珠宝玉器行业的前景怎么样？

我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈

经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。

人均消费不足，相对欧美还有较大的发展空间

珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初。当时，世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移，香港的珠宝制造业迅速崛起，在世界珠宝业中占据重要地位，而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力，吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。特别是毗邻香港的深圳通过承接香港的珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的珠宝首饰加工制造中心。

我国虽然是生产国以及加工国，但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为5411美元，低于同期美国的3067美元和日本的1802美元，我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间。

二三线珠宝首饰渗透仍有空间

珠宝品牌商加速下沉，二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快，三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，消费观念改变以及消费升级逐渐加速，低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。根据世界黄金协会数据，珠宝品牌商开发较成熟的一线城市拥有钻石首饰的人群比例约61%，而二三线该比例仅48%和37%。未来在珠宝品牌商加速下沉二三线城市下，低线城市珠宝首饰渗透率仍有提升空间。

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。

林永霖

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

福建省金得利集团有限公司成立于1992年8月,总部位于福州市金山橘园洲工业区。是集科、工、贸于一体的综合性集团公司,主要生产经营各种黄金珠宝首饰、首饰模具、时尚饰品、家居饰品、工艺礼品等产品。销售网络遍布全国各地,产品远销美国、日本、加拿大等三十多个国家和地区。公司现有员工370多人。下属子公司有福州金得利珠宝首饰有限公司、福州金得利工艺品有限公司、福州金得利首饰模具有限公司、福州金得利珠宝金行有限公司等。金得利集团是珠宝首饰行业的龙头企业,“金得利”商标于1999年被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”,2005年金得利牌流行饰品以行业排列第一名的成绩被评为“中国名牌产品”,同年,商务部还授予金得利“中国出口名牌”荣誉称号。2009年,金得利集团经国家标准委批准成为“全国首饰标准化技术委员会首饰精密加工装置分技术委员会”和“全国首饰标准化技术委员会仿真摆件分技术委员会”的承担单位,进一步增强了公司在行业的话语权。

金得利集团是福州市民营企业中第一家成立党工团组织的企业,集团党组织被福建省委评为“福建省先进基层党组织”、集团工会被全总评为“全国模范职工之家”,集团团组织被团中央授予“五四红旗团委”、“全国青年文明号”称号。金得利在全国首倡“不称外来工为打工仔、打工妹”,视员工为亲人,集团设有职工食堂、广播室、图书室、高中文化补习班及各关技能、管理培训班,还开通了“知心大姐”热线、创建了“知心大姐谈心室”、“爱心托儿所”,关心员工每一步的成长。二十年来,金得利已发展成福州市民营企业党工团工作的样板,成百上千的员工在金得利圆了大学梦、技师梦、民间工艺大师梦,成为社会发展的有用人才。

1企业优势

11 品牌优势

金得利是中国模具的创始者及模具行业的推广者。金得利集团经过一年零九个月的实验,成功研制出中国第一粒单件首饰石膏模具,改变了中国千百年来靠手工敲打制作黄金首饰的传统工艺。金得利公司从此一鸣惊人,其生产的模具产品遍布中国的大街小巷,连远在西藏的边远地区、东欧和亚洲的许多国家和地区都有金得利首饰模具网点。

“金得利”品牌是中国驰名商标、中国名牌与中国出口名牌,同时也是全国珠宝首饰行业十大影响力品牌。通过公司十几年的发展,“金得利”品牌在首饰模具领域、饰品领域及珠宝首饰领域都有着很大的影响力,“金得利”品牌深入人心。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

12 渠道优势

金得利在国内有较为系统、成熟的市场销售渠道,形成了以大街小巷满天星式的销售网络辐射国内外市场的模式,在全国拥有数万家金得利首饰模具网点。

2企业创新力

21 发挥省级技术中心优势,增强企业创新力

坚持走“产-学-研”的道路,依托公司下属的省级企业技术中心和两个国家级分技术委员会,加强与各大院校、科研机构、检测机构、行业协会等组织合作,增强公司的研发创新能力,保证公司品牌战略的实施。坚持生产一代,研发一代,储备一代的研发策略,提高产品档次和附加值,提升市场潮流的引导能力。

22 建设高素质研发团队,增强产品创新能力

金得利集团拥有专业的设计团队和国际化的设计理念,公司特从澳大利亚引进从业20多年的资深设计总监带领研发队伍,保证产品款式设计、概念设计方面与世界流行趋势同步,使产品的设计符合都市消费需求。同时,公司拥有工艺品、礼品铸造的专利技术,可用于结合金银珠宝生产佛教产品、艺术收藏品和工艺礼品等,发展潜力巨大。

3企业发展成果

31 金得利首饰石膏模具的发明

20世纪80年代末,在当时一无技术资料、二无现成设备的情况下,经过一年零九个月的反复实验,根据石膏型熔模铸造工艺原理,公司终于成功研制出中国第一件单件首饰模具。它的发明填补了我国高新技术领域的一项空白,引发了中国首饰加工行业的一场技术革命,大大推动了中国首饰行业由传统手工艺加工向精密铸造方向发展,结束了打金人千百年来敲敲打打却工效低下、成品粗糙的手工制作历史。

32 制定的行业标准

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

根据工业和信息化部门办公厅工信厅科[2011]165号文件要求,《电铸摆件》、《合金摆件铸造安全技术规范》、《首饰精密加工石膏模具》、《首饰精密加工石膏模具焙烧安全技术规范》行业标准列入工业和信息化部门《2011年第三批行业标准制修订计划》,属于产品类轻工行业标准,项目编号为201-12451T-QB。本标准由福建省金得利集团有限公司编写。

4企业未来发展规划

随着中国经济不断的发展,生活水平的提高,老百姓对黄金珠宝的需求越来越大,中国在未来将成为全球黄金珠宝消费大国。海峡西岸建设为福建黄金珠宝行业带来了机遇,借助海峡西岸旅游文化特色,有利于推进该产业的进一步发展。为此,金得利未来将重点发展黄金珠宝首饰加盟连锁项目。

41 发展专业化、规模化黄金珠宝平价商城,走大城市与乡镇自营专卖店及加盟合作相结合的经营模式

金得利提出“立足福州,辐射福建,面向全国”的目标。借助高端百货品牌黄金珠宝偏高的价位和零散个体户珠宝金行未塑造其品牌影响力的机会,金得利采用平民化的价格和满天星式的策略,拟先在福州开设珠宝平价商城,在县级市及部分乡镇设立“金得利”黄金珠宝首饰专卖店,为后期发展加盟专卖店奠定基础。建立“金得利”加盟配送中心,依托原有金得利首饰模具网点客户,逐步将原有县市、乡镇打金店、金铺吸收为“金得利”专卖店。在发展连锁加盟的同时,建立金得利黄金珠宝首饰网上购物中心。

42 加大海外市场的开发力度

目前,公司产品已经远销美国、日本、加拿大等三十多个国家和地区。随着企业的不断发展,迫切需要在原有的美国公司和香港公司的基础上,建立和完善海外销售和服务体系,提高客户满意度,树立企业形象。

43 扩大宣传,提高企业及品牌的知名度

不断与专业媒体、杂志合作,加大广告宣传力度,积极参加广交会、香港展、意大利珠宝展、美国拉斯维加斯珠宝展、泰国展和俄罗斯展等有地区和国际影响力的展销会。

44 坚持质量第一,保证环境和社会和谐发展

企业实施品牌战略的第一步的是进行质量提升,质量是公司品牌发展的生命线。同时,环境的保护和员工健康是企业发展的长期保障。公司通过完善ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全体系建设,保障公司产品、环境、人员的和谐发展。

简介：南昌市汇金珠宝首饰有限公司简介

南昌市汇金珠宝首饰有限公司成立于2008年6月29日,是国内专业从事品牌运营及推广的大型黄金珠宝营销企业。现拥有自主品牌“滕王阁银楼”“香港汇金珠宝”以及“中国黄金江西服务中心”、 “粤豪珠宝江西总代理”等多个知名珠宝品牌。目前，各代理品牌在江西的加盟店已遍布省内92个县市，专业形象店两百余家,并且在英雄城南昌步行街开设一家百余平方的中国黄金旗舰店，投资过千万元。

公司在未来5年战略规划中专注打造“滕王阁银楼”本土一线品牌，推动赣鄱黄金品牌文化建设，在建立推广“滕王阁银楼”品牌之初，为提高管理水平和创新力设立了七个中心：品牌运营中心、市场营销中心、产品研发中心、人力资源中心、生产配送中心、仓储物流中心、后勤保障中心：以上中心更能够充分并完善地给予加盟客户解除后顾之忧。

公司自成立以来，注重质量、打造品牌，不断地完善自身的运营服务管理体系，致力于成为“引领黄金投资消费市场的创新者和领导者”，全心全意为消费者提供高品质、可信赖的黄金珠宝产品和贵金属投资服务。主要以加盟零售为发展方向，经营黄金、铂金、钻石镶嵌等首饰，是江西省唯一一家具备独立的首饰加工厂，并同时拥有各级珠宝、营销、管理等专业人才超过200人的知名珠宝企业；在省内各地级市等设有二级物流平台并在深圳设有独立的办公中心，是省内最大的集珠宝首饰研发、设计、生产、加工、批发、零售、加盟于一体的专业珠宝龙头企业之一。

旗下品牌及代理品牌简介

一、中国黄金

中国黄金集团公司（以下简称中国黄金）是国务院国资委管理的黄金行业唯一一家中央企业。组建于2003年初，其前身是成立于1979年的中国黄金总公司。中国黄金是中国黄金协会会长单位，是世界黄金协会在中国的唯一会员单位。

中国黄金主要从事金、银、铜、钼等有色金属的勘察设计、资源开发、产品生产和贸易以及工程总承包等业务，是集地质勘探、矿山开采、选矿冶炼、产品精炼、加工销售、科研开发和工程设计与建设于一体的综合性大型矿业公司。

中国黄金集团黄金珠宝有限公司是国内专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，是中国黄金集团公司旗下的全资子公司，由原中国黄金集团营销有限公司、上海黄金公司、深圳中金黄金创意有限公司整合而成。中国黄金集团黄金珠宝有限公司以“中国黄金”品牌为依托，实施“品牌 连锁”的经营战略，专卖店总计2200余家，覆盖全国市场；主要经营范围包括：黄金、白银、钻石、珠宝玉石制品的综合开发、设计、生产、销售、咨询服务等。

中国黄金集团黄金珠宝有限公司秉承中国黄金集团公司“超常规思维、跨越式发展”的理念，以提升“中国黄金在消费者和投资者心目中的价值和地位”为使命，全力推进黄金产业链的延伸，倾心打造“中国黄金”品牌，努力成为黄金珠宝首饰销售和投资领域的创新者和领导者，不断开拓全新的黄金投资和珠宝消费市场，为各界精英和社会名流提供高品质、可信赖的黄金珠宝产品和贵金属投资服务，致力于让“中国黄金”成为广大消费者和投资者心目中最可信赖的黄金首饰品牌和贵金属投资品牌。

二、滕王阁银楼——千年滕王阁 江西人自己的黄金珠宝品牌

滕王阁银楼拥有精湛的收拾制作技艺和提纯技术，集团于2008年投入巨资研发出的万纯金，使“无焊料焊接技术”这一焊接工艺成功地运用于黄金首饰生产，保证了黄金首饰主体、配件纯度一致性，该技术弥补了黄金首饰行业空白，成为行业首饰制作创新的研发典范。

对创新的热情、丰富的创造力和独特的创意，一直是驱使滕王阁创作经典作品的原动力。通过建立精英的设计团队来加强设计和研发的实力，用创新的设计和与时俱进的思维为企业的前进和超越铺路，力求为广大客户精心打造每一件精品。

滕王阁银楼拥有业内的优秀设计师，设计团队曾多次在设计比赛中获奖。为满足不断求新求异的市场需求，滕王阁银楼每月均有新品系列退出，可以满足您对产品的不同需求。创新的设计，精细的工艺和强大的设计团队都是滕王阁银楼给您信心的保证。

滕王阁银楼拥有专业的珠宝首饰生产工厂，拥有多名业内首饰制作技术醇厚的专业起版、制模、工模及专业技工。公司引进意大利、日本、台湾等国家地区的先进首饰制造加工设备，是具有国际生产水平的首饰加工制作工厂，公司还专门组建专业的研发及制作团队，对产品材质、工艺、外观等进行不断钻研、开发和改良革新，为每位客户提供品质和品牌保证。

法定代表人：李云明

成立日期：2009-06-10

注册资本：5000万元人民币

所属地区：江西省

统一社会信用代码：91360100688540741N

经营状态：存续（在营、开业、在册）

所属行业：批发和零售业

公司类型：有限责任公司(自然人投资或控股)

人员规模： 100-499人

企业地址：江西省南昌市西湖区洪城路318号世纪大厦12楼1205室

经营范围：金属工艺品、黄金、铂金、钻石、玉器的加工、销售(以上项目依法需经批准的项目,需经相关部门批准后方可开展经营活动)

《中国宝石》

中国宝石

CHINA GEMS MAGAZINE

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中文版杂志创刊于1992年5月，为季刊。由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同主办。读者可以从杂志中了解：珠宝首饰业的方针、政策，宝玉石资源的分布特点和新发现，珠宝首饰市场的变化和新动向，国内外珠宝首饰的新产品、新款式和新工艺，先进的经营管理理念和销售技巧等。内容丰富，信息量大，可读性强。

《芭莎珠宝》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心与时尚杂志社联合主办，《时尚芭莎》旗下单独上市的双月刊杂志。它是中国第一本国际化高级珠宝时尚杂志。运用强大的国际版权支持，以新鲜的本土资讯和高品位国际视角，为读者呈现出一个殿堂级世界珠宝的华美天地。

《深圳珠宝》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

杂志涉及黄金珠宝首饰业多个方面，和深圳珠宝网资源共享，全面互动合作，及时传达政府产业政策，跟踪行业动态，普及珠宝知识，弘扬珠宝首饰文化，是一本综合性的行业内部资讯。以每两个月为一编辑周期，逢单月出版，覆盖面广，信息齐全。

《凤凰周刊·珠宝》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

出版三年来，配合目标消费群的阅读和生活习惯，以“零售＋订阅＋直投赠阅”相结合的模式发行，致力于打造以珠宝为主线的全方位生活手册，从珠宝的角度，诠释时尚生活态度。2010年《凤凰周刊·珠宝》将全新改版，力求给读者及客户带来全新的感受。

《中国宝玉石》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

杂志于1984年创刊，国内外公开发行，双月刊。内容涉及珠宝首饰品牌建设、经营管理、新潮设计及珠宝知识等多方面内容与信息。2003年荣获陕西省新闻出版局期刊优秀奖，1998～2006年连续九年荣获国家新闻出版署出版印刷优质产品奖，是中国精品文化期刊文献库等收录期刊。

《时尚珠宝》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

珠宝行业高尚区域定向发行

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

月刊以DM直邮形式面向全国发行，主要发行渠道为各珠宝行业协会、商会、全国各珠宝公司、各珠宝零售店（专柜）等。它是中国一本时尚类珠宝月刊，内容丰富，具有专业性、知识性、娱乐性、实效性、互动性等特点。致力于打造“中国珠宝业最具影响力的时尚DM杂志”。

《中国黄金报》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中国黄金报社出版和经营三个媒体：《中国黄金报》是国内黄金等贵金属行业、珠宝首饰行业公开发行的报纸，每周出版两期，内容主要分黄金矿山、黄金珠宝和黄金市场三大板块，为读者提供黄金矿山、珠宝首饰、贵金属投资领域的独家新闻和金融等相关行业重要信息；《中国黄金珠宝》是黄金珠宝设计、生产和销售等环节的品牌指导手册，双月刊，逢单月10日出版；中国黄金网是从事互联网新闻信息服务的黄金、首饰、贵金属投资的行业网站，以黄金市场、黄金矿业、珠宝首饰等相关行业为报道领域，并开辟了全球贵金属实时行情手机短信服务，为客户提供及时准确的国际、国内黄金等贵金属实时行情及走势分析。

《财富珠宝》周刊

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

创刊于1999年，每周三出版，内容包括市场资讯、科技文化、名企名店、翡翠玉石、综合新闻、风格设计等。主要面对珠宝加工生产企业及配套产品产销企业、大中型商场、专业市场、营销商、珠宝设计工艺专业人员，相关行业组织和科研、质检人员、相关院校师生及广大消费者。

《宝玉石周刊》

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

《宝玉石周刊》创刊于1994年，致力于珠宝玉石首饰行业的宣传，传递珠宝市场行情，普及珠宝科教知识，在全国部分城市或珠宝首饰店、珠宝交易中心设立了“阅读网点”。

发现资源

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

发现资源是领先业界的贸易传媒公司，致力于提供最佳行业贸易沟通渠道。

发现资源成立于2001年，总部设在深圳，员工人数600余人，在全国有8个分支机构，50个发行推广办事处。经过8年多的高速发展，以独特的经营管理和完善、专业推广模式，现已成为中国最大的平面贸易传媒之一。

莆田市人民政府副市长　阮军

莆田地处福建东南沿海，与台湾隔海相望，是建设海峡西岸繁荣带的重要组成部分。莆田陆域面积4200平方千米，人口302万人，是闽中政治、经济、文化中心，素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”美称。作为全国著名的侨乡，莆田有海外侨胞60多万，在外乡亲人才济济，有3000多位教授以上高级职称的人才遍布全国，其中中国科学院、中国工程院院士11人。莆田旅游资源丰富，其中湄州岛国家级旅游度假区是朝圣妈祖的胜地。建市以来，莆田荣获全国“田径之乡”、“篮球城市”、“戏曲之乡”、“绘画之乡”、“摄影之乡”“木雕之城”“中国古典家具之都”和省级历史文化名城等称号。悠久的历史和深厚的文化底蕴为莆田珠宝玉石首饰行业的发展打下了坚实的基础。

一、莆田珠宝玉石行业发展的现状

莆田珠宝玉石首饰加工行业历史悠久，技艺精深，品种繁多，门类齐全，具有鲜明的民族风格和浓郁的地方特色，在国内外享有很高的声誉，是莆田工艺美术文化的重要组成部分。特别是近几年，莆田的珠宝玉石首饰行业的发展更是日新月异，其产业地位突出，区域特色显著，龙头企业形成，产业集群涌现，已使全国同行业刮目相看。

福建省省长黄小晶在莆田市委书记袁锦贵、市长张国胜的陪同下参观中国·莆田工艺美术城总体规划模型图

（一）产业规模不断壮大，行业聚集效应突出

莆田是全国著名的珠宝玉石首饰加工基地，其中以金银饰品和玉器加工在全国最负盛名。一是金银珠宝方面。莆田拥有全国近80%的珠宝商，在荔城区北高埕头黄金市场有黄金、铂金、模具、玉器加工企业300多家，从业人员15万人，产品涉及项链、戒指、民间传统饰品等，年交易量达40多亿元，已成为福建省知名的黄金首饰市场；东峤上塘的银饰市场有银饰、宝石、模具、玉器等加工企业700多家，从业人员25万人，是一个集首饰设计、开发、生产、批发为一体的多元化、多功能的银饰市场，年交易量达30多亿元；埭头后温的水晶宝石加工基地现有水晶宝石加工技术人员5000多人，上规模企业50多家，年产水晶宝石10吨左右，已成为广州水晶市场和梧州宝石市场的后方加工基地。二是玉器加工方面。莆田虽不产玉，但玉器加工历史可以追溯到清末时期。从20世纪末开始，莆田一些艺人开始把雕刻艺术用于玉石加工，创作出的玉器产品构思巧妙，匠心独具。培育了一大批玉雕工艺师，有许多产品被评为中国“天工奖”优秀作品。90年代中期，许多艺人纷纷前往广东四会发展，使这一产业不断扩大，形成了四会玉器莆田一条街。年产值达6亿多元，产销量占当地同行业的60%左右。据统计，莆田现有珠宝玉石企业1000多家，从业人员12万多人，资产26亿元，其中有国家级工艺大师3人，省级工艺大师50多人，工艺师200多人，工艺技术业务骨干5000多人。企业数量、产品产量和市场占有率，在全国具有举足轻重的影响。产品销往东南亚、日本、新加坡、港澳、台湾等十几个国家和地区以及国内各大中城市和旅游景区。

福建省省长黄小晶在有关领导陪同下参观艺博会玉雕展区

（二）区域经济特色明显，龙头企业形成规模

长期以来，珠宝玉石首饰行业在推动莆田的经济发展过程中起着重大作用。2006年莆田珠宝玉石首饰行业产值98亿元，占全市规模以上工业企业产值的20%，成为经济发展的支柱产业之一。莆田珠宝玉石行业不仅为地方经济作出贡献，还解决了众多的下岗工人、待业青年和社会富余劳动力的就业创业和生活出路问题，对构建和谐社会、稳定社会发挥了不可替代的作用。

珠宝玉石首饰行业的发展离不开龙头企业的支撑，为此，莆田珠宝界付出了艰辛的努力。例如莆田华昌珠宝公司是由原来走街闯巷的打金手艺人创办并发展到今天的福建省首饰行业龙头企业及全国行业重点企业，拥有素金厂、特种首饰厂、玉镶金挂件厂和镶嵌厂四家工厂，员工400多人。莆田金威珠宝公司、金嘉利珠宝公司也是由推销黄金模具发展成为集开发、生产、加工、批发、零售为一体的现代化专业珠宝首饰企业。这些珠宝企业的成功发展是莆田珠宝行业从小变大，从粗放型加工转向集约化管理、专业化生产的缩影。这主要得益于以下几个方面：一是政府对珠宝行业的扶植和支持。早在20世纪90年代市委、市政府就发现莆田珠宝行业的发展优势，召集全国走南闯北的莆籍“打金人”座谈，出台一些优惠政策，鼓励他们创办企业，走现代珠宝企业的发展之路。二是莆田珠宝人的创业精神。改革开放以来，莆田的珠宝玉石行业迎来了新的发展机遇，许多人摆脱传统的家庭式作坊工场观念，大胆开拓创新，吸引民间资本，集聚技术力量，先后走上创办企业之路，促进莆田珠宝玉石行业的快速发展，珠宝品种扩大为黄金、铂金、猫眼、锆石、银饰、玉器摆件、挂件、手镯等，形成了设计、加工、生产、销售一条龙的珠宝玉石产业链。三是坚持“以质取胜”的战略方针。莆田珠宝企业十分重视产品品质基础。许多珠宝企业通过引进国内外先进的加工生产流水线；通过了ISO9001:2000质量管理体系认证和ISO14001:2004环境管理体系认证；建立有严谨的检测机构和完善的计量体系，使珠宝产品始终得广大客户的青睐。四是注重技术创新和产品创新。莆田珠宝企业善于汲取华夏文化的优秀内涵，借鉴欧美及日韩的先进理念，突破常规设计手法，打造优质饰品。近年开发的千足金镶嵌首饰、玉嵌金等产品，均为创新产品，属国内首创，其创新填补了首饰行业的一项空白，性能和技术水平处于国内领先水平。五是覆盖全国的营销网络。许多珠宝企业在全国各地都有直销店、加盟店及代理商相结合的销售模式。建立完善的销售服务体系，将服务置于品牌建设的突出地位，建立有一整套完善的服务制度，全面提升售前、售中和售后服务水平。

福建省副省长王美香在有关领导陪同下参观艺博会玉雕展区

莆田市市长张国胜在2007年首届莆田珠宝玉石展销会开幕式上讲话

（三）注重人才培养，形成特色产业文化

莆田珠宝玉石行业在长期的发展中，形成自己独特的工艺人带子女和拜师带徒的传统。一般而言，名艺人都会把自己子女和徒弟带在身边学艺，通过言传身教，将技艺直接传给他们，使传统的工艺后继有人。随着市场经济的发展，一些名师傅开始建立工作室，并开展以师带徒的培训活动，实行多渠道培养青年学徒，为珠宝玉石行业储备了大量的人才。近年来，许多公司采取企业内部培训与外部招聘相结合的办法广纳贤良，建立严格的培训制度，制定年度培训计划，对内定期开展各项技能培训，对外选送优秀员工参加相关培训、深造和交流。通过不断引进生产、研发、设计、管理、市场营销及国际化拓展等方面人才，为名牌战略实施和企业可持续发展提供人才资源保障。此外，莆田政府在珠宝玉石行业人才培养方面，也发挥了许多不可替代的作用。市工艺美术协会、金银珠宝商会、玉器商会，通过加强与湄州湾职业学院、福州大学工艺美术学院等高等院校建立了合作关系，选择一部分有真才实学且专业对口的学生，推荐到珠宝玉石企业工作，为企业输入新的技术力量；鼓励技术人员大胆创新，重视发挥科技人员的作用，对成绩突出者给予奖励，推动莆田珠宝玉石的发展和繁荣；行业协会长期实行全员文化和技术培训制度，以及技术资格培训认定工作。

莆田市委书记袁锦贵和中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳参观2007年首届莆田珠宝玉石展销会

莆田珠宝玉石行业在长期的历史积淀中，逐步建立和形成自身独具特色的产业文化。自唐宋开始，莆田的珠宝玉石就与历史文化相融合，尤其受“文献名邦”和“妈祖文化”的影响，历史上久负盛名，大量产品流入世界各地，对宣传交流地方文化艺术起到积极作用。莆田珠宝玉石产业还通过出国办展参赛、产品出口、邀请外商参观、新闻媒体传播、召开学术讲座、专刊画册等活动进行宣扬，现在莆田珠宝玉石产业文化已成为社会共识，并列入市政府重点扶持的行业项目。

二、行业相关背景

（一）悠久的行业历史

莆田珠宝玉石首饰加工行业历史源远流长，它源于雕刻业。早在唐朝莆田的雕刻业就相当发达，唐代莆田的雕刻作品“平泉醒酒名”远近闻名；宋朝建东岩寺时的塔座浮雕37只石狮子，形态各异，栩栩如生，成为莆田雕刻艺术的经典；元朝莆田雕刻艺人俞良甫翻刻的佛经和文学作品，为世人所传颂。从元朝起，莆田的雕刻从建筑文学发展到摆设工艺欣赏品，许多雕刻艺人，师带徒从，开设作坊，从事工艺加工行业，随着时代变迁，逐渐形成莆田传统的木雕、石雕、铜雕、牙雕、漆器等相关工艺行业，金银珠宝玉石加工正是由此衍生而来的。

新中国成立后，莆田的珠宝玉石首饰行业一度陷入低谷，即便如此，莆田的艺人仍秉承传统，推陈出新，继续推动着珠宝玉石首饰加工技术的发展。党的十一届三中全会后，莆田珠宝玉石首饰行业适应国内外市场和旅游业发展需要，不断改革创新，提高效益，增加花色品种，保证产品质量，扩大产业规模，终于迎来珠宝玉石首饰行业的春天。这一切应归功于“界外”的“打金人”！“打金人”的历史是改革开放后莆田珠宝玉石首饰行业发展的缩影，也是一部莆田“界外人”可歌可泣的奋斗史。他们走南闯北，走街串巷，不断吸收异地不同文化，技术工艺精益求精，加工风格丰富多彩，许多能工巧匠，技艺可谓鬼斧神工。这些人子继父业、世代相传，成为现代莆田珠宝石玉石首饰行业的开创人。

（二）广阔的市场前景

莆田是妈祖的故乡，国家旅游度假区湄州岛是四海共仰的妈祖文化发源地，对台湾同胞具有很强的影响力，是闽台经贸合作、文化交流、人员往来的桥梁和纽带，每年来莆朝圣妈祖的国内外香客游人达百万人次。此外，莆田还有海外侨胞60多万人，每年回来探亲者不计其数。随着经济好转，社会安定，莆田的旅游产业必将不断壮大，这为发展珠宝玉石行业提供内在的市场空间。

自古以来莆田人以勤劳吃苦而著称，正是这一特征，决定了他们勇于在商海中拼搏。现在约有15万的莆田人在全国各地从事珠宝玉石生意，全国每个镇都有莆田人经营珠宝玉石生意，“ 凡有井水处，皆有莆田人”，遍布全国各地的珠宝玉石销售网络，为莆田珠宝玉石行业发展提供了广阔的外部市场环境。

（三）优秀的莆商精神

莆田，独操乡音于一方，在千百年的历史长河中不仅未被融化，反而在人多地少、资源相对贫瘠的狭小地域中顽强地繁衍发展。莆田人民凭借自己勤劳智慧和特别能吃苦的品格，形成了两个闻名遐迩的群体，一个是“家贫子读书”的莆仕群体，另一个就是“无兴不成镇”的莆商群体。目前遍布全球的六七十万莆田籍华侨华人中，主要成分是华商。莆田籍港澳同胞基本上都是商人。而在全国范围从事商业活动的，则多达数十万人，其中举家经商的不下10万户。凡有人的地方，就有莆商的足迹。莆商能以精明著称于世，蕴藏其中的莆商精神是个关键因素。

莆田市五套领导班子和中国珠宝玉石首饰行业协会、福建省宝玉石协会领导为2007年首届莆田珠宝玉石展销会开幕剪彩

那么，什么是莆商精神？在首届世界莆商大会上，莆田市委袁书记把它概括为三句话：勇闯天下、志在四方；吃苦耐劳、自强不息；恋祖爱乡、报效桑梓。这种提炼式的概括，恰如其分，名符其实。正是因为有了一批敢拼的企业家，我市在外的民营经济才十分发达。如今，外地人到莆田，除了感叹生活节奏快，大小老板多之外，还常为莆田人的拼搏精神所感染。可以说，今天莆田珠宝玉石首饰行业发展和莆商精神是分不开的。

三、政府部门的发展规划及配套政策

针对莆田珠宝玉石首饰行业的发展现状，并结合莆田地区的相关背景，莆田市委、市政府就发展珠宝玉石首饰产业，建设珠宝玉石首饰特色产业基地提出具体规划和配套政策。

（一）规划的指导思想

坚持以科学的发展观统领社会发展全局，重点培育工艺美术产业。充分利用莆田市能工巧匠多、资源丰富及品牌优势，加快建设工艺美术城，高起点规划、优化空间布局，引导全市现有分散的工艺美术企业或家庭作坊统筹集中以及工艺行业在外资本和技术的回归，把莆田宝玉石首饰行业做大、做强、做精。

（二）发展规划

为扶持、培育、壮大莆田传统工艺行业，发挥莆田传统宝玉石首饰生产加工经销的优势，吸引宝玉石首饰行业在外资本和技术的回归，给全国各地的宝玉石首饰企业家提供一个高质量的发展平台，莆田市委、市政府在福厦高速公路莆田出口处的黄金地段建设福建省规模最大的工艺品市场——中国·莆田工艺美术城，以展销的形式，把玉雕、金银珠宝首饰等行业集聚起来，展现莆田传统工艺。并通过提供环境保障，引导资源整合，力求做大做强，最终形成一个立足莆田、辐射全国、面向世界的大型工艺品市场和旅游观光、休闲购物中心。

工艺美术城一期规划占地面积460亩，总投资6248亿元。总建筑面积47万平方米。由展示中心、展销区、公共服务配套设施等组成。其中展示中心建筑面积27万平方米；展销区建筑面积307万平方米，公共服务配套设施建筑面积14万平方米。整个设计布局合理、功能齐全、设施完善、格调优雅。预计整体工程将在2007年底竣工并投入使用。项目建成后，拥有商业旺铺20万平方米，可容纳1000多家企业入驻，其中玉雕区和金银珠宝区分别拥有商铺300多间。展示中心工程已于2006年8月25日竣工，2006年10月30日至11月3日在展示中心成功举办了“首届中国（莆田）海峡工艺品博览会”。参观人数达14万多人次，交易额近亿元，在社会上、工艺美术界引起强烈的反响。第二届艺博会将由福建省人民政府主办，于2007年10月27日至31日在工艺城展示中心隆重举行。届时除大型的金银珠宝玉器和工艺美术精品展出外，相关活动还有“中国银饰之乡”授牌仪式、珠宝玉器和工艺美术交流与发展高峰论坛、艺术精品鉴定及拍卖等活动。在此，我们热忱欢迎中宝协、各珠宝基地的领导和珠宝玉石界的朋友来莆田参观指导。

莆田市委书记袁锦贵、市长张国胜和中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳、福建省宝玉石协会秘书长王乃珠一起参加莆田珠宝界座谈会

（三）政府配套政策

为更好地建设珠宝玉石首饰产业基地，莆田市提出将宝玉石首饰行业列入工艺美术产业加以重点扶持并制定出相关的配套政策：一是培育扶持工艺美术行业。市政府制定了莆政综［2002]24号《关于加快工艺美术行业发展的意见》等文件，从资金、税费等方面对工艺美术行业给予优惠倾斜。同时，还把工艺美术基地建设列入莆田市“十一五”规划。二是全面增强产业集聚能力。加快产业集聚、整合和升级，培育与珠宝玉石行业相关的产业集群和优势骨干企业，延伸产业链，提高产业竞争力。三是增强企业自主创新能力。加快科技成果转化，提高重大技术装备的系统设计、研发、制造成套能力，提高珠宝玉石行业的技术含量。四是推进信息化带动工业化。建立莆田珠宝玉石首饰信息中心，着重从生产过程、企业管理、流通领域等方面提高企业信息化的应用水平。五是大力实施品牌带动战略。将珠宝玉石行业的重点产品，有市场潜力的产品，特别是具有核心竞争力、拥有自主知识产权的产品列入创名牌重点实施规划，实施“名牌培育工程”，鼓励企业创品牌，争名牌，多出名牌产品。六是充分发挥行业协会作用。围绕重点产业集群，发展和培育珠宝玉石行业协会，推动优势资源、优势产业、优势企业的集聚，提高产业配套能力，形成有利于产业升级和符合国际惯例的行业协会群体，同时积极吸引全国性的行业协会前来落户。

莆田工艺美术城实景图

四、存在的问题及建议

虽然莆田珠宝玉石首饰行业取得一定的成绩，但和全国一流的珠宝玉石首饰基地相比，还是有一定的差距。诸如，企业规模偏小；知名品牌较少；人才技术不足等等。这些问题随着政府扶持力度的加大，特色产业基地的建设，将很快得以解决。

最后，希望中宝协和全国各珠宝基地给莆田珠宝玉石首饰特色产业基地的建设和发展提出指导性的意见和建议；欢迎中宝协和各珠宝基地的领导到莆田工艺美术城参观指导。

莆田工艺美术城鸟瞰图