的广告攻势先从**和**明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。

英国皇室也被考虑在内，既然英国在钻石业中拥有那么多利益，皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝，来支持钻石业。

效果立竿见影，3年后，美国的钻石销量上升了55%。ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。

1947年，广告的重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。

安排讲师去全国的高中，通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲，内容都是围绕着钻石订婚戒指，接触到成千上万的女孩。

在1946年，在125份全国性报纸上做了整整一周的好莱坞私人物品专栏，描述**明星佩戴的钻石物品（百年来一直如此）。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。

同样在这个时期，广告口号，钻石恒久远，一颗永流传。被提了出来。

到了1951年，ayer认为这时美国中产阶级消费驱动已经从实用慢慢转向炫耀及显示身份和地位。钻石礼物会被认为是个人和家庭成功的象征。

钻戒订婚成为理所当然的，甚至在结婚时买不起钻戒的，一等有钱也要去买，而不是用其他的东西代替。

骗局在日本一开始建议把钻石作为一种看得见摸得着的现在西方价值的象征。要表达的意思很明白：

钻石代表与过去的东方决裂，象征进入现代生活，日本成为仅次于美国的第二大订婚钻戒销售市场。

几十年后，欧美、日销售都困难了，奢侈品公司把中国当作救命稻草，中国开始担任接盘侠的重任。