嘉讯传媒倒闭的原因

嘉行传媒前身为杨幂工作室，2015年借壳西安大同登录新三板，这一借壳动作的巧妙之处在于由于借壳时的主体西藏嘉行成立时间不足1年，且为自然人控股，故免于披露财务信息。

而在完成引入尚世影业和完美世界的两次总计8亿的融资后，就在今年5月29日嘉行传媒从新三板摘牌。根据目前的情形来看，嘉行传媒选择摘牌有较大概率是在为开展新一轮融资并准备赴港上市做准备。

嘉行传媒之所以为人们所熟知，主要是由于旗下拥有杨幂、迪丽热巴等一线艺人，艺人的高曝光度和合计过亿的微博粉丝基础使得嘉行想低调都难，那么嘉行传媒究竟实力几何？造星工厂向影视制片厂的转型又能否成功？

2018三个月秒杀2017全年，艺人经纪毛利75%

12018开门红，营收47亿，同比增长95倍，几追平2017全年收入

嘉行传媒2018年可谓是开年大吉，来势汹汹，47亿收入落袋，超过了几乎A股所有主营艺人经纪与影视剧制作发行的上市公司，比如华策影视、慈文传媒、当代东方的一季度营业收入仅为44亿元、11亿元、14亿元。

营业收入的大幅增长主要得益于今年年初杨幂、黄子韬主演的《谈判官》、迪丽热巴、周渝民主演的《烈火如歌》的成功播映，虽然两部剧都是毁誉参半，但是不可否认在资本和公司角度来看，能赚钱的剧就是好剧。

在净利润方面，需要说明的是公司在2017年因与乐视网仍有3900万应收账款未结，故基于谨慎考量计提了其中的70%作为坏账，若扣除这一影响，则2017年实际净利润应可达到215亿元。

2整体利润水平相对稳定，一度保持惊人的40%净利率

嘉行传媒能得到尚世影业、完美世界的青睐，并不断受到资本市场关注和它无异于抢钱的40%-60%恐怖的净利率水平分不开。但这一利润水平在2018年一季度营收暴涨95倍的情况下却出现了大幅下滑。

新剧观察（ID：xinjuguancha）估测毛利下滑主要是由于一季度确认收入的电视剧因是嘉行传媒主控，在会计核算时参投方的成本及应分配利润均进入成本核算，导致电视剧业务毛利率大幅下滑，具体差异可见下表：

3艺人经纪毛利率75%，《烈火如歌》单集或卖出750万元，影视业务占比逐步攀升或为上市铺路

嘉行传媒近两年影视剧业务收入增长迅速，从2015年的5804万增长到2017年的214亿元，两年增长27倍，年均复合增长率92%，收入占比也从2015年的42%增长到2017年的48%。

除了影视业务的快速增长，嘉行传媒艺人经纪业务也保持在75%左右的毛利水平，看来杨幂、迪丽热巴果然吸金能力惊人。一般经纪公司与成熟超一线艺人分成比例不会超过30%，部分分成比例仅20%，按照此比例来测算，2017年嘉行传媒艺人2017年总共赚取了75亿到11亿，扣除掉经纪公司分成的225亿，杨幂、迪丽热巴等一众艺人仍有至少5亿落袋。

从艺人经纪稳定的高毛利情况来看，一季度收入应该主要是来自于电视剧（艺人经纪业务毛利率水平高达75%，与一季度28%的毛利水平差异较大，故收入应主要由电视剧贡献），结合2017年年报15亿收入来自《谈判官》出品方剧芯文化的情况，嘉行传媒一季度确认收入的项目应主要为《烈火如歌》，那么毛估52集卖出约4亿，单集平均价格750余万，虽然与《如懿传》900万的天价仍有差距，但是嘉行的剧集胜在效率，《烈火如歌》从2017年3月30日开机到2018年3月1日优酷首播，整个周期仅11个月，而《如懿传》2016年8月开机到现在已经历时20个月依然只是传言定档8月，时间成本是《烈火如歌》的两倍有余。

合伙人制艺人经纪模式实现深度绑定，经纪收入与剧集开发双重创收

1艺人经纪30时代的典范，嘉行军团以老带新形成阶梯化艺人储备

我国的艺人经纪从上世纪90年代发展到现在大致经历了三个阶段：首先是以王京花为代表的10时代“保姆型经纪人”，但随着经纪人出走潮10时代逐渐没落；随后是目前仍然十分普遍的20时代“明星工作室”模式，明星成为独立的个体，在作品和商务合作上拥有更大的自主决策权，最具代表性的就是“范冰冰工作室”；艺人工作室的模式虽然使得艺人获益良多，但是对于众多影视剧制作公司而言却是有苦难言，资源无法绑定、明星话语权日益增强，在多方势力拉扯之下30时代正式诞生，即“合伙人制”，这种模式下不仅有大型公司通过股权收购明星空壳公司绑定明星股东的运作模式，还有如杨幂和嘉行实控人曾嘉的这种“经纪人控股+艺人占股+经纪分成”的模式。

30模式的优点在于经纪人利益、明星利益、制作团队的利益诉求均可达成，能够有效的解决利益冲突。这一点最直接的验证就是杨幂、刘恺威、迪丽热巴的稳定性。

嘉行目前已经形成完整的艺人培养体系，四阶梯的艺人构成保证了嘉行艺人不会断档。

同时嘉行军团以老带新的接片模式，使得新人持续曝光，《三生三世十里桃花》嘉行作为主出品方充分发挥“护犊子”的特长，以杨幂女主之身带迪丽热巴、高伟光、黄梦莹、张彬彬、祝绪丹、刘芮麟、代斯、赖艺、王骁齐上阵的强势曝光，使得原本名不见经传的小花和鲜肉迅速崛起、独当一面。

这次《烈火如歌》也是同样操作，由迪丽热巴担纲主演，男配刘芮麟凭借二师兄玉自寒一角也是收割一众粉丝，独挑大梁相信已是计划中事。

2艺人为基石，发力影视剧制作，不走量注重质

嘉行传媒创始人曾嘉作为在艺人经纪领域摸爬滚打十几年的老江湖，无论是在行业人脉还是在艺人运作都是一把好手，从近年来嘉行的发展思路来看，曾嘉也是深谋远虑。

作为一个以杨幂工作室发家的公司，艺人的形象维护和品牌合作资源相信始终是嘉行传媒最为敏感的神经。杨幂自然不必多说，身背雅诗兰黛、伯爵珠宝、MK等一众国际大牌代言，新晋势力迪丽热巴也是揽下Adidas、SONY、飘柔、护舒宝、安慕希等高曝光率代言合同。

在艺人商业价值开发的同时，曾嘉不忘在影视制作上再释放一遍自家艺人的吸金能力和创收能力。嘉行传媒2015年开始涉足影视剧制作，从最初借助**票房爆炸式增长的时点出品《我是证人》、《怦然星动》，到近两年重点培养电视剧制作能力。《翻译官》播出时也许大家还没有注意到嘉行于影视制作行业中寻求一席之地的意图，但是当《三生三世十里桃花》300亿播放量刷爆网络的时候，嘉行已经以此为投名状正式跻身一线影视剧公司（艺人经纪与影视制作双开花）。

嘉行2017年共通过参投、主控等方式参与3部剧集、2部**的制作，2018年到目前为止已经有3部作品播出，在量上嘉行已经有显著增长，同时在质上，多个剧集都实现收视、利润双丰收，成为现象级剧集。重质、为自家艺人量身打造可以说是嘉行剧集的典型特征。

虽然在**投资上，2017年迪丽热巴主演的《傲娇与偏见》仅收获124亿票房，但鉴于该片主演均为嘉行自家艺人，相信成本应该相当低廉，盈亏平衡略有盈利应该不难。这一点也是嘉行的核心竞争力之一，在目前艺人成本飙升的行业背景下，能够拥有多梯队、多样化、成本可控的艺人基础可以极大的提升公司的话语权和盈利能力。

3重要艺人资源输出方，三年50余部作品现嘉行艺人身影

嘉行传媒可以说是目前影视圈最为重要的艺人资源输出方之一，在扣除嘉行参投的作品后，仅2015-2018年就有至少53部剧集、**作品中有嘉行艺人的身影，其中不乏《楚乔传》、《微微一笑很倾城》、《寂寞空庭春欲晚》等作品。如此众多的艺人参与作品不仅使嘉行赚的盆满钵满，也让嘉行的艺人频繁曝光，话题不断。

4签订战略合作，携手芒果输出定制剧，傍上迪士尼或见东方公主王子恋

除了已有的艺人根基和制作能力，嘉行传媒在资源布局方面也是颇有建树。先是与芒果影视签订5年战略协议，实现剧集输出和艺人共享；随后2017年与迪士尼中国签订战略协议，为嘉行艺人量身定做中国元素影片。

截至目前，与芒果影视的合作已经有三部播出，根据芒果影视的财报也可以看出2017年芒果影视从嘉行传媒处采购总金额为115亿元。

在与迪士尼的合作方面进展较慢，能查询到的只有一部《假如王子睡着了》，但票房表现相当惨淡，仅500余万。

客户情况交叉对比存疑点，估值为何降至368亿？

1芒果影视11亿收入何在？意乐何方神圣独家提供31亿服务？《谈判官》投资收益率65%

前文中关于嘉行与芒果影视的合作中已经列明在2017年芒果影视向嘉行采购了总额115亿元的劳务与服务，从剧集合作来看，应该主要是《漂亮的李慧珍》参投款、《我站在桥上看风景》女一号选用嘉行艺人李溪芮，《不一样的美男子2》男一号选用嘉行传媒艺人张云龙所支付的片酬。但是这笔115亿的收入巨款在嘉行传媒披露的前五大客户中却消失无踪，是因为收入确认政策差异导致部分收入在2016年确认？

但在嘉行传媒2016年披露的信息中（如下图所示），芒果影视的收入贡献仅4000余万，即使认定这笔款项为《漂亮的李慧珍》参投款，则仍有约7000万元收入去向不明。

除了收入方面交叉对比不匹配之外，在供应商层面，嘉行传媒2017年对霍尔果斯意乐影视制作有限公司情有独钟，一年累计采购金额达309亿元，占到全年采购额的5393%。经过查询意乐影视为自然人王冠100%控股公司，身份神秘。

嘉行2017年主控的剧集在制作的主要是《烈火如歌》和《趁我们还年轻》，通过对比这两部剧集的制作班底，唯一交叉的只有制片人高琛，难道意乐影视是高琛的公司？在供应商中排名第二的华策影视旗下克顿传媒子公司剧芯文化同样也出现在前五大客户中，剧芯文化2017年取得《谈判官》发行许可证，在供应商和客户名单中出现的9100万和15亿应该分别对应嘉行的投资款和投资收益回款，由此可见《谈判官》实际收益率约65%。在供应商中排名第三的新线索为**《逆时营救》的主出品方，新线索也同样出现在前五大客户中，由此可以推断出《逆时营救》虽取得了201亿票房，但是嘉行3800万参投只收回3200万元，略微亏损。供应商中第四为杨幂工作室，但是这笔3400万元的费用究竟为何难以判定，因杨幂主演的《谈判官》、《逆时营救》、《三生三世十里桃花》嘉行均是参投，并非主控，即使有片酬支付也应是主控方进行支付，该笔费用不应出现在嘉行的财报之中，新剧观察（ID：xinjuguancha）估测该费用应该是嘉行收到的相关片酬或其他经纪收入后分配给杨幂的部分分成款。2嘉行传媒究竟价值几何？368亿？50亿？嘉行传媒在完成从完美世界的5亿融资后就未再有资本市场动作，一种说法是嘉行在筹备IPO，但是结合目前A股的IPO情势，嘉行大概率会选择赴港上市；另一种说法是嘉行拟以60-80亿的估值进行下一轮融资，但这一说法始终未得到验证。就在市场还在揣测嘉行估值的时候，东方明珠的一纸公告使得嘉行估值更加扑朔迷离。根据东方明珠4月21日的公告，嘉行传媒目前评估价值为368亿元，参照此估值，完美世界投资已经浮亏26%。但考虑到东方明珠2016年底曾公告关于拟通过招拍挂的形式转让其所持有的嘉行传媒的股份，该估值应该是本次转让的作价基准。嘉行传媒虽然是非上市影视公司，但其无论是艺人实力还是影视开发制作实力都已经成功跻身一线，在新丽传媒改嫁腾讯、正午阳光割舍艺人经纪、开心麻花IPO撤材料的情况下，嘉行传媒后续资本运作何去何从，是转战港股亦或是委身下嫁A股上市公司均未可知，但相信无论是何种形式，只要艺人的根基不散，剧集重质出精品，相信嘉行传媒都可以扬帆远航。

近日，艾漫数据发布了2018上半年艺人商业价值榜出炉，这六个月里，有人狂收13个代言，有人新歌冲上云霄，有人踏着花路凭空出现，但冠军只有一个。

在2018年1-6月份中，鹿晗获取了vivoX21，海飞丝，畅意100，益达等代言，总代言数达到30+个。作品上，鹿晗在18年出演了《热血街舞团》《奔跑吧》两款大型综艺，并在4月份推出了实体专辑《XXVII》，在当月重回商业价值榜首。在经历了5月份新兴势力的冲击后，鹿晗在上半年总榜中稳住了冠军宝座。

杨幂在今年上半年中曾在2月和3月拿下过商业价值总榜第一，这6个月中，除了oppo之外，杨幂还收获了力士、joyday、PIAGET伯爵等代言，总代言数升至29个;作品方面，除了和黄子韬共同参与的《谈判官》和《明星大侦探》外，更在6月份连续有极具话题的电视剧《扶摇》，和综艺《明日之子》在播，连续的新增代言和高热度作品让杨幂的商业价值一直维持稳定，位列女星第一。

三小只中，王俊凯作为三小只中最早问鼎商业价值冠军的一员(2018年1月榜)，因出演《高能少年团》，持续收获了连续的高热，并有**《解忧杂货店》、新歌《我在诛仙逍遥涧》等作品持续加持，商业价值位列三小只之首。

王源作为6月份的单月冠军是三小只中代言指数最高的，也是所有明星中代言指数最高的，他在上半年收获了奥利奥，巴黎欧莱雅，冬奥会，蒙牛zuo酸奶，QQ阅读、QQ会员、萧邦Chopard、FILA等多个代言，商业之路坦荡。

易烊千玺上半年大多数时间都在闭关高考，但也因为《这，就是街舞》收获了大量口碑和饭圈外的新粉，同时他还以第一名的优异成绩考入了中戏，星途坦荡。

杨颖的代言指数位列总榜第二，仅次于王源，但她却以近50个的总代言数，成为名副其实的商业女王。尽管热度指数偏低，但《机器人争霸》《奔跑吧》等大牌综艺的加持让她稳坐商业价值榜前十。

在上半年榜单中，似乎新生力量还不足以和老牌劲旅们相匹敌，但在5月份才陆续成功出道的他们，已经以惊人的速度飞快提升，尽管在上半年中，仅有蔡徐坤一人进榜(25位)，但他其实已经拿下过商业价值5月榜单月冠军和6月榜亚军。

新兴势力与老牌王者的battle早已开始，劲旅们与新人的正面对决即将全面拉开，明星想要持续保持优异的成绩，就必须代言、口碑、专业、热度齐发展，谁能笑到最后，我们年度榜见分晓。

喜欢记得点击关注

第一名：卡地亚

1847年成立于法国巴黎，具有168年的 历史 。通过为欧洲王室制作精美首饰而走向世界，成为现今世界上少数几个家喻户晓的珠宝品牌。在全世界125个国家开有超过200家门店。

卡地亚设计风格以崇尚自然题材见长，美洲豹系列首饰自上世纪50年代问世以来可谓经久不衰。

虽然皇室珠宝往往让人望洋兴叹，但是卡地亚也推出一些老百姓能承受的起的经典款首饰。

卡地亚的火红色包装让其产品标志化，能拥有一件卡地亚的首饰也成为很多人的梦想。

第二名：海瑞-温斯顿

这家老牌的美国珠宝品牌成立于1932年，多年来以其精湛的钻石镶嵌工艺而成为很多政商名流和好莱坞影星的首选品牌。很多著名钻石都是经过海瑞-温斯顿来完成镶嵌的，其中最有名的要数Hope（霍普）蓝钻。

公司早前曾经收购加拿大Etaki钻石矿，现在其运营者是著名手表品牌Swatch。

海瑞-温斯顿的包装设计很独特，端庄的黑色给人一种高贵感。

第三名：梵克雅宝

梵克雅宝其实是夫妻俩的姓氏组成的品牌名，于1896年成立于法国巴黎。梵克雅宝的过人之处就在于其对宝石镶嵌工艺的不断研究，改进和创新。

其独创的“无缝”镶嵌技术至今仍让其保持领先，大面积的镶嵌小颗宝石形成完美平面甚至是曲面，让人一眼就能认出是梵克雅宝的手艺。

一些亲民的首饰也让世界各国粉丝大加追捧，四叶草系列更是通过简洁的设计来表现多种不同的材质，这一系列的首饰成为年轻人的大爱，很多明星也趋之若鹜。

在所有前10位品牌中只有梵克雅宝采用经典的淡绿色包装，这也让这个品牌更加充满亲民感。

第四名：蒂芙尼

从1837年至今，蒂芙尼一直就是美国珠宝名门，也是中国顾客最熟悉的品牌之一。该品牌的首饰更是很多年轻夫妇订婚首饰的首选。

除了制作“超级”首饰外，蒂芙尼的设计较其他一些大品牌更加多样化，产品翻新率也较高。有很多经典的亲民款式都在全世界范围内流行。

经典的蓝色小盒配白色丝带更是让人一见如故，虽然不是亚洲人传统上崇尚的红色，但是凭借其品牌效应仍然在年轻人中大卖。

第五名：伯爵

这个来自瑞士的奢侈品牌以手表和首饰著称。伯爵表是很多中国人耳熟能详的名字。自1874年至今，伯爵一直以奢侈和尊贵定位自己的产品和市场。经典的玫瑰花钻戒相信您一眼就能认出来。

自制的机芯，手工金质表带以及超薄的表身都是伯爵表所展现的美。精致的珐琅表盘更是西方最高珐琅手艺的代表。

伯爵全球代言人是中国著名影星巩俐，东方面孔将伯爵高端珠宝演绎的淋漓尽致。

伯爵的包装正如其品牌的精神，奢侈和尊贵又不失端庄稳重。

第六名：宝格丽

宝格丽于1884年成立于意大利的罗马。在所有十个品牌中宝格丽所经营的范围是最广的，除了珠宝钟表外，还涉及配饰、香氛、护肤、甚至还包括酒店和主题度假村。

全世界的女性都喜爱宝格丽的产品，最著名的要数好莱坞影星伊丽莎白-泰勒。除了在传统宝石上做文章外，宝格丽还以材料的创新和现代感设计而著称。

宝格丽也采用经典大气的黑色作为包装主色调。

第七名：御木本

来自日本的品牌御木本从养殖珍珠起家。1858年成立的御木本一直是海水养殖珍珠的带头人。如今，该品牌不仅以其珍珠的品质著称，其珍珠首饰的设计也让人啧啧称道。

成串的珍珠首饰有时让人可望而不可即，单粒珍珠也是御木本的特长。由于文化的亲缘性，更加东方化的设计让其在亚洲大行其道。

宝石蓝的包装让人想起夜晚宁静的海面，这一颜色与珍珠主题首饰十分登对，让人过目不忘。

第八名：格拉芙

格拉芙是著名钻石品牌，其创办人夫妇占据世界十大钻石商中的两员。

1960年成立于英国伦敦。大钻和名钻是格拉芙的主题。

这位模特佩戴价值5亿美金的格拉芙钻石首饰。唯美的设计配合精湛的镶嵌工艺，让格拉芙比任何人都有信心让大钻脱胎换骨。

黑色皮质礼盒是最保险的颜色，也为产品增加一份庄严。黑色也是大颗钻石最好的底色。

第九名：布契拉提

源于意大利的著名首饰品牌。其创立者从14岁起做金匠学徒，进而在1919年创建了该品牌。“金工了得”是对布契拉提品牌最好的概括。

对贵金属质感和结构的完美追求让布契拉提的首饰和中国的花丝艺术有着异曲同工之妙。

布契拉提的每件首饰都是贵金属的盛宴，这个孕妇形象的胸针是布契拉提当代的代表作，超过100克拉的海螺珠世间罕见。

布契拉提包装采用黑色皮质外壳加宝石蓝色丝质内衬，两种高贵的颜色更衬托出产品的气质。

第十名：萧邦

这个源自瑞士日内瓦的品牌以手表起家，其创建者于1860年建立了该品牌。虽然萧邦表可能在中国更加有名，但是经过100多年的努力，萧邦正以飞快的速度异军突起成为珠宝品牌的十大。

通过和好莱坞及迪斯尼的合作，萧邦的设计与时俱进，对钻石和彩宝的运用大胆自如。很多明星选择萧邦作为首饰首选。

杨洋，作为四大顶级流量小生之一，目前代言品牌包括GODIVA，抖音，腾讯视频，高露洁，苏宁易购，康师傅，惠普，彪马以及OPPO等30个代言品牌，不愧为广告小王子，排名第一。

刘涛，作为颜值与实力俱佳的当红花旦，目前代言品牌包括伊利，BEAST，泉立方，回头客，好太太，保时捷以及萧邦等29个代言品牌，排名第二。

赵丽颖，作为人气与实力俱佳的当红花旦，目前代言品牌包括蒙牛，浪琴，格力高，迪奥，华帝，德芙，华为，周大福，康师傅，华硕，洁婷，特步，自然堂以及爱奇艺等27个代言品牌，排名第三。

陈伟霆，作为颜值与人气俱佳的当红小生，目前代言品牌包括蒙牛，李维斯，美汁源，必胜客，捷豹，锐步，自然堂，百威，香奈儿以及炫迈等20个代言品牌，排名第四。

王俊凯，作为新一代的超人气全能偶像，目前代言品牌包括必胜客，暴龙眼镜，杜嘉班纳，斯沃琪，兰蔻，诺誓，戴尔，蒙牛以及肯德基等20个代言品牌，排名第五。

杨幂，作为颜值与人气俱佳的当红花旦，目前代言品牌包括力士，腾讯视频，H&M，阿迪达斯，高露洁，MK，伯爵，伊利，雅诗兰黛以及OPPO等19个代言品牌，排名第六。

迪丽热巴，作为新一代的当红小花旦，目前代言品牌包括雪碧，尼康，杜嘉班纳，腾讯视频，阿迪达斯，伊利，飘柔，巴黎欧莱雅以及索尼耳机等18个代言品牌，排名第七。

参考资料：

决决娱乐PY-娱乐圈代言品牌最多7位明星

我们总能在各大活动和红毯上，看到明星艺人们穿着高档贵气的礼服出现在闪光灯下。众多明星同台、收货大量媒体曝光和吃瓜群众眼球的机会毕竟有限，所以如何能穿上最引人注目的礼服也成了明星们重要工作。我们也能经常看到一些明星在出席重要活动时，因为身穿的礼服或者造型而引起的网络热议。

选对了礼服能让大家印象深刻，如果是非常好看的礼服，明星们还会争着穿。迪奥著名的星空裙就是撞衫率最高的礼服之一了，韩国的秀智和中国的Angelababy都曾穿过。

　　

争奇斗艳并不奇怪，但关于明星们的置装来源，相信大家都会有疑问吧！毕竟对于明星艺人们来说，需要精心打扮的场合还是很多的，如果出席一场活动就要买一件礼服还有数件珠宝，那这个投入的代价还是非常高的，所以买买买显得有点不太切实际了。

　　第一种：品牌主动提供

　　其实大家都知道，明星就是行走的广告牌，越是人气高的明星。广告效应就越大。所以很多品牌会主动给明星们提供礼服鞋子还有珠宝。不过，品牌提供的模式也有多种，我们还是要细分清楚的。

　　① 品牌代言人随便挑

　　很多服饰品牌还有珠宝品牌都有自己的代言人，代言人出席本品牌活动，礼服必然是随便选啊。而如果是出席代言品牌以外的活动，艺人们也会慎重选择自己的礼服搭配，穿自己代言品牌的可能性偏大，但也不排除明星会根据个人喜好或者是商业合作要求，穿着其他品牌的礼服。

　　不过还是那句话，有代言一定是有话语权的，一般品牌不仅会提供礼服，还会根据代言人的需求酌情赠与相应的礼服或珠宝配饰。

　　

　　杨幂出席MetGala时，穿着自己代言的Michael Kors礼服。

　　②品牌活动邀请

　　很多时尚品牌会在特定的时间举办一些大型的活动，或者是赞助一些其他活动的服饰搭配等。例如第55届台湾金马奖的首席赞助商是伯爵，那么出席颁奖礼的大部分明星佩戴的珠宝腕表都会是伯爵。

　　虽然伯爵会提供很多珠宝首饰，不过艺人们一般只是借戴，在活动结束后都会悉数归还。　　

　   除了赞助以外，还会有很多品牌会举办自己的时尚活动。这种大型的活动，不仅会邀请代言人，还会邀请一些品牌挚友或者合作明星来参加。

　　同样的，这种品牌定制活动，明星们穿的礼服或者佩戴的珠宝都会是该品牌的。和赞助一样，绝大部分都只是借用，活动结束后归还。

　　

　　艾丽·范宁、春夏、宋祖儿同台出席miumiu活动，穿着miumiu品牌服饰。

　　第二种：各平台借用

　　借用礼服是最常见的情况，和品牌主动提供的借用不同，这种借用一般是通过各种平台。而明星出席的场合通常也和借用的品牌没有直接关系。

　　① 明星个人渠道借用

　　很多明星都有固定合作的造型师。有很多商业活动都需要明星盛装出席，此时一般都会委托造型师帮忙借用礼服。不过也不排除明星会跟某些时尚品牌私交比较好，不用造型师出马，自己就能去借用。

　　

　　孙怡亮相某红毯活动。

　　明星个人渠道借用的礼服珠宝，一般品牌大小不一，档次也会根据明星的咖级或者出席活动的大小来定。这种情况一般赞助性小，多为明星自身行为。而且为了能在红毯上大放异彩，很多明星甚至会借用多个品牌的多套礼服，这种情况下的借用就更加不属于商业行为了。甚至有时还会出现多位明星同时看上一件好看的礼服，而出现借用档期排不开的情况。所以高人气的礼服要想借得趁早。珠宝、配饰还有鞋子都同理。

　　

　　并非工作需要明星才会借用礼服首饰，Angelababy婚礼时所佩戴的冠冕就大有来头。

　　当时黄晓明特意借用了CHAUMET收藏于巴黎总部博物馆的古董孤品珍珠钻冕皇冠及胸针。其中冠冕由CHAUMET第四代传人Joseph Chaumet于1930年间创作。而她腰间佩戴的CHAUMET铂金珍珠胸针，则由Joseph Chaumet创作于1910年间。要知道这两件藏品都是非卖品，价值连城不说，而且不是想借就能借的。

　　所以啊，借用行头很常见，但也分等级哦！

　　

　　Angelababy佩戴的CHAUMET孤品珍珠钻冕皇冠。

　　② 媒体平台借用

　　明星拍时尚大片是最常见不过的事情了。除了给品牌的商业拍摄，明星还会和媒体平台合作进行拍摄。媒体为了增加平台影响力和商业售卖，艺人为了增加曝光率，这种双赢的拍摄模式非常常见。

　　既然为媒体拍片，那么明星们穿着的礼服、鞋子还有配饰等，就多为媒体向品牌借用的。毕竟明星穿了该品牌的衣服也能增加知名度，所以大多数品牌还是很乐意借用的。

　　

　　新垣结衣拍摄日杂画报。

　　③ 合作厂商借用

　　除明星私服外，艺人们在工作时间穿的礼服多有商业性质。有些明星合作的厂商会在邀请艺人的同时，贴心的把需要搭配的礼服和配饰都准备好，这些提前准备好的礼服一般就是厂商去和品牌借用的。不过也不排除土豪厂商会卖下礼服直接送给明星啦！

　　

　　第三种：明星个人品牌

　　① 为自家品牌站台

　　现在的明星早就不局限于将事业全都铺在演绎圈了，很多明星都会开展副业。有些有设计天赋或者时尚品味超强的明星就会成立自己的品牌。那既然都有个人品牌了，那出席活动一定要给自家牌子打call啊！

　　Victoria Beckham亮相2016戛纳**节开幕式红毯时，就穿的是自家同名品牌的礼服。贝嫂的时尚品味向来好，加上好身材的加持，这波带货也很赞了。而且都是自家的礼服了，当然想穿那件就穿哪件啦~

　　

　　② 明星好友互相合作

　　除了为自家品牌站台的情况，还有一种是为其他明星助阵。

　　去年因为富察容音角色再次翻红的秦岚，最近就在上海时装周上穿着超级仙的礼服亮相T台。这次秦岚身穿的礼服品牌是SOLO CELEB，这个品牌的创始人是古巨基，作为娱乐圈的好友，这波强强联合的操作不仅能让T台秀更有看头，也起到的非常强的广告效应。所以古巨基为秦岚亲手送上自己设计的礼服也完全OK啊！

　　

　　大牌借给艺人的礼服全世界只有一件，礼服一般都是均码，能穿就穿，穿不了就换自己能穿的礼服，用别针调整尺码是很常见的，还会在胸里塞垫子，拿黑胶带勒胸，把胸挤大一点，所以很多时候礼服只是穿着好看，一点都不舒服。

导读：娱乐圈和时尚圈从来都是形影不离，娱乐圈的女星热爱时尚圈的华服美饰，时尚圈的奢侈大牌也喜欢找女星来代言，为了一个顶级代言，各大女星可以争得你死我活，代言国际大牌的时装已经很厉害了，代言顶级珠宝和腕表

首先是刚公开婚讯的汤唯，汤女神一直因为独特的气质而深受追捧，有身高有气场，自然深得时尚界的垂青，各种大牌的宣传活动总少不了她的倩影，她代言的广告质量也很高，比如雷达表，广告大片中她一袭白衣，带着白色皓星系列腕表， 浪卷发柔美垂下，眼神妩媚动人。

接着说说风头正劲的李冰冰，她参演的大制作《变形金刚4》正火热上映，她也是穿着华服到处跑宣传，近日总能看见她装扮华丽的身影，她曾经是GUCCI的全球全线代言人，也包括腕表代言，冷艳的 气质和品牌定位很吻合。

女神高圆圆比汤唯先一步出嫁，她一直也是优雅轻 的代言人，飞亚达品牌也正是看中了她温婉知性的魅力，不管什么装扮，女神的手腕上都不能缺少名牌腕表的点缀。

林志玲代言浪琴腕表，这个品牌想走的就是婉约内敛的路线，旨在带给都市女性迷人高雅的气质，显然与林志玲的形象不谋而合了，他们一直保持着良好的合作。

巩俐代言的伯爵腕表很大牌，它的高级珠宝腕表蜚声国际，深受国内外女星的追捧，能拿到这个品牌的代言必须是重量级的，巩俐是娱乐圈绝对的大姐大，代言伯爵实至名归。看她一袭抹胸高贵礼服，两三个简单的配饰就能释放如此强大的女王气场，绝对配得起伯爵的尊贵。

积家腕表是赵薇难得的高质量广告代言，赵薇的人气很高，但是时尚品味一直不怎么样，不过结婚生女以后，她的气质反而变好了，有了优雅女人味，也拿到了积家的代言，看着大片拍的，是不是比以往都上了一个档次呢？白色长裙配上白色腕表，赵薇也可以很女神。

精灵气质的周迅无疑很受时尚界的欢迎，小小的个子演绎起各种大牌来却信手拈来，毫不怯场，不论是香奈儿女装还是万国表，品牌魅力都被她表现出来了。

气质女星桂纶镁长了一张大牌喜欢的脸，她不是很漂亮，但是很有特点，眼神里也很有戏，可清纯可冷艳，极强的可塑性也带给她更多的机会。

章子怡曾经是欧米茄腕表的全球代言人，这项殊荣可不是每个女星都担得起的，那时她红得发紫，代言满满，看她一身红裙融进枫叶似火的画面中，厚重的色调营造出油画般的效果，她就是油画中的腕表女神。

白百合和上面的女神们比起来，地位自然有差距，不过她还年轻，这几年发展的也不错，是否能冲上位就要拭目以待了，她也代言过腕表，不过和以上重量级品牌比起来，就差一些了。