全球10大最知名的珠宝饰品品牌略解

导读：卡地亚（Cartier）装饰品卡地亚（Cartier）是一家荷兰时钟及珠宝首饰生产商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在法国巴黎RueMontueil31号创立。HarryWinston（海瑞温斯顿）装饰品

奢侈品，一直是全球时尚圈的贵宠，珠宝首饰，也是时尚女人的挚爱。全球著名品牌珠宝首饰，也是让时尚潮流女性念念不忘。

偶拾有闲，蒐集整理了现阶段较有认同度的世界十大最知名的珠宝饰品品牌有关的一点点材料，贡品发烧友们赏析沟通交流。

01Cartier（卡地亚）

卡地亚（Cartier）装饰品

卡地亚（Cartier）是一家荷兰时钟及珠宝首饰生产商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在法国巴黎RueMontueil31号创立。

1874年，他的儿子亚法·卡地亚承继其自主权，由其小孙子瓦伦蒂诺·卡地亚、库迪·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展趋势成世界著名品牌。1904年曾为飞机师亚尼拔图·山度士·度门设计方案全球上首只戴在手腕子的手表——卡地亚山度士手表（CartierSantos）。

201812月18日，世界品牌试验室定编的《2018世界品牌500强》公布，卡地亚排第110位。今年十月，Interbrand公布的全世界品牌百强企业榜排行68。

02Tiffany（蒂芙尼）

蒂芙尼（Tiffany）装饰品

蒂芙尼（Tiffany），知名珠宝首饰手表品牌，以裸钻和银产品而出名。1837年问世于美国纽约市。自主创新和设计方案是蒂芙尼品牌承传的几大根基，蒂芙尼深蓝色礼盒装（TiffanyBlueBox）是其品牌的经典，TheTiffany®Setting六爪包镶钻石戒指造就品牌经典标示。

201811月，世界品牌试验室定编的《2018世界品牌500强》公布，蒂芙尼排第183。今年十月，Interbrand公布的全世界品牌百强企业榜排行94。

今年10月，法国奢侈品集团公司路威酩轩愿意以162亿美金（折合1140亿人民币RMB）回收美国珠宝公司蒂芙尼企业。

03HarryWinston（海瑞温斯顿）

HarryWinston（海瑞温斯顿）装饰品

闻名全世界超出百年老的非常珠宝首饰品牌，在激光切割裸钻上的高超加工工艺与缜密慎重的考虑，常常让裸钻转让提升多倍的使用价值。郅除伊莉莎白女神、温莎女公爵等王室贵族以外，美国好莱坞著名**明星，也是HarryWinston珠宝首饰的钟爱者。

2013年，HarryWinston再度入选美国评比的上层社会心里奢侈品珠宝品牌第一名。当梦露戴上HarryWinston，他们已将相互视为知己：一个有倾城倾国的容颜，一个能以富得流油的身家配对；一个是用“嫁个富人”自我标榜的物质女孩，一个果真也是有从美国巨亨直至阿拉伯王子的大把豪富顾客可供候选。只不过是，梦露早就西去，HarryWinston却仍是闻名全世界的非常珠宝首饰品牌。

04Bvlgari（宝格丽）

宝格丽（BVLGARI）装饰品

宝格丽（BVLGARI）创立于1884年，是西班牙珠宝首饰品牌。1879年，索帝里欧·宝格丽全家老小香港移民到西班牙的拉科鲁尼亚，1884年他在罗马帝国开过一家银饰店，专业售卖精致的银质雕刻品。

宝格丽在饰品生产制造中以颜色为设计方案精粹，原创性用多种色调的晶石开展配搭组成，再应用不一样材料的基座，以突显晶石的夺目颜色。201811月，世界品牌试验室公布《2018世界品牌500强》总榜，宝格丽排第487。

05VanCleef&Arpels

VanCleef&Arpels装饰品

梵克雅宝（VanCleef&Arpels）是荷兰知名奢侈品包包品牌，一直是世界各地皇室和名仕雅士所偏爱的顶尖珠宝首饰品牌。

今年1月13日，当选2020胡润榜至尚良品第七届。

06Chaumet（尚美巴黎）

Chaumet（尚美巴黎）装饰品

CHAUMET尚美巴黎创办于1780年，是被称作“蓝血贵族”的荷兰珠宝首饰及奢华腕表品牌，也是奢侈品集团-LVMH路威酩轩集团公司主打产品有悠久的历史的珠宝首饰设计名门。

CHAUMET经历十二代高手的薪火传承，承重2个多新世纪的历史时间积淀，CHAUMET虽自始至终如真实皇室般不张扬沉稳，被业内视作“不张扬隐奢”的意味着品牌。

07Boucheron（宝诗龙）

07Boucheron（宝诗龙）装饰品

宝诗龙是荷兰Kering集团公司的珠宝品牌，1858年，年仅27岁的室内设计师Boucheron创立的自身的品牌，并在法国巴黎最时尚潮流的皇室城堡区设立饰品店，设计方案了很多珍贵的珠宝饰品、手表和淡香水。目前，Boucheron变成一个现代化品牌，在欧州、乌克兰、美国、日本国、日本和台湾等地设立饰品店。20181月25日，Boucheron宝诗龙举行隆重揭幕典礼，庆贺中国内地第一家饰品店进驻上海市恒隆广场，撰写品牌全新的篇章。

Boucheron是全世界不可多得的持续保持奢华珠宝和手表高超的加工工艺和传统式设计风格的珠宝公司之一。

08Graff（格拉夫）

Graff（格拉夫）装饰品

Graff为一间竖直一体化的裸钻企业，在裸钻的全球里，没人对裸钻的至爱比GraffDiamonds企业的现任主席奥利弗-格拉夫（LaurenceGraff）老先生更明显的了。自他见到裸钻的第一眼起，便与裸钻结上了疑惑之情，这类感情也许只有极少数真实的裸钻痴迷者才可以感悟。

09Buccellati（布契拉提）

Buccellati（布契拉提）装饰品

Buccellati家刚开始在欧州创建信誉，是以MarioBuccellati刚开始的。1906年，布契拉提大家族中才满十四岁的超级马里奥(Mario)，就开始了金匠学徒工职业生涯，拜那时候马德里最负盛名的金匠奥斯拉密(Beltrami)从师，学习培训制做黄金白银工艺品的方法。

早在250年以前，布契拉提(Buccellati)这一姓名就活跃性在马德里最知名的“金首饰街房”，尽管那时候的造就和知名度还不能与Buccellati一概而论，可是亚平宁深厚的文化艺术气场和历史时间积累，终究了这一西班牙传奇私服珠宝首饰名门将显赫一时。

10Chopard（萧邦）

Chopard（萧邦）装饰品

萧邦（Chopard），是1860年路便于利斯-萧邦在法国开创的高级手表珠宝首饰品牌。萧邦的商品设计风格是加工工艺独特和时尚潮流炫酷，它的主题风格商品有女性装饰品。

萧邦(Chopard)的商品设计风格是加工工艺独特和时尚潮流炫酷，它的主题风格商品有女性和男手表。

探究网购钻石,走进九钻珠宝

----九钻杭州分公司韩凌总经理专访

今天的网络直播室请到了杭州九钻珠宝负责人韩凌先生，让他来为我们分析一下现在网络购买钻石成为流行的原因，以及如何购买到真正满意的钻石，同时也让我们来了解一下，九钻珠宝能在网络购买钻石的流行风中，是如何成为佼佼者的。

主持人：今天很荣幸，韩总能在百忙之中抽出时间，接受我们日隆网网络直播室的采访，再次表示感谢！同时也提出广大网友最为关心的一个问题：现在网络世界四通八达，通过网购形式购买钻石珠宝，对于销售者来说，到底有哪些受益点呢？

韩总：主持人很客气，其实日隆网在网络销售当中，有许多好的经验，我们也是借这个机会，相互学习。随着人们生活水平的提高，购买钻石已经不是什么新鲜的事情了，随着网络的快速发展，通过网购商品，也成为一种流行，网购钻石正是在这样一个背景下形成的。网上买钻，最大的优势就在于：价格；比如在杭州，以市中心地段来比方，现在的均价至少是一万元一个平方，那么一家珠宝店要租赁一间看起来比较宽敞的门店，费用至少不低于近百万。再加上门店宣传，装修，工作人员等一系列的开支，投入是相当大的。这些费用，最终也会导至钻石珠宝产品的费用上升。而现在的网购钻石，省去了这其中的中间环节，在价格上会非常有优势。而且现在网购之外，一般的珠宝商家也会开有体验店，让你在网上挑中的款式，可以到体验店亲自试戴，并且也是提供正规发票，以及钻石相关证书，因此网购钻石对大家来说，是即实惠又放心的买钻新途径。

主持人：说得没错，了解钻石的网友应该能留意到，钻石看得是证书，而且钻石来源相同的地方，就看你怎样能以最优惠的价格买到最大克拉的钻石了。据我了解，九钻珠宝网在网购售钻中已有多年，现在已是其中的佼佼者，我想这其中肯定有很多的文化和经历可以来与我们分享吧？

韩总：呵呵，九钻珠宝网自2005年上海成立以来，目前已经在北京，杭州，成都，无锡陆续开了体验店。九钻的快速发展，与自身的企业文化是分不开的。我们

传承源自意大利维琴察珠宝文化，致力于“让消费者以更优惠的价格，享受更优质的钻石消费体验”。我们九钻珠宝网之所以能在网购销售钻石方面取得优势权，主要是我们拥有自身的四大优势：

第一就是品质优势：

九钻主推的美钻，经国际权威的GIA、IGIHRD专家严格把关挑选，其钻石腰棱均带激光镭射编号，独一无二与证书相符；率先成立由国内顶级专家教授担任顾问的九钻钻石研究所暨质量控制中心，建立领先的质量管理体系，提供卓越品质；首家启动“双证双保险”项目，多角度保障钻石品质，保障物流配送安全，保障顾客利益，保障购钻零风险。

二,价格优势：

依托全球钻石定价者RAPAPORT（九钻投资巨头之一）渠道优势，获得最新市场信息和钻石货源，跳过层层中间商环节，以第一手价格直达顾客。同品质钻石价格仅为市场的30%~70%

三,款式优势：

与欧美最新潮流款式同步发行，海量陈列万千精款，时时更新，让您品享全球精美设计风情

四,服务优势：

线上选购+线下体验

“一对一”贵宾式专业服务，双向互补，尽享全方位优质服务。

我们正是有了钻石从出产到销售的品质，价格，款式和服务这四大优势。才能在当下网购钻石流行中，成为佼佼者，在此也谢谢广大网友对我们九钻珠宝的关注，相信在大家的支持下，我们九钻珠宝肯定能越走越好。

主持人：九钻珠宝真不愧是获得千万美元风险投资的珠宝网，钻石的定价者是九钻珠宝的股东之一，拥有了巨额的风险投资，为九钻网的钻石珠宝也提供了品质的保证。如果我有朋友要买钻石，肯定会推荐他们到九钻来看一看。说到这里，我还想再讲教一下，代表我们广大想购买钻石的网友来问的，呵呵，请问：我们购买钻石需要注意一些什么呢？或者说我们要怎么样去挑选适合自己的钻石饰品呢？

韩总：谢谢主持人！现在准备结婚的新人或者家里条件允许，一般人都会购买一些钻石来佩戴。我个人认为，钻石是没有品牌之说的，钻石的来源就如前面主持人所说的，就那么几个原产地，而且越开采越少，恒量一颗钻石的好坏，主要是依据一个4C的标准。也就是说：重量，颜色，净度还有切工。如果是你自己购买钻石，首先可以考虑预算。而4C当中，最需要考虑的，一般是重量，钻石基础价格也是按重量来标明的。一般婚戒，从30分到1克拉，试自己的购买预算而定。越是克拉钻，越稀有。选中合适的重量之后，颜色的话，个人建议在H色以内，都是不错的白钻。净度方面，追求完美的人会严格要求达到顶级的IF，但是其实就算是SI1这样的净度，也是在十倍放大镜下才能看到杂质，切工方面，目前钻石市场上，切工来说，已是相当成熟，一般不用过多考虑了。

主持人：听了您的讲解，我大概总结一下，如果我要购买婚戒，我先看预算，然后在预算的额度内，挑选适当的重量，如果我想颜色高一点的，那净度可以要求低一点。如果我对净度要求高的，那颜色方面，可以稍低一点，这样即不会影响钻石的美观，又不影响钻石的大小和自己的喜欢了。

今天很感谢韩总能接受我们的采访，我们日隆网在3月29日与九钻珠宝杭州店有一个共同的活动，到时候九钻珠宝会提供更多的实惠钻石及对戒，供新人挑选。欢迎到时候大家到体验店这边来亲身感受一下九钻珠宝的品质与服务。

　　裸钻的价格比一般的钻石产品更加便宜，同样的价位可以购买更大克拉数的裸钻，而且人们购买了裸钻后可以决定它的加工设计方式，也可以收藏裸钻等它日后升值，目前裸钻交易也非常的火爆。裸钻并不像一般的钻石可以在珠宝专柜中见到，它并没有直接售卖，而是需要定制。每个城市定制裸钻地方都不一样，那么青岛裸钻定制有哪些呢

　　青岛裸钻定制推荐

　　1、BLUEBOX珠宝由新加坡海归贾明伟先生，通过“戒托+裸钻”的定制模式，为顾客定制世界完美钻戒。BLUEBOX珠宝不仅提供婚戒定制服务，还提供奢华钻戒、个性珠宝的定制服务。BLUEBOX的钻石采购专家在全球范围内配置资源，比戴比尔斯旗下看货商建立直接联系，采购国际一手钻石资源，省去中间商环节，为顾客节省成本，钻石价格低于传统珠宝商家，让顾客以适中的价格轻松为自己选购到一颗爱钻。

　　2、青岛如石工业科技有限公司主要经营钻石,宝石工艺品。我们是正规的古玩公司，为古玩、珠宝、裸钻等高端艺术品的交易平台!公司集一流的专业营销团队和丰富的艺术交易市场服务经验、联合权威的鉴定机构和拍卖机构、实力强大的艺术品爱好者。

　　3、熙真珠宝是一家集钻石加工设计，批发零售于一体的集成化专业钻石珠宝公司，主要致力于钻石饰品款式的研究开发，设计创新。时尚与经典，华丽与素雅，飘逸与内敛，在诸多新锐珠宝设计师灵动的才思与精湛的技艺下，熙真珠宝钻石饰品的款式展现着人性的多元与个性美。作为钻石一级批发商，熙真公司在世界四大钻石加工中心设立自己的采购加工中心，“源于钻石切割中心”的渠道优势成就了SUNCHERRY珠宝品牌的核心竞争力。

　　4、CRD克徕帝珠宝青岛奥克斯广场店，拥有优质丰富的珠宝产品，独特贴心的顾客服务，以及潮流时尚的珠宝资讯，消费者可以直观的了解和感受克徕帝独有的品牌文化。新店的设计秉承CRD克徕帝珠宝时尚大气、细腻卓著、低调而不失华美的风格，从细节上传达克徕帝的品牌特色。

　　青岛裸钻定制推荐就先到这里，提醒大家在需要找裸钻定制服务的时候，最好多看看相关机构的裸钻资源、价格、能力、权威性等，多比较下它们综合实力然后再进行选择。裸钻定制的价格不菲，小小一克拉可能就需要数万元，因此必须要找个好的机构来完成，才能够保证自己定制到的裸钻符合克拉数、品质等，不影响到个人的利益，不会造成经济损失。

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女人除了爱漂亮，还有一大嗜好就是爱金银首饰。珠宝是女人一生的挚爱。选择合适的首饰，佩戴巧妙，可以令你惬意开心，神采飞扬。如何巧妙搭配佩戴珠宝首饰才得体适宜呢？

在人的审美活动中，珠宝首饰及其佩戴从来都是绝对重要的一课。珠宝首饰因其选用的材质不同，色彩不同，质地不同，设计款式不同，工艺做工不同包括使用和佩戴方法的不同，给人带来的感觉自然也是不同的。人们根据这些不同的特质，赋予珠宝首饰以不同的内涵，这即是珠宝首饰的个性色彩。而不同气质的人，如果选佩珠宝首饰得当，则既可增强珠宝首饰的个性色彩，更可塑造自己的迷人魅力和个性，使人与珠宝首饰相得益彰，交相辉映，反之，则相互消蚀，毁及双方。

所以，小编就带大家逛逛沪上性价比较高的几家珠宝店，去淘淘自己适合佩戴的首饰！

上海放心珠宝店

优良服务，顾客至上：周大福

周而复始，生生不息：周生生

百年老店，品质保证：老凤祥

顶级珠宝，订购便捷：ENZO

贵乎稀有，万里挑一：金伯利钻石白金单钻情侣戒（定制）

周大福珠宝金行始创于一九二九年，在六十年代，周大福由郑裕彤先生接手经营，其后他首创的9999纯金首饰，成为黄金首饰业的成色典范。九十年代初，周大福决定以成本加上合理的利润制定“一口价”，现已成为了“货真价实”的另一代名词。

周大福经营珠宝首饰超过77年历史，素以超卓工艺技术及创新首饰设计驰誉珠宝界，现为香港及中国最著名珠宝首饰品牌，其销售网络遍布香港、澳门、中国100多个城市共逾600多个销售网点，并积极拓展东南亚市场。

周大福主要经营珠宝首饰零售，批发和制造业务。周大福销售货品种类繁多，款式新颖独特，极具品味，包括9999纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、日本养珠首饰等；公司更直接向意大利选购最流行之K金首饰；位于港澳区的周大福更有代理世界名牌钟表，为顾客带来多元化之选择。

周大福向来以忠诚、服务作为待客之道，赢尽口碑。展望未来，周大福将会继续秉承公司“以客为尊”的服务宗旨，提供优质的产品及卓越的服务，以答谢客户多年来的支持。

珂兰莹彩钻戒

周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。“周生生”的名字，有“周”而复始，“生生”不息的意思，而“周”是其创办人的姓氏。

周生生主要三线业务分别为珠宝零售及制造、贵金属批发及证券期货服务。周生生品牌销售网络遍布中、港两地，在中国各省市设有超逾50余间分店，在香港将逾40分店。此外，以「点睛品」品牌经营的分店在香港有8间，台湾有21间。除广阔的分店网络外，亦设有网上购物店，另特设企业礼品队伍，由构思、设计、制作以至送货整个过程，专人跟进，给企业客户最完善的服务。

周生生以富现代感、时尚的形象，为顾客提供一站式专业珠宝服务，成为一个众所认知的优质品牌。另据香港中文大学发表的访港旅客研究结果显示，周生生品牌除深受香港消费者欢迎外，周生生也是内地旅客心目中香港十大名牌之首。

周生生著名的产品有八心八箭爱钻系列和diamondinmotion等，配有国际最权威的IGI钻石鉴定证书。

老凤祥

创业于1848年的老凤祥已走过了150多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

ENZO

钻石代表了坚贞不渝的爱情，从来都被认为是馈赠爱人见证情感的上选之品。于是，钻石也就自然而然地成为了人们最受关注的一份珍贵与美丽。每一对新人的爱情都是独一无二的，每一个美丽的结合也都需要最特别的纪念，多希望古老的钻石能够在自己的身上绽放最张扬与独特的美丽！ENZO作为由全球顶级珠宝商(LORENZO)集团(美国纳斯达克主板上市公司)其下之品牌珠宝零售连锁店，它在帮你达成心愿的同时，它也向你展示着一种随时随地选购高档钻石的捷径。

金伯利

作为专业的钻石首饰生产销售企业,公司的钻石切磨中心和首饰镶嵌中心，从钻石切磨、首饰镶嵌到配货销售,整个生产流程严格按照国际标准操作，并由专职检验人员监督，经过层层检验，以确保产品质量。金伯利始终相信专业人做专业事，坚持“质量是生产出来的”，严格按照企标及国标的规定，完善工艺流程，从生产的第一个环节加强质量管理。生产过程中的每道工序，都由具有十年以上工作经验的技师严格把关，产品经过多次分检，最后总检，杜绝有任何问题的产品进入市场。

在金伯利的钻石世界里，璀璨是唯一的颜色，精雕细琢是最高的切工，真诚是最纯的净度，品质永远是沉甸甸的分量。

钻石日记的创始人是英国著名的珠宝商、钻石商、慈善家和慈善组织家劳伦斯·格拉菲。他于1947年创立了钻石日记，并一直担任该公司的首席执行官，直到2002年去世。钻石日记是一家以高质量钻石饰品而闻名的公司，其钻石被视为高品质、高透明度和色泽，深受顾客的喜爱。

劳伦斯·格拉菲是一位非常有天赋的钻石商人，他曾在年轻的时候就自主研究了许多有关钻石的知识，并于1953年发表了一篇名为《钻石的机理》的论文，成为了钻石行业的权威人士之一。他还在1986年创建了格拉菲实验室，该实验室专门从事钻石的鉴定和分类工作，在钻石产业中具有极高的声誉。

劳伦斯·格拉菲在商业领域的成功不仅仅是因为他的钻石行业专业能力，还因为他的慈善事业，他是一位慷慨的慈善家，他和他的家人一直致力于慈善事业，并捐赠了大量的资金和时间来帮助那些需要帮助的人们。他的贡献不仅在商业领域，还在社会领域得到了广泛的认可和尊重。

珠宝直播走上风口。

5月20日，抖音用户“董先生的珠宝”的直播间里卖疯了。在10余个小时的直播里，“董先生的珠宝”累计带货销售额逾2亿元，单品最高销售件数高6万件，在线观看人数峰值达到46万，其抖音账号涨粉1533万。

即使是罗永浩也甘拜下风。事实上，“董先生的珠宝”在5月20日当天的直播打破了抖音珠宝专场的销售记录，打败罗永浩成为抖音5月直播带货榜第一名。而在“618抖音好物节”期间，“董先生的珠宝”也以6场直播，累计272亿元销售总额，再度登顶带货主播榜第一。

“董先生的珠宝”的成功并非个例，一批垂直珠宝主播正在抖音和快手上攻城略地。即使是面向所有行业进行选品的头部主播，也禁不起珠宝直播的诱惑。

在更早之前的4月22日，雪梨Cherie开设珠宝直播专场，上架黄金手镯、金条和珍珠耳环等80多款产品，总销售额实现466亿。有了第一次成功的激励，雪梨迅速在一个月后推出珍珠专场直播，总销售额达到35亿，观看量超过1600万。

而最新的消息则是，由快手主播辛有志创立的辛选集团与周大生和佐卡伊等15家深圳水贝珠宝产业带的品牌签订合作协议。辛有志称，未来辛选将在流量、研发、设计等方面深圳水贝产业带的珠宝品牌进行运营。

来源：StitchingWorlds

此前线下门店依然是当前珠宝消费的主要渠道，但受到的影响，消费者前往线下珠宝门店的渠道被切断，在线上消费成为了暂时的替代性选择。

与二手奢侈品直播一样，珠宝直播被认为能够让消费者直观看到珠宝的光泽、切工和瑕疵，进而打消关于真假的疑虑。这是说服消费者购买珠宝最关键的步骤之一。

伴随珠宝直播走上风口，参与者也从珠宝品牌扩大到各类主播。对于雪梨等头部主播而言，珠宝直播的选品多来自于专业品牌。珠宝单价高，有利于提高主播单场销售额；而珠宝品牌则依靠主播的影响力来扩大受众群体。

商业公众号“锦鲤财经”曾对雪梨的珠宝直播数据进行分析，指出在雪梨第一次珠宝节中，非粉丝下单人数超过30%。而飞瓜数据的报告显示，GMV前100的热门商品中，珠宝配饰品类贡献最大。其中DR钻戒”一个月内在快手直播13场，平均客单价高达7000多元。

但在头部主播和专业品牌的光环之下，珠宝直播依然没有摆脱传统直播拼低价的底色。

根据飞瓜数据，在截至7月19日的30日内，“董先生的珠宝”在抖音带货的平均客单价为185元，另一抖音珠宝带货主播吴震的平均客单价仅为124元。此前财经公众号“开菠萝财经”曾报道，在6月29日当晚的直播中，“董先生的珠宝”推出的天然红宝石和贝母手链只要99元，足银手镯则为399元。

低价击破了消费者的心理防线，而在没有直播的时候，“董先生的珠宝”会在抖音上分享各种与珠宝选购和鉴定相关的专业知识，其在个人介绍是“GIA钻石、NGTC钻石分级师”，并且“只播源头珠宝好货”。

GIA为美国宝石学院的缩写，是当前国际上最重要的宝石研究机构之一；NGTC则指自然资源部珠宝玉石首饰管理中心，是国内最主要的珠宝职业教育机构，同时制定宝石鉴定标准。

有著名机构的背书，让“董先生的珠宝”与其它珠宝主播区别开来，更容易获得消费者的信任。但从部分消费者的投诉来看，“董先生的珠宝”却常在专业上犯低级错误。

曾有报道指出，某消费者在“董先生的珠宝”直播间内购买一款福利价200多元的钻戒，收货却发现所用材质为廉价莫桑钻。客服接到反馈后称：“莫桑钻也可以叫钻戒，主播已经是接近成本价的售卖。直播只说是钻戒，没说是什么钻。”

但莫桑钻并不是钻石。珠宝鉴定师谷恺逸告诉界面时尚，莫桑钻如今以人工合成为主，作为一种无色宝石，其名字带有误导性。而此前曾有多位珠宝设计师在接受界面时尚采访时指出，类似莫桑钻这样的材料，多是设计师创业初期为吸引顾客，减少成本的平替选择。

“宝石大概200多个种类，在整个市场上仅是中高端型的宝石，就有二三十种。在这二三十种当中，价格的差别也非常大。”谷恺逸解释道。宝石学内容复杂，宝石种类繁多，对于没有深入研究过的消费者来说，仅凭外观常常难以分辨出其中的细微差别。

而即使是所谓的“只播源头珠宝好货”，光是和原料商建立联系，通常就已经需要花费不少时间和金钱。“和这些供应商建立连接，是通过购买建立起来的。你要跟他去谈价格，然后去采购，这样才能建立起联系，会有很多这种信誉方面的东西在里面。”谷恺逸解释道。

这就意味着，珠宝主播销售的纯金和其它贵金属产品，光是拿货就已经产生了不少成本，正常标价通常也不会过低。

但在制作流程上，却有不少可以操作的空间。

最常见的方法是，将黄金或其它贵金属材料与价值一般的材料混合，减少贵金属的占比。如果坚持使用纯贵金属制作，可以通过各种手法来降低产品的重量或减少产品的尺寸，进而降低材质的纯度。

而受到直播间内打光和陈列方式的影响，即使消费者可以直接看到珠宝，实际上也并不一定能分辨出其具体的材质、纯度和工艺细节。

珠宝消费及其讲究信誉和专业，但在造假和欺客事件频发之下，当前珠宝直播行业依旧处在初期的无秩序阶段。尽管直播间内的销售额依然高涨，但珠宝直播能在风口上飘多久，无疑值得打上一个问号。

栏目主编：顾万全文字编辑：卢晓川题图来源：图虫编辑：曹立媛

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这不是你们自己能开地，就算告你们方法你们也开不了，建议找个风水师去做法。

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周生生：品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给女性感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。除了中英文的周生生Chow Sang Sang字体外，商标设计还利用鱼群回旋上游的优美形态，构成独特的图案，具体展示品牌背后生生不息的动力，彰显品牌优势。