通灵珠宝蓝色火焰钻石为什么叫新一代钻石？

为追求更完美的火彩，EDT切割大师们经过长达3年的努力，2009年1月，89切面的“新一代钻石蓝色火焰”钻石诞生。这是自1914年57切面钻石切工发明后又一次革命性突破。“新一代钻石蓝色火焰”钻石轮廓尊贵典雅，更加合理地运用光学原理，将钻石角度比例和棱边对称性提升到新的高度，使钻石能够更完美释放各角度射入的光线。89切面钻石在聚光灯的照耀下，通体焕发出动人心魄的璀璨光芒，仿佛一团蓝色的火焰在其间燃烧。切割大师遂将其命名为BLUE FLAME，意为“新一代钻石蓝色火焰”。

2012年9月12日，通灵珠宝股份有限公司和EDT（Eurostar Diamond Traders，欧陆之星）在比利时驻上海总领事馆内举办“新一代钻石蓝色火焰”专利交接仪式。根据协议约定，EDT将“新一代钻石蓝色火焰”钻石切割专利完整交接给通灵珠宝，这标志着中国珠宝行业第一次完整拥有世界顶级钻石切割专利。同时，EDT及其关联机构对通灵珠宝进行战略投资，向其增资15亿元，共拥有通灵珠宝15%的股权。EDT及其关联机构承诺在中国只投资通灵珠宝，并永久追随大股东，共同打造珠宝奢侈品品牌

全球首发 2009年1月，“蓝色火焰切工钻石”在比利时安特卫普诞生，并在著名油画艺术大师Rubens故居举行全球首发新闻发布会。 安特卫普市副市长、钻石部长 Ludo Van Campenhout 宣布象征世界钻石切工革命性进步的“蓝色火焰切工钻石”诞生。　　 比利时钻石博物馆收藏 2009年1月，EDT董事主席Kaushik Mehta将闪耀着深邃光芒的1克拉“蓝色火焰切工钻石”交给安特卫普省前省长Camille Paulus。由其代表比利时钻石博物馆接受全球首颗“蓝色火焰切工钻石”。 比利时钻石博物馆将此颗钻石永久典藏。　　 首次闪耀柏林**节 2009年2月，59届柏林**节上，国际影星章子怡（左二）佩戴由“蓝色火焰切工钻石”镶嵌的钻饰，与比利时安特卫普市市长菲利普·海伦（右二）、通灵珠宝全球设计顾问安德烈（左一）以及“蓝色火焰切工钻石”发明人之一柯因（右一）共同祝贺蓝色火焰上市。　　 在中国上市 2009年5 月新一代钻石蓝色火焰在中国上市，由通灵珠宝独家发售。 比利时安特卫普省省长凯希 贝尔和安特卫普市市长菲利普·海伦在通灵珠宝上海淮海中路专卖店，共同为新一代钻石蓝色火焰中国首发仪式揭幕，安特卫普市市长菲利普·海伦亲自向中国消费者售出首颗“蓝色火焰切工钻石”。　　　 作为比利时国礼赠予中国政府　　 2009年10月9日，新中国60华诞期间，中国政府代表访问比利时，比利时王储Philippe Leopold Louis Marie（菲利普·利奥波德·路易·马利）将一颗“蓝色火焰切工钻石”作为国礼赠予中国政府代表 。 这颗钻石重2克拉，中央刻有一面五星红旗及“1949-2009”字样克拉，耗时半年打造而成。　　 在上海世博会比利时欧盟馆展出 2010年5月，新一代钻石蓝色火焰作为比利时跨越近百年的钻石切割技艺成果， 在上海世博会比利时欧盟馆隆重展出，其中最大一颗重达4克拉。　　　 MAS博物馆永久收藏 2011年5月，BLUE FLAME（新一代钻石蓝色火焰）印记被比利时MAS博物馆永久馆藏。 通灵珠宝总裁沈东军携钻石推广大使章子怡受比利时国王阿尔贝二世接见。　　 通灵珠宝获得完整切割专利 2012年9月，通灵珠宝和EDT在比利时驻上海总领事馆举办“蓝色火焰切工钻石”切割技术交接仪式，根据约定，通灵珠宝已完整拥有“蓝色火焰切工钻石”切割专利。这标志着中国珠宝行业第一次完整拥有世界顶级钻石切割专利 。　　 比利时政府为蓝色火焰颁发钻石证书 2013年2月25日，在世界钻石中心比利时安特卫普的省政府，省长凯西·贝尔女士及副市长路德·冯·坎彭沃德先生共同为通灵珠宝颁发了蓝色火焰切工钻石证书，称赞蓝色火焰是近百年来钻石行业发展的一次革命性的突破，是新一代钻石。　　　 国土资源部为蓝色火焰颁发“钻石革新设计奖” 2013年7月30日，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）在北京共同宣布，授予新一代钻石蓝色火焰 “钻石革新设计奖“，奖励其在钻石切工技术上所取得的卓越成就。

通灵珠宝，全球最大的钻石切割贸易机构EDT（Eu-rostar Diamond Traders欧陆之星）是其重要投资者。柏林**节专用珠宝，随宇宙飞船进入太空的珠宝品牌。通灵珠宝，始终致力于比利时优质切工钻石及传世翡翠的推广，为顾客创造值得“为下一代珍藏“的珠宝。其独家发售的BLUE FLAME（新一代钻石蓝色火焰），是中国珠宝行业完整拥有世界顶级钻石切割的专利产品，并被国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）授予 “钻石革新设计奖”。曾作为比利时国礼，于2009年在比利时王储见证下赠予中国政府代表团。自2009年起，通灵珠宝作为柏林**节官方合作伙伴，已经连续六年用蓝色火焰切工钻石为远赴的国际明星们高端定制STARLET（红毯）系列珠宝。章子怡、张雨绮、倪妮、好莱坞巨星乌玛·瑟曼、柏林**节影后茱莉安·柯勒、戛纳影后考斯米娜·斯特拉坦、Shooting Stars凯瑞·穆里根、超模托妮·伽恩等均是其忠实拥趸。目前，通灵珠宝在中国各大城市开有400多家专营店。通灵珠宝，为下一代珍藏。

是珠宝品牌。

莱绅通灵，珠宝品牌，2017年，通灵珠宝对比利时珠宝Leysen进行战略投资，通灵珠宝品牌正式升级为 “Leysen莱绅通灵”。旨在让消费者能亲身体验并拥有来自比利时王室珠宝品牌的顶尖设计和制造技艺。

扩展资料：

品牌历程：

1855 年，Louis Leysen在比利时布鲁塞尔，开设了一家“Leysen”手工珠宝店，开启了Leysen家族的百年珠宝传奇。

1926年，Leysen珠宝开始为比利时王室提供珠宝定制服务，开启品牌与王室近百年的渊源。 

1967年，Leysen珠宝被比利时王室授予“王室珠宝供应商”荣耀头衔。

1999年，莱绅通灵珠宝股份有限公司（当时为通灵珠宝）成立。

2015年7月，比利时王室授予莱绅通灵董事长兼CEO沈东军“利奥波德军官级国王勋章”，象征比利时至高荣誉，以表彰其在中比两国钻石文化交流中所作出的贡献。

2015年暑期档，由唐嫣、Rain等主演的全民偶像剧《克拉恋人》热播，故事围绕莱绅通灵珠宝公司为原型展开，成为当年的现象级热播剧，作为重要的投资方，莱绅通灵CEO沈东军参与演出。

2017年，通灵珠宝对比利时珠宝Leysen进行投资，通灵珠宝升级为 “Leysen莱绅通灵”。

2017年9月，“2017芭莎明星慈善夜”，Leysen莱绅通灵捐赠“Leysen钻石王冠”。

2018年06月13日，莱绅通灵核准证明打印发送结束。

2018年6月，Leysen莱绅通灵163周年品牌盛典举行，代言人唐嫣佩戴传奇王冠亮相。

2018年10月12日，莱绅通灵为芭莎明星慈善夜捐赠一顶 “莱绅通灵鸢尾花王冠”。

Leysen1855被比利时王室正式授予“王室珠宝御用供应商”头衔。

-莱绅通灵

2014年9月，比利时王室宣布授予沈东军“利奥波德军官级勋章”，以表彰沈东军以及通灵珠宝为促进中比两国经济、文化交流所作出的卓越贡献。

1997年，沈东军创办通灵珠宝，从此致力于推广比利时优质切工钻石及文化。2006年，提出“为下一代珍藏”的价值理念，同年接受全球最大钻石切割贸易机构EDT（Eurostar Diamon Traders）的投资。

2009年，率领通灵珠宝征服以严苛著称的柏林**节组委会，连续6年成为欧洲三大**节之一—柏林**节专用珠宝。2011年初，沈东军个人收购了法国乐朗葡萄酒酒庄，成为拥有法国高级酒庄的第一个中国人。2013年10月31日，比利时安特卫普省政府授予其“比利时优质切工钻石中国推广第一人”称号，这也是被官方首次将此荣誉授予一名外国人。

从1997年到2014年11月，沈东军所带领的通灵珠宝已在中国各大城市开有逾300家专营店，成为行业内的标杆企业。2014年，沈东军还成为中国收视率最高的职场真人秀节目《非你莫属》BOSS团特邀嘉宾。《南方人物周刊》 、《福布斯》中文版、《FT中文网》、《南方周末》、《经济观察报》、《中华工商时报》、《欧洲时报》等国内外主流媒体多次专访沈东军，在奢侈品经营、品牌建设、营销策划、企业管理方面均有独到见解。

珠宝调研报告范文，下面就来给大家详细介绍：

珠宝调研报告可以分为三个部分来描写，首先可以描写调研的目的和主要内容，第二个可以描写调研的方法和计划，第三个可以描写调研的结果和收获。

珠宝调研报告范文1：

中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，不断提高营销管理水平。珠宝市场调查作为珠宝企业经营决策不可逾越的起点，是珠宝企业制定市场营销策略的基础。

调查项目：金鹰国际购物中心，时代广场购物中心，万家福国际购物中心

活动次数：3次活动人数：3人

调查对象：消费人群

时间：2011年12月6—2011年12月9号

行业分析;

一、市场现状

珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。珠宝首饰的消费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计显示，2001年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到253亿美元。其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的07吨增长到2075吨。首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从05%上升到18%。年销售量总件数突破100万件。此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。预计，到2010年，中国珠宝首饰销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销售的10%以上。

相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。

从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。

二、市场前景

昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。

自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计，2001年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。

来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示，2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。

20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式开拓内地市场。截至2002年7月，周大福在内地各大中城市已开设了超过70间店铺，未来几年中营业网点的数量还将不断增加。

作为全球第三大黄金需求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最大的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为2003年全球推广计划的“重中之重”。2003年5月中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。在税收调整方面针对进口钻石、钻石消费税及进口黄金、铂金等都有相应的一系列税收政策的调整这些既是对世贸组织和上海APEC会议承诺的兑现更是我国珠宝首饰企业参与国际竞争提高竞争实力的重要保障。目前上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉石协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心就钻石进出口环节的有关税收调整问题做了大量工作我们希望通过钻石税收政策的合理调整理顺钻石产业的环节推动国内钻石加工业的大发展。

三、扬州珠宝市场调查分析

时代广场购物中心的金至尊、兆亮、TSL、皮尔卡丹等珠宝柜，价格折扣一般都控制在

88折左右，没有相互的竞价与大打折扣，更多竞争的是自己独有的款式设计与良好服务。例如在某一专柜，在假意看中一件钻石戒指并会意非常有购买欲望之后，价格还是在88折后的4500元左右。与营业员只能谈到送一些公司的赠品之外，价格基本不会变动，之后在她所说的电话申请，也只能是200左右的降价区间。金鹰广场在一到二层之间的楼梯间处也被一个珠宝品牌进驻(品牌名称不详)，5节柜台的面积，销售货品大多为中低档首饰，例如水晶吊坠等彩色宝石系列，也有为数不多的几件钻石饰品。如此的空间都被利用，可见其商场销售业绩的可观。

金鹰国际购物广场有周大福、金至尊、戴梦得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠”这样一个销售翡翠为主的珠宝品牌。在金鹰附近休息的空隙间，见到通灵翠钻珠宝有一笔成交(具体货品不详)，顾客为两名中年女士，从选款到购买没有花费多少时间，有较强消费实力，购买珠宝产品比较从容。进驻金鹰的珠宝品牌，从产品店面设计到产品摆设，没有充分体现出与其品牌在其它的不同地域或中低档商场中的不同，体现出目前珠宝品牌消费大众化。

此外，在万家福国际购物中心的几家珠宝店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等几家钻石饰品打3—5折的低折扣，其钻石的颜色，净度级别都很低，一般为低于J，SI或SI以下，钻石重量一般在10或11分以下，且其为钻石出具的证书并不具有一定的权威性。像三鑫的营业员在向我推荐3折出售的低级别钻石戒指时，没有与我提及钻石的优劣评判标准。像周生生、周大福、TSL等店都在努力打造自己的品牌，没有与其他的小的品牌形成混战，从另一个侧面保证了珠宝市场的相对稳定。其中周大福推出的三件套K金镶心形钻石款式比较独特，心的形状是用三个圆形钻石的组合而成。

扬州珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析

珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。因而对其购买行为也有重要影响。特别是年龄、职业、经济状况、生活方式、个性等个人特性因素是决定购买的重要因素。

最近两年，白金首饰以气质高雅等特点越来越受到消费者的喜爱，尤其受到女性消费者的青睐，目前，市场上50%以上的首饰是白金制造的。调查显示：有60%的消费者喜欢白金饰品;另有50%的消费者喜欢钻石饰品;而黄金首饰已经趋于饱和，市场份额比例与往年相比有所下降，但男性首饰中黄金首饰还有相当大的市场份额。另外，玉石类首饰主要是以手镯和项链为主，具有一定的市场份额。个别人对翡翠的喜爱也是大为增加、

珠宝首饰是贵重的消费品，消费者的购买行为也相当理性。调查显示：61%的消费者是在光顾3-4家卖场后才做出购买决定的;26%的消费者是在光顾5-6家卖场后才做出购买决定。只有9%的消费者只光顾1-2家卖场就做出购买的决定。同时，调查显示，43%的消费者对珠宝消费存在信心不足，主要表现在：消费者对商家信心不足，即商家是否诚信;对珠宝商品信心不足，即珠宝商品是否货真价实;对自己购买行为信心不足，即自己的消费行为心理成熟度不够。所以对那些只是在柜台前仔细观看或试试，并不会立刻就买的顾客，商家应给予理解。在珠宝品牌琳琅满目的今天，广告宣传对品牌的推广越来越重要。32%的消费者主要是通过广告了解珠宝品牌、种类、款式;28%的消费者是通过亲友对已消费品牌的介绍了解珠宝品牌，有12%的消费者只购买在广告上见过的产品;有26%的消费者只购买名牌产品。即使这样，50%的消费者仍然要到卖场亲自体验后才做出购买的决定。可见现在的珠宝消费已经到了品牌消费时代。那些不知名的产品或品质较差的产品将逐渐被市场所淘汰。

婚礼消费一直是珠宝首饰最重要的市场份额。535%的消费者在结婚时购买珠宝;162%的消费者在结婚纪念日有消费行为;232%的消费者在情人节有购买行为。但随着生活水平的不断提高，五一节、国庆节、三八节、母亲节以及亲友的生日也成为重要的消费时机。珠宝首饰不仅是定情的信物，也是增进感情和友谊的使者。

总结与归纳

珠宝企业营销不仅要求珠宝企业适销对路的产品，制定适当的销售价格，以适当的销售渠道提供给消费者，而且还要通过各种方式让消费者及时地了解企业及其产品，从而对本企业产品产生购买动机和购买行为，使本企业的产品在市场上能够得以畅销，这就是我们本节要讲的内容：珠宝促销策略。珠宝促销策略是珠宝市场营销策略的重要组成部分之一，珠宝企业应根据企业的产品特征、目标市场的市场营销环境、企业内部状况、市场地位和促销目的制定适合于本企业的促销策略。

同时随着珠宝消费的多元化珠宝首饰市场被不断细分品种极大丰富内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。我国钻饰消费正以每年15%的速度增长。据有关机构对北京、上海、广州三地调查每对新人平均钻饰消费5820元随着我国居民收入的增加钻石首饰的购买力还将继续增长。我国是一个新兴的市场发展的市场我们有理由预计到2010年我国珠宝首饰有望实现年销售额1800亿元出口额达到70亿美元。我国拥有巨大的市场和巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化我国珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业将在国民经济发展中占据越来越大的份额。我们相信通过政府的支持行业的自律和业内有序的管理和竞争我们相信在政府、协会、企业的共同努力下公平、公正、诚实、守信的市场环境必将进一步得到完善。在不远的将来我国一定会成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。

珠宝调研报告范文2：

(一)概要0

(二)调查目的1

(三)调研方法：2

(四)市场调查2

1)十大珠宝品牌2

2)珠宝市场的容量及发展潜力。3

3)珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。3

4)各阶层消费者的消费状况。4

(五)珠宝消费问卷调查表4

(六)调查结果与建议7

(一)概要

近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。

珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。

为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。

(二)调查目的

通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：

1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。

3。通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。

4。通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。

(三)调研方法：

1、大型珠宝商场的走访和调研;

2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研;

3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研;

4、在互联网上查找资料进行补充。

(四)市场调查1)十大珠宝品牌

1六福(十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业著名品牌,六福集团(国际)有限公司)

2周大福(于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司)

3周生生(创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周生生集团国际有限公司)4周大生(于1966年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司)

5金至尊(中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司)

6戴梦得(中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海戴梦得钻石有限公司)7谢瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,谢瑞麟珠宝有限公司)

8老凤祥(于1848年,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海老凤祥有限公司)

9金大福(中国名牌,广东省名牌,中国驰名商标,深圳市金大福珠宝有限公司)10卡地亚(创立于1847法国巴黎,世界知名品牌,十大珠宝品牌,法国卡地亚公司)

2)珠宝市场的容量及发展潜力。

我国是全球最重要、最活跃的珠宝消费市场之一，许多珠宝产品的消费都居世界前列。尤其是近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20%。到2010年，我国珠宝市场的销售额有1800亿元，占全球市场的10%以上。中国将取代欧美，成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。而中国珠宝首饰消费市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注

意力。自我国把钻石进口环节增值税从17%降到4%，令不少珠宝商欢欣鼓舞。不仅是钻石饰品，去年黄金、铂金、钯金和白银饰品，消费市场也都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。

3)珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。

从整个营销过程来看，客户是珠宝品牌维持竞争力和生存的重要因素。越来越多的珠宝企业强烈地感觉到：顾客资源是珠宝业日趋激烈的市场竞争中至关重要的资源，谁拥有顾客谁就拥有市场。现在珠宝品牌的竞争实质已经演变成一场决定珠宝企业生死存亡的顾客争夺战。对于国内诸多珠宝企业来说，客户的大量流失和潜在顾客发掘不足，是目前面临的最严峻的问题之一。

当今一些珠宝品牌的代理商或加盟商年通过年度酒会，使得代理商或加盟商进一步了解过去一年来该品牌市场盈利、企业发展、广告宣传、新款推广等方面的成绩，从而增强代理商和加盟商对品牌的信心和忠诚度，而且还可以通过酒会宣传品牌实力、盈利保障、新款推广等方面，以酒会或媒体对酒会的宣传吸引新的代理商或加盟商。

4)各阶层消费者的消费状况。

珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9。7%，22-28岁为14。1%，29-40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。同时，58。1%的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、层次、工艺、价位等不能满足消费者需求，产品开发、行业技术改造、工艺水平提高的任务还很艰巨。对于产品价位，调查显示，价格2001-4000元的珠宝产品是消费的主流产品。这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。在销售方式上，57。7%的受访者选择商场专柜，49。8%的受访者选择专卖店，28。6%的受访者选择直销，4%的受访者选择网络销售。

珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。

(五)珠宝消费问卷调查表

此份问卷是为了了解珠宝的消费现状而设计，以便我们能生产出您满意的珠宝饰品。您可以填写相应的选择项或填写您了解的信息。非常感谢您帮助!

第1题：您的性别

1。男()2。女()

第2题：您的年龄段

1。18以下()2。18-30()

3。30-60()4。60以上()

第3题：您的月收入

1。1000以下()2。1000-3000()

3。3000-6000()4。6000-10000()

5。10000以上()6。没收入

第4题：您是否对珠宝首饰感兴趣

1。是()2。否()

第5题：您购买过珠宝首饰

1。没有()2。很少()3。经常()

第6题：您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的

1。朋友介绍()2。书刊、杂志()

3。电视广告()4。网络广告()

5其他()

第7题：您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰

1。专卖店()2。大商场()

3。小型饰品店()4。路边摊()

5。网上()6。其他()

第8题：如果您购买您会选择那种材质的首饰

1。黄金()2。银()

3。玉()4。钻石()

5。有色宝石()6。水晶()

7。铂金()8。珍珠()

9其他

第9题：您会在什么情况下买珠宝首饰

1。结婚()2。节日()

3。送人()4。升值()

5。平时佩戴()6。遇到喜欢的()

7。收藏()8。其他()

第10题：在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个因素

1。款式()2。品牌()

3。价格()4。材质()

5。质量()6。服务()

(六)调查结果与建议

本次调查结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石，35%是金饰品，345%是翡翠，266%是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是195%、184%、14%和385%，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市场的引导。具体地说，11-30分钻饰品在市场上最具购买力，金饰品中以3-10克重的金饰品最受消费者欢迎。商场专柜是目前珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之路;直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方式。

本次调研结果还显示，人们大多数购买珠宝的目的是为了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地展现其外表美丽。人们的这一目的促使珠宝设计者要有此一项,拥有一个大致的设计方向,使其满足消费者的目的,充实珠宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动循环互利。在设计者设计方面,要面向人们大众索要他们所喜欢贵金属到底是什么的答案,通过这次调查,发现人们大众所喜欢的贵金属中铂金首饰比较吸引他们,设计者要偏向这一首饰类型。不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行动,提高采集能力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的更高的利润。打开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行的也无可例外,但定什么样的珠宝价格才能让自己获利,让消费者接受呢!这可是不是小问题,这关乎着两者之间关于金钱的界限。在定价方面必须要把价格定在最能被消费者接受并不减少自己的获利水平的中间。这一次的调查中最能被消费者接受的珠宝首饰价格,是1000~2000元),这个价格比较切合人们大众的普遍呼应,商家应该以此为基础,定出属与自己珠宝的价格,保证自己和大众的利益。

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2015现象级电视剧《克拉恋人》自7月22日开播以来，收视率一路飚升，网播量已经逼近10亿大关，唐嫣这位“十亿女王”，再显神威，可谓收视福将。事实上，这部揭开钻石行业神秘面纱的偶像钜制不仅拥有顶级卡司，灯光、服化、制景也是超高配置，“良心剧”的赞美之声不绝于耳。随着剧情展开，各个CP也屡屡登上微博热搜，好不热闹。但是，身为通灵珠宝的钻石设计师，唐嫣所饰演的米朵，却在事业和爱人之间，选择了前者！

在内部设计比赛中获胜的“菜鸟”设计师米朵，被男友，通灵珠宝总裁萧亮质问，在通灵珠宝和他之间选择谁？米朵的选择却是通灵珠宝。因为，在通灵珠宝能够实现她成为专业设计师的梦想，这样她就能成为和萧亮匹配的女人。

或许，正如剧中通灵珠宝代言人高雯所说，萧亮就像钻石，虽然坚硬刚强，但需要阳光才能绽放出璀璨光芒，而米朵就是他的私家阳光。对于米朵来说又何尝不是。正是因为有了心中所爱的人，所以她的梦想变得如此清晰，在实现梦想的道路上，她步履坚定，即使被人误解，也要迎难而上。就如通灵珠宝SHOOTING STAR（梦想之星），设计灵感来源于星空和梦想，错落排列的钻石镶嵌和叠加交错的造型结构，形象化地表达对梦想的追求，怪不得成为米朵最爱的时尚单品之一哦~

事业和爱人，身为通灵珠宝设计师的米朵在剧中做出了选择。那么在戏外刚刚成为通灵珠宝品牌代言人的唐嫣会怎么选择呢？