绿庄珠宝抖音直播是真的吗

绿庄珠宝抖音直播不是真的。

绿庄珠宝抖音直播是假的，不靠谱，在黄金、珠宝等直播间内，惊天砍价的剧本式带货屡见不鲜，带货主播们试图通过这种方式来增强直播间的带货噱头，满足消费者的快感。

在直播间内砍价已是家常便饭，但实际上，这类带货直播间的销售脚本，都是主播和品牌方提前设置好的剧本。直播中购买玉石不是比较理智的行为，特别是在直播中美颜滤镜功能下购买，非常容易上当，维权更是难上加难，建议到正规的珠宝店购买。

购买珠宝注意事项

1、购买珠宝首选正规、有知名度的首饰店或较大型、信誉好的商场，选购品牌珠宝首饰。

2、查看珠宝首饰的标志，看清贵金属上的打印标记，逐一问清关键词语的确切含义。按国家规定，经过优化处理的玉器须标明优化、染色、充胶、酸洗等，与天然玉器在价格上有很大的区别。

3、向商家索要写有CMA、CAL标志的珠宝玉石鉴定证书。

4、货比三家，多问、多看、多比。购买高档珠宝之前必须请教专业人士，了解工艺和设计的潜在价值。

不是真的。根据查询抖音官网得知，抖音千万家珠宝不是真的，在抖音上销售珠宝首饰的个体商家非常多，货源和质量都各不相同。其中有些商家会使用低价的仿制品或者劣质材料制造出看起来类似真品的产品来迷惑消费者，使其付出高价购买。

是。

根据相关资料显示，王阿衡，瑾喜珠宝南阳有限公司董事长，并且还担任多家公司的高管、股东。还担任瑾喜商贸南阳有限公司、南阳尚月商贸有限公司、镇平县恒瑾祥珠宝有限公司等公司法定代表人。他直播间的产品有一定的可信度，直播的时候观看人数很多，而且他直播间的产品质量优，值得我们信赖，并且他还做过很多慈善活动。王阿衡是个人品很好值得信赖的人，所以是他直播间的手镯是真的。

王阿衡，瑾喜珠宝南阳有限公司董事长。2021年11月25日，前往河南嵩山少林禅拳功夫训练基地，为河南洪灾重灾区的留守儿童送去爱心。

行业主要上市公司：周大福(01929HK);老凤祥(600612);明牌珠宝(002574);潮宏基(002345)等

本文核心数据：年龄分布;品类偏好;销售收入;企业数量;营业利润;利润总额;毛利率;成本费用利润率;销售利润率;行业集中度;市场规模

行业概况

1、定义

目前，我国对有关珠宝首饰的定义没有一个统一的规定，较为通用的定义是指用各种金属材料、珠宝玉石材料、有机材料以及它们的仿制品制成的可装饰物。根据深圳市深圳标准促进会发布的团体标准T/SZS

4021-2020《珠宝首饰制造工艺术语》，其珠宝玉石首饰的定义为以珠宝玉石为原料，经过切磨、雕琢、镶嵌等加工制作，用于佩戴装饰的饰物。

珠宝首饰可根据首饰的主体材料、镶嵌材料和产品档位进行分类。按主体材料可分为黄金首饰、银制首饰、合金首饰等;按镶嵌材料分则可分为珍珠首饰、钻石首饰、彩宝首饰、水晶首饰、翡翠玉石首饰等;按照产品档位分则可分为高端珠宝首饰、时尚首饰。

2、产业链剖析：上游材料众多

中国珠宝首饰产业链的上游主要是金属、翡翠玉石、钻石、珍珠、水晶、包装材料等;下游可分为品牌自营店、百货、购物中心、非品牌批发、电商平台和直播平台等。

中国珠宝首饰产业链上游参与主体为湖南黄金、东方金钰、中兵红箭、港牌珍珠等企业;中游参与者主要是国外高端珠宝首饰品牌：宝格丽、格拉芙、蒂芙尼、海瑞温斯顿、卡地亚，国外中低端珠宝首饰品牌apm、潘多拉、施华洛世奇，以及中国本土品牌老凤祥、明牌珠宝、南珠宫、KVK和阿吉豆等企业;下游参与者主要是各渠道集团/企业，例如淘宝、阿里巴巴、抖音等。

行业发展历程：发展历史源远流长

中国的珠宝首饰有完整的发展史，金和银首饰已经至少有3000年的历史了。在步入二十一世纪之前，中国珠宝首饰市场主要是贵金属和和昂贵珠宝等高端珠宝首饰的“竞技场”，而在二十一世纪到来后，中国珠宝首饰市场开始发展低端珠宝首饰，行业产品趋于“平民化”，涉猎大众消费。

行业发展现状：行业发展具有矛盾点

1、珠宝首饰需求增长

根据中国珠宝首饰代表企业的珠宝首饰业务营业收入来看，2021年，中国珠宝首饰代表企业的营业收入均相较2020年有不同程度的增长，迪阿股份的销售收入增幅高达8770%，周生生和潮宏基的增幅则分别为5048%和4172%。

2、小企业增长速度较快

(1)行业整体企业增量逐年增大

2009-2022年，中国珠宝首饰行业生产企业增量整体趋于增长，且呈现两拨增长热潮，第一波增长热潮处于2013-2014年间，企业增量突破1000家;第二波热潮处于2020-2021年间，且2021年的企业增量突破9000家。

截至2022年11月4日，中国珠宝首饰行业生产企业增量已突破11万家。整体来看，中国珠宝首饰行业企业增量逐年增大，但对比规模以上企业数量逐年下降的情况来看，中国珠宝首饰行业小企业的数量增长较快。

注：上图数据仅截至2022年11月4日。

(2)规模以上企业数量下降

根据《中国工业统计年鉴》的数据，截至2020年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量为将近450家。根据初步统计计算，2021年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量与2020年相差无几。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

3、产品盈利强，但企业经营成问题

2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额均趋于下降，2021年，营业利润和利润总额均将近100亿元;2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额年均复合分别下降9%和8%左右。

2016-2021年，中国珠宝首饰行业毛利率、成本费用利润率和销售利润率整体呈先下降后上升的趋势。根据《中国工业统计年鉴》，2021年受疫情影响的情况下，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率、成本费用利润率和销售利润率却相较2019年均有所增长。值得注意的是，2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率却比2016年更高，或表明企业总体获利能力和经营效益呈逐渐下降的趋势，但其主营产品总体的盈利能力则逐步提升。这就形成了较为矛盾的行业运营情况，中国珠宝首饰行业的需求不断增长，供应企业的数量也随之增长，产品的毛利率有所提升，但行业企业经营状况却陷入窘境，其原因或与近年来中国新世代消费者的更替与消费偏好形势的变化，以及中国较早期入局的珠宝首饰企业不善营销和品牌塑造息息相关。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

4、黄金饰品市场占比将近60%

2021年，根据中宝协基金行业调研统计可知，中国饰品细分市场份额以黄金饰品为主，其占据了中国饰品市场的半壁江山，随着黄金处理工艺的技术突破，近年出现的5G黄金、5D硬金以及古法金等特色品类的出现，改善了黄金硬度偏软的问题，使得黄金在饰品中的应用兼具广度和深度，拓宽了消费场景。

2021年，中国黄金饰品是中国饰品行业最大市场份额的细分产品，其市场占有率将近60%;其次是翡翠饰品和钻石饰品，均占14%左右。

5、行业市场规模将近3500亿元

根据《中国工业统计年鉴》，2010-2021年，中国珠宝首饰行业市场规模整体呈波动走势，2020年受疫情影响，中国珠宝首饰行业市场规模降至3000亿元以下。根据初步统计，2021年，中国珠宝首饰行业市场规模将近3500亿元。

注：①截至2022年11月，《中国工业统计年鉴》暂未发布2021年的数据，该数据是根据中宝协的2021年市场规模同比增长率计算得来。

②中国珠宝首饰行业市场规模的口径为：中国规模以上珠宝首饰行业企业的营业收入(规模以上行业企业的标准是年主营业务收入2000万元及以上的工业法人单位)。

行业消费者画像

1、珠宝首饰消费群体年轻化

根据BCG的调研数据显示，从2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18-35岁的消费人群，2021年，中国18-35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数，这表明近10年来，珠宝首饰的消费群体逐渐趋于年轻化。

2、手链、戒指和素链受女性群体青睐

从中国女性珠宝首饰自购品类视角来看，手链、戒指和素链是女性自购最多的三大品类，耳饰和项链则相对并未有那么大的选择意愿。

行业竞争格局

1、区域竞争：珠、长三角及环渤海形成产业聚集效应

珠三角地区、长三角地区以及环渤海地区的珠宝首饰产业集群(区)经过了20多年的发展已经具备一定的规模，形成一定的产业集聚效应，拥有各自的竞争优势。

2、企业竞争：中国首饰行业企业三分天下

(1)著名外资企业在华布局较多且多为中高端市场

中国珠宝首饰行业竞争派系可根据入局资本的不同分为：外资、中资和港资三大派系，其中，外资的代表性企业较多且多为国际大企业，或表明外资珠宝首饰企业在先前大量涌入中国市场，布局其中。且从外资企业的珠宝产品来看，其在华布局的产品主要针对的是中国珠宝首饰需求市场的中高端人群，而中资和港资的产品定位则更为广泛，覆盖多段消费人群。

(2)黄金首饰企业更具竞争力

根据2022年胡润中国上榜的中国本土珠宝首饰企业来看，2022年，上榜的黄金首饰品牌数量共计占据所有上榜品牌数量的一半。其次是上榜的钻石首饰和翡翠玉石首饰企业数量，分别占22%和8%。

3、行业集中度：集中度不断提高但仍处于较低水平

目前，中国珠宝首饰行业竞争激烈，行业集中度较低。珠宝首饰行业消费主力军也逐渐倾向选择品牌知名度较高的珠宝首饰，低、中、高端的珠宝首饰均是如此，故而品牌名气较大的企业的市场份额或逐渐提升，行业集中度也不断提高。根据Euromonitor欧睿的数据显示，2021年中国珠宝首饰行业的CR10从2016年不足20%提升至将近30%，相较2016年增长了108个百分点，但中国珠宝首饰行业集中度仍处于较低水平。

行业发展展望：或将达到4500亿元的市场

虽然自2020年疫情肆虐以来，诸多消费行业受到极大的影响，但随着中国消费喜好的变化，以及人工培育钻石的发展，中国珠宝首饰行业在承受疫情带来的负面影响的情况下仍具有较为正向的发展潜力。

前瞻在2021年中宝协统计的中国珠宝首饰行业市场规模的基础上，参考Euromonitor欧睿预测的中国珠宝首饰市场规模增长率计算未来五年的市场规模，2022-2027年，中国珠宝首饰行业市场规模将呈增长态势，到2027年中国珠宝首饰行业市场规模将突破4500亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》。

洋洋汉服。

洋洋汉服，抖音汉服网红，本名姓李，真实姓名不详，大家都叫他洋洋，1995年1月7日出生于四川省渠县。洋洋现居住地成都，汉服模特，走红因其经常穿汉服并佩戴首饰出镜，每次出镜都展示不同风格的搭配，抖音名叫洋洋汉服，八十多万粉丝关注。

汉服，是指汉民族的传统服饰，汉服正名为华夏衣冠，因其基础制作理念为上衣下裳，故俗称衣裳，也可称为，汉衣冠。

主播小小疯爸爸是珠宝商。

全网最会卖包的男人，被称为“下一个李佳琪”的淘宝包哥“小疯子”，位居全网带货榜前列。在他的直播中，他的父亲、祖母甚至叔叔都出现了。据说“小疯子”是广东汕尾人，出生在一个珠宝商家庭，父亲是一个有实力的珠宝商。

2019年，《小疯子》的账号只有10万粉丝，短短一个月就涨了200万。有人说他是下一个李佳琪，不仅因为他带货能力强，还因为直播风格类似李佳琪，快速有力的演讲是《小疯癫》的直播风格。

客户评价

一个在他那里买了几个包包的消费者说，他个人觉得他有点太狂，而且很高调，太自信至于他的长相，还有家世，学历什么的不多做评价，但是他确实在直播间说过，他家里不缺钱，做直播也是自己喜欢，但是做一行爱一行，他做的不够好。

他说自己是全淘宝最专业的主播，但是在卖阿胶的时候，说自己做了多少功课，是最专业的，但是居然能说出来，阿胶是所有女人都可以吃的，这是完全错误的，有些女性是绝对不可以吃的，有人问的时候，他还很肯定所有女人都可以吃，而且是必须可以吃的，他不是真的对消费者负责。

裙子姐姐原名张裙，淘宝TOP珠宝主播，资深媒体人，8年电视主持人、制片人。现任全国互联网珠宝推荐官、泰国好物推荐官，曾获淘宝直播年度特色主播、淘宝直播2020年度最具行业价值主播。

GUILD宝石学家、国际IGI宝石学家、国际IGI钻石学家、国际IGI珍珠彩钻彩宝分级师及鉴定师、珠宝财富评估师、拍卖师、国检NGTC实训教师。