现在有哪些比较好的奢侈品珠宝品牌？2024年_饰品

可以去看看COURBET这个品牌，是世界上首个致力于联结高端奢华与生态环保的高级珠宝品牌，很是独特，最近被朋友疯狂种草！强烈推荐你去看看他们家的Céleste系列，绝对能符合你对奢侈品珠宝的要求。这个系列在黄金、白金或玫瑰金等材质基础上，加上精准切割的钻石，打造出来的每一件产品都可称之为臻品，值得入手！不过他们家虽然在法国已经享有盛名了，不过也是最近才在国内开始推广，所以国内熟知的人可能不多，但他们家的东西已经可以在微信上购买，值得去看看！

国内也有很多知名的婚戒品牌，这些也不容错过~

1、周大福

周大福（股票代号：1929）是香港上市市值最大珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。

2、金伯利

金伯利是钻石的代名词，“金伯利钻石”品牌在1995年进入中国，是中国较早以钻石为主营的专业品牌公司。保真、保质、保价、保换、保修、保洗，率先在业内提出“六保”服务，承诺用优良的品质与服务营造“中国钻石专家”的品牌形象。

3、周生生

周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务。家长创办人取名喻意「周而复始，生生不息」，时至今日，已成为在大中华地区以企业管治严谨、服务殷勤专业、和产品优质精良见称的珠宝企业。

4、谢瑞麟

很多人这样来评价谢瑞麟珠宝：璀璨、纯洁、闪亮、完美，是性价比卓越的婚戒的不二选择！TSL一直以来都很注重设计，为的就是最终能够呈现给人们最完美的浪漫体验。

5、戴梦得

戴梦得珠宝是中国珠宝质量唯一上榜品牌，是中国宝玉石协会颁发的中国珠宝质量驰名品牌，它的珠宝玉石全部由中国宝玉石协会提供质量鉴定证书，它的纯铂金全部由国家有色金属院及国家首饰质量监督检验中心提供质量检测合格证签，是中国民族珠宝第一大品牌。

6、明牌

明牌珠宝是集珠宝首饰设计开发、生产加工、销售服务于一体的大型首饰企业，产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种， [1] 明牌珠宝公司整体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业和市场领导者之一。

奢侈品项链十大品牌如下：施华洛世奇Swarovski/奥地利，vigg/意大利，阮仕RUANS/中国，APMMonaco/摩纳哥，Eternelle/法国。

1、施华洛世奇Swarovski/奥地利

施华洛世奇女士项链施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔·施华洛世奇于奥地利始创，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。

2、vigg/意大利

vigg女拦扮漏士项链viggVIGG品牌，源自意大利自主品牌，珍贵材质与独特设计的巧妙融合，精致与奢华的精彩呈现。

3、阮仕RUANS/中国

阮仕项链浙江阮仕珍珠股份有限公司以珍珠养殖、加工、设计、销售、科研为主业，涵盖房地产、生物制药、科研创新、文化娱乐、基础教育等多个领域，进行多元化发展。

4、APMMonaco/摩纳哥

由创办人ArianePrette女士建立，凭着她对珠宝创作的无限激情，使品牌于珠宝界获得青睐、深受爱戴。承传30年来精湛的珠宝制作传统和工艺。

5、Eternelle/法国

永恒《Eternal》时尚首饰是由法国著名设计大师Cheryl在法国巴黎创立。优雅而帅气的男孩，不会轻易放过任何一个机会，懂得为爱情简烂而幸福绽放。

6、agatha/中国

因其品牌LOGO是一只很可爱的苏格兰爹利犬，故中文名为：阿嘉莎狗狗。法国配饰品牌阿嘉莎狗狗（Agatha）可是在巴黎已有30多年历史。

7、潘多拉pandora/丹麦

2007入驻上海，发型作品突出的特点是它针对亚洲人的发质设计，配合亚洲人的轮廓不突出、肤色偏黄、发质粗硬的特性，增加黑发的立体感。

8、海盗船Corsair/中国

海盗船女士项链海盗船银饰”以经营流行首饰闻名遐迩，是国内连锁的银饰名牌。

9、HEFANGJewelry/中国

HEFANGJewelry项链HEFANGJewelryHEFANGJewelry，这个由中国珠宝设计师孙何方创立的同名珠宝品牌。

10、卡蒂罗／中国

卡蒂缺卜罗女士项链卡蒂罗KADER卡蒂罗，中国本土饰品品牌，2012年成立JASON＆ANNE工作室，专为私人定制专属银饰珍品。

1卡蒂埃

这个品牌没必要过多介绍。相信大家都听说过。它是世界顶级珠宝品牌之一。经典的爱情项链系列诞生于20世纪70年代，镶嵌永恒化身的天然钻石，佩戴简单，时尚干练，非常适合现代时尚女性。而且卡地亚爱心项链很百搭。无论是简单的t恤，还是隆重的晚礼服，都能被卡地亚爱情项链完美驾驭。

2丝纱罗

蒂芙尼是珠宝界的女王，以钻石和珠宝手表闻名。简洁精致的蒂芙尼微笑项链是最受欢迎的系列之一。其设计明亮活泼，搭配明亮闪耀的天然钻石，弧度上扬的笑容在蒂芙尼得到进一步升华。这种设计简洁，充满了道德结构，让女生在穿上它的一开始就爱上了蒂芙尼。

3宝格丽

宝格丽是来自意大利的奢侈品牌。大热的BZERO1项链从世界著名的圆形剧场罗马斗兽场汲取灵感，真正凸显了宝格丽的创作视角。其独特纯净的螺旋造型象征着过去、现在和未来的和谐，并用天然钻石、陶瓷等材料装饰。奢华、精致、简洁、经典，引领时尚潮流。

4轩辕青阳

麒麟(Qeelin)的珠宝运用了大量中国元素，陆吾系列珠宝以葫芦的形状呈现，葫芦在中国的意思是“福禄”，由天然钻石和其他材料制成。好寓意，简约时尚的造型，难怪明星们也爱不释手。

5梵克雅宝

梵克雅宝是法国著名的奢侈品牌。该品牌的产品深得各国贵族名流的喜爱。作为梵克雅宝的经典作品，四叶幸运系列自诞生以来就备受推崇。

6尚美·帕里斯

尚美是一个顶级珠宝品牌，专营奢侈手表和各种奢侈珠宝品牌。JEUX DE LIENS袁环项链是该品牌最受欢迎的系列。Liens，恋人之间“连接”的象征，就像老人手中的一根红线，把世界两个不同角落的人越拉越近。

7、吕

路易威登(Louis Vuitton)路易威登(Louis Vuitton)推出新一季“LV Volt”珠宝作品，以品牌首字母“LV”为核心元素，打破字母和几何图形的界限，将L和V巧妙地融合成三角形，风格大胆现代。

8周大福

周大福是国内知名珠宝品牌，大型珠宝商。周大福近日推出的春雪系列，将高雅的昆曲艺术理念与现代科技相结合，精选独特的T字印记钻石，采取环形环绕石的造型，四周闪耀光芒，让独特的女性熠熠生辉。

9永久性污渍

永久染色属于德比尔斯集团，完美诠释了“精选艺术”。只有世界上少于1%的精心挑选的自然美钻石才有资格印上Forevermark永久染色。

0谢瑞麟

谢瑞麟是亚洲著名的珠宝集团，天然钻石项链的爱情时刻系列也很受欢迎。无限符号的比例重新调整，线条更加简洁流畅，委婉婉约，镶嵌象征永恒的天然钻石，融合无尽概念，演绎永不褪色的真挚感情。

中国十大钻戒品牌：周大福、周大生、乐维斯、谢瑞麟、戴梦得、老凤祥、周生生、六福、金至尊、金大福。

1、乐维斯

乐维斯是我国求婚钻戒定制品牌，一直都是从事定制钻戒，有着独有的浪漫气息，乐维斯钻戒每一枚都需要身份证实名定制，有着一生只送一人的寓意，代表一生只爱一人，独特浪漫个性，也是很多恋人喜欢它的原因。经历多年的沉淀与积累，乐维斯已成为珠宝行业中极具浪漫真诚的求婚钻戒品牌。

2、谢瑞麟

TSL 谢瑞麟（谢瑞麟珠宝）亚洲区著名珠宝集团，主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务。1971年正式成立谢瑞麟珠宝，并在1987年于香港联合交易所上市。

品牌最具代表性产品TSL | 谢瑞麟 Raindrop 水韵系列、TSL | 谢瑞麟 Eternity 星愿系列、TSL | 谢瑞麟 12灵珑系列，将颗颗臻美烁钻以精湛的“密钉镶”工艺打造，呈现出平滑整齐而又灵动精巧的各式钻石造型，将品牌的精良工艺与高雅艺术气质精致呈现。

3、周大福

作为耳熟能详的一个珠宝品牌，在我国知名度算非常高的了，虽然开始是做黄金饰品的，不过现在也在做钻戒饰品，有着顶级的钻石供应商，加上周大福不凡的工艺，时尚的设计，周大福的钻戒还是有许多人喜欢。

十大轻奢首饰品牌分别是潘多拉/pandora、古驰/Gucci、迪奥/Dior、施华洛世奇/Swarovski、卡地亚/Cartier、菲拉格慕、蒂芙尼/Tiffany、阿玛尼、宝格丽/BVLGARI、APM Monaco 。

1、潘多拉，丹麦珠宝品牌英文PANDORA。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA 潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。

2、古驰(Gucci)，1921年创立于佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团(Kering Group)。

3、克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior或CD），是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

4、施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，现时，在世界各地超过一万二千间施华洛世奇专卖店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。

5、卡地亚（Cartier）是法国的奢侈品品牌，主要从事钟表及珠宝的制造，经营的产品包括：珠宝、钟表、皮具、香氛等。1847年，路易-弗朗索瓦·卡地亚（Louis-François Cartier）在巴黎Rue Montorgueil 31号创立了卡地亚品牌。

十大奢侈品牌手链

第一名：Tiffany蒂芙尼，Tiffany主打简洁鲜明的设计风格，蓝色礼盒为品牌经典标志，Setting系列六爪镶嵌钻戒是其经典产品。旗下产品涵盖珠宝、腕表、配饰、香水等系列。

第二名：VanCleef&Arpels，始于1906年，法国著名奢侈品品牌，世界知名顶级珠宝品牌。梵克雅宝秉持精益求精的创作精神，采用上乘宝石和材质，以及巧夺天工的镶嵌工艺，创作出无数珠宝臻品，其四叶幸运系列珠宝颇受欢迎。

第三名：Cartier卡地亚，Cartier创立于1847年法国，世界顶级珠宝品牌，著名奢侈品品牌。卡地亚遵循四大设计准则：简约线条、精准造型、匀称比例和珍贵细节。其中，猎豹是卡地亚的标志性动物图案。

第四名：SWAROVSKI施华洛世奇，施华洛世奇旗下产品线种类丰富，被广泛应用于时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计等领域，小天鹅造型水晶饰品为其明星产品，营销网络遍布世界数十个国家和地区。

第五名：PANDORA潘多拉珠宝，PANDORA始于1982年丹麦，全球前沿的金银珠宝制造商，国际知名时尚珠宝品牌，集时尚珠宝设计、生产、销售于一体的企业。串饰手链是潘多拉的经典产品，可根据喜爱的颜色、主题、回忆、场合或符号造型出独特风格。

第六名：周大福，始创于1929年中国香港，国内较具规模的珠宝商，集原料采购、生产设计、零售服务于一体的综合性经营企业。

第七名：周生生ChowSangSang，周生生创立于1934年，国内大型珠宝零售商，专业提供一站式珠宝服务的现代化产业企业。致力于以稀有的宝石搭配贵金属，打造出设计独到、匠心独运的首饰。

第八名：六福珠宝，成立于1991年，是香港及内地主要珠宝零售商，主要从事各类黄铂金首饰及珠宝首饰产品之采购、设计、批发、商标授权及零售业务。

第九名：周大生ChowTaiSeng，周大生始于1999年，国内颇具影响力的珠宝品牌运营商，也是中国中高端主流市场钻石珠宝品牌，于2017年在深交所上市，股票代码002867。周大生主打优雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大产品风格。

第十名：潮宏基CHJ，　潮宏基创立于1996年，时尚珠宝行业知名品牌，集珠宝首饰设计、生产、销售为一体的大型股份企业，专注于自主创新以提供设计独特、款式丰富的珠宝首饰。

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖，而是远远高于金价的固定售价，按理来说应该利润率会非常高，但其实完全不是这样。

先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是291%。

同一个时间段，Tiffany的经营利润是209%，远低于卡地亚的盈利能力。

而在以时尚品类主打的LVMH集团，经营利润率是1798%。

生产制造成本基本能够控制在35%以内的奢侈品行业，为什么最后的经营利润从毛利润的65%下降到了仅有30%不到呢？这35%跑去哪儿了呢？

这就是奢侈品行业最费钱的环节：广告营销和渠道费用。奢侈品开店费钱，做广告费钱，每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。

想要把产品的价钱卖到天价，同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价，就是奢侈品牌建设成功的结果。这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。

Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司，再花一大笔钱来拍摄制作广告，最后还要砸钱去做推广，这样的举动并非一年几次而已，而是几乎每周都在发生。品牌绞尽脑汁思考产品的呈现方式，就是为了让消费者被有效地触及到并且影响到，进而消费。

奢侈品行业里最无法告人的机密你知道是什么吗？那就是香水。一瓶香水，瓶子的成本比香水的成本还要高。然而这两个加起来都没有广告的费用高。所以你到底买的是香水还是香水瓶？你到底买的是珠宝还是珠宝广告？

卡地亚和蒂芙尼都属于国际知名的珠宝品牌，在品牌级别或者直接说产品价格方面，卡地亚优于蒂芙尼。

在商业竞争方面，这两家品牌是一对形影不离的欢喜冤家，基本上如果在同一家商场都会同时出现这两家品牌，就好比有麦当劳的附近必然有肯德基，耐克的左邻右里肯定有阿迪达斯一般。

说到利润率方面，品牌的利润确实不低，这是因为产品的成本本身就不高，如果不是考虑品牌的因素，同一款戒指只论原料价格，基本上是挂牌价的10%，或许还低于10%。

但是之所以这些名牌的商品能卖那么贵，那是因为名牌所具有的品牌附加值，这些国际大牌基本都是经过了很多年的沉淀才成就为大牌，而不是生来就是如此，换句话说，这些牌子在品牌的运营推广方面耗费了大量的时间和成本，待到功成名就之时，卖贵一点也算是收回之前所花的银子。

在经济相对比较好的时候，国际知名品牌的亚太市场，尤其中国市场具有很大的业绩贡献额度，不过近年以来这些名牌在中国的日子也并不好过，不少品牌的门店数量都在减少，除了一些消费者在境外店购买之外，购买力的下降也是影响因素之一。

卡地亚，蒂芙尼，这些都是国际大牌一线珠宝品牌，奢侈品牌为什么叫做“奢侈”，因为他们都很贵，所以他们很奢侈，不是一般消费者都能够买得起，销售价也不是单独靠珠宝材质去判定的。

你说的没错，蒂芙尼一个纯银的项链，它可以卖到1000块钱，到底可以赚多少钱？我们先不算这一个品牌投入的宣传费用、研发珠宝首饰的费用，我们单独按照成本来计算，一个纯银项链大概5~10g，一克足银999原料价大概是5块钱，也就是说相当于一个项链的材质成本只需要25~50块钱，那么他可以销售到1000块钱，你知道是为什么吗？主要贵就是贵在奢侈品牌的品牌价值上，贵在了“蒂芙尼”这3个字上面。

国际一线珠宝奢侈品牌，比如像卡地亚、蒂芙尼，宝格丽、梵克雅宝等等的这一些品牌，他们的销售价都不能够简简单单以它的材质来就是计算费用的，他的销售价是等于它的成本价+加工费+宣传费用+品牌价值，而这个品牌价值就要占据了一大半，所以你会觉得卖的特别贵。

这些品牌的利润是特别高，但是他们每一年把这笔利润费用都大部分花在品牌维护宣传，珠宝设计研发等方面，而这些方面付出的费用也是会转嫁到消费者身上，羊毛出在羊身上，但是你的阶级层次到了也不会在乎这点费用，相反更加享受奢侈品品牌带给你的自信。这也是为什么市面上有很多大牌珠宝首饰，用一比一的图纸数据，用一样的黄金材质，用一样的天然钻石做出来的首饰，价格却只要大牌首饰的十分之一而收到追捧的道理，因为大家喜欢的就是品牌的辨识度带来的自豪感，您认同我说的吗？

欢迎我们评论交流，也可以关注我，每天学点有用的珠宝知识！

就拿Tiffany来说，身边朋友常常开玩笑地说，它家的产品，就是“银子卖白金的价，黄金卖钻石的价”，那么我们会想当然地认为这一类的奢侈品利润率一定很惊人，成本可能才几十块的银子可以卖到上千块钱，那是赚了多少倍啊。

但其实真实的情况没这么简单，因为利润率要分两个指标，一个是净利润率，一个是毛利润率。

毛利润就是指商品销售这个过程中，挣到的钱。毛利=售价-成本，从这点看，确实奢侈品都具有高毛利的特质，因为奢侈品的售价昂贵，远远高于物料成本以及制造成本。

但是奢侈品的净利润率就未必很高了。净利润是公司经营的全过程挣到的钱，净利润=总收入-总支出。

除了广告和渠道，一般奢侈品都开店开在市中心最繁华的商业街地段，这笔成本以及培训和雇佣导购人员的钱，都是公司的成本，都要从毛利润中去扣除的。

另外，奢侈品之所以奢侈，肯定也会秉承“物以稀为贵”的原则，不可能像传统零售业那样大批量复制生产，甚至会有很多限量款，这就意味着奢侈品会控制产量，很难发挥规模效应，所以也无法节省成本支出。

当然，不管是产品本身的成本，还是后期运营的成本，也都是转嫁到我们消费者身上来承担的。买奢侈品，本身就不是看性价比的，买的就是品牌所构建的形象，以及本身的溢价价值。

所以想清楚了这一点就好，要追求性价比的消费者，就尽量不要考虑奢侈品，而有实力购买奢侈品的人，也只是消费了品牌带来的身份认同感，每个人按需求购买适合自己的消费品就可以了。

卡地亚的一个普通的带钻手镯都能卖到8万以上，而同等的超A手镯却只需要不到一万块钱，有的甚至是和卡地亚同一个工厂生产的饰品，价格却远远比卡地亚低很多，所以决定一件饰品的价格最重要的还是品牌，而为品牌买单的就是我们这些消费者。

卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润率是291%=1682/5729

同一个时间段，Tiffany的经营利润是209%，远低于卡地亚的盈利能力，可见两个品牌的盈利能力远比我们想象的低太多了。

这也不难解释，珠宝行业最费钱的环节就是：广告营销和渠道费用；奢侈品开店费钱，做广告费钱。很多明星都会给这些国际知名品牌代言，每年的代言费也是一笔很大的支出，还有品牌的维护费。每个细节都要保持极高水准，以代表其品牌形象，可以说全是用钱砸出来的。

每年这些高端的珠宝品牌都需要制作广告片，而且都是最顶级的需要最好的广告公司来完成的，然后还需要拍摄大片每一季度都要进行宣传。品牌的建设过程其实就是用钱砸出来的，因为是国际大牌所以凡事都是需要用最好的，价格自然也是最高的。

所以这些大牌珠宝看似很赚钱，其实都是把钱投到广告上维持其品牌形象了，才能保证其品牌价值在不断的增加。所以说买一千多元的蒂芙尼银饰品，有六百是支付给广告公司的钱。

卡地亚、蒂芙尼卖的贵，利润自然是很高的，毛利率平均也有60+％，净利润有10％，属于高毛利，高利润了。另外看一个公司的利润高低要同业对比才更明显。

我们拿蒂芙尼最近几年年报，和最新的四季报来看蒂芙尼实际利润情况，第四季度营收1012亿美元，毛利629亿，毛利率62％，净利润937％，标准的高毛利，低净利。我们知道蒂芙尼以银饰、彩金、钻石为主，售价远远高于国内珠宝品牌，那么利润就是高。比如蒂芙尼双T戒指售价14600，销售净利润937％就是1368，毛利62％就是5612，毛利减净利润就是蒂芙尼的各种运营宣传费用。

我们在对比一下国内珠宝品牌周大生的毛利和净利润，可以发现国内珠宝品牌毛利只有32％远低于国际奢侈品牌，但是销售净利润却达到15％远高于国际著名珠宝奢侈品牌。

国际奢侈品牌毛利率是非常高的，从销售价格上也能明显看出来。但是他们在品牌宣传维护、设计研发等方面的投入确是远高于国内珠宝的，所以也导致他们净利润并没有想象的那么高。

Tiffany的毛利率目前是63%这个水平，算比较高了。但要说她们暴利也不至于。

星期三，动荡了一段时间的Tiffany发布了喜人的第一季度业绩，今年全年前景一片光明。

Tiffany的股价达到了2001年以来最高的水平，今年到现在，Tiffany的股价已经上涨了63%。

业界公认，Tiffany的转型计划已经开始收到效果。这个计划关注价格敏感的年轻人，也就是美国人习惯所称的“千禧一代”。

Tiffany想了很多办法把他们吸引到店铺里去，跟潘多拉、线上珠宝销售商Blue

Nile抢生意。

Tiffany这一年不仅开始卖很多便宜一些的珠宝给年轻人，还出了很多“日常用品”比如回形针、毛线团和开瓶器这些东西。

不过这些回形针们价格却高得出奇，吸引了非常广泛的注意力。在中国，年轻人惊呼“贫穷限制了我的想象力”。

今年Tiffany还在拼命制造轰动新话题。比如正在准备“纸花”系列，用白金和钻石做出纸花的形态。

最近一个季度，截至4月30日，Tiffany在自己最大的市场美国，销售额增长了9%，而在亚太地区增长了28%。

同店销售增长了7%，恒定汇率下。Tiffany甚至大大提高了自己的毛利率，涨幅达到63%。一年之前是621%。

Tiffany对2019财年的预期都提升了。美国分析师认为，全球经济的增长仍然坚实，而且会持续对Tiffany高端产品有利。

这一季度的净销售额增长148％到103亿美元。Tiffany还宣布回购价值10亿美元的股份。

谢谢邀请，我是变革家阿熊。

奢侈品的利润都很高的，因为我们经常发现，像这些奢侈品的产品好像也没有很美观，也不好用，为什么能卖那么贵呢？这里就涉及一个名词叫做“品牌溢价”。

品牌溢价一般指的就是超出产品本身成本以外的价值，在这里我们也可以等同于利润。当然具体问题还是要具体分析。奢侈品为什么能卖那么贵，因为大家买的不只是这个产品，某个包包或者某款手表，而是买的他的品牌，以及品牌带来的附加价值。

比如我们过去曾经特别流行那种大logo的东西，像lv和channel的产品会将自己知名的logo大大的印在自己的产品上，这是因为他们发现消费者通过购买这样的产品能够获得身份感和认同感，虽然有时候被人认为有点矫情，但事实确实如此，这些产品必须得让人看出来是什么品牌，这样持有者才能让人通过一个包包或一个手表来看到自己背后的实力。

再举个例子，近年来大logo的东西越来越不流行，大家开始嗤之以鼻，觉得太外露了有种炫耀的嫌疑，但是奢侈品品牌是否停止了这种身份感的输出呢？没有。比如burberry最经典的格纹，其实同时也代表了它的品牌，而它根本不需要把自己的logo印上去，也就代表了自己的品牌。因此人们还是能从这种元素上找到品牌所带来的身份感。

这只是奢侈品所拥有的品牌溢价的其中一类，但是已经足以说明问题。也就是说奢侈品为何能卖得那么高？不是因为他们的东西到底有多好，话说一个手链就算再用什么好材料做，也做不成几千几万块，而实际上材料也没有那么好。这里的利润，往往指的就是品牌的溢价，品牌本身带来的价值、售后服务等等。

利润率要分两个指标，一个是净利润率，一个是毛利润率。

一般来说，奢侈品行业都有高毛利的特征。

但是净利润率就不一定很高了。

毛利润就是指商品销售这个过程中，挣到的钱。

销售毛利率=销售毛利/销售收入×100%=/销售收入×100%

净利润则是公司经营的全过程，挣到的钱。

净利润率=[[净利润]]÷[[主营业务收入]]×100%

奢侈品一般比较昂贵，售价远远高于其物料成本和制造成本。

根据三大奢侈品集团LVMH、Richemont、Kering在2017年3月发布的财务简报。国内媒体有整理出一份毛利润率的图表。

根据图表可见，毛利最低的Kering集团，毛利润率也是高达60%以上。另外两家则是在65%左右。

成本35元的产品，定价大概就要100元，大概就是这个概念。