章子怡项链反穿玩背杀，今季珠宝似变形金刚，可转换概念买一得多

章子怡最近代言珠宝腕表品牌萧邦（Chopard），为演绎Happy Spirit新珠宝形象照，刻意将Happy Spirit玫瑰金链坠当成颈后链，玩起「背杀」入镜，搭配一袭开到近腰际的露背装，显露优雅妩媚气息。

穿露背装的时候，项链反过来戴，比正戴项链更出彩。

这也不是珠宝品牌们仅有的“讨巧”设计，也许是因为居家抗疫疫情发展的原因，珠宝设计更偏向于“多元化”，一个首饰能有多种用法，既吸引大家眼球，又能让首饰多用途，“经济”实用。

珠宝品牌海瑞温斯顿（Harry Winston）以「钻石之王」之美誉享誉全球，今夏推出了两只 My Precious Time 顶级珠宝计时，这两款计时完全不同于惯常的腕表形象，第一眼看上去会觉得它是美丽的胸针，镶嵌了超过 350 颗的钻石，然而轻触其中的美钻，垂坠的链饰会变成一只六角形的时计，一改珠宝计时的既定模式。

梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）化1件作品为百变样貌的可转换式设计，更令女人有了随心所欲的佩戴自由。

品牌第一件可转换式珠宝的诞生，可追溯至1938年的Passe Partout项链，这款可作为手链、腰带或胸针佩戴的作品，不仅在1939年的纽约世界博览会上大放异彩，亦体现了当时品牌对「未来珠宝」的无限想象。

1951年拉链（Zip）项链的问世，进一步奠定了梵克雅宝可转换式珠宝的响亮名号，拉链珠宝拉开时可作为项链游走颈际，闭合时则化为手镯萦绕腕间。

在2020年，为纪念前人的“可转换”式设计元素，梵克雅宝推出了镶嵌5颗共重704克拉梨形切割哥伦比亚祖母绿的Merveill meraudes项链，是为呼应1929年品牌为埃及法丝娅公订制的Collaret项链。此件作品不仅每颗祖母绿吊坠均可拆下，与连扣悬垂而下的梨形美钻替换，并可化身套组内耳环的吊坠。

Merveille meraudes项链之祖母绿坠饰，可拆卸作为同组耳环之吊坠佩戴。

不像梵克雅宝那样将一套珠宝转换成不同坠饰、耳饰，搞得像变形金刚一样，香奈儿则在佩戴方式上开动巧思，买来一对耳环，不限于一只耳朵带一只、成对佩戴的规矩做法，开辟出了：只要三副耳环，戴单边、一副都戴在同一边、或是交叠多副耳环混搭，你就能赋予饰物无限搭配可能。

在最近热播韩剧《虽然是精神病但没关系》里，女星徐睿知就演绎了这种新耳环佩戴方式，在第11集，她选戴具有不对称设计的香奈儿（CHANEL）Coco Crush耳环，用的就是混搭多副耳环，层叠佩戴的不对称设计，衬托出了自己不按理出牌的叛逆性格。

混搭多副耳环：层叠佩戴

既然我们首饰柜里不仅只有一对耳环，也从来没有规定说要成对佩戴，那不妨将多副耳环混搭，左耳耳垂、右耳耳垂，可能加上其中一个耳骨耳洞，可以来自三副不同的耳环，让耳机上更充满层次。

混搭多副耳环，在多个耳洞上，瞬间就能让耳部充满变化。

耳环买来的时候虽然多是一副，但并没有规定一定要成对佩戴，尤其是打在耳骨上的耳洞，可以只要佩戴成对耳环的其中一只即可，让不对称成为吸睛重点。

也可以把成对耳环仅戴在单边，创造不对称的简练造型。

戴在同侧：重复

许多女生的耳朵上不只一个耳洞，这时候更适合将成对的耳环戴在同一边，创造重复但又不对称的视觉感受，这时候选择珠饰、环形的都合理。

将同一副耳环戴在同一侧，能创造重复却不单调的个性感。

规矩佩戴：对称

这是最常见的耳环佩戴方式，规矩将一副耳环戴在左右耳，这时候的风格会依照不同的耳环设计有所改变，像是环形耳环、珠饰耳环、垂坠耳环等，搭配不同领饰的服装，领子、大圆领、一字领等等，交错佩戴即能打造百变造型。

小红书是当下大红的流量洼地，这里汇聚着高净值高月活的年轻用户，尤其是女性用户更是占据了小红书群体的大头（高达70%以上）。而珠宝品类的主要客群就是女性，又因为年轻群体消费观念的转变，黄金珠宝不再局限于婚姻、投资理财，而是为自己的情绪价值，为取悦自己而买单。这样的现状下，不仅仅是周大福、周六福、潮宏基等大牌盯上了小红书，纷纷入局做种草。其他小众设计师品牌也在小红书上挖掘到了机会与商机，完成品牌的“从0到1”。那么珠宝品牌小红书推广怎么做呢？如何玩转种草生态？贞元营销跟大家唠唠，希望你有所启发~4种珠宝爆文玩转种草1讲故事根据小红书最新的月报显示，七夕前后，珠宝配饰品类中，银饰反超珍珠玉石，用户搜索量大幅上涨。而且数据显示，银饰的主要购买受众是男性，其中大部分为适合刚毕业的应届生，或是在校学生，一般消费能力不高。如果是打算在七夕佳节送女生礼物，黄金珠宝的价格比较昂贵，而银饰相对来说比较具备性价比，又不会显得太“拿不出手”。而在小红书搜索“银饰”的时候，我们发现比较容易出爆文的笔记形式：对产品的工艺和寓意进行讲解，赋予产品一定的情感价值，这样消费者往往更愿意付出一定的溢价。跟以为传统的“情感赋予”不同的是，这种故事往往不是什么“富贵荣华”的象征，而是更注重“小而美”，注重取悦自我，聚焦生活中的“小美好”。2高颜值穿搭当然珠宝饰品做小红书推广，主要目标用户还是女性，光会讲故事是远远不够的。所以有一些品牌还会通过与不同品类的日常穿搭场景结合，这样的内容才能更吸引用户点击，也容易成为爆文。产品高颜值，再搭配上好看的穿搭，或者博主自身的容貌，能够给用户很强的视觉冲击感。这种能够营造出美丽、精致的内容，往往很能够调动起用户“拥有产品也能同样漂亮”的购买欲。这样的种草内容不仅仅是在流量和转化上“吃香”，往往也能潜移默化间在用户心中树立品牌形象。3干货科普第3种容易出爆文的则是“干货知识贴”，通常是放大“小白”不懂的知识点来获取点击，一般这类内容也是针对一些对珠宝不太了解的用户。“博人真人出镜解说+装满珠宝的背景环境”，很容易营造出更具有信服力和沉浸感的氛围。所以这种内容往往能够在开头就抓住用户的注意力，让人感觉“有收藏价值”，而且因为是在塑造专业人士的形象，非常容易激发用户关注。同时，知识类的内容还有一大优势，用户在进行玛瑙、蜜蜡、琥珀等这类珠宝关键词搜索时，占位会更靠前（需要针对关键词去做内容）。4平价合集珠宝品类小红书推广怎么做爆款内容？最后一种容易产出爆文的则是平价饰品合集。在小红书搜索#平价饰品分享，单个话题就有着高达15亿的浏览量，而这类饰品的客单价也主要集中在百元以内，可谓是相当“亲民平价”了。这类爆文主要是通过视频或图文的形式发布平价饰品合集，因为客单价较低，用户消费的决策门槛也低，所以用户往往有着更高的收藏欲，即便暂时不卖也会先收藏着以备“不时之需”。“平价合集”同样也有不同的呈现方式，如上图中的2位博主的饰品合集是较为常见的，介绍近期购买了哪些饰品，通过产品对比、如何搭配穿搭突出独特性，也会详细介绍品牌、货号、价格，方便用户进行选购。而另外一种则是选题方面聚焦“反常识”，通过一些“行业内幕”来营造反差感，既具备趣味性，又能让用户产生猎奇感。这种笔记通过抠图配图的形式，简单清晰地呈现，对不同的玉石、珠宝做了介绍，能够让小白用户对平价珠宝有基础的了解。小结：爆文的形式多种多样，但背后还是有一个共同的逻辑。珠宝类小红书推广怎么做爆文内容，很大程度上是要看平台对这个品类的需求量。比如7月份的大盘数据中，珠宝行业分为产品和材质两大方向，产品侧，项链、手链、手镯搜索量最大；材质上，黄金、钻石、珍珠是排在用户搜索的前三。你需要做的是迎合大众的审美，做有用户需求量的内容，至于小众的珠宝饰品，则是你在有一定的爆文基础后，再去考虑。珠宝品类生态现状我们通过观察珠宝爆文可以发现，目前珠宝饰品的小红书推广呈现两极化的生态，既有4块钱一斤的玉石，也有客单价亲民的小饰品，也有上千上万的黄金珠宝、奢品钻戒。那么到底都有哪些品牌在小红书上活跃呢？根据数据观察，目前戒指、项链等细分赛道，品牌化程度高，既有卡地亚、周大福、宝格丽等知名大牌，也有小众设计师品牌；而目前属于“竞争蓝海”的手镯、手链、耳饰等小类目，则头部品牌占比少，更多是DIY、工厂、批发等。我们来逐一看一下他们在小红书推广方面都是怎么做的：知名品牌打法大众认知度高的知名品牌做小红书种草，更多的是为生意找到新的增量，或是作为新品宣传的新渠道。我们以周大福举例，目前该品牌在小红书上的笔记数量已经超过111万，比卡地亚、Tiffany、宝格丽相关笔记加起来还要多。2017年，周大福推出“传承系列”新品但一直不温不火，于是在2018年底，品牌方采取了“品牌矩阵+爆款单品”的打法，官方号联合众多优质KOL对“传承”系列进行种草营销。通过全方位展示产品细节+达人食物试戴+氛围感，内容方向上拓展了工艺科普、寓意解读，推广传承“古法金”概念，精准定向用户，吸引用户点击。目前“传承系列”在小红书上的笔记数量累积数超过2万+篇，是实实在在的大爆款。小众品牌玩法小众设计师品牌在小红书上推广的目的要与知名大牌不同，因为本身没有那么大的品牌积累和声量沉淀，这类品牌往往更想通过独特的风格去找到目标消费人群，实现产品“破圈”。HEFANGJewelry是线上起家的一革设计师轻奢珠宝品牌，而它完成从0到1的主营渠道是在小红书。最初它们的品牌官号就是简单地输出内容，模仿营销投放动作，但效果很差。后来创始人开始运营个人IP，分享珠宝、品牌等内容，同时也在分享穿搭、家庭等话题，主要是输出美好、轻奢、精致的生活态度。HEFANG的破圈来源自用户的真实反馈，当积累起足够多的“真实反馈”，就会形成了品牌的“自来水”流量。而且他们最近的爆品“耳夹”、“耳扣”也很好地洞察了小红书“无耳洞用户”佩戴耳饰的需求，反向启发产品设计，满足了特定人群。无品牌打法第三类珠宝卖家则是一些无品牌商家，那么它们小红书推广该怎么做呢？其实这里面也分为2种，主要以产品客单价作为区分，有超低价、高端货两种定位。主打超低价的商家关键就在于成本控制和供应链资源优势，因此，能够充分展示出在产品品质与价格上的反差，就能有不错的带货效果；而做高端货，则客户更为精准，需要有优质的产品、款式，内容方面还要有足好的审美，能够迎合目标人群的“胃口”。未来的小红书营销趋势以往小红书推广是偏重种草和消费决策引导的，适合建立发声渠道，为品牌长久背书，沉淀品牌内容资产，从而追求持续的曝光。因为早期小红书的站内交易链路不成熟，大部分消费者习惯了“小红书上搜索攻略，然后站外下单”。而现在站内的商业闭环变得更为成熟，新的“号店一体”机制也让不少品牌完成了与用户高效直联。例如线下打卡线上分享、内容直达企业店铺，公域私域流量转换都相当不错。再加上官方也对站外引流严查，如果是现在入局小红书，最好是在种草营销的同时，也能在站内开店完成闭环。总体来看，不少珠宝品牌或是商家，都通过了小红书实现关键环节的跨越，获得了与年轻消费者直接对话的渠道，吃到种草经济的红利。但就像很多客户咨询我们如今小红书推广怎么做时？我们不得不面对以前方法论逐渐过时的情况。在精细化种草的下半场，品牌做营销不仅仅需要了解平台新风向，也需要更加精益求精地打磨优质内容和产品，把它们转化为销售转化和用户口碑，这样才是真正的品牌沉淀。

集团于2004年力邀世界杰出青年陈慧琳**成为品牌形象首任代言人，通过其追求完美的形象树立品牌在消费者心中的高贵、亲和形象。

2010年6月金至尊宣布委任内地炙手可热的实力派人气新星杜宇航及陈嘉桓分别代言金至尊的男士珠宝系列及La Milky Way银河明星系列，并为旗下品牌在中港澳三地进行全面的宣传推广活动。未来金至尊将推出一系列设计新颖独特与风格时尚的产品，借着杜宇航及陈嘉桓的人气，进一步于大中华市场推广金至尊独具时尚品味与优雅格调的品牌形象。

1、用户放置珠宝的包装盒无论从结构上，材料上还是装饰的方法上都有着自己的特点，进行设计时要满足设计包装的通用规律，又要考虑到珠宝产品特殊的要求。很多珠宝都有着自己的特性，比如珍珠的表面容易有划痕，再比如贵金属的珠宝容易发生氧化的现象等。因此想要做出创新的设计之前，应该首先考虑其如何收纳，保护，运输等。

2、塑造其品牌的整体形象

而要做到创新在考虑基本需要的基础上，进行珠宝包装盒设计时可以考虑塑造其品牌的整体形象。在珠宝首饰这个行业中，品牌一旦建立了良好的形象，就会给消费者带去信任感以及知名度。包装盒则正是展示品牌的重要方法，设计时可以利用文字，图形以及标识等要素，针对不同珠宝采用不同的展示手段，通过包装盒来加强顾客对品牌的记忆。

3、做到清晰的定位

不同的珠宝有不同包装的方式，结构，材料以及形式，而针对高端和低端等这些不同市场，进行设计时也会进一步的区分材料，结构等，因此在设计时要进行清晰的定位，确定该珠宝是面向哪类型市场，该珠宝本身有怎样的特色等，根据形状，款式，体积，内涵等多种因素，设计出能充分的体现出其特性的包装盒来。

当然做珠宝包装盒设计想要达到创新且受欢迎目的，还要充分的了解市场的动态以及状况，从调查的信息中获取新鲜理念，对设计进行合理的定位，避免因追求个人的喜好而造成设计出来的产品虽然新颖，但是满足不了大众的审美。

导读：53岁的巩俐，各种霸气造型的珠宝饰品了解一下，流苏出镜率很高

各位点开这篇文章的朋友们，想必都是很高的颜值吧，我们真的是很有缘哦，我每天都会给大家带来不一样的 时尚 资讯，如果对我的文章或者其他的什么，有什么一些意见的话欢迎在下方积极评论哦，我每条都会认真看的。那么本期的内容是：53岁的巩俐，各种霸气造型的珠宝饰品了解一下，流苏出镜率很高！那么我们就来看看吧！

说到巩俐，每个人都不陌生。自从她的第一部戏首次亮相以来，她一直是一个辣妹。她的表演技巧已征服了成千上万的观众。近日有报道称她正在拍摄《中国女排》。程度不可想象。功夫不负有心人。巩俐的表演技巧非常精湛，她努力学习。自然，她赢得了各种奖项。由于她强大的灵气和独特的组合，每次她走在红地毯上时，她都吸引了国内外的广泛关注。她也被称为龚煌。

生活中，巩俐的衣服还是很朴素的，一件棕灰色的羊毛大衣温柔优雅，妆容也不强壮，虽然妆容和装扮很简单，但是珠宝搭配可能有点低调。只是脖子上的粗项链充满了奢华，碧玺镶嵌的18K金链已经充满了霸气，充满钻石的花朵吊坠衬托了巩俐的奢华，耳环与项链同系列。耳环由流苏形状的电气石制成。当与项链搭配时，它确实可以改变脖子和脸部的形状。

深V裙会在胸口留下太多白色，因此非常需要一条造型感十足的项链，巩俐选择了一条镶有澳大利亚白色珍珠的豪华钻石项链。整体外观非常好，耳环和耳环也有相同的元素。珍珠的添加更加优雅，流苏设计更加灵活，并且颜色与白色连衣裙相得益彰。

其他演员只有在看完**后才能被称为皇后，而巩俐则被称为巩皇。这不是不合理的。毕竟，巩俐的强大光环很难与其他人匹敌，黑色和红色对比色连衣裙非常大气。虽然没有项链，但是有金耳环和白色流苏耳环修饰脸部，长度恰到好处地减少了脖子的白度，因为衣服的颜色足够鲜艳，所以耳环的白色流苏设计更稳定。

众所周知，巩俐不喜欢大红色的嘴唇，甚至裸色唇膏也成为她的标签，但这仅仅是因为她的另一项技能：珠宝。白色平肩美人鱼礼服非常优雅。有了这么大的钻石项链串，它不仅可以填充白色空间，而且颜色也非常均匀。还有更多不规则耳环，增添了轻盈 时尚 的感觉。耳朵上还镶嵌有蓝宝石。细节做得非常好。

巩俐对流苏耳环的热爱超出了人们的想象力，几乎在任何重要场合都必须佩戴，但是巩俐的脖子相对细长，她的脸确实适合流苏耳环，佩戴时可以轻松控制。这款连衣裙背面的精美金属链和水晶石设计更加醒目，因此巩俐选择了更多闪亮的钻石耳环，这非常巧妙地避免了连衣裙太抢眼的问题。

银灰色亮片裙子真的一点都不低调，所选配饰甚至更加独特，由于衣服的搭配更加手感，耳环设计的钻石从上到下逐渐减少，降低很多柔软度，整个身体都具有刚度和柔软度。

可以看出，巩俐更喜欢这种设计较大的耳环，尤其是流苏设计。出场率太高，因为这件夹克的领口小，如果耳环太长，就会感觉到，因此可以说这是脖子中间长度的耳环。同时，钻石和不规则的设计也将黑色外套扫平了。

黑色的无腰连衣裙虽然大胆，但最独特的组合就是这枚翠绿色的耳环，凉爽的色彩吸人眼球，可以说是沉闷的色彩搭配中的画龙点睛，看来巩俐真的有她自己的一套匹配规则。流苏小耳环可搭配多种效果。一个女人被称为皇帝确实不容易。

化上妆就像穿上比较正式的衣服接待客户一样，显得不随便，显得重视对方。

走品牌路线对于珠宝商来说是特别重要的，越来越多的珠宝品牌意识到品牌路线的重要性，统一的珠宝展示柜及店面形象是很有必要的。对于消费者来说可以加深对品牌的印象，提升品牌价值；统一形象可珠宝店是品牌扩大影响力，同时可以节省生产周期，对品质能很好的把控，对于店面迅速扩张是很有必要的。

统一形象的珠宝展柜和店面装修形象，在设计方面能有效的保证个性化的体现，可以让消费者耳目一新的感觉。同时能确保珠宝店的风格能很好的传递品牌文化，在氛围的营造方面做到精致。并且有利于珠宝品牌有效的管理直营店和加盟店。