珠宝行业在市场前景如何

近年来我国珠宝行业线上购物市场交易规模逐年上升，其占珠宝行业总市场规模的比例也逐年上升，在2020年时约为86%。尽管这一比例相对线下渠道仍较小，但是在带货等新兴销售渠道的推动下，线上购买将加速发展。

据统计，直播带货中珠宝配饰这一品类排行第四，占比为843%，排在前面的三种品类主要为生活必需品。针对潜力无限的线上市场，珠宝品牌早已在各个平台布局，2020年以来，我国主要珠宝品牌线上销售渠道的占比均有上升，预计未来这一比例还将继续提高。

珠宝行业主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集团(HK002590)等。

本文核心数据：珠宝首饰行业市场规模、珠宝线上交易规模、主要品牌线上渠道占比

1、我国珠宝首饰行业增长稳定

2014-2020年，我国珠宝首饰行业的销售收入逐年上升，近年来增速呈逐年上升的趋势，2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为750295亿元，较2018年上升8%;前瞻测算2020年我国珠宝首饰行业的销售收入约为8178亿元，较2019年上升约9%，总体来看，我国珠宝首饰行业市场规模增长较为稳定。

注：2020年为前瞻测算数据。

2、珠宝电子商务网络市场交易占比逐年增长

据相关数据显示，2014年中国珠宝网络购物市场交易规模达1475亿元，2019年达到5402亿元。从下图看出，珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势，但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强，行业的发展会越来越健康与持续。

前瞻产业研究院根据2014-2020年，珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入逐年上升，2019年时占比约为72%，经测算，2020年约为86%。

中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模主要来源于直播带货渠道的推动，根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计，女装的销售额占比最高，为2714%，珠宝配饰的占比为843%，在所有品类中排第四。

注：数据统计时间区间为2020年7月1日至2020年7月7日，在此期间没有电商促销节等力度较大的促销活动，数据较具参考性。

3、主要珠宝品牌线上渠道布局情况

我国主要珠宝品牌有周生生、周大生、周大福、六福集团、潮宏基等，大部分品牌早在2010年之前便已经布局线上的销售渠道，布局方式主要是通过成立新部门专门负责线上营销，也有企业选择成立子公司独立负责线上销售。

2019-2020年上半年，主要珠宝品牌的线上渠道均逐年增长，可见大部分珠宝品牌都在积极抢占线上渠道的市场份额。其中周大生变化最大，2019年时周大生的线上渠道收入占比为92%，2020年上半年则达到了231%，占比较上年增加了151%。

同时可以注意到，六福珠宝线上布局比例也较其他主要珠宝品牌更多，除了这些主要的珠宝品牌之外，其他珠宝品牌也纷纷开设线上渠道，在此发展趋势下，众多国际品牌也在网购平台成立了自己的旗舰店，例如国际大牌卡地亚入住天猫。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

值得入手。串饰手链是PANDORA的重点产品，分别有两个不同系列。PANDORA经典MOMENTS手链概念，让女士根据她们喜爱的颜色、主题、回忆、场合或符号进行搭配造型。手链拥有独特的专利功能，备有14k金、925银、皮革的选择，配以不同色调的琉璃和珐琅，14k金、925银的各种主题串饰，共有超过700个款式。--引自

潘多拉珠宝是丹麦品牌的珠宝商，现在已经逐步发展成为全国全世界三大珠宝商之一，属于国际大品牌，1982年潘多拉珠宝成立，至今为止已经有了几十年的历史，成为世界知名度和信誉度最高的珠宝商。具有良好的服务意识和售后保障，属于大品牌珠宝商。潘多拉手链也是潘多拉珠宝商主要推出的首饰品之一。

从品牌效应上来看，潘多拉手链值得入手，潘多拉手链推出不同系列已经有上百种款式，都是国际大牌设计师设计出来的产品，具有不同的内涵和寓意，如智慧、勇气、爱情、信任。

潘多拉手链值不得值得入手还要看自己的个人喜好，如果仅仅作为一种装饰品，没有值不值得入手，这个问题存在不需要考虑太多，只要找到适合自己的装饰品就可以入手，如果考虑到投资属性和收藏价值，那么价格比较高的潘多拉手链具备这种属性，一般价格的潘多拉手链不具备这种特点。

潘多拉珠宝可以说是小资女生最爱的头号轻奢珠宝品牌，也是国际三大珠宝品牌之一。它家最具特色的串饰，有上千款之多，每一款都有独特的寓意，可以随意搭配，创造出独一无二的手链，很有纪念意义。

价格方面，也是荷包友好型，从几百到几千都有，不管你的预算是多少，都可以在潘多拉珠宝选到合适的，实在是找不到不入手的理由。

过年送自己的话，我推荐中国新年系列。我刚刚入手了鸿运锦鲤套装，以中国传统象征好运的锦鲤为设计灵感，都是在泰国全球制作中心手工完成的，做工精致，非常贴合过年的氛围，戴上既有中国风，又不失时尚感。

产地在丹麦。其设计与制造都在丹麦。

我上年情人节的时候也买过潘多拉的链子给我女朋友，款式是真的很好看，而且很厚重，建议可以买一条中间的项圈，然后那些小颗的珠宝是可以随意搭配的，这样可以根据自己喜欢搭配出独一无二的首饰。

说起潘多拉珠宝，我很早就入“坑”了，用一句话形容就是“一入潘门深似海，一颗一颗接着买”，今天就来说说我对这个珠宝品牌看法：

颜值：潘多拉珠宝最精髓之处，就是它们家的串饰，已经推出的近千款串饰，十分美貌不说，每一款都有自己的寓意，可以根据自己的喜好，随意搭配，记录人生中重要的时刻，集满一串就是属于自己的独一无的记忆。除了串饰，它们家的其他珠宝，像戒指、耳环、项链什么的，也是高颜值，非常时髦。

品质：珠宝的佩戴效果，能够直观反映出品质如何。潘多拉珠宝的每一款，都是在泰国的全球制作中心，手工完成的，大约需要历经30名工艺大师的巧手打磨，做工精湛，戴上很有质感。

知名度：潘多拉珠宝已经拥有了超过150万的线上粉丝，在全球6大洲逾100个国家设有多达7,800个零售点，其中包含2,400间品牌概念店，已经品牌受众覆盖231亿人。

消费者评价： 俗话说，只有用过才有发言权。从社交平台以及购物平台上了解到的信息，潘多拉珠宝好评率很高，不少人用潘多拉珠宝求婚成功，并且女友非常喜爱，收获美满爱情。

价格：潘多拉珠宝的定价，相信也是很多人比较关注的点。它们家的价格可以说是丰俭由人，从几百到几千，都可以买到合适的潘多拉珠宝。

所以说，潘多拉珠宝能够成功，也是不无道理的，怪不得很多明星和时尚博主都为它打CALL呢。

知道，我买了不少，手链、手镯、戒指、项链我都有~他们家DIY这点很受欢迎，每个人都能DIY拥有一条独一无二的手链。每天小配件单买都不算太贵，但串成一条就不便宜啦~

PANDORA 品牌简介:

丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉珠宝是全球三大珠宝品牌之一。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA 潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。

PANDORA潘多拉珠宝始于1982年，由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。 [1]  此后，PANDORA踏入快速发展的历程，由一间本地丹麦珠宝店发展成全球知名的品牌之一，启发世界各地的女性展现她们的个性和故事。

截止到2016年，PANDORA已经拥有了超过150万的线上粉丝，品牌受众覆盖231亿人。

PANDORA潘多拉珠宝在中国不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。

1、潘多拉，丹麦珠宝品牌，全球三大珠宝品牌之一。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。PANDORA潘多拉珠宝始于1982年，由丹麦金匠PerEnevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。此后，PANDORA踏入快速发展的历程，由一间本地丹麦珠宝店发展成全球知名的品牌之一，启发世界各地的女性展现她们的个性和故事。

2、作为全球知名的珠宝制造商之一，PANDORA拥有超过12,000名工匠，在曼谷珠宝区Gemopolis所设的独资珠宝制作工厂，和于2017年年初，在泰国南奔全新开设的制作中心。

3、当PerEnevoldsen在1989年于泰国成立了第一个小型工厂，他建立了多套系统和流程，满足不断增长的需求，同时继续以合理价格生产高品质手工完成珠宝。

手链pandora中文译名潘多拉珠宝，是丹麦珠宝品牌。

Pandora潘多拉始于1982年，公司经历数年成功的批发业务后，于1987年停止零售业务，并迁至规模更大的经营场址。同年首位全职设计师加入Pandora，公司开始集中创作品牌自家珠宝首饰。

Pandora遍布六大洲的100多个国家。全球多达7800个销售点，包括2400多家概念店。公司于纳斯达克OMX哥本哈根证券交易所上市。

历史背景：

2000年，Pandora于丹麦市场首度推出“串饰手链”概念，备受消费者欢迎；其后数年，在市场需求增长的鼓舞下，公司开始扩充国际业务，于2003年拓展美国市场，并于翌年进入德国与澳洲市场。

此后多年，Pandora的知名度迅速由北欧扩展到国际市场，推广及销售活动主要由各地的分销商推动并配合泰国的庞大生产线。

2005年，Pandora在曼谷珠宝区Gemopolis（位于泰国曼谷市郊的珠宝工业园内）独资开设了第一间大型制作工场。