首饰设计课程北京

1 北京有珠宝首饰设计专业的大学有哪些

来中国地质大学珠宝学院吧，我的母校，就中国而言，这里的珠宝鉴定和珠宝设计肯定是最棒的，其它的学校都有点山寨，不敢恭维。至于分数你可以上网查一下，珠宝设计分数低一些，鉴定分数比重点线高30多分吧。还有别的疑问请留言!

2 哪里可以学珠宝设计

一提到珠宝设计专业，大多数人都会想到时尚之都——法国巴黎。其实还有很多国家拥有世界著名的珠宝设计学校。下面是美行思远我为大家整理的国外珠宝设计学校。

意大利佛罗伦萨珠宝设计学院（Le Arti Orafe Jewelry School & Academy）

佛罗伦萨珠宝设计学院是一所在世界珠宝领域极有声望的私立学校，专注于金银、珠宝设计与制作、首饰工艺、镶嵌和镂刻。欧纳菲珠宝设计学院以独特新颖的概念，结合了工艺的培训、艺术的研究和现代化的设计，创造了一个全新的学习氛围。

佛罗伦萨珠宝设计学院是意大利在教学过程中，优先鼓励和促进实验与设计的学校，其出发点在于使学生获取相应的技术能力以及设计理念，这也正是这所学校的办学理念之一。所有的课程都根据学生需要来安排和组成，包括传统与现代化工艺研究和加工。学生可以依据自己的学习目标和时间安排来选择课程。

英国伯明翰艺术与设计学院（Birmingham Institute of Art and Design）

英国伯明翰艺术与设计学院（BIAD）是英国最大的艺术、设计和媒体学院之一，也是伦敦地区以外最好的综合性艺术设计学院。在欧洲它作为最大的珠宝学院屡获殊荣。

学院拥有预科、本科、研究生、博士生等各学历层次教学能力和条件的设计学院，专业设置全面。第二年的教学选修模块可以与同学和专业人士一起分享经验和知识，拓展自己在珠宝，精细工艺，媒体和图形，时尚或3D设计方面的艺术灵感。长久以来，BIAD通过学生的学习成果和引人注目的声誉，验证了优质的教学质量。

阿基米亚珠宝设计学院（Alchimia Contemporary Jewellery School）

阿基米亚珠宝设计学院于1988年创校，是一个强调精英教育的珠宝设计学院。创校至今，毕业生已屡获国际珠宝设计大奖，作品被世界各国美术馆与设计博物馆收藏。

学院受欧洲高等教育认证，采用ECTS欧洲通用学分制、全英文教学，开设本科、硕士及短期强化课程，涵盖珠宝设计由入门到高级进阶的专业知识及工艺技巧。无论是零基础的珠宝设计爱好者还是希望在该领域得到进阶提升的专业人士，在这里都将找到适合你的课程。

伦敦城市大学(London Metropolitan University)

伦敦城市大学坐落于伦敦市的东北部，是英国最大的大学之一。珠宝首饰和银器的总部设在市中心与东部的边境地带，因为伦敦的艺术和手工艺组织有着它们独特的历史与文化，值得你去探索。课程包括：学士（荣誉）珠宝及银器，硕士珠宝首饰等等。大学旨在提供教育和培训，以帮助学生发挥它们的潜能，为世界培养更多优秀人才。

罗德岛设计学院(Rhode Island School of Design)

罗德岛设计学院之所以成立珠宝+金工的部门，就是为了努力培养具有个人独特能力的设计师、珠宝匠人和艺术家。为期4年的BFA（美术学士）课程和为期2年的MFA（美术硕士）课程鼓励所有学员通过在工作室的实践学习，寻求对珠宝新的诠释方式。学院还有属于自己的罗德岛设计学院艺术博物馆，不但公众能来参观，还能举办学生设计展以及给学生提供设计必不可少的灵感。

国外珠宝设计学校有哪些？以上院校就是我为大家推荐的国外珠宝设计学校。大家如果还有关于珠宝设计留学的疑问，可以咨询美行思远艺术留学顾问。

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3 跪求中国地质大学北京 珠宝学院首饰设计专业本科生使用的课本，包括书名出版社

你好!据我了解这个你得和地大（北京）的珠宝首饰设计的专业课老师联系，但是回如果关系不是特答别好，一般的课件、使用的课本是不会借给外人的，除非你是那个老师的学生，所以，你可以寻求一些路找到地大的学生，让他帮忙弄到！

希望以上的回答可以帮助到你！

4 中国地质大学(北京)珠宝设计

至少也的四百以上，那专业是全国第一，毕业后基本上每年十万的收入起

5 北京哪个学校有珠宝设计专业

这里面有很全面的 你可根据自己情况了解一下 希望对你有帮助

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6 北京珠宝首饰设计学校（本科）有哪些

我只知道有中国地大的珠宝设计是本科，好像要参加美术统考吧，手绘肯定要好，不过我觉得创意更重要哦，据说地大的珠宝设计毕业生供不应求，而且我觉得只有大城市才能养起设计师之类搞艺术的人。

7 请问北京服装学院有没有首饰设计专业学期多长学费是多少如果没有美术基础能否考这个专业

我是北服的老佛爷，当然有这个专业了，学期必然是四年。学费的话一年一万。

没有美术基础可不行，这个属于艺术类，需要参加美术高考，通过后才能报考。

北服的首饰设计（珠宝设计）专业不错，师资很优秀，不差于央美。真才实学肯定行的。

电话不能留，这里不让，你可以先去北服的官网上看看，当然也不一定能找到你想要的。

如果想了解更多，可以关注我的微博：宴宾-老佛爷。

面对面给你解答。

8 中国地质大学(北京）珠宝设计专业好考吗

珠宝行业，对于平民来说，从事不了首饰设计制作的话，就只能去做珠宝销售或营销。有些过了FGA的学生，如果家中无政治经济背景，只能去当营业员之类。如果有理论基础可以考虑考研做理论研究，去当珠宝理论家。如杨明星，袁心强。不过考过CGC（国家注册宝玉石质检师）的人，一般都是珠宝界高手，是中国珠宝界含金量最高的考试。考过一般进质检站或海关等事业机关工作，待遇不菲。 GIC和FGA 、DGA等无法与CGC相比。像GIC考试学校自编自演，自己出题自己改卷。基本上是些名词解释和简答题，有个初一基础就够了。很多中职学生都基本考过。CGC全国出题，难度最大。不是那些混证之徙，轻易能过的。 像GIC对内部考生4550元。对外9000以上，FGA花费15000元以上。如果是为了从事销售或营销工作，这种专业成本太大了，毕业生以营销或销售为主，真正能从事设计制作的没几个人。

9 北京哪个大学有关于珠宝设计，珠宝鉴定，以及首饰营销的研究生专业

1北京珠宝首饰研修学院

珠宝鉴定专业

首饰设计与制作专业

雕塑艺术专业

珠宝商贸专业

珠宝模特专业

石雕专业

珠宝国际贸易专业

古玉及鉴宝专业

2中国地质大学——珠宝学院

宝石与材料工艺学

艺术设计

宝石学

3北京民族大学——珠宝学院

珠宝商贸系：

珠宝商贸

金石文化

宝石鉴定

珠宝企划

珠宝首饰系：

珠宝首饰设计

珠宝饰品模特

珠宝工艺制作

珠宝艺术品鉴藏

4北京城市学院

宝石鉴定与评估（珠宝评估师）

5北京市经济管理干部学院

宝玉石鉴定与加工技术（营销方向）(原宝石鉴定与营销)

6北京市商业学校

资源类

宝玉石鉴定与加工专业

7北京黄埔大学

珠宝首饰设计

8同济大学沪北校区——应用艺术设计专业

珠宝技术与工艺

9上海新桥学院

珠宝首饰设计与制作

（电脑首饰设计、贵金属首饰制作、宝玉石商贸、宝玉石鉴定）

10上海建桥学院——艺术设计系

珠宝首饰工艺及鉴定专业

11上海工艺美术职业学院

首饰设计

12上海大同学院

珠宝专业

13上海信息技术学校

首饰加工与经营专业

14上海新侨职业技术学院

珠宝首饰工艺与鉴定（设计、制作、鉴定）

15天津商学院

市场营销(珠宝鉴定及营销)

16长春工程学院——勘查与测绘工程学院

资源勘查工程——宝石方向

宝石鉴定与商贸

17河南理工大学高等职业学院

宝玉石鉴定与加工技术

18安徽工业经济职业技术学院

宝玉石鉴定与加工技术专业

19石家庄经济学院职业技术学院

珠宝加工与鉴定专业

20江苏经贸职业技术学院

艺术设计（珠宝首饰工艺与鉴定方向）

21扬州江海职业技术学院

珠宝首饰工艺及鉴定

22中国地质大学（武汉）

宝石及材料工艺学

23武汉职业技术学院

珠宝首饰设计与制作方向

24番禺职业技术学院

珠宝专业

25深圳大学

珠宝玉石设计与鉴赏

26金陵科技学院珠宝首饰学院

27海南职业技术学院

珠宝首饰工艺与鉴定专业

28云南国土资源职业学院

宝玉石鉴定与营销专业

29昆明理工大学材料与冶金工程学院

宝石首饰专业

30重庆城市管理职业学院

市场开发与营销（珠宝营销方向）

31山西旅游职业学院

珠宝首饰工艺与鉴定

32陕西国际商贸学院——珠宝系

珠宝首饰工艺及鉴定专业

珠宝首饰营销与商贸专业

珠宝首饰加工与营销专业

33桂林工学院

宝石与材料工艺学专业

10 北京有专门针对珠宝设计开设的培训班么

您好~珠宝设计您想学习绘图呢？还是制作？

其实相对于绘图，没什么窍门什么的，只要你画就行。刚开始临摹自己喜欢的珠宝首饰，接着练三视图，效果图。市面上都有书相关手绘书卖的。每天画几十张您肯定很不错了，只要你坚持画，再进行对比，久而久之就训练出来了。专门的培训班没什么必要。

制作方面的话您可以找工厂师傅交钱学习。新街口那边就很多工厂。我觉得您从事珠宝工作三年，专业知识应该不会差。去英国的话别人更看重的是你对艺术和珠宝的理解，你的个性和你对整个首饰行业自己的看法。而不是单单从基本功画图和制作上去下功夫，那些都是他们所说的基本知识，深造学习期间是不学那个的。

相对您所说的几所大学：

地大：商业味道比较重，就是我们常看的大众款，多运用珠宝盒贵金属。

清华：工艺味道比较重，工艺性强，材料多为金属银质。

北服：艺术性比较强，较偏向配饰方面，因为常和服装相结合

民族大学我就不是特别清楚了。

还有个中央美院，主要是概念首饰比较多，思想比较开放，注重寓意，所用材料很广泛，只要能表达其中的思想就认为是首饰。

希望我的回答对您有帮助

是。如意家福传承着古老神秘的琢玉技艺，吸收国际珠宝设计的精华，是国内的老牌珠宝品牌，在珠宝界有着绝对的信誉度以及认证度，其下的珠宝商品都是使用上好的材料制作，获得了工信部的编号认证，都是属于正品的珠宝，深受消费者的喜爱。

欧丹妮黄金是品牌。

欧丹妮黄金是一家专业从事黄金珠宝设计，该品牌拥有自己的设计团队和生产工厂，致力于打造高品质的黄金珠宝产品，并在国内外市场上享有良好的声誉。欧丹妮黄金不仅在国内市场上拥有广泛的销售网络和客户群体，还在海外市场上开展了业务，并获得了多项国际认证和荣誉。

欧丹妮黄金品牌的产品涵盖了各种黄金珠宝，包括项链、手链、戒指、耳环等，同时也提供个性化定制服务，满足不同客户的需求。

英国伯明翰城市大学珠宝设计专业申请要求：

对国际学生的雅思成绩要求为6分，另外要有在珠宝、银器设计等相关工作经验或者具备该领域的学士学位。

英国伯明翰城市大学珠宝专业作品要求：

伯明翰城市大学(BCU)建议学生递交作品时以一个整体的文档(如PPT、PDF)形式提交，把作品有组织有条理的整理在一个文件中，配以文字说明，能够将自己的创意、包括一些草图，以及创作过程、运用的设计制作技巧以及最终的成品都能够包含在其中。作品大小限制为10M以内。

通过上面的介绍，你应该对英国伯明翰城市大学珠宝设计专业申请有所了解了。另外，伯明翰的珠宝角(JewelleryQuarter)是欧洲最大的珠宝交易中心，英国40%的珠宝都是在这里生产加工和制造的。如果你想去英国艺术留学学习珠宝设计，伯明翰城市大学珠宝学院的珠宝设计专业绝对适合你。

不会画画的话是可以学的啊。

现在设计师都是需要会画画的，因为会学到手绘和电绘等应用软件的，不会画画可以学的，大家都是从不会到会的一个过程。

画画有基础的话学手绘和电绘会简单一点，但是没有绘画的基础，建议是找专业的老师学习，学的会比较有效率，而且还可以认识到很多一起学习的伙伴，我之前学习珠宝设计的时候是在中鹏学的，老师教的还是可以的，现在是学习完工作很久了的。

前期最主要的就是多画，没有人生下来就是会画的，可以多看看名家的手绘，多临摩,多找点经典来画都有助于提高你的绘画技巧。

dr是不是要双方身份证

　dr是不是要双方身份证，买dr钻戒是没有年龄限制的，如果你们双方未成年也可以买的，难道买戒指因为你的年龄而不赚钱吗？下面看dr是不是要双方身份证及相关资料。

dr是不是要双方身份证1

　 dr钻戒不需要双方身份证。

　购买dr钻戒只需要男士的身份证就可以购买了，并且每一位男士凭借自己身份证一生只能定制一枚dr钻戒，寓意着“一生唯一真爱”，女士如果只使用自己的身份证是不能够购买的。在dr只有用身份证购买了求婚戒指才可以购买对戒，且购买对戒的时候是不需要再使用身份证购买的，而且没有购买的限制。

　一：凭身份证购买，一生仅能定制一枚。

　二：只有男士才能购买(特殊情况除外)。

　三：只有购买求婚钻戒才有权限购买其他产品。

　 求婚文化

　在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

　DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。

　从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份承诺的誓约。

dr是不是要双方身份证2

　 dr需要男士身份证购买的。

　dr钻戒是我国非常有名气的一款钻戒，而且购买这个钻戒必须还本的实名制才能购买到，并且一生只能定制一枚，主要就是为了两人的爱情是否真爱。

　购买dr钻戒只需要使用男士的身份证，而且两人还必须要签署一份真爱协议书，因此男士在购买之前都会先慎重考虑，一旦签署以后两的信息就会直接保存在dr系统中，永不能更改和删除。

　 换戒托注意事项

　 1、防止被调包

　一款戒指戴久了很多人就想把戒托更换一个，你要知道并不是一下两下就可以做好的，做这个戒托通常都需要一两个工作日，主要是要按照你的钻石大小和材料以及款式进行定定做。

　但有很多朋友都会担心商家在更换戒托时会不会被偷梁换柱，直接把之前品质好的钻石直接更换成一些劣质钻石，这个问题也是很多朋友都非常在意的一点，你可以等到戒指做好以后把钻戒再重新进行鉴定下，查看下是否还是以前的钻石。

　 2、不宜频繁更换戒托

　虽说钻石比较坚硬，但是有的钻石在精度上没有特别的高，而且还会含有一些如羽裂纹这些内含物质，如果是常常更换戒拖几会导致内部的裂纹慢慢扩大，导致钻石的内部结构会被破坏，因此不建议常常换戒拖，通常换戒拖的频率短为3年一次就可以了。

　 三、换戒托损伤钻石

　1、换戒托免多少都会动到钻石，还有许多人都会担心是否会伤到钻石，尤其是换戒托多少都会动到钻石，都知道钻石的硬度非常高，摩式硬度可以达到十，因此在自然界中属于矿物中比较高的一种物质，通常戒拖都是材质k金或是铂金不同为的5到6，所以换戒拖对钻石自然也会产生一些影响。

dr是不是要双方身份证3

　 1、买dr钻戒双方都要成年吗

　一般来说，您无需成年就可以购买Dr钻戒。 没有年龄限制，但您只能购买一次。 因为在购买之前，需要根据身份证号上的信息进行实名认证。 只有没有购买记录的男人才能购买。 同时，他们必须填写一份真爱协议，以表达对真爱的严格追求。

　 2、购买dr钻戒有没有年龄限制

　没有。

　钻石戒指可以由未成年人购买，无论是网上购买还是在专柜购买，都需要经过严格的信息审查。 购买有严格的限制，执行实名购买，绑定身份证号，并签署真爱协议，每个用户一生中都购买一次。 一般而言，未成年人虽然没有必要购买钻戒和相应的经济能力，但DR钻戒并没有限制未成年人的购买。

　 3、购买dr钻戒女生必须在场吗

　不用，一个人购买就可以了，特别是求婚的话，怎么可能带女生去买呢？不是要给女生惊喜的吗！所以，不需要双方都在场，男生也可以单独去买了送给女生，一般dr钻戒款式都挺好看的，担心自己买错的话，可以让女朋友的闺蜜帮忙挑选。

　“男士一生仅能定制一枚。”

　一定程度上，DR钻戒正是靠着这句话，只用了十余年就将其公司“迪阿股份”于2021年做上了市，2021年营收超过46亿元。

　对于这样的成绩，钻石故事的鼻祖戴比尔斯（De Beers）可能都不得不服。戴比尔斯曾凭借一句文案“钻石恒久远，一颗永流传”，完成了“钻石是爱情的象征”的现代符号建构。

　它的中国学徒“DR钻戒”，在此基础上把爱情与钻石做了更深层次的绑定：一生只爱一人，几乎切中了热恋期男女的命门，谁敢说一个“不”字？

　但继去年DR被曝“多位明星身份证号被冒用购买钻戒”后，日前再度因“DR钻戒成本4000卖15万”、“800元可删除购买记录”、“DR钻戒珠宝设计人员仅9人”等话题被推上风口浪尖。

　而迪阿股份在8月底发布的半年报显示，营业收入2085亿元，同比下降1013%；归属于上市公司股东的净利润下降579亿元，同比下降2062%。营收利润双降，品牌争议不断，DR钻戒是遇到困境了吗？

　被指“真爱作假”，DR再陈“不卖”原则

　去年曝出有流量明星被粉丝冒用身份证号购买DR钻戒时，有网友表示，500元就可消除系统内的购买记录，真爱不必唯一。当时DR辟谣称，记录终生不可更改和消除，也曾短暂关闭可根据身份证号查验购买记录的“真爱验证系统”。

　但近期有媒体报道，淘宝仍有店铺表示，800元消除DR购买记录，加急处理则需1600元。

　同时根据迪阿股份招股书上某产品726%的毛利率计算，售价1万5的该款钻戒，实际成本仅4000元左右。高溢价不说，截止到2021年6月30日，公司的珠宝设计人员仅9人，而当时的员工总数是2878人。

　一时间全网口诛笔伐，DR客服针对价格问题回应称，产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。而面对直指品牌核心卖点“一生仅能定制一枚”的质疑，DR钻戒官微则正式发出声明表示，实名购买的信息使用不可逆加密技术加密，上传至区块链信息网络，不可篡改和删除。

　声明发表次日起，DR钻戒的《十不卖》视频在全网铺开，列举了如“犹豫不决的人”等十种人，直言“DR不卖”，进一步强调自己作为“真爱守护者”的身份。

　这种“反向”营销一直是DR的拿手好戏，现在这支《十不卖》也可以视为此前DR的热门广告片《对不起，我们不卖》的升级版，加入了犹豫不决、权衡利弊、一时冲动等更具情绪与共鸣点的“不卖”原则。

　中国地质大学珠宝学院副教授冯文婷评价道，很多消费者对于“区块链”的概念不太了解，DR的声明恐怕远没有负面消息的影响力大。但借助“十不卖”的传播，DR的品牌理念被再次重申，或可有效引起目标消费群体的共鸣。

　自古套路得人心

　细数针对DR的种种质疑，其实集中在两个问题上：

　第一，DR钻戒成本低售价高，居然只有9个设计师？

　第二，说好的“男士一生仅能定制一枚”，怎么花800块就能删了重新开始？

　这也正指向钻石首饰的两大核心问题：高毛利，强营销。

　珠宝具有奢侈品属性，钻石在消费者的心理账户中，更是早就成了珍稀与美的代表，钻石饰品的高溢价也就人所共知。

　甚至早在DR钻戒刚诞生不久的2013年，《中国经济周刊》就曾在封面报道中直指钻石行业的暴利：一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-4倍，也就是说，流通领域加价率高达200%-300%，一些较为知名的品牌则要400%-500%，甚至更高。

　成本4000售价15万的DR钻戒，代表的几乎是这个暴利行业的“正常”水平。2021年迪阿股份招股书显示，报告期内公司主营业务中的求婚钻戒毛利率稳定在70%左右。

　在招股书中，迪阿股份解释称，剔除销售模式以及联营收入确认政策的差异影响（DR品牌采取全自营模式且联营收入比重较低），公司细分产品毛利率比竞品高3-5个百分点，原因是其在品牌内涵、产品定制化及增值服务上的优势。

　特别是DR为钻戒赋予的“唯一”特质，使其在消费者心目中形成了独特的品牌内涵。卖钻石的不少，卖真爱的却不多见。

　购买DR钻戒时需将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定和上传，并签署显示双方姓名的“真爱协议”。而所谓的“定制”和长达半个月的等候期，不仅使得品牌避免库存风险、拥有良好现金流，也让这份“唯一的爱”显得更加珍贵和稀缺。

　以直营线下门店为主要渠道的DR，还在真爱体验店内设有求婚亭或真爱墙场景，可以协办求婚仪式。8月，DR甚至还在门店增加了购买仪式，恋人需要接受外人看来颇为“社死”的“真爱极限挑战”，只有毫不犹豫地回答完三个关于爱情的灵魂拷问后，才能签订真爱协议。

　同时为了避免把自己做成一锤子买卖，DR也鼓励顾客升级换新。复购DR产品时会获赠显示双方姓名的“爱的`确认书”，当然还得是之前那两个人，“一生只爱一个人”的故事必须讲好讲透。

　DR投入平均每年约占总销售费用20%的市场推广费用，将“一生·唯一·真爱”的爱情观销向全网，真爱的商品化、场景化全部完成，目标消费者与DR全都心满意足，公司2018年-2020年的营收年复合增长率高达2817%。

　至于被官方声明“忽略”的9位珠宝设计师，迪阿股份在招股书中曾解释，品牌除了自有设计师，主要通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式作新品研发。上溯到2018年，自有设计师仅有3位。

　冯文婷认为，珠宝设计师对梵克雅宝、卡地亚等国际一线企业来说是核心竞争力之一，但在处于发展期的国内珠宝市场，比起花费资源培养设计师，外包设计业务对很多珠宝企业是更经济的选择。

　若余珠宝设计师阿白也表示，品牌培养自己的设计师成本很高，还要承担人员流动的风险，外包是相对保险的选择。不过，珠宝设计直接或间接地影响着品牌的调性和发展，外聘设计也就意味着品牌很难形成自己的核心设计风格。

　再联系到迪阿股份的“轻资产”经营策略，不仅不养过多的设计师，产品也全部委托厂商加工生产；除了采购003克拉以上的钻石原材料，不承担任何的原材料价格波动风险。

　“真爱”能走多远？

　中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2012-2020年黄金首饰占我国珠宝玉石首饰消费比例常年稳定在55%以上，钻石的年平均占比仅约13%。中国人显然更热爱买黄金，但在婚庆人群中，钻石的地位不可小觑。

　艾媒咨询分析师表示，珠宝饰品是传统的结婚必备品，行业也将保持高速增长态势。《2021中国珠宝行业发展报告》表明，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约为58%，主要包括求婚戒指和结婚对戒。

　迪阿股份招股书指出，求婚钻戒与结婚对戒正是公司主要产品类型，其中求婚钻戒在主营业务收入中占80%以上。

　也就是说，绑定婚恋场景的DR，选择专做“一生·唯一·真爱”的求婚钻戒，正是一条又赚钱又稳定的细分赛道。而卖钻戒的迪阿股份，本质上也更像是一家营销公司。

　公司报告及招股书等资料显示，迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，次年更名为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”，从市场营销策划转向珠宝钻石等产品的购销。如今坚持“贩卖”真爱，也算是“不忘初心”。

　但DR品牌背后的迪阿股份今年营收利润双降，难道预示着真爱已经不“香”了？

　但事实上，对比迪阿股份在财报中对比的竞品公司，拥有“I Do”品牌的恒信玺利和以加盟模式为主、深耕三四线城市的周大生，可以发现：恒信玺利今年上半年营收628亿，同比降低4199%，净利润70444万元，同比降低8862%；周大生更是直接在2021年第三季度转变长期以来的经营方向，将主力产品从钻石首饰转向了黄金首饰，以应对钻石镶嵌产品营收的下降。

　童话里都是骗人的，爱情也从来不靠钻石保鲜，但比起过得更不如意的同行们，DR钻戒似乎并没有真的“凉”下来。

　冯文婷对有意思报告解释称，在钻石“4C”分级体系下，钻石饰品的成本价是完全可以估算的，所以在激烈的市场竞争中，品牌理念就成了珠宝企业最重要的核心竞争力。由此，契合目标消费市场核心诉求，将“一生·唯一·真爱”的品牌理念与人们对于婚姻的美好期待结合起来的DR，确实能够圈粉。“无论何时，‘一生只爱一个人’的爱情观都是大多数消费者所认同和期许的真爱模式。”

　设计师阿白也认为，销售理念本身没有问题，都是将优秀产品推广给消费者的方式。不过在适婚人群消费越发理性的当下，产品的硬实力，特别是有文化底蕴、有设计感、有形式美感的产品才是品牌乃至行业持续向前的根本。

　对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授总结道，结婚买钻戒本就是一场场景感与仪式感交融的百年营销活动，使用营销概念打开市场也无可厚非，但营销手法往往容易被快速复制，真正能够筑起品牌护城河的还是产品的核心创新能力或独家产地等要素。

　作为营销老手，如何能筑起品牌硬实力、把社交资产和流量持续转化为品牌资产，或许才是DR迫切需要考虑的问题。

　最后，在这个国庆假期的婚礼旺季，你身边有人DR了吗？