珠宝品牌发展的实力怎么样？

1、珠宝首饰行业市场潜力大

目前我国已已由前几年仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。我国珠宝玉石首饰 行业规模从2009年的2200亿元增长到2017年的6707亿元，成为全球 珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一，预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元。

2013-2018年中国珠宝首饰市场规模走势

2011-2018年中国黄金首饰用金情况走势

3、钻石饰品行业发展

随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变，钻石首饰正在 被 越来越多的消费者接受。2011年中国成为全球 仅次于美国的第二大钻石消费市场，目 前，中国是全球最大的钻石首饰加工地，也是第二大钻石打磨加工地。

2010-2016年中国上海交易所钻石交易额走势

二、珠宝首饰行业发展前景预测

（一）珠宝首饰行业有利因素

1、珠宝首饰行业集中度提高

资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要，是其拓展渠道的基础。由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加，这促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。

2、珠宝首饰行业市场建设逐渐完善

为了进一步规范我国的珠宝市场，政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范。这一系列国家标准和行业规范，为我国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台，目前我国已成为在国际上珠宝首饰标准比较全面的国家之一，这为我国的珠宝首饰企业进入国际市场具有重要的意义，同时中国珠宝玉石首饰协会、世界黄金协会等行业自律组织积极对企业提供引导和服务，对产品质量保障、品质鉴定和交流协作起到了巨大推动作用，助推了市场向着良性状态发展。

3、定制珠宝兴起

伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高，以及80、90后消费群体的异军突起，消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚，希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下，定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。

在过去资源匮乏的环境中大家都能够认真的对待每一点资源，大家都知道资源的来之不易，他们经历过生活的困苦与绝望因此他们更能够珍惜当下美好生活的来之不易，财富是获取资源的保障，他们为了避免日后在重蹈覆辙必然会竭尽全力的去储存财富已被不识之需。随着科学技术的快速发展，物质资源的不断丰富，个人所需要面对的生存危机越来越少，在安稳舒适的环境中多数人早已忘却了生活的压力，在多数人追求精神愉悦的时候，各种各样的娱乐活动不断出现，强烈的视觉刺激让很多人会肆无忌惮的进行消费，于是个人的生活压力越来越大。个人的能力决定了个人的收入，在生活中大多数人都是普通的劳动者，他们的收入是微不足道的，可是外界环境的变化让个人生活的成本在不断增加，自己纵然想要减少支出很多时候也是有心无力，在这样的情况之下个人想要储存财富变得越来越困难。对比在生活中是无处不在的，尊严对于个人而言是极其重要的，在强烈的对比下个人的自尊心很容易遭到他人的践踏，大多数人为了避免这样的情况发生只能不断的提高个人的外在装扮让自己能够更好的融入群体之中。华丽的装扮需要财富进行支持，各种新产品的不断出现让个人心中得欲望在不断的膨胀，为了维持个人当下的形象大家只能不断的加入新的消费热潮之中，随着个人的消费习惯行成自己便很难改变自己得观念，无论生活处境多么艰难自己依旧会将自己得形象维持下去。教育的改变让大家的思想观念也在发生改变，当大众开始以财富的多少来判断一个人能力的强弱时，个人便只能不断的付出时间成本去获取财富，在。恶人快速获取财富的同时自身的能力却没有得到太多的提升，随着年龄的增加自身的选择逐渐在减少但是个人的消费习惯却没有发生变化，成家所需要的成本变得越来越高昂，自己想要储存财富变得越来越困难。很多时候个人的选择是身不由己的，自己想要改变却没有太多的机会，生活的激流总是在逼迫着个人奋勇向前，让自己奋不顾身的去获取更多的财富与资源。

截至2019年10月，一克拉钻戒的大概价钱区间就在几万元到十几万元之间，主要看是哪个品牌，部分品牌可以买到，但一些比较知名的品牌一克拉钻戒的起步价就高于5万了。

钻戒的价格按克拉计算。一般02克拉卖4000元左右；03克拉卖7000元左右，越大越贵。美丽的钻石要看其纯净度，有无裂痕，裂痕多少，色泽，切割等，价位与以上几点都有关联，纯净度，光泽，重量，大小，颜色（越纯净越好），做工是否细腻，未打磨的一般看不出来是钻石。如果是工艺品还要看品牌，知名度高的好。

扩展资料：

克拉钻戒的换算：

1克拉（ct）= 200毫克（mg）= 02克（g）

1克拉又可分为100分，以用作计算较为细小的宝石。因为钻石的密度基本上相同，因此越重的钻石体积越大。越大的钻石越稀有，每克拉的价值亦越高。

公制克拉单位，即一克拉相等于200毫克，于1907年起被采用。在此之前，一克拉等于2053毫克，即02053克。

需要注意的是：

1、钻石的等级越高，重量对价格的影响越大。

2、对临界重量的钻石尤其明显。如：30分，40分，50分，1克拉等。

3、小于02克拉国家标准不分级。02到1克拉既可按裸钻分级，也可按镶嵌钻石分级，大于1克拉的钻石必须按照裸钻分级标准进行4C详细分级。

－克拉

珠宝直播走上风口。

5月20日，抖音用户“董先生的珠宝”的直播间里卖疯了。在10余个小时的直播里，“董先生的珠宝”累计带货销售额逾2亿元，单品最高销售件数高6万件，在线观看人数峰值达到46万，其抖音账号涨粉1533万。

即使是罗永浩也甘拜下风。事实上，“董先生的珠宝”在5月20日当天的直播打破了抖音珠宝专场的销售记录，打败罗永浩成为抖音5月直播带货榜第一名。而在“618抖音好物节”期间，“董先生的珠宝”也以6场直播，累计272亿元销售总额，再度登顶带货主播榜第一。

“董先生的珠宝”的成功并非个例，一批垂直珠宝主播正在抖音和快手上攻城略地。即使是面向所有行业进行选品的头部主播，也禁不起珠宝直播的诱惑。

在更早之前的4月22日，雪梨Cherie开设珠宝直播专场，上架黄金手镯、金条和珍珠耳环等80多款产品，总销售额实现466亿。有了第一次成功的激励，雪梨迅速在一个月后推出珍珠专场直播，总销售额达到35亿，观看量超过1600万。

而最新的消息则是，由快手主播辛有志创立的辛选集团与周大生和佐卡伊等15家深圳水贝珠宝产业带的品牌签订合作协议。辛有志称，未来辛选将在流量、研发、设计等方面深圳水贝产业带的珠宝品牌进行运营。

来源：StitchingWorlds

此前线下门店依然是当前珠宝消费的主要渠道，但受到的影响，消费者前往线下珠宝门店的渠道被切断，在线上消费成为了暂时的替代性选择。

与二手奢侈品直播一样，珠宝直播被认为能够让消费者直观看到珠宝的光泽、切工和瑕疵，进而打消关于真假的疑虑。这是说服消费者购买珠宝最关键的步骤之一。

伴随珠宝直播走上风口，参与者也从珠宝品牌扩大到各类主播。对于雪梨等头部主播而言，珠宝直播的选品多来自于专业品牌。珠宝单价高，有利于提高主播单场销售额；而珠宝品牌则依靠主播的影响力来扩大受众群体。

商业公众号“锦鲤财经”曾对雪梨的珠宝直播数据进行分析，指出在雪梨第一次珠宝节中，非粉丝下单人数超过30%。而飞瓜数据的报告显示，GMV前100的热门商品中，珠宝配饰品类贡献最大。其中DR钻戒”一个月内在快手直播13场，平均客单价高达7000多元。

但在头部主播和专业品牌的光环之下，珠宝直播依然没有摆脱传统直播拼低价的底色。

根据飞瓜数据，在截至7月19日的30日内，“董先生的珠宝”在抖音带货的平均客单价为185元，另一抖音珠宝带货主播吴震的平均客单价仅为124元。此前财经公众号“开菠萝财经”曾报道，在6月29日当晚的直播中，“董先生的珠宝”推出的天然红宝石和贝母手链只要99元，足银手镯则为399元。

低价击破了消费者的心理防线，而在没有直播的时候，“董先生的珠宝”会在抖音上分享各种与珠宝选购和鉴定相关的专业知识，其在个人介绍是“GIA钻石、NGTC钻石分级师”，并且“只播源头珠宝好货”。

GIA为美国宝石学院的缩写，是当前国际上最重要的宝石研究机构之一；NGTC则指自然资源部珠宝玉石首饰管理中心，是国内最主要的珠宝职业教育机构，同时制定宝石鉴定标准。

有著名机构的背书，让“董先生的珠宝”与其它珠宝主播区别开来，更容易获得消费者的信任。但从部分消费者的投诉来看，“董先生的珠宝”却常在专业上犯低级错误。

曾有报道指出，某消费者在“董先生的珠宝”直播间内购买一款福利价200多元的钻戒，收货却发现所用材质为廉价莫桑钻。客服接到反馈后称：“莫桑钻也可以叫钻戒，主播已经是接近成本价的售卖。直播只说是钻戒，没说是什么钻。”

但莫桑钻并不是钻石。珠宝鉴定师谷恺逸告诉界面时尚，莫桑钻如今以人工合成为主，作为一种无色宝石，其名字带有误导性。而此前曾有多位珠宝设计师在接受界面时尚采访时指出，类似莫桑钻这样的材料，多是设计师创业初期为吸引顾客，减少成本的平替选择。

“宝石大概200多个种类，在整个市场上仅是中高端型的宝石，就有二三十种。在这二三十种当中，价格的差别也非常大。”谷恺逸解释道。宝石学内容复杂，宝石种类繁多，对于没有深入研究过的消费者来说，仅凭外观常常难以分辨出其中的细微差别。

而即使是所谓的“只播源头珠宝好货”，光是和原料商建立联系，通常就已经需要花费不少时间和金钱。“和这些供应商建立连接，是通过购买建立起来的。你要跟他去谈价格，然后去采购，这样才能建立起联系，会有很多这种信誉方面的东西在里面。”谷恺逸解释道。

这就意味着，珠宝主播销售的纯金和其它贵金属产品，光是拿货就已经产生了不少成本，正常标价通常也不会过低。

但在制作流程上，却有不少可以操作的空间。

最常见的方法是，将黄金或其它贵金属材料与价值一般的材料混合，减少贵金属的占比。如果坚持使用纯贵金属制作，可以通过各种手法来降低产品的重量或减少产品的尺寸，进而降低材质的纯度。

而受到直播间内打光和陈列方式的影响，即使消费者可以直接看到珠宝，实际上也并不一定能分辨出其具体的材质、纯度和工艺细节。

珠宝消费及其讲究信誉和专业，但在造假和欺客事件频发之下，当前珠宝直播行业依旧处在初期的无秩序阶段。尽管直播间内的销售额依然高涨，但珠宝直播能在风口上飘多久，无疑值得打上一个问号。

栏目主编：顾万全文字编辑：卢晓川题图来源：图虫编辑：曹立媛

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