国外十大珠宝品牌！你买过他家的宝贝吗？

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第一名：卡地亚

1847年成立于法国巴黎，具有168年的 历史 。通过为欧洲王室制作精美首饰而走向世界，成为现今世界上少数几个家喻户晓的珠宝品牌。在全世界125个国家开有超过200家门店。

卡地亚设计风格以崇尚自然题材见长，美洲豹系列首饰自上世纪50年代问世以来可谓经久不衰。

虽然皇室珠宝往往让人望洋兴叹，但是卡地亚也推出一些老百姓能承受的起的经典款首饰。

卡地亚的火红色包装让其产品标志化，能拥有一件卡地亚的首饰也成为很多人的梦想。

第二名：海瑞-温斯顿

这家老牌的美国珠宝品牌成立于1932年，多年来以其精湛的钻石镶嵌工艺而成为很多政商名流和好莱坞影星的首选品牌。很多著名钻石都是经过海瑞-温斯顿来完成镶嵌的，其中最有名的要数Hope（霍普）蓝钻。

公司早前曾经收购加拿大Etaki钻石矿，现在其运营者是著名手表品牌Swatch。

海瑞-温斯顿的包装设计很独特，端庄的黑色给人一种高贵感。

第三名：梵克雅宝

梵克雅宝其实是夫妻俩的姓氏组成的品牌名，于1896年成立于法国巴黎。梵克雅宝的过人之处就在于其对宝石镶嵌工艺的不断研究，改进和创新。

其独创的“无缝”镶嵌技术至今仍让其保持领先，大面积的镶嵌小颗宝石形成完美平面甚至是曲面，让人一眼就能认出是梵克雅宝的手艺。

一些亲民的首饰也让世界各国粉丝大加追捧，四叶草系列更是通过简洁的设计来表现多种不同的材质，这一系列的首饰成为年轻人的大爱，很多明星也趋之若鹜。

在所有前10位品牌中只有梵克雅宝采用经典的淡绿色包装，这也让这个品牌更加充满亲民感。

第四名：蒂芙尼

从1837年至今，蒂芙尼一直就是美国珠宝名门，也是中国顾客最熟悉的品牌之一。该品牌的首饰更是很多年轻夫妇订婚首饰的首选。

除了制作“超级”首饰外，蒂芙尼的设计较其他一些大品牌更加多样化，产品翻新率也较高。有很多经典的亲民款式都在全世界范围内流行。

经典的蓝色小盒配白色丝带更是让人一见如故，虽然不是亚洲人传统上崇尚的红色，但是凭借其品牌效应仍然在年轻人中大卖。

第五名：伯爵

这个来自瑞士的奢侈品牌以手表和首饰著称。伯爵表是很多中国人耳熟能详的名字。自1874年至今，伯爵一直以奢侈和尊贵定位自己的产品和市场。经典的玫瑰花钻戒相信您一眼就能认出来。

自制的机芯，手工金质表带以及超薄的表身都是伯爵表所展现的美。精致的珐琅表盘更是西方最高珐琅手艺的代表。

伯爵全球代言人是中国著名影星巩俐，东方面孔将伯爵高端珠宝演绎的淋漓尽致。

伯爵的包装正如其品牌的精神，奢侈和尊贵又不失端庄稳重。

第六名：宝格丽

宝格丽于1884年成立于意大利的罗马。在所有十个品牌中宝格丽所经营的范围是最广的，除了珠宝钟表外，还涉及配饰、香氛、护肤、甚至还包括酒店和主题度假村。

全世界的女性都喜爱宝格丽的产品，最著名的要数好莱坞影星伊丽莎白-泰勒。除了在传统宝石上做文章外，宝格丽还以材料的创新和现代感设计而著称。

宝格丽也采用经典大气的黑色作为包装主色调。

第七名：御木本

来自日本的品牌御木本从养殖珍珠起家。1858年成立的御木本一直是海水养殖珍珠的带头人。如今，该品牌不仅以其珍珠的品质著称，其珍珠首饰的设计也让人啧啧称道。

成串的珍珠首饰有时让人可望而不可即，单粒珍珠也是御木本的特长。由于文化的亲缘性，更加东方化的设计让其在亚洲大行其道。

宝石蓝的包装让人想起夜晚宁静的海面，这一颜色与珍珠主题首饰十分登对，让人过目不忘。

第八名：格拉芙

格拉芙是著名钻石品牌，其创办人夫妇占据世界十大钻石商中的两员。

1960年成立于英国伦敦。大钻和名钻是格拉芙的主题。

这位模特佩戴价值5亿美金的格拉芙钻石首饰。唯美的设计配合精湛的镶嵌工艺，让格拉芙比任何人都有信心让大钻脱胎换骨。

黑色皮质礼盒是最保险的颜色，也为产品增加一份庄严。黑色也是大颗钻石最好的底色。

第九名：布契拉提

源于意大利的著名首饰品牌。其创立者从14岁起做金匠学徒，进而在1919年创建了该品牌。“金工了得”是对布契拉提品牌最好的概括。

对贵金属质感和结构的完美追求让布契拉提的首饰和中国的花丝艺术有着异曲同工之妙。

布契拉提的每件首饰都是贵金属的盛宴，这个孕妇形象的胸针是布契拉提当代的代表作，超过100克拉的海螺珠世间罕见。

布契拉提包装采用黑色皮质外壳加宝石蓝色丝质内衬，两种高贵的颜色更衬托出产品的气质。

第十名：萧邦

这个源自瑞士日内瓦的品牌以手表起家，其创建者于1860年建立了该品牌。虽然萧邦表可能在中国更加有名，但是经过100多年的努力，萧邦正以飞快的速度异军突起成为珠宝品牌的十大。

通过和好莱坞及迪斯尼的合作，萧邦的设计与时俱进，对钻石和彩宝的运用大胆自如。很多明星选择萧邦作为首饰首选。

去 年开始关于 香奈儿 新的 形象大使 这个大饼到底会花落谁家这事儿就一直在被广泛讨论。吃饼艺人众多，从姚晨到刘诗诗再到林允欧阳娜娜以及男生那边的陈伟霆都有份。

本来榜妹和大部分的吃瓜群众想的一样，毕竟之前国内香奈儿形象大使只有一个周迅，那是不是这次的大使也只有一个？？

这个爆料现在来看并不准确，超模是有，刘雯。

但香奈儿现在走的应该是多人形象大使的路子， 刘雯和陈伟霆白百何 三人同时官宣为 香奈儿腕表 形象大使！

然鹅这三个人里面并没有小花是吧？！

因为那位被大牌看上的小花旦并不是腕表的形象大使，而是 香奈儿彩妆 的中国区形象大使啊~~~

没戳说的就是 刘诗诗 ，昨天晚上刚现身香奈儿在上海开的Coco Cafe店。

穿的当然是一身小香啊↓

妆容也符合春天这个季节，好看的很 高级 ↓

虽然 当时 香奈儿还 未 进行正式的形象大使 官宣 ，但nili诗诗这次出席活动的 身份 已经被盖了章。

官方邀请函是 这么写的 ↓

并且终于在今天下午@香奈儿微博 正式官宣 ，配图是一张刘诗诗的活动照↓

所以泥萌这些一线大牌都喜欢先让大家伙儿知道我已经定下来的人是sei，再重新出来说一遍咩？？

不过站在官宣形象大使的身份上再往前回顾一下，其实 刘诗诗和香奈儿的合作 很早之前就开始了。

曾身穿香家早春系列拍杂志↓

出席香奈儿举办的 品牌活动 ↓

连参加发布会现场 摊煎饼 都身穿小香新款↓

但就在和品牌关系这么好的情况下，去年年底去参加巴黎香奈儿大秀的时候居然闹出了一个 “蹭秀”乌龙 - -

起因就是因为刘诗诗并没有参加秀前派对并且请帖和其他明星不一样。。。还疑似穿了大表姐穿过的衣服。

再加上前几年“蹭秀”明星不要太多啊，而遭到大规模的黑 - -

好在当时不仅香奈儿 中国区公关 转发她微博互动特别亲密↓

香奈儿官博还在隔天发的活动照里面，把刘诗诗的照片排在了第一个↓

而除了香奈儿彩妆的这个形象大使之外，刘诗诗另一个主打玫瑰的奢侈品牌 Roseonly诺誓 的代言质量也很高。

或者说这两年随着小花们的地位逐渐上升，她们开始越来越受奢侈品or轻奢品牌的青睐。

最早接到高端代言的小花是时尚资源一直遥遥领先的 倪妮 ，SK-II全球代言人之一啊吼厉害的！

去年成为 蒂芙尼 中国区的首位品牌大使不说（啊，倪妮真的好白啊羡慕）↓

今年年初又拿到了 Gucci品牌 亚洲区眼睛形象大使↓

紧接着get到大牌的是 刘亦菲 ，15年成为迪奥花蜜系列的代言人↓

讲真这个代言在当时绝对堪称top级别的了！！

之后就成为迪奥亲闺女啊，衣品在无数迪奥成衣的加持下越来越好。

同时期又被官宣为 天梭手表 全新形象代言人↓

而化妆品牌 雅诗兰黛 则是一下子看好了三位当红小花。

最早合作的是 宋茜 ，雅诗兰黛红石榴大使↓

然后又官宣的 唐嫣 ，成为中国区彩妆大使↓

而最终亚太地区 代言人 这个大Boss量级的身份花落 杨幂 身上！

选在电视剧《三生》热度最高的时候官宣，无论是品牌还是大幂幂都受益匪浅 (。-`ω´-)

相较于早前的OPPO手机水密码溜溜梅等代言，雅诗兰黛这个大牌绝对助攻了大幂幂完成在形象上从小女生—— 优雅大女人 的转型。

并且对于粉丝们一直担忧的这几年杨幂代言越来越少的这个事情。

昨天晚上人家在参加伯爵珠宝发布会的时候用实际行动发声了：虽然代言少，但是每个质量都没得嘲啊！！

成为 伯爵 全新POSSESSION推广大使！！

不过这个推广大使当的也没有让人特别意外。

早前她在出席《三生》发布会的时候就佩戴过Possession系列的戒指↓

出席活动也经常佩戴伯爵珠宝旗下的耳环和戒指↓

和品牌关系这么好，应该当时就有在进行合作的接触了~~~

最后是一直在画饼还没有官宣，据说是迪奥历史上首位中国代言人的 Angelababy ↓

至于是不是真的目前未知，但不得不说baby真的很爱迪奥啊，年年去看秀~~

结婚时穿的婚纱都是迪奥高级订制↓

虽然代言只是明星商业价值的一部分，但依然希望wuli内地小花们成绩越来越好喽~~~

就酱紫，周末愉快！晚安大家伙儿！

伯爵珠宝属于中高档品牌，伯爵珠宝是瑞士一家非常著名的品牌。

伯爵珠宝属于国际一线珠宝品牌，而它的整体报价也和其他知名品牌相似，大多数伯爵钻石珠宝的价位都在上万元，通常镶嵌钻石越多价格越贵，在购买时建议根据个人消费能力来挑选相应的款式。

伯爵珠宝本身在国际上的知名度较高，其品牌地位和尚美巴黎、蒂芙尼等牌子一致，很多行内人员都默认其为国际一线珠宝品牌，在一些珠宝品牌排名中，伯爵珠宝也常被排在国际前十位。

piaget是瑞士的一个高档腕表品牌。

piaget伯爵，1874年由年仅19岁的乔治·爱德华·伯爵创立。诞生以来，piaget一直秉承永远做得比要求的更好的品牌精神，将精湛工艺与无限创意融入每一件作品中，同时优先发展创意和对细节的追求，将腕表与珠宝的工艺完全融合在一起。

piaget能够捕捉时间的神韵，每一件腕表和珠宝作品都是对精湛工艺的不懈探求，目前隶属瑞士历峰集团。伯爵能够捕捉时间的神韵，每一件腕表和珠宝作品都是在胆识、专业和想象力驱动下对精湛工艺的不懈探求。

品牌产品

1、BlackTie系列

以优雅、精准和完美表现见称的BlackTie腕表系列体现了伯爵的卓越哲学，并展示了品牌最精湛的机芯。这系列采用了14余款伯爵自制机芯，其中包括全世界最纤薄的陀飞轮机芯和万年历机芯。

2、Altiplano系列

超薄设计理念是伯爵文化和历史的核心，从50年代开始，灵感源自9P和12P的一系列机芯均继承了两款传奇机芯之纤薄和性能完美的特点。新推出的1200P和1208P机芯创造了当今的新纪录，令伯爵Altiplano超薄腕表系列的经典美学更显非凡。

—伯爵表

导读：《克拉恋人》最近很火，唐嫣在剧中饰演的珠宝设计师米朵虽然不讨喜，她的那份职业还是很让女孩子向往的，也许每个女孩心中都有一个设计师的梦，何况是高大上的珠宝设计师呢？幻想一下如果你是珠宝设计师，不知会

虽然糖糖又顶起了傻白甜专业户的头号，可是在这部剧里倒是多了好几分搞笑，竟然想把钻戒设计成鸡腿，乐得我我是笑出了腹肌呀！不过，说实话，我可是相当期待这样的作品呢！原来这一切都是明明姐出的馊主意，让糖糖把自己最喜欢的东西放进自己的设计里。曾经是胖子的糖糖于是二话不说直接来了一个大鸡腿！不过遗憾的是，大鸡腿被萧总星星一般明亮的眼神扼杀在了摇篮里！

沉醉在爱情里糖糖于是就把恋人星星一样的眼神镶嵌在了作品里，成功拿下第一名！

星星

我觉得吧，用星星作为珠宝的图案虽然非常浪漫，但是呢，也稍微普遍了一些。

可儿当设计师，也喜欢用星星图案。

在她和施华洛世奇的共同创作里，就能看到星星的影子。

约人民币990元

可儿为施华洛世奇设计的这个DUO系列里面不但有星星元素，还有四叶草、爱心、眼睛等其他五种，看来生活在幸福中的女人的人生态度就是极度的浪漫，珠宝都是设计给像公主一样的人。与米兰达-可儿的广告大片同期推出，现在商场里应该都能买得到。

约人民币1590元

除了星星，像花朵、叶子等浪漫的意象都是设计师们灵感的源泉。

叶子、蝴蝶

剧里胖迪作为通灵珠宝代言人，就多次戴着它的不同款式出场。

我最喜欢这个叶子状的耳环，把下颚线条修饰的很修长。

这个镂空的花朵耳环也很美，搭配民族印花裙很有风情。

小巧的水滴状也很精致。

当然作为国产品牌通灵也不会放过现在越来越火的糖糖，特别设计了“嫣系列”，审美和价格上基本符合现在中国二、三线城市女性都会买单的标准。

人民币3060元

象征胖妹米朵破茧成蝶的剧中所戴同款钻石链牌，某宝正在卖，不过是正品。

玫瑰

没有哪个女孩能抵抗得住玫瑰花的诱惑！Piaget伯爵的Rose系列就虏获了大批星星的芳心。

戴着女神汤唯身上，我仿佛能看到仙气。

Kristina戴着显得恬静了不少。

法国演员Andura Dana搭配一身象牙白，特别优雅。

价格请店洽，贵得不离谱

我觉得一款这么浪漫的玫瑰手炼还是很值得拥有的，上班啊什么的都可以经常戴，比硕大的戒指和耳环要来得实搭一些。而且镶在玫瑰中间和点缀在链子上的那两颗小钻，真的是别提多优雅了。

钥匙

钥匙形状更是深受少女们的喜欢，对t无声的邀请，彼此无声的秘密。

我们恩宝在《想你》里戴的也是Tiffany蒂凡尼家的这条钥匙链。

全身都是公主病的Queen B在《绯闻女孩》里也不止带过一次。

这个钥匙叫Fleur de Lis Key Pendant，它是一个坠子卖的，链子要另配，所以你看到上面Queen B还用珍珠项链串过。刚好是今年主推的鸢尾花造型，钥匙有36毫米和49毫米两个长度，钻石个数不一样so价格也不同。

人民币40700元（36毫米长）

相比浪漫的图腾，我觉得糖糖想把鸡腿设计进珠宝里这个想法真是棒棒的！虽然糖糖没有做到，但是还有很多其他的设计师跟糖糖一样有着天马星空的好创意！

回形针

用回形针做图案特别新颖，同时又很简洁。

这么拉轰的造型鬼精灵Cara就非常喜欢。和长项链搭配在一起休闲感十足。

虽然新颖，但是也挺亏的。远远地看是不是很像挂了一圈的回形针？张东健就曾经被误会了。他演《绅士的品格》的时候在西装领口别在胸口的Chrome Hearts家的回形针看似普通，实际上要好多money呢！

克罗心的首饰，看上去并不起眼，设计上都是非常哥特的百合花和十字架，但是真的很贵很贵，这样一个胸针，大约是在人民币12000-13000。

鸟笼

相信大家都很熟悉小香家的山茶花了，古典又沁新。

就连潮翻了的Riri也喜欢戴。

但是除此以外，Beyonce耳朵上的鸟笼耳环也是夸张又迷人。Chanel的复古双C耳环，是纽约复古品牌What Goes Around Comes Around店里的产品。

金大姐戴起来虽然土豪感迎面而来，不过也算是贵气！

It Girl Kelly O ourne走红毯戴起来更是拉轰，比经典的浪漫图案更夺人眼球。

据说这个美美的复古双C笼状耳环已经绝版了。本来在Shopbop上可以买到的，价格是美刀1265元，也要人民币大六千了。

piaget是中高档珠宝品牌，中文名伯爵。

伯爵珠宝是瑞士一家非常著名的品牌，是国际上的知名品牌，随着与国内明星的合作，伯爵珠宝受到国内消费者的关注。秉承品牌一贯的创新精神，公司产品选用钻石等珍贵材质为女性打造各种充满惊喜的珠宝系列。

除了璀璨奢华的高级珠宝之外，婚嫁系列也是伯爵品牌的一大亮点，其中伯爵婚戒更是受到不少消费者的关注。

品牌里程碑

1874 乔治．伯爵（Georges Edouard Piaget）在La Côte-aux-Fées成立了伯爵制表工坊。在家族的农舍中开始制造精密腕表机芯。

1911 乔治的儿子提摩太．伯爵（Timothée Piaget）继承父亲的事业，而伯爵当时亦已成为许多首屈一指的名表品牌的供应商，为欧米茄、卡地亚、江诗丹顿等品牌提供机械机芯。

1943伯爵品牌正式注册。从此之后，所有出厂的腕表都标记伯爵品牌。

1945伯爵创办人的孙子，杰若德（Gérald）与华伦太．伯爵（Valentin Piaget），提出扩张版图的营运策略。于La Côte-aux-Fées成立全新厂房。

1956全球第一只手动上链超薄机芯9P问世。

1957伯爵决定仅专注于贵金属制作(黄金与铂金)。不久，伯爵的制表师即开始制作珠宝表。

导读：娱乐圈和时尚圈从来都是形影不离，娱乐圈的女星热爱时尚圈的华服美饰，时尚圈的奢侈大牌也喜欢找女星来代言，为了一个顶级代言，各大女星可以争得你死我活，代言国际大牌的时装已经很厉害了，代言顶级珠宝和腕表

首先是刚公开婚讯的汤唯，汤女神一直因为独特的气质而深受追捧，有身高有气场，自然深得时尚界的垂青，各种大牌的宣传活动总少不了她的倩影，她代言的广告质量也很高，比如雷达表，广告大片中她一袭白衣，带着白色皓星系列腕表， 浪卷发柔美垂下，眼神妩媚动人。

接着说说风头正劲的李冰冰，她参演的大制作《变形金刚4》正火热上映，她也是穿着华服到处跑宣传，近日总能看见她装扮华丽的身影，她曾经是GUCCI的全球全线代言人，也包括腕表代言，冷艳的 气质和品牌定位很吻合。

女神高圆圆比汤唯先一步出嫁，她一直也是优雅轻 的代言人，飞亚达品牌也正是看中了她温婉知性的魅力，不管什么装扮，女神的手腕上都不能缺少名牌腕表的点缀。

林志玲代言浪琴腕表，这个品牌想走的就是婉约内敛的路线，旨在带给都市女性迷人高雅的气质，显然与林志玲的形象不谋而合了，他们一直保持着良好的合作。

巩俐代言的伯爵腕表很大牌，它的高级珠宝腕表蜚声国际，深受国内外女星的追捧，能拿到这个品牌的代言必须是重量级的，巩俐是娱乐圈绝对的大姐大，代言伯爵实至名归。看她一袭抹胸高贵礼服，两三个简单的配饰就能释放如此强大的女王气场，绝对配得起伯爵的尊贵。

积家腕表是赵薇难得的高质量广告代言，赵薇的人气很高，但是时尚品味一直不怎么样，不过结婚生女以后，她的气质反而变好了，有了优雅女人味，也拿到了积家的代言，看着大片拍的，是不是比以往都上了一个档次呢？白色长裙配上白色腕表，赵薇也可以很女神。

精灵气质的周迅无疑很受时尚界的欢迎，小小的个子演绎起各种大牌来却信手拈来，毫不怯场，不论是香奈儿女装还是万国表，品牌魅力都被她表现出来了。

气质女星桂纶镁长了一张大牌喜欢的脸，她不是很漂亮，但是很有特点，眼神里也很有戏，可清纯可冷艳，极强的可塑性也带给她更多的机会。

章子怡曾经是欧米茄腕表的全球代言人，这项殊荣可不是每个女星都担得起的，那时她红得发紫，代言满满，看她一身红裙融进枫叶似火的画面中，厚重的色调营造出油画般的效果，她就是油画中的腕表女神。

白百合和上面的女神们比起来，地位自然有差距，不过她还年轻，这几年发展的也不错，是否能冲上位就要拭目以待了，她也代言过腕表，不过和以上重量级品牌比起来，就差一些了。

巨大的市场机遇，使得国际一线品牌在中国大陆快速发展布局，本土珠宝品牌，几乎与国际品牌站在同一个起跑线竞争，如何同经验丰富、品牌强势的国际百年品牌竞争，恐怕是未来几年，本土珠宝企业面临的最大挑战。本土珠宝企业起步晚、底子薄，更缺少正规化的品牌运作思路，更别说强大的品牌号召力和资本优势。“知己知彼 百战不殆”，了解别人的历史和优势，是国内珠宝品牌良好的开始，“师夷长技以制夷”，虚心学习百年的珠宝品牌运作经验，更是使本土品牌崛起并在珠宝市场占有一席之地的最佳途径。本文先从三个具有代表性的国际顶级珠宝品牌的历史和运作分析入手，总结国际珠宝品牌成功的经验，并提出具有借鉴意义的方法论，希望能够为打造民族珠宝品牌提供一些有益思路。三个国际珠宝品牌的历史和中国化运作Cartier：卡地亚卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，曾经四年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查” 珠宝皇帝冠军。来自奢侈之都——巴黎的卡地亚，是一个具有161年历史的奢侈品牌，一直备受各国的皇室贵族和社会名流的追崇，英国王储威尔士亲王赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。”。在中国大陆12个主要城市设立了16家精品店和25个大中型城市设立了特约经销专柜。销售的快速增长，催化了开店布局的速度。积极进行推广活动：“卡地亚艺术珍宝展”在上海举行；在全球超过23个国家和地区，与当地慈善机构携手相约“宣爱日”，捐款援助艾滋病儿童；创立卡地亚现代艺术基金会，向摇滚音乐文化献礼；“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”，为拥有天赋灵感与创业梦想的女性提供帮助；卡地亚顶级珠宝巡回展览，展出规模在5亿元以上。“我们不会以任何一位明星或模特儿作为品牌的代言人，因为卡地亚本身就是最灿烂的明星。”卡地亚全球总裁伯纳德�6�1福纳斯如是说。Piaget：伯爵有“珠宝计时器”美誉的伯爵品牌，是乔治亚伯爵于1847年在瑞士创立。伯爵一直将研发力量放在稀有、珍贵和独一无二的作品上。“永远要做得比要求的更好”是创始人乔治亚伯爵的格言。上世纪90年代，伯爵进入珠宝行业，在为它的忠实拥护者提供多元化选择同时，也成功获得珠宝行业一线品牌地位。伯爵是世界上少数获称“综合制造商”最高荣誉的品牌，从设计、研究、开发到制造等所有工序，都由伯爵自己完成。伯爵制作时坚持3个C：创意（creativity）、现代感（contemporary）和经典（Classic）。伯爵的忠实消费群，包括世界各国政要和影视名流。伯爵聘请享誉全球的影星张曼玉为其代言，并开展明星慈善派对，积极为慈善事业筹款捐款，赞助影星佩戴伯爵珠宝参加影展等等。Tiffany：蒂芬尼蒂芬尼号称“钻石之王”，1837年创建于美国纽约，以银制餐具出名。蒂芬尼推出独创设计的“六爪镶嵌法”成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。蒂芬尼的顾客包含欧洲王室与富豪。好莱坞著名女星奥黛莉赫本出演处女作《在蒂芬尼用早餐》而一举成名。多年来，蒂芬尼拥有世界著名珠宝设计师，以独特的创意引领世界珠宝设计潮流，屡屡引发现代珠宝设计新变革，成为珠宝行业经典之作，蒂芙尼的哲学是：把协调、均匀和秩序融合成为独一无二的精品。每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂芬尼在中国大陆已经有七家精品店，其开店的速度不及卡地亚和伯爵。束以白色缎带的蓝色包装盒，成为蒂芬尼著名的品牌标志。世界顶级珠宝品牌成功9大因素1、百年传奇的尊贵品牌故事。所有的顶级珠宝品牌都拥有超过100年的历史：蒂芬尼-1837年、卡地亚-1847年、伯爵-1847年。品牌故事具有一种理想唯美的传奇色彩，这为品牌增添了一份神秘和厚重。品牌的历史是品牌重要的一份资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。2、奢侈品的诞生地。意大利和法国占55%世界奢侈品份额。法国LVMH精品集团占国内奢侈品市场56%。奢侈品集中的趋势非常明显。同时，对于消费者来说，法国、意大利、英国是生产奢侈品的国家，只要一提到这些国家，就会有丰富的产地联想，同样的产品，一放在这些国家，就可以卖出高价，就可以称之为“奢侈品”。迈克尔波顿的“国家竞争优势钻石理论”中，最为紧要的是要素条件和需求条件，欧洲拥有与珠宝原料产地接近的地理优势，拥有较高的基础设施条件和人文环境；传统的君主立宪制使欧洲拥有大批的皇亲贵族和高端人群，使得珠宝行业的发展拥有了源源不断的消费根基。3、与皇亲贵族的密切关系。欧洲拥有君主立宪制最多的国家：英国、挪威、瑞典、丹麦、荷兰、西班牙、摩纳哥等，君主的隐形权利往往要高于国家的元首，他们是国家精神的象征。皇亲贵族的世袭历史比珠宝奢侈品的创建历史更悠久，有这样的一个追求奢侈和高端品牌的群体，就有了欧洲奢侈品牌的发展和壮大。所有奢侈品牌一直与各国的皇亲贵族有着密切的关系。皇亲贵族是百年来消费珠宝的主力群体，同时也是推动珠宝发展的原始动力。4、不断创新的品牌精神。几乎所有的国际珠宝品牌的创始人都是珠宝专业设计制作师，最初手工打造的每一件产品，都凝聚了设计者的心血。品牌的历史也是不断创新的历史，屡屡带给世人震撼，卡地亚曾为比利时伊丽莎白女皇设计制作以涡形造型和皇家桂冠为主题图案的冠冕、为印度土邦主辛格爵士制作著名的堪称“梦幻珠宝”的项链，并首次将缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，形成了一种新的“装饰艺术”风格，闻名于世，引领当代艺术及时尚的潮流。设计和创新是顶级珠宝品牌百年不衰的灵魂，是品牌不断受到世人关注的原因，也是品牌形象历久弥新的法宝。5、统一视觉符号。统一的视觉符号可以传递一致的品牌形象，可以建立只归属于品牌的高端格调，消费者在接触品牌时，能够够通过形象就识别品牌。强烈的因素是色彩。卡地亚的酒红色，蒂芬尼的蓝灰色、法拉利的红、美洲豹的绿、沃尔沃的蓝。所有颜色会物归其主，所有的品牌也将拥有属于自己的颜色。除了颜色还有特殊的视觉符号，如商标、视觉组合、风格等，伯爵就拥有非常炫目特别的以“花”为主体的华丽视觉。6、融入社会性的公益活动。高端奢侈品牌曾经被视作是浪费、奢华和对环境的破坏而遭到公众的质疑，为改变这一认知，许多奢侈品牌将公益活动和参与公益事业当作品牌重要策略。奢侈品牌的公益活动转变了公众的看法，他们对奢侈品牌的诟病大大减少了，公益性的大众活动并没有降低奢侈品牌的形象，相反，勇于承担社会责任的形象更有利于建立大众的好感。在中国本土，国际珠宝品牌也积极融入，为中国的公益事业作出了许多努力，如为希望小学捐款、赈灾捐款，包括支持本地的青年人创业，不同于国外的是，赞助中国公益事业本身也是一件公关事件，要通过传播让大众知晓。7、奢侈品巡展活动。各个顶级珠宝品牌拥有悠久历史，品牌积淀深厚，许多为世人瞩目的产品，高端产品做巡展，是展示品牌实力最佳方法，同时也是一种有效的促销手段，在巡展时，往往能够完成大额的销售。8、纯粹赞助的当代艺术。购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的，所以，许多高端品牌都赞助艺术活动，“珠宝本身就是艺术品”，人们追随艺术的潮流将与珠宝的需求保持一致，他们的目标群体是一致的。卡地亚艺术基金会，是公益也是保持自身格调的形象。9、俱乐部营销提升忠诚和喜好。西方国家强调“class阶层”，中国也有“物以类聚 人以群分”的说法，说明高端群体总有一个圈子，这个圈子体现了相近的生活形态、需求、方式的共通性，他们往往也通过俱乐部来增强这个阶层和圈子的影响力。俱乐部营销已经成为未来高端品牌营销非常重要的方式，通过统一平台，发布企业信息，获得资讯和服务。卡地亚俱乐部，通过卡地亚艺术杂志，展示形象，同时通过俱乐部的口碑增加忠诚度，卡地亚欢迎大众也加入到会员中，因为每个人都可能是未来的顾客，互动方式完美地完成了一对一的营销。国内珠宝品牌如何学习？在国际珠宝品牌成功的9大优势中，历史、原产地、与皇亲贵族的关系，这3个优势是不可能拥有的，而其他6个优势，可以在掌握原则基础上，根据国内市场实际情况，灵活运用，一样可以获得比较竞争优势。1、品牌创新，类别延伸，建立品牌精神。突破自我的企业气质，能够通过媒介让消费者感受到品牌不断创新的精神，创新是品牌保持在消费者心目中活力和新鲜度的源泉，让消费者可以随时关注您，跟随您。创新并不仅仅停留在珠宝的设计层面，从产品设计、包装、目标定位、物流、通路、销售模式、市场推广等，都可以进行创新，这个创新必须建立在对本土市场深入了解基础之上。而类别延伸则是珠宝品牌完善自有形象，完整企业产品线的战略行为，延伸的类别不可太块，亦不可过多，延伸可以在主打产品建立牢固的消费市场和品牌形象的基础上进行。可以从以下几点入手：1）不断推陈出新的产品系列，邀请世界级别的珠宝设计大师来设计产品，并配合适当的媒体炒作；2）按需定制，对高端顾客的特殊设计要求进行满足；3）可为特殊时刻设计产品，并进行应时促销，如奥运、世博会；4）根据客户的需求提供应时而变的服务：维修、售后、保养；5）注意与消费者的互动沟通。2、统一视觉，树立符号。这是许多国内珠宝品牌的弱项，除了名字和logo，几乎没有其他的元素是统一的，名字和logo也缺少现代、国际化的元素，显得落伍、抵档，缺少能够提升品牌档次的视觉，更缺少强烈的识别性符号。国内品牌应该从两个方面入手，一是颜色视觉，二是品牌符号。颜色视觉需要寻找一个属于品牌的特别颜色，这颜色能够体现品牌的精神内涵，同时，又能够体现高档的形象，如卡地亚的酒红、蒂菲尼的淡蓝。时间长了，品牌所设定的颜色将成为品牌的记忆视觉。另外，符号可以帮助品牌建立独特的形象，如卡地亚的猎豹、LV的组合、Burbrry的方格，只要看到这些符号，就可以知道属于这个品牌。还可以考虑确定一种特别的视觉风格，如伯爵的斑斓的花丛。视觉和符号的目的是为了能够突出传递品牌的内在理念，并形成独特的视觉风格，建立与众不同的形象。3、赞助奢侈品巡展，赞助高端论坛会议。赞助奢侈品巡展是可以提升品牌知名度，也可以树立品牌立体形象，此巡展有别于国内珠宝品牌产品自身的概念炒作式巡展，如果巡展没有内容很容易被识破，反而对品牌是个损害。国内的奢侈品展览越来越多，可以建议国内珠宝品牌赞助一些有影响力的巡展，如摩纳哥奢侈品中国展，赞助也是一次品牌的推广活动，应该强调主动传播，引发公众、媒体的充分关注，才能够达到赞助目的。还可赞助高端的论坛会议，参与者都为企业的管理层CEO，他们是购买珠宝的生力军，以赞助高端论坛的方式，获得高的曝光率，提升关注度，同时通过礼品赠送等形式与目标群体进行互动，可赞助如博鳌论坛、CEO年会等活动。4、借力艺术，互动公关，传播品牌。在中国赞助艺术不仅是纯粹的付出，也可以是特别的公关活动，刚起步的国内奢侈品牌，主动赞助中国的国际化艺术团队，能够吸引大众和媒体关注，而国内艺术团体刚刚兴起，赞助费用相对较低，可以得到非常多的资源。与国内艺术团体的紧密合作，最大限度地使用艺术资源，如获得VIP票的资格，不仅可以通过宣传，提升品牌的品味，更可以通过类似“买产品 得VIP艺术演出门票”的方式进行互动的销售活动。5、俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐。奢侈品俱乐部营销目的不仅在于重复购买，更多提升在阶层和圈子内口碑，可从以下几方面入手：1）会员制，设置会员等级，提供不同的服务；2）定期纸质会刊和电子会刊，提醒顾客对品牌动态的关注；3）积分制，获得额外的奖励和优惠，是适合中国国情的做法，给予 “奢侈的实惠”。事实证明，高端品牌拥有固定购买人群，他们决定了品牌的评价系统，是意见领袖，也是公关对象。6、融入社会性的公益活动，体现责任感。中国传统理念倡导“富则兼济天下”，奢侈品牌应当承担起社会公民的角色，量力而行，积极为社会公益性事业作出自身的贡献，而公益事业在于做与没做，而对做的程度并没有太高的要求，有社会公益的意识，就已经超越了大多数国内企业了。当然，国际品牌在相当长的一段时间内，都是本土珠宝品牌学习和模仿的对象，要完全超越是不可能的，只能通过在对国内现状更了解的基础上，开拓细分市场，积极进行营销模式的创新。既要有建立在本土基础上的战略决策，又能够另辟蹊径，灵活作出战术的抉择，才能够树立属于中国本土特色的珠宝品牌。）