明牌珠宝 精彩蜕变

“品牌不是单纯的东西，而是代表公司的形象。品牌是打持久战，不能打一枪换一个地方。金牌银牌不是最重要的，重要的是消费者对我们的认知度高不高……”这是日月首饰集团总经理虞兔良对品牌的理解。2009年，虞兔良对明牌珠宝的品牌进行了大的调整：变更使用了十多年的品牌标识，委托专业团队打造全新品牌TVC……

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

1优雅转身，开铂金风尚之先河

始创于1987年的日月集团，时为老凤祥首饰厂的合作伙伴，其产品打的都是“老凤祥”的牌子。虞兔良发现，同样的产品，有品牌跟没品牌价格相差很大，销路也大相径庭。但自己的产品再好，也是“为他人做嫁衣裳”。

1995年，双方联合经营即将到期，这意味着“日月”的产品将不能再用“老凤祥”这个已被消费者认可的老牌子了。大家对企业的前途产生了怀疑，显得灰心丧气。但虞兔良却觉得这不完全是一件坏事，因为“婴儿总有断奶的一天”，于是萌生了自己创牌的想法。经过深入的市场调研，虞兔良力排众议，作出了一个大胆的决定：瞄准铂金市场，开发新产品。因为在这之前，“日月”已经有了开发铂金市场的基础：1994年，先后与中国香港和日本合资创办了两家企业，生产铂金和18K金首饰，很快就产生了经济效益。

就这样，虞兔良最终决定投资2000多万元，引进全国第一套铂金镶钻和铂金生产线。面对众多反对声，他立下军令状：如产品不出效益，他愿意承担责任，为公司打几年义务工。

2精耕细作，树立行业典范

事实证明虞兔良的决策是正确的。短短5年时间，铂金首饰成为中国国内最受欢迎的首饰产品之一，中国成为世界铂金消费第一国，日月集团也因此成为中国乃至世界铂金首饰制造业的佼佼者，经济效益步步攀升。

随着消费者对产品工艺、款式的要求逐渐提高，虞兔良意识到首饰业技术革新的重要性。经过研究，公司决定投入巨资对原有的生产工艺、技术、设备进行大规模的革新。技术革新的成功，使企业走上了发展快车道。1998年，“日月”销售突破10亿元。

为把企业做大做强，日月集团率先在行业中成立首饰设计研究中心，聘请意大利和香港著名首饰设计师为公司设计产品。产品在国家级首饰设计技术比赛中连续两次勇夺第一。

3至臻技艺，铸就品牌的基石

质量是品牌的灵魂，而人才则是保证质量的根本。虞兔良读完了香港公开大学M BA课程，并给员工提供外出培训、学习的机会。他还经常邀请大学教授来公司开设管理方面的讲座。

“明”牌产品18年来从未有过质量事故，在历次国家级权威机构的专门检验和抽检中均为合格产品；1997年“明”牌系列首饰成为浙江省首批免检产品；1998年成为浙江省名牌产品；2001年“明”牌商标被评为浙江省著名商标、中国珠宝首饰业驰名品牌，2004年，“明”牌黄金首饰成为国内行业中首批中国名牌产品之一，同年11月，“明”牌商标被国家工商局认定为中国驰名商标。

4精彩蜕变，品牌形象升级

2009年，是明牌珠宝20余年历程中有里程碑意义的一年。这一年，明牌珠宝在重新评定品牌核心竞争力的基础上，对品牌进行了全新的定位和升级：启用全新品牌标识，重金邀请国际一流团队打造形象TVC……

此举的目的很明确：聚焦零售，加强与最终消费者的有效沟通。明牌珠宝过去20余年，一直侧重于产品质量的提升和工艺的改进，凭借在业内良好的口碑和规模优势，明牌珠宝顺利建立起覆盖全国的完善的多元化销售渠道。而整个珠宝行业的趋势则是，渠道越来越扁平化，众多上游企业纷纷建立起自己的终端，力求通过自己的可控渠道，更有效地影响消费者，从而在消费者心目中建立起长久的品牌忠诚度。

为适应行业这一新趋势，并巩固自身的行业地位，明牌珠宝除不遗余力地在产品开发和渠道拓展上持续投入外，亦立足于品牌现有的核心竞争力和对消费者深层消费心理需求的研究，对公司整体品牌形象做了全新定位。

未来的明牌珠宝，将立足于非凡、至臻铂金技艺及铂金首饰领域的领导地位，以前沿的开发设计理念，为消费者带来更加丰富、饱含情感的全品类个性珠宝首饰。

国内十大珠宝品牌排行是：周大福、周生生、 爱恋珠宝、老凤祥、周大生、六福珠宝、谢瑞麟、赛菲尔、潮宏基、金伯利。

1、周大福

周大福珠宝集团有限公司，始创于1929年香港，是中国著名的珠宝品牌。周大福品牌以黄金首饰生产为主，同时涉及钻石、珍珠、彩宝、银饰以及手表产品的生产。周大福对黄金首饰的钻研，使得周大福黄金在中国境内得到很大程度的认可。

2、周生生

周生生创始人于1934年在广州十八甫路成立第一家周生生金行，而后进驻香港，自此开启了周生生品牌的新征程。周生生品牌产品涉及黄金、钻石、珍珠、彩宝等，产品注重创新，以当代年轻群体为主要消费者，极具现代化珠宝的时尚魅力。

3、爱恋珠宝

四川省爱恋珠宝有限公司是中国新晋品牌，自2007年成立至今短短十余年，以惊人的发展速度以及准确的品牌定位超越了许许多多的珠宝品牌。近年更是与全球钻石权威戴比尔斯旗下的IIDGR合作，打造国际化高级珠宝产品。

4、上海老凤祥

上海老凤祥有限公司，创业于1848年，至今已有百余年历史，由老凤祥银楼发展至今，老凤祥旗下分为：老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥首饰有限公司等20多家子公司。

5、六福珠宝

六福珠宝成立于1991年，主要在香港从事各类黄金首饰、黄金装饰品、镶石首饰、宝石及其它配饰之采购、零售及批发业务。六福珠宝不断创新，尽力满足不同品味、不同类型、不同年龄的客户的需求，其黄金装饰品及镶石首饰深受顾客欢迎。

老凤祥、周大福、周大生、宝格丽、明牌珠宝等。

1、老凤祥

老凤祥，上市公司，中国500强企业，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司。

首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。2016年8月，老凤祥在"2016中国企业500强"中排名第365位。

2、周大福

周大福（股票代号：1929）是香港上市市值最大珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。

周大福珠宝在南非设有两间珠宝切割打磨工厂，同时也在中国内地及香港开设切割打磨工厂及珠宝首饰设计制造工厂，每年生产各类首饰超过700万件。

周大福主要经营珠宝首饰零售，批发和制造业务。周大福销售货品种类繁多，款式新颖独特，极具品味，包括9999纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、日本养珠首饰等；公司更直接向意大利选购最流行之K金首饰；位于港澳区的周大福更有代理世界名牌钟表，为顾客带来多元化之选择。

3、周大生

中国知名珠宝品牌，截至2019年3月31日，公司门店总数为3457家，其中自营店296家，加盟店3161家 ，覆盖全国32个省市的300多个大中城市。

根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生自上世纪90年代以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰 品零售连锁业务，开始了品牌传奇的新篇章。

自成立以来，周大生一直坚定不移地致力于钻石文化的推广和传播，不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。

这期间，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变，以周大生为代表的优秀珠宝品牌全面地完善自身的运营服务管理体系，成为行业发展的中坚力量。

4、宝格丽

宝格丽（BVLGARI）成立于1884年，是意大利珠宝品牌 。1879年，索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，宝格丽排名第487。 

5、明牌珠宝

浙江明牌珠宝股份有限公司诞生于闻名遐迩的东方名城---绍兴，明牌珠宝是集珠宝首饰设计开发、生产加工、销售服务于一体的大型首饰企业。

产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种，明牌珠宝公司整体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业和市场领导者之一。

——老凤祥

——周大福

——周大生

——宝格丽

——明牌珠宝

全球铂金领导者，铂金风尚入华先导。90年代初，明牌珠宝开创性地将一份“永不褪色的承诺”引入中国，掀起席卷全国的白色风潮；如今，明牌珠宝以其完美铂金品质见证时代女性“喜欢做女人”的完美心迹。在中国内地，每售出3款铂金饰品，即有1款来自明牌珠宝。明牌珠宝以其精湛加工工艺、世界领先的设备、苛刻的质量检测标准享誉业界，确保每一款铂金饰品都能历久弥新。亦将完美铂金镶嵌技艺在钻饰镶嵌上的运用，更是让铂金和钻石这一完美组合浑然天成。

铂金风尚入华先导 超1/3铂金零售市场份额

l 1780年，巴黎一工匠制造出铂金戒指、胸针和项链，使法国路易十六国王成为世界有记载以来第一位拥有铂金饰品的人。210余年后，中国第一枚铂金饰品在明牌珠宝位于浙江绍兴的现代首饰生产线上诞生。

l 1999年至今，明牌珠宝是国际铂金协会（PGI）在中国选择的唯一铂金首饰企业代表中国参加国际最大珠宝首饰展——瑞士巴塞尔珠宝展。l 铂金首饰早期流行于欧美、日本等国家和地区，其中日本铂金销量一度占到世界铂金饰品的75%。2001年，铂金饰品在中国大陆渐成主流，至2001年，中国已取代日本成为世界铂金饰品消费第一大国。作为铂金入华先导，明牌珠宝功不可没，为表彰明牌珠宝在铂金领域的非凡成就，2007年，国际铂金协会（PGI）授予其“铂金事业发展杰出贡献奖”的殊荣。

-从引进“永不褪色的承诺”，到见证“喜欢做女人”的完美心迹

明牌珠宝与国际铂金协会(PGI)——世界著名铂金矿业公司于1975年赞助成立的国际非营利铂金推广机构——每年在重点市场展开“一对一”的合作，深入推广传播铂金文化。铂金“花漾”系列、“我爱你爱我”情人铂金系列，正是双方铂金事业合作推广的典范。

明牌珠宝，开创性地将铂金这样一份“用不褪色的承诺”带入中国，又以其20余年积累沉淀的精工品质，见证时代女性“喜欢做女人”的完美心迹。

黄金作为历来人们喜爱的贵重财物物品，在现代被开发出了广泛的用途，珠宝首饰就是其中之一。黄金首饰是很多人喜欢的饰品，其赋予人们更可贵的气质和形象！今天就来介绍一下国内常见的十大黄金珠宝品牌，买黄金珠宝首饰就选这几家就比较好。

　　一、周大福

　　周大福珠宝集团有限公司标志性品牌周大福创立于1929年广州市河南洪德路，并以产品设计、品质与价值闻名。周大福（Chow Tai Fook）是中国珠宝市场的领先者。周大福（Chow Tai Fook）同时是最早进入中国二线、三线及四线城市的亚洲大型珠宝商之一，是中国内地及港澳领先的珠宝商，每年销售额占市场第一位。2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，周大福排名第15位。被誉为““黄金珠宝奥斯卡””。代言人王凯、李冰冰、张梓琳和谭松韵等。

　　二、中国黄金

　　中国黄金集团有限公司，简称中国黄金，是中国黄金行业唯一一家中央企业，是中国黄金协会会长单位，也是世界黄金协会唯一一家中国的董事会成员单位。公司组建于2003年初，其前身是成立于1979年的中国黄金总公司。中国黄金日处理矿石总量达15万吨，黄金产量、销量全国第一。集团总部位于北京，也是我国最大的黄金企业。2020年4月，入选国务院国资委“科改示范企业”名单。2021年9月25日，入选“2021中国企业500强”榜单，排名第204位。

　　三、老凤祥

　　老凤祥，创始于1848年，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌，是中国首饰业的世纪品牌。“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首饰奥斯卡”的美誉。2021年10月，入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第39位。品牌代言人：赵雅芝

　　四、周生生

　　周生生集团国际有限公司起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务。在中国内地、香港、澳门、台湾扬名为显赫的黄金珠宝企业。是1973年香港首家上市的黄金珠宝公司。为保障产品素质，周生生在香港及内地均设有化验所，配备最先进的仪器，确保所有珠宝及贵金属产品都经过严密的检测；其黄、铂金成色检定，更获得香港实验所认可计划(HOKLAS)之认证。2020年5月10日，“2020中国品牌500强”排行榜发布，周生生排名第222位。代言人白敬亭。

　　五、六福珠宝

　　六福集团创办于1991年，是中国香港及中国内地主要珠宝零售商之一。六福集团的产品做到“一条龙生产模式”，为全球六福珠宝店铺提供优质产品，确保货源稳定之余，亦可更容易控制产品质素。于2008年获得ISO9001品质管理系统认证，并于2009年通过ISO14001环境管理系统认证。并荣获最受消费者信赖奖。全球代言人李易峰。

　　六、周大生

　　1999年，周大生品牌在北京王府井百货开设第一家专柜，正式登陆中国大陆珠宝市场。周大生珠宝股份有限公司是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，也是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一，获得了“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”、“CCTV中国年度品牌”、中国连锁品牌影响力50强”、“中国珠宝行业十大影响力品牌”、“公益爱心企业””等诸多荣誉。代言人：杨颖Angelababy，品牌大使、首席创意官：王力宏。

　　七、周六福

　　周六福珠宝股份有限公司总部设立在深圳，专业从事钻石镶嵌等珠宝首饰的设计、生产、经营业务。周六福珠宝拥有自主独立的产品研发队伍及规模庞大的钻石镶嵌加工厂，凭借优质的产品、创新的设计、低成本的产品供应，让利于经销合作伙伴，周六福在业内赢得了“镶嵌专家”的美誉。2020年8月，周六福连续5年揽获中国500最具价值品牌。品牌形象代言人张靓颖。

　　八、明牌珠宝

　　浙江明牌珠宝股份有限公司浙江绍兴，是集珠宝首饰设计开发、生产加工、销售服务于一体的大型首饰企业，产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种，明牌珠宝公司整体综合实力居珠宝首饰行业前列，与WGC合作并广泛参与世界黄金协会WGC主导的推广项目，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业和市场领导者之一。公司现为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、全国首饰标准起草单位、中国工艺美术协会常务理事单位。2015年明牌珠宝被授予“2015年度中国珠宝玉石首饰行业零售业十大品牌”荣誉称号。品牌代言人刘涛

　　九、金梦祥

　　金梦祥是河南梦祥纯银制品有限公司旗下以黄金为产品特色的婚嫁珠宝品牌。公司创立于1993年，集珠宝首饰设计研发、生产加工、批发零售于一体，秉持“爱如金坚情似金纯"的核心设计理念，产品涵盖白银、黄金、钻石、K金等。公司斥巨资从德国、意大利、日本等国引进了世界一流的激光首饰造型机、镭射钻石雕刻机、激光焊接机等专业首饰生产设备。先后荣获“中国驰名商标”、“消费者信赖品牌”、“重合同守信用企业”、“郑州非物质文化遗产”、“河南好品牌”、“全国巾帼文明岗”称号等多项殊荣，并通过ISO国际质量体系认证。品牌形象广告连续几年在中央一套、二套和七套栏目中播放,成为央视耳熟能详的珠宝品牌。2016年,获河南日报评选的“河南省十大著名珠宝品牌”荣誉。品牌代言人杨丽萍。

　　十、潮宏基

　　“潮宏基”是广东潮宏基实业股份有限公司的自有珠宝首饰品牌，自品牌创建以来，潮宏基通过不断强化品牌的差异化营销确立其“彩金珠宝领潮者”的行业地位。

　　潮宏基更加注重为现代女性创造更丰富的个性化选择，并致力于创造具有东方文化内涵和国际视野的珠宝时尚，通过不断与国际设计接轨，潮宏基设计室现已成为国内珠宝行业中最具竞争力、最有实力的珠宝首饰设计室。2006年4月公司作为国内珠宝首饰界唯一代表应邀参加“珠宝界的奥斯卡”——2006年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展览会，潮宏基“紫气东来”东方首饰系列在瑞士巴塞尔惊艳四座，取得空前成功，彻底颠覆了西方世界认为中国珠宝业只会临摹的偏见。

　　除了以上品牌外，还有老庙黄金、谢瑞麟、周大金、钻石世家、莱百首饰和百泰首饰等品牌也占有很大的市场份额。其实无论哪个品牌，黄金都是等价的，只是纯度做工等方面会存在差别，所以并不涉及因为品牌而影响黄金掉价的说法。

1、周大福

ChowTaiFook

周大福是香港上市市值最大的珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过80年历史，是中国内地及香港著名及较具规模的珠宝首饰品牌。

2

老凤祥

创业于1848年的老凤祥已走过了160个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。

老凤祥银楼是国内唯一的一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

3周生生ChowSangSang

许多人以为周生生是一个来自香港的国际品牌，但如果翻开周生生的历史事件簿，你会发现这个品牌原来诞生于广州。周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。“周生生”的名字，有“周”而复始，“生生”不息的意思，而“周”是其创办人的姓氏。

4

LUKFOOK六福珠宝

六福集团于1991年成立，并于1997年5月在香港联合交易所有限公司主板上市，是香港及中国内地主要珠宝零售商之一。六福集团有限公司及其附属公司由一群资深的珠宝专才创办，汇集各始创股东逾四十年的珠宝业经验，无论采购、销售、行政、财务及市场推广各方面均群策群力，成绩斐然。

5

BAI菜百首饰

时尚的款式、高质量的产品和优质服务是“菜百首饰”的核心内涵。“菜百首饰”始终坚持质量第一、诚信经营的宗旨，菜百公司制定出高于国家标准的“菜百首饰”标准，以此为依据向厂家下达质量订单。每件商品都要经严格的检验流程。菜百公司出售的每件首饰都附有国家权威机构出具的检验证明。高品质的商品赢得顾客的信赖。

6

老庙黄金

创始于1906年，享誉中华的老字号——老庙黄金，发祥且成长与此。作为改革开放后湖上第一黄金零售企业，老庙黄金以具有丰厚文化底蕴的“老城隍庙”和“老庙”品牌飞速成长。从初创时的两节柜台，在全国24个省市，建立了三百多家品牌加盟店搭建了上海和深圳两大物流平台。

7

明牌珠宝

明牌珠宝，中国最大的珠宝企业之一，集设计、生产、销售于一体。全球最大铂金首饰生产商与第一零售商。行业工艺标准制定者之一。

自1994年打造中国大陆第一款铂金首饰、奠定其铂金风尚入华先导地位以来，即以至臻锻造技艺、一反传统的开创性设计，成为根植于珠宝爱好者内心的潮流符号。2008年，明牌珠宝稳占中国大陆超过1/3的铂金零售市场份额，并持续扮演诸多珠宝品牌主力供货商的角色；基于在全球铂金首饰行业的杰出贡献，2007年更是被国际铂金协会授予“铂金首饰推广特别贡献奖”殊荣。

8

ChowTaiSeng周大生

根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生自上世纪90年代以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务，开始了品牌传奇的新篇章。

自成立以来，周大生一直坚定不移地致力于钻石文化的推广和传播，不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。这期间，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变，以周大生为代表的优秀珠宝品牌全面地完善自身的运营服务管理体系，成为行业发展的中坚力量。

9

百泰首饰Batar

广东省名牌产品，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位，集首饰研发、生产加工、批发及品牌运营于一体的大型黄金珠宝加工制造商。

深圳市和合百泰珠宝首饰有限公司成立于2008年8月，和合百泰源自于《奇门遁甲》-八门克应总诀中：凡有谋为，宜名正言顺公事从之，而百吉百泰。取和合，百事皆吉。和合百泰公司是百泰集团的全资子公司，是中国珠宝首饰行业较大的零售终端投资管理商和运营服务商，迄今为止，在国内拥有自营店、特许经营店400余家。其独立运营的百泰首饰品牌在行业享有盛誉，一直倾力于传统工艺的继承、弘扬、突破、创新，不断推出新品，持续研发创新工艺，延续开发的幻彩金、七彩金、蕴彩金、玲珑金等新工艺广受青睐。

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中国黄金

中国黄金集团旗下，从事黄金、钻石、珠宝等制品的综合开发、设计、生产、销售、咨询服务等业务的大型企业。

中国黄金集团黄金珠宝有限公司是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，是中国黄金集团公司的控股子公司，承载着“中国黄金”延伸产业链使命。