潘多拉是合金的，也并不是很好看，为什么那么贵都有人买？

潘多拉仅仅火了两年。但是，我想说，潘多拉是如此的好和昂贵，为什么有那么多的人购买呢？我认为，除了一些真正好看的人尽管我不喜欢潘多拉之外，每个人都有自己的审美观。认为潘多拉好看而没有对与错没错。另一部分人是向女友/妻子送礼物的男人，也是因为潘多拉确实是好发送。对于许多异性恋者来说，有必要庆祝节日=送礼物。但。难道不是刚刚超过520。

回首日历，圣诞节，新年，春节，情人节，以及周年纪念日，生日，妇女节，母亲节。如果您有妻子和儿童节如果您有A将要进行节气作业。子女友，您说过，其中之一不需要表达。因此，有一个品牌叫做潘多拉，它已经成为选举中软弱无力的男性的救命稻草。您几乎可以在任何假期前夕看到其铺天盖地的广告。这个主要的DIY手链，一条标准的蛇骨链和一个带有不同珠子的品牌，就是无穷无尽的新样式。有些人中毒并继续购买的原因有多种。七夕节情人节，不用说，这些恋人节，

但是。您是否发现了它，无论是传统的情人节还是西方的情人节，无论是传统的情人节还是西方的情人节。潘多拉的设计师全都是粉红色的心形手。2017年，七夕音乐节还推出了全球限量版9999，潘多拉您是认真的吗？这个数量似乎非常珍贵和稀有？这是9999，您是说全局限制吗？看起来很清楚，它只在中国销售。这不等于全国限量版吗？您和将近10,000名妇女戴着相同的手链其中一些手链不如您长。你快乐吗？让我们来看看限量版运动鞋，它可以出售肾脏。全球销售范围从500-5000对，

基本上是1500对。稀缺是最昂贵的。您可以问他是否在全国。拥有9999双AJ的他仍然会像这样。您可能会说七夕节和情人节不只是冒着粉红色和爱情，对吗？那么，春节是节日红色和好运的传统元素吗？让我们来看看潘多拉的新年收藏。不服气？看看这个笨拙的形状，粗糙的质地，小狮子，财富之神，你们两个是风景名胜区的纪念品商店还是潘家园的人？好吧，我无能为力了，潘多拉手镯真的很丑，好吧。让我们看一下收到潘多拉的女孩怎么说，

请保存一段时间。告诉我这个传家宝，你是认真的吗？标题为哪些爆炸是如此热烈，但您无法欣赏？在选择时，潘多拉不是C，但它也是第三位。猜猜谁是第一和第二名，发一个流行风格告诉你实际上，潘多拉变得很流行，我认识到一件事，它具有很强的个性定制能力客户可以根据需要组合和匹配属性，因此与普通配件相比，它们具有更多的个人自我表达。但是潘多拉并不是唯一具有个性化自定义属性的参数，您可以有更好的选择。

孙何方家世是珠海一个珠宝制造企业的家庭。孙何方，设计师，珠宝品牌HEFANG Jewelry创始人，毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院珠宝设计系。

高中毕业后，留学于英国伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，09年其毕业作品荣获伦敦国际珠宝组委会设立的闪亮新星设计大赛金奖，也是设奖以来的唯一华人获得者。后来在珠海成立何方珠宝设计工作室，2017年获颁ELLE年度新锐配饰设计师奖。

孙何方人物经历

毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院珠宝设计系，凭借毕业作品荣获伦敦国际珠宝组委会设立的Bright Young Gems设计大赛金奖。2017年《TATLER》授予孙何方新锐先锋之称，并获得了ELLE年度新锐配饰设计师奖项。

　2022年新增31个本科专业，珠宝首饰设计与工艺专业就是其中之一，那么开设珠宝首饰设计与工艺专业的高校有哪些呢我收集了详细信息，小伙伴们快来了解一下具体情况吧。下面是由我为大家整理的“开设珠宝首饰设计与工艺专业的高校有哪些”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。

开设珠宝首饰设计与工艺专业的高校有哪些

　珠宝首饰设计与工艺：桂林理工大学。截止到目前，桂林理工大学是唯一一所设立了珠宝首饰设计与工艺专业的院校。

　教育部公布了2021年度普通高等学校本科专业备案和审批结果，新增1961个专业点、撤销804个专业点，31种新专业列入《普通高等学校本科专业目录》，桂林理工大学新增珠宝首饰设计与工艺专业。

　此前，桂林理工大学已设置设计学类、产品设计专业。另外，桂林理工大学南宁空港校区或称为南宁分校，还设有新媒体艺术专业。

　桂林理工大学创建于1956年，原为国家部属高校，1998年改制为中央与地方共建，日常管理以广西为主，是广西重点建设高校。办学性质为公办全日制普通高等学校，办学层次包括培养博士研究生、硕士研究生、本科生和高职专科生。

　桂林理工大学建有珠宝学院，它是建立在宝石与材料工艺学专业基础上，其发展始于1987年袁奎荣教授在桂林理工大学(原桂林冶金地质学院)培养珠宝方向硕士研究生，接着1989年在筹建了我国第一个四年制本科珠宝专业，同时也是最早在全国招生的国家教育计划内的本科专业。学院不仅为我国珠宝行业的发展做出了很大贡献而且获得海内外珠宝界的广泛认同和一致赞誉，最终在2017年12月04日举行揭牌仪式正式成立桂林理工大学珠宝学院。

珠宝首饰设计与工艺专业学习什么课程

　主要课程：素描、水粉、图案、平面构成、色彩构成、立体构成、综合表现技法、首饰概论、首饰设计、中国工艺美术史、西方工艺美术史、基础地质学、宝石学、宝石工艺学、首饰工艺基础、玉雕造型设计及加工、传统首饰工艺、现代首饰工艺、计算机辅助珠宝设计、蜡雕。

　主要集中性实践教学环节：设计采风、首饰工艺基础课程实习、传统首饰工艺课程实习、生产实习、宝石工艺学课程实习、玉雕课程实习、毕业设计(论文)。

　当然，珠宝首饰设计与工艺专业的课程会有自己的特点，大家可以积极关注学校的信息。

　近年来，随着经济的快速增长，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后我国老百姓的第三大消费热点。珠宝首饰兼具美化与储备保值的特性，受到越来越多百姓的重视，对珠宝首饰的需求潜力日益显现。

　桂林理工大学毕业的学生适合于到各类珠宝设计公司、珠宝企业、银行、拍卖公司、典当行、报社、时尚公司、高等院校、科研机构等单位从事与珠宝相关工作。

周大福（Chow Tai Fook）是中国珠宝市场的领先者。周大福（Chow Tai Fook）同时是最早进入中国二线、三线及四线城市的亚洲大型珠宝商之一。

周大福珠宝集团有限公司(“周大福”或“公司”)是中国内地及港澳领先的珠宝商。公司专注于主流珠宝及名贵珠宝产品，包括珠宝镶嵌首饰、铂金 K金产品、黄金产品以及钟表。公司之标志性品牌「周大福」（Chow Tai Fook）及80多年辉煌经营 历史 乃其业务的关键竞争优势，「周大福」（Chow Tai Fook）品牌代表的是信誉及货真，其产品则以设计、质量及价值闻名。周大福（Chow Tai Fook）拥有广泛的零售网络，珠宝首饰与钟表零售点合共逾1，500个。集团有一套能达致有效营运监控的垂直整合业务模式。此模式能使集团对整体业务作出统一而紧贴的营运监控，范围涉及原材料采购、设计、生产、市场推广以及通过庞大的零售网络进行销售。周大福（Chow Tai Fook）主要经营珠宝首饰零售，批发和制造业务。

周大福（Chow Tai Fook）销售货品种类繁多，款式新颖独特，极具品味，包括999。9纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、日本养珠首饰等；公司更直接向意大利选购最流行之K金首饰；位于港澳区的周大福（Chow Tai Fook）更有代理世界名牌钟表，为顾客带来多元化之选择。 [15] 周大福珠宝金行有限 公司 为周大福 集团 全资附属 公司 ，专营周大福品牌 珠宝玉石 金饰 业务 ，是集原料采购、 生产设计 、 零售服务 的综合性经营企业，拥有超过80年 历史 ，是中国最著名及最具 规模 的珠宝首饰品牌。周大福珠宝为全球最大钻石毛胚供货商英国钻石贸易公司DTC（Diamond Trading Company）全世界78个特约配售商（Sightholder）之一，获直接配售天然钻石原胚，在整个 大中华地区 属首间获得此殊荣的钻石商，地位超然。此外，周大福亦成为国际矿业巨子Rio Tinto Group 旗下力拓钻石公司Rio Tinto Diamonds的特选钻石商（Select Diamantaire），地位等同特约配售商。在整个大中华地区，只有少数钻石商同时获得此两项殊荣。周大福珠宝在 南非 设有两间珠宝切割打磨工厂，同时也在中国开设切割打磨工厂及 珠宝首饰设计 制造工厂，每年生产各类首饰超过700万件。 1 周大福主要经营珠宝首饰零售，批发和制造业务。周大福销售货品种类繁多， 款式 新颖独特，极具品味，包括9999纯金首饰、 钻石 、 宝石 、 玉器 、南洋 珍珠 、日本养珠首饰等；公司更直接向意大利选购最流行之K金首饰；位于港澳区的周大福更有代理世界名牌钟表，为顾客带来多元化之选择。周大福珠宝金行有限公司在中国珠宝首饰行业里，每年销售额占市场第一位。周大福珠宝在中国、马来西亚、韩国等地共有超逾2000家连锁店，并进一步扩张，提前完成在2016年将连锁店数目扩张至超逾2000间的目标。现时，周大福珠宝每年销售额达300亿港元（截至2012年3月31日的财政年度，周大福全年收入达到了5656亿港元），市值逾1000亿港元，聘用员工逾30000人，是中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。随着国家经济迅速发展，珠宝市场潜力越见庞大，周大福珠宝亦将按年增加投资，汇聚各方人才，为创造华人第一珠宝品牌的目标而努力。

发展历程

1929年 周大福第一家金店由周至元先生在广州市河南洪德路创立，当时周大福主要经营传统黄金饰品。

1938年 由于 国内战争 ，周大福 金行 陆续由广州迁往澳门，并在澳门亚美打利庇卢大马路开设了第一家金铺。

1956年 周大福正式由 郑裕彤 博士接手经营，同年首创9999 黄金首饰 ，成为黄金首饰的成功典范。

1960年 郑裕彤博士突破传统金铺的营运模式，率先预见到珠宝行业的发展前景，开始由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰生意，并将周大福珠宝金行改组为周大福珠宝金行有限公司。

郑裕彤博士 1964年 周大福于南非 约翰尼斯堡 开设钻石琢磨厂，并于同年获得全球最大钻石原胚生产商 戴比尔斯 （De Beers）的配发专利权。

1973年 周大福成为 De Beers （现DTC国际钻石商贸公司）全球125家（2008年筛选至78家）的国际权威钻石商之一。

1984年 周大福在1956年首创的9999纯金首饰，在香港政府黄金制品立法中被规定为香港黄金首饰的成色标准。市场上也将周大福的黄金跟质量保证划上了等号，成为香港消费者在寻找 黄金首饰 品的首选品牌。

1990年 周大福以成本加上合理的利润创新推行珠宝首饰“一口价”，现已成为了“货真价实”的另一代名词。

1998年 周大福于北京建国门贵友商场开设中国内地第一家专营店，并于同年在广东顺德成立中国营运管理中心，负责管理中国内地业务。从此，周大福在中国内地的业务进入高速发展期。

2001年 2001年8月13日，周大福与武汉国贸商务服务有限公司于武汉合资成立了武汉新福珠宝金行有限公司，以合资公司的形式展开了在中国内地业务的第一步。

2002年12月 周大福在广州北京路步行街开设了中国内地的第100家专营店。同年，周大福作为珠宝首饰行业中唯一品牌，跻身“香港十大名牌”之列。

共2张 周大福图册 2003年 周大福中国营运管理中心于广东省深圳市 沙头角 正式成立。

2005年6月 "周大福"商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

2007年周大福正式进驻马来西亚市场。

周大福的里程碑 2008年 10月16日，周大福集团与 中华慈善总会 在京召开新闻发布会，宣布“ 周大福慈善基金 ”正式成立。12月12日，周大福举行了“周大福美丽人生跨越80年”媒体酒会，迎接即将到来的品牌创立80周年，正式启用全新巧克力品牌标识。 周大福logo 周大福全新品牌标志设计 时尚 简约，将丰富经验和无尽创意互相结合，带领集团迈向国际化。中、英对照的品牌名称，代表着中、西的紧密关系，突显集团的国际形象。

2009年11月18日 周大福在 北京798 D-Park设计广场隆重举行了品牌80载华诞盛典。周大福集团主席 郑裕彤 博士特别率周大福一众董事来京，与各界名流贵宾800余人，共同见证品牌80载辉煌历程的非凡荣耀时刻，绘制2020年开设2000家分店的蓝图。

2010年3月27日 中国商业联合会 、 中华全国商业信息中心 召开的“2009年度（第十八届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会” 暨“风云2009，谁是推动中国经济增长的中坚力量”颁奖盛典活动中，周大福珠宝品牌荣获“2009年同类产品市场综合占有率第一位”，这是周大福连续六年在中国珠宝首饰市场综合占有率排名第一位，并同时获得了“冠军之星”的荣誉称号。

2011年 10月1日，周大福宣布正式进军 电子商务市场 ，推出其自有电子商务平台——周大福官方商城（CTFMall）。这是继 淘宝商城 周大福官方旗舰店正式上线后，将传统运营经验融入电子商务领域的又一力作。在香港联合交易所主板上市，股份代号：1929。

2014年 周大福第2000家门店于武汉光谷开幕收购奢华钻饰公司Hearts On Fire

2016年 成为「上海金」定价机制参考价成员，推出T Mark品牌

2017年 推出品牌 SOINLOVE [21] 及MONOLOGUE

2018年 与 GIA携手合作通过区块链，提供数码钻石鉴定证书 [23] 收购劳伦斯集团（LORENZO GROUP）旗下珠宝品牌Enzo。

作者：Ken NG

「钻石之王」Harry Winston遇上顶级哥伦比亚祖母绿，会设计出怎样的珠宝？保利香港今次秋拍的珠宝专场，带来这明星珠宝商设计的祖母绿及钻石项链，戒指，手链及耳环套装，当中采用的哥伦比亚祖母绿，共重16934克拉，份量十足，估价HK$2,000万- 2,800万。

▲ Harry Winston设计祖母绿及钻石项链，戒指，手链及耳环套装

Harry Winston在珠宝界无人不晓，早在1950年代至1970年代已是皇室贵族、好莱坞明星、商贾大亨选购珠宝的必然之选。世上现存最大颗的蓝色钻石希望钻石（Hope Diamond），亦曾经落入Harry Winston之手。他在1949年购入这颗重达4552克拉的蓝色巨钻，并于1958年捐予史密森尼博物馆（the Smithsonian）公开展出。

▲ 始创人Harry Winston

▲ 希望钻石（Hope Diamond）重达4552克拉

这传奇珠宝商的始创人Harry Winston生于1896年，他的父母早年由乌克兰移居美国，并在美国经营一间小型珠宝店。Harry Winston成长时期，常到父亲的珠宝店帮忙。他对珠宝独具慧眼，其中一件逸事，也跟祖母绿有关。

据说，Harry Winston于12岁时，曾在当铺寻到一颗重2克拉的祖母绿，仅以25美仙购下，结果两日后以US$800售出。他的珠宝事业于1920年代起步，逐渐建立起他的珠宝王国。

Harry Winston相信珠宝设计不应受金属结构所限，要以宝石为主导，展现它们最自然璀璨的一面。这样的设计哲学，令Harry Winston在40年代创出Winston Cluster（簇拥式）镶嵌法，以榄尖形、梨形及圆形钻石，簇拥镶嵌成枝叶般的连结，成为品牌重要标志。

▲ 榄尖形、梨形及圆形钻石，簇拥镶嵌成枝叶般的连结

▲ 19颗祖母绿色泽饱满、浓绿透亮，颜色相近，搭配成串毫无突兀失衡之感

今次上拍的祖母绿珠宝套装，一共采用了19颗共16934克拉的祖母绿，以及359颗共13940克拉的钻石。祖母绿对颜色较讲究，呈深绿色者为佳。但由于色泽太深会令宝石变得暗沉，因此顶级祖母绿不但要色泽翠绿，并需拥有极通透的净度。

众所周知，顶级祖母绿产自哥伦比亚。套装采用的19颗祖母绿，全部产自哥伦比亚，色泽饱满、浓绿透亮，颜色相近，全以八角形切割，搭配成串毫无突兀失衡之感。

▲ 洛克菲勒家族珍藏的1804克拉祖母绿

项链镶嵌7颗祖母绿共重8610克拉；戒指镶嵌1颗1632克拉八角形祖母绿；另外7颗祖母绿共3095克拉，镶嵌于手链上；余下4颗祖母绿共重3597克拉，用于耳环。

目前祖母绿的拍卖纪录，于2017年创下。当时由洛克菲勒家族珍藏的1804克拉祖母绿，以逾US$550万（HK$4,320万）成交，创下每克拉US$305万（HK$240万）的祖母绿拍卖纪录。当时的买家正是Harry Winston。

精选拍品

Harry Winston设计祖母绿及钻石项链，戒指，手链及耳环套装

拍品编号：2170

重量：祖母绿共重16934克拉、钻石共重1394克拉

估价：HK$20,000,000 - 28,000,000

丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉珠宝是全球三大珠宝品牌之一。由于其明星产品Moments手炼与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA 潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。

PANDORA潘多拉珠宝始于1982年，由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。此后，PANDORA踏入快速发展的历程，由一间本地丹麦珠宝店发展成全球知名的品牌之一，启发世界各地的女性展现她们的个性和故事。

截止到2016年，PANDORA已经拥有了超过150万的线上冬粉，品牌客群覆盖231亿人。

PANDORA潘多拉珠宝在中国不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。

基本介绍 中文名 ：潘多拉珠宝 外文名 ：PANDORA 创建年代 ：1982年 创始人 ：Per Enevoldsen 国家 ：丹麦 介绍,工艺与设计,串饰和手炼,系列,戒指,项链吊坠耳环,手工艺及制作,社会责任, 介绍 工艺与设计 品牌定位为价钱合理的高品质珠宝，每一颗珠宝、宝石及珍珠，采用前都经过多重检验，而每件手工完成的珠宝在离开工匠手中前，都经过反复检查。 在2013年，为了贴近客户的需求，迎合珠宝设计的趋势，尤其是围绕重要的送礼季节和场合，PANDORA 由一年发布两次新品，改为每年发布七次新品。PANDORA珠宝持续推出新的设计，让顾客能够以更多珠宝更新自己的珠宝收藏。每年七次新品发布也让PANDORA能够与品牌支持者获得联系。 让女士以PANDORA的戒指、耳环、项链、串饰和手炼创造出切合自己个性的珠宝配搭风格，是品牌的基础理念。女士们可从PANDORA 多样配搭的珠宝系列中选择备有多种材质、颜色、镶嵌技术、设计细节和手工完成的款式，更可使用官网上的手炼和戒指设计程式，打造属于自己的珠宝风格。 串饰和手炼 串饰手炼是PANDORA的重点产品，分别有两个不同系列。PANDORA经典MOMENTS手炼概念，于2000年推出，让女士根据她们喜爱的颜色、主题、回忆、场合或符号进行搭配造型。手炼拥有独特的专利功能，备有14k金、925银、皮革的选择，配以不同色调的琉璃和珐琅，14k金、925银的各种主题串饰，共有超过700个款式。 系列 PANDORA ESSENCE系列于2013年推出，其珠宝概念是赋予串饰不同个人价值观、意义和特殊品质，如智慧、勇气、爱情、信任。这概念建基于全球上千位女性参与的调查报告。PANDORA ESSENCE系列推出了一系列手工完成珠宝：14k金、925银或金银双色幼长手镯、光滑或珠状925银手炼和项链，搭配不同寓意、镌刻特殊含义的串饰。女士们可以为自己挑选或被送赠能诠释自己内心的串饰。 戒指 PANDORA的戒指款式种类繁多，包括永恒戒指、纪念戒指、单颗闪石戒指、生日水滴系列戒指、酒会系列戒指及戒指组合－为女士提供了多种可能性，适合不同场合的造型。PANDORA的戒指由不同色调的14k金、925银及不同锆石及珍珠打造而成。绝大部分的PANDORA戒指均易于配衬，适合与其他戒指或原有系列的戒指迭戴。 项链吊坠耳环 PANDORA的项链和吊坠涵盖多款材质和设计。不论是925银、14k金或金银双色的项链，均可配搭不同的吊坠和串饰。PANDORA的耳环能搭配品牌的其他产品造出多种风格。款式由小巧耳环、吊坠式耳环到大耳环，同时也少不了多款在14k金或925银上精细密镶不同宝石的耳环款式。 手工艺及制作 作为全球知名的珠宝制造商之一，PANDORA拥有超过12,000名工匠，在曼谷珠宝区Gemopolis所设的独资珠宝制作工厂，和于2017年年初，在泰国南奔全新开设的制作中心。 当Per Enevoldsen在1989年于泰国成立了第一个小型工厂，他建立了多套系统和流程，满足不断增长的需求，同时继续以合理价格生产高品质手工完成珠宝。 社会责任 从工作环境，到福利制度、健康、安全和环保标准及能源管理措施，PANDORA致力于在业务活动中践行道德准则。 对于PANDORA而言，珠宝制作业务和企业社会责任（CSR）活动是相辅相成的。PANDORA力求采取措施降低自身对地球环境的影响。PANDORA的价值链包括供应商开发和采购过程中的道德行为、珠宝的安全生产以及在全球100多个国家约8,100个销售点采取负责任的市场行销和销售行为。 PANDORA道德准则是整个集团上下均需奉行的责任计画，商业道德、健康和安全、人权、环境影响和负责任的供应商关系领域内的所有政策和承诺均对外公开。PANDORA是联合国全球契约的成员和珠宝行业先进的企业社会责任促进机构─ ─ 责任珠宝业委员会（RJC）的认证会员。2016年10月，PANDORA建设环保的制作中心正式揭牌。这一经LEED认证的制作中心投建于泰国北部的南奔地区，帮助PANDORA降低生产单位产品所消耗的水和能源总量及温室气体排放。 泰国公司遵守当地的劳动法、国际劳工组织公约、ISO9001国际质量管理体系、OHSAS 18001职业健康及安全管理体系、ISO 14001环境管理体系和ISO 50001能源管理体系的相关规定。

小红书是当下大红的流量洼地，这里汇聚着高净值高月活的年轻用户，尤其是女性用户更是占据了小红书群体的大头（高达70%以上）。而珠宝品类的主要客群就是女性，又因为年轻群体消费观念的转变，黄金珠宝不再局限于婚姻、投资理财，而是为自己的情绪价值，为取悦自己而买单。这样的现状下，不仅仅是周大福、周六福、潮宏基等大牌盯上了小红书，纷纷入局做种草。其他小众设计师品牌也在小红书上挖掘到了机会与商机，完成品牌的“从0到1”。那么珠宝品牌小红书推广怎么做呢？如何玩转种草生态？贞元营销跟大家唠唠，希望你有所启发~4种珠宝爆文玩转种草1讲故事根据小红书最新的月报显示，七夕前后，珠宝配饰品类中，银饰反超珍珠玉石，用户搜索量大幅上涨。而且数据显示，银饰的主要购买受众是男性，其中大部分为适合刚毕业的应届生，或是在校学生，一般消费能力不高。如果是打算在七夕佳节送女生礼物，黄金珠宝的价格比较昂贵，而银饰相对来说比较具备性价比，又不会显得太“拿不出手”。而在小红书搜索“银饰”的时候，我们发现比较容易出爆文的笔记形式：对产品的工艺和寓意进行讲解，赋予产品一定的情感价值，这样消费者往往更愿意付出一定的溢价。跟以为传统的“情感赋予”不同的是，这种故事往往不是什么“富贵荣华”的象征，而是更注重“小而美”，注重取悦自我，聚焦生活中的“小美好”。2高颜值穿搭当然珠宝饰品做小红书推广，主要目标用户还是女性，光会讲故事是远远不够的。所以有一些品牌还会通过与不同品类的日常穿搭场景结合，这样的内容才能更吸引用户点击，也容易成为爆文。产品高颜值，再搭配上好看的穿搭，或者博主自身的容貌，能够给用户很强的视觉冲击感。这种能够营造出美丽、精致的内容，往往很能够调动起用户“拥有产品也能同样漂亮”的购买欲。这样的种草内容不仅仅是在流量和转化上“吃香”，往往也能潜移默化间在用户心中树立品牌形象。3干货科普第3种容易出爆文的则是“干货知识贴”，通常是放大“小白”不懂的知识点来获取点击，一般这类内容也是针对一些对珠宝不太了解的用户。“博人真人出镜解说+装满珠宝的背景环境”，很容易营造出更具有信服力和沉浸感的氛围。所以这种内容往往能够在开头就抓住用户的注意力，让人感觉“有收藏价值”，而且因为是在塑造专业人士的形象，非常容易激发用户关注。同时，知识类的内容还有一大优势，用户在进行玛瑙、蜜蜡、琥珀等这类珠宝关键词搜索时，占位会更靠前（需要针对关键词去做内容）。4平价合集珠宝品类小红书推广怎么做爆款内容？最后一种容易产出爆文的则是平价饰品合集。在小红书搜索#平价饰品分享，单个话题就有着高达15亿的浏览量，而这类饰品的客单价也主要集中在百元以内，可谓是相当“亲民平价”了。这类爆文主要是通过视频或图文的形式发布平价饰品合集，因为客单价较低，用户消费的决策门槛也低，所以用户往往有着更高的收藏欲，即便暂时不卖也会先收藏着以备“不时之需”。“平价合集”同样也有不同的呈现方式，如上图中的2位博主的饰品合集是较为常见的，介绍近期购买了哪些饰品，通过产品对比、如何搭配穿搭突出独特性，也会详细介绍品牌、货号、价格，方便用户进行选购。而另外一种则是选题方面聚焦“反常识”，通过一些“行业内幕”来营造反差感，既具备趣味性，又能让用户产生猎奇感。这种笔记通过抠图配图的形式，简单清晰地呈现，对不同的玉石、珠宝做了介绍，能够让小白用户对平价珠宝有基础的了解。小结：爆文的形式多种多样，但背后还是有一个共同的逻辑。珠宝类小红书推广怎么做爆文内容，很大程度上是要看平台对这个品类的需求量。比如7月份的大盘数据中，珠宝行业分为产品和材质两大方向，产品侧，项链、手链、手镯搜索量最大；材质上，黄金、钻石、珍珠是排在用户搜索的前三。你需要做的是迎合大众的审美，做有用户需求量的内容，至于小众的珠宝饰品，则是你在有一定的爆文基础后，再去考虑。珠宝品类生态现状我们通过观察珠宝爆文可以发现，目前珠宝饰品的小红书推广呈现两极化的生态，既有4块钱一斤的玉石，也有客单价亲民的小饰品，也有上千上万的黄金珠宝、奢品钻戒。那么到底都有哪些品牌在小红书上活跃呢？根据数据观察，目前戒指、项链等细分赛道，品牌化程度高，既有卡地亚、周大福、宝格丽等知名大牌，也有小众设计师品牌；而目前属于“竞争蓝海”的手镯、手链、耳饰等小类目，则头部品牌占比少，更多是DIY、工厂、批发等。我们来逐一看一下他们在小红书推广方面都是怎么做的：知名品牌打法大众认知度高的知名品牌做小红书种草，更多的是为生意找到新的增量，或是作为新品宣传的新渠道。我们以周大福举例，目前该品牌在小红书上的笔记数量已经超过111万，比卡地亚、Tiffany、宝格丽相关笔记加起来还要多。2017年，周大福推出“传承系列”新品但一直不温不火，于是在2018年底，品牌方采取了“品牌矩阵+爆款单品”的打法，官方号联合众多优质KOL对“传承”系列进行种草营销。通过全方位展示产品细节+达人食物试戴+氛围感，内容方向上拓展了工艺科普、寓意解读，推广传承“古法金”概念，精准定向用户，吸引用户点击。目前“传承系列”在小红书上的笔记数量累积数超过2万+篇，是实实在在的大爆款。小众品牌玩法小众设计师品牌在小红书上推广的目的要与知名大牌不同，因为本身没有那么大的品牌积累和声量沉淀，这类品牌往往更想通过独特的风格去找到目标消费人群，实现产品“破圈”。HEFANGJewelry是线上起家的一革设计师轻奢珠宝品牌，而它完成从0到1的主营渠道是在小红书。最初它们的品牌官号就是简单地输出内容，模仿营销投放动作，但效果很差。后来创始人开始运营个人IP，分享珠宝、品牌等内容，同时也在分享穿搭、家庭等话题，主要是输出美好、轻奢、精致的生活态度。HEFANG的破圈来源自用户的真实反馈，当积累起足够多的“真实反馈”，就会形成了品牌的“自来水”流量。而且他们最近的爆品“耳夹”、“耳扣”也很好地洞察了小红书“无耳洞用户”佩戴耳饰的需求，反向启发产品设计，满足了特定人群。无品牌打法第三类珠宝卖家则是一些无品牌商家，那么它们小红书推广该怎么做呢？其实这里面也分为2种，主要以产品客单价作为区分，有超低价、高端货两种定位。主打超低价的商家关键就在于成本控制和供应链资源优势，因此，能够充分展示出在产品品质与价格上的反差，就能有不错的带货效果；而做高端货，则客户更为精准，需要有优质的产品、款式，内容方面还要有足好的审美，能够迎合目标人群的“胃口”。未来的小红书营销趋势以往小红书推广是偏重种草和消费决策引导的，适合建立发声渠道，为品牌长久背书，沉淀品牌内容资产，从而追求持续的曝光。因为早期小红书的站内交易链路不成熟，大部分消费者习惯了“小红书上搜索攻略，然后站外下单”。而现在站内的商业闭环变得更为成熟，新的“号店一体”机制也让不少品牌完成了与用户高效直联。例如线下打卡线上分享、内容直达企业店铺，公域私域流量转换都相当不错。再加上官方也对站外引流严查，如果是现在入局小红书，最好是在种草营销的同时，也能在站内开店完成闭环。总体来看，不少珠宝品牌或是商家，都通过了小红书实现关键环节的跨越，获得了与年轻消费者直接对话的渠道，吃到种草经济的红利。但就像很多客户咨询我们如今小红书推广怎么做时？我们不得不面对以前方法论逐渐过时的情况。在精细化种草的下半场，品牌做营销不仅仅需要了解平台新风向，也需要更加精益求精地打磨优质内容和产品，把它们转化为销售转化和用户口碑，这样才是真正的品牌沉淀。