周生生为什么那么贵

周生生集团国际有限公司以其简称周生生在中国内地、香港、澳门、台湾扬名为显赫的黄金珠宝企业。

周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务。家长创办人取名喻意周而复始，生生不息，既包含了他的姓氏，也表达了他对企业的祝福。

周生生为什么那么贵

一分钱一分货，周生生的TheLoveDiamond的钻都是超完美切工的，世界最大的独立认可宝石的鉴定中心—比利时安特卫普的IGI为其制作的钻石出具鉴定证书，钻石的钻腰上都以镭射印有“THELOVEDIAMOND”品牌标记及其证书号码。这个系列的钻比普通钻石的切割时间要多出3倍时间。

周生生的钻戒怎么样

1、周生生是香港知名的黄金珠宝品牌，创立至今一直坚持着周而复始，生生不息的理念，力求将每一个首饰都做到精致完美。周生生是国内一线珠宝品牌，由它设计而成的钻戒无论是品质还是款式都非常好。

2、周生生的价格虽然比普通珠宝品牌高一些，但是相比于国际知名品牌，周生生的性价比还是非常高的。周生生钻戒做工精致，款式繁多，总体加起来大概有十多个系列，八十多种款式的钻，消费者可选择的范围比较广，而且周生生钻戒也非常适合作为婚戒佩戴。

3、打算买周生生钻戒的消费者，可以直接到周生生珠宝专卖店进行选购，也可以选择在官网购买，购买的时候可以向商家要求出具相关证书，如DFHK证书等，以免买到冒牌产品。

发展方向

在完善发展和管理品牌的前提下，周生生不采用特许经营或授权经营的模式，各地所有分店全是集团拥有及营运。

周生生特备专业团队在网上多个交易平台进行零售，包括其专属网店、各大网上零售平台如：天猫、京东商城、唯品会等，以至各大银行的信用卡网站。周生生又设有另一专队，为企业客户提供全套企业礼品度身订造服务。

为保障产品素质，周生生在香港及内地均设有化验所，配备最先进的仪器，确保所有珠宝及贵金属产品都经过严密的检测；其黄、铂金成色检定，更获得香港实验所认可计划(HOKLAS)之认证，可向外界提供收费服务。

周生生全资附属「世界批发行有限公司」经营贵金属批发；「周生生证券有限公司」与「周生生期货有限公司」经营股票、期货经纪业务，向个人客户提供店内及网上服务。

总结

钻戒价格组成就是它的品牌价值+裸钻价格+戒托价格+人工费+钻戒加工费+门店运营费（商场租金费及场地费）。这样你将多付出好几倍的价格购买到一款周生生钻戒。价格当然也是不菲的。对于价格不菲的周生生钻戒，很多人只能望洋兴叹。

通灵珠宝与周生生、金伯利都很好，但具体要选择哪个品牌还要根据自己的喜好来决定。下面是通灵珠宝与周生生、金伯利的详细介绍：

1、通灵珠宝：

通灵珠宝是中国与比利时合资企业，柏林**节官方合作伙伴， 2016年11月23日，通灵珠宝于上交所正式挂牌上市，成为上交所首家珠宝IPO企业。

通灵珠宝，致力于为顾客创造值得 为下一代珍藏的中高端珠宝品牌。从事中高档首饰产品的设计、研发及销售，核心业务是对TESIRO通灵和蓝色火焰两个珠宝品牌的经营管理。并且通灵珠宝的质量和做工方面非常的精细。

2、金伯利：

金伯利是钻石的代名词，金伯利钻石品牌在1995年进入中国，是中国较早以钻石为主营的专业品牌公司。金伯利钻石率先在业内提出六保服务。

承诺用优良的品质与服务营造中国钻石专家的品牌形象，已有700多家专营店。金伯利钻石表示拥有一枚金伯利钻戒就如同拥有了一家金伯利专营店”的美好愿望，希望金伯利信守承诺。金伯利钻戒是中国十大钻戒品牌。

3、周生生：

周生生特备专业团队在网上多个交易平台进行零售，包括其专属网店、各大网上零售平台如：天猫、京东商城、唯品会等，以至各大银行的信用卡网站。周生生又设有另一专队，为企业客户提供全套企业礼品度身订造服务。

为保障产品素质，周生生在香港及内地均设有化验所，配备最先进的仪器，确保所有珠宝及贵金属产品都经过严密的检测；其黄、铂金成色检定，更获得香港实验所认可计划(HOKLAS)之认证，可向外界提供收费服务。

高档翡翠手链购买可以选择以下几个渠道:1 翡翠珠宝店。专业的翡翠珠宝店可以提供高质量的翡翠手链,价格也较为透明。知名的翡翠珠宝店有周大福、周生生、谭盾等,这些店都有线上和线下的销售渠道,可以去实体店选购,也可以在它们的官网或天猫旗舰店购买。2 珠宝交易市场。如香港的高丽街和威尔士亲王广场,都有许多翡翠珠宝商铺,种类繁多。这里可以实地浏览和对比各种翡翠手链,有利于选择高质翡翠,但价格较零售店为高,需要有一定的Knowhow 识翡翠。3 网上平台。主流的电商平台如天猫、淘宝、京东等都有翡翠珠宝销售,可以选择一些有好评的店铺,他们也会提供质量认证和证书,而且价格较实体店更亲民。但无法实物看货,需要对翡翠有一定了解,以免买到低质量的翡翠。4 拍卖会。国内知名的翡翠拍卖行有聚宝斋和佳得仕,他们会定期举办翡翠玉石拍卖会,如果你对翡翠品质和价格具有判断能力,可以在拍卖会上寻觅高价值的翡翠手链。但风险也较大,很可能Faces 较高的价格。5 翡翠展会。每年在香港和国内各大城市都会举办翡翠展销会,与拍卖会相比,价格会更亲民一些。在展会上也可以找到高质量的翡翠手链供选择,同样也需要具备识别高品质翡翠的能力。综上,如果要购买高档翡翠手链,专业翡翠店和知名电商是较为稳妥的选择。如果对翡翠有一定了解,珠宝交易市场、拍卖会和展会也可寻觅更高性价比的产品。关键是要提高自己识别翡翠的技能,买到真正的高品质翡翠产品。

正宗。周生生集团业务多元化，以经营珠宝金饰业为主，包括黄白金珠宝首饰之制造、零售及批发、钟表销售、企业黄金礼品及贵金属化验，其他业务包括地产发展及金融投资服务、电子商贸等。

周生生特备专业团队在网上多个交易平台进行零售，包括其专属网店、各大网上零售平台如：天猫、京东商城、唯品会等，以至各大银行的信用卡网站。周生生又设有另一专队，为企业客户提供全套企业礼品度身订造服务。

打造全面自营店的平台，致力为顾客提供出类拔萃的专业服务，让我们的高品质珠宝得以彰显，我们以卓越的企业管治和操作_目标，真诚真心待客。

周大福 竞品分析报告

1背景

11产品分析

我国金银珠宝首饰年销售总额仍保持了增长，2010 年增长46%和2011 年增长42%，进入2012 年后增幅虽然放缓，但2012 年和2013年金银珠宝年销售额仍分别达到2,209 亿元和2,959 亿元，同比分别增长16%和26%。中国网民已经达到649亿，中国网购人数已超过31个亿并且珠宝电商已经成为目前珠宝行业第二大发展渠道。调查显示，在2013年度中，人们通过线上渠道购买珠宝占据珠宝产业消费总额的30%左右。珠宝的线上售卖的比重在未来几年内必将持续攀升。

12 竞品对象

121产品直接竞争者

周大福天猫店、周大福京东店、寺库等相同品牌电商平台

122产品间接竞争者

周生生、周大生、老凤祥等其他品牌电商平台

本报告将针对周大福天猫店、周生生京东店作为竞品进行分析。

2竞品分析

21 品牌分析

周大福：周大福集团是郑裕彤家族拥有的一个实力雄厚私人商业集团，市值超逾2,560亿港元。 集团业务主要由两间公司经营：一间是专注于投资控股业务的周大福企业有限公司，另一间是专营周大福品牌珠宝玉石金饰的周大福珠宝金行有限公司。

周生生：周生生珠宝是周生生集团国际有限公司旗下的知名珠宝品牌。以富现代感、时尚的形象，为顾客提供一站式专业珠宝服务。以“亲力亲为，以客为先，货真价实，品质至上”为管理理念，一直持之以恒。凭着这个务实入世的理念，周生生打造全面自营店的平台，致力为顾客提供出类拔萃的专业服务，让高品质珠宝得以彰显；以卓越的企业管治和操作为目标，真诚真心待客。

22目标人群

根据百度指数13年9月至今的数据显示，周生生与周大福的目标人群几乎相同，20-39岁超过80%。而且其目标人群大多处于一线城市。

但是就从2015年观察发现周生生的目标人群正在年轻化，20-29的人数占比增加。推测周生生正想年轻人群发展。

小结：三家均有上部导航栏，Ctfeshop左部有分类导航。天猫分类导航在该页面中部，但相对天猫与京东而言分类的精细度有待提高。值得称赞的是Ctfeshop具有楼层导航有利于客户选择。

3总结

通过对比分析，Ctfeshop 与周大福天猫旗舰店和周生生京东旗舰店相比仍具有一定劣势。二者依靠庞大的平台获得了大量的潜在客户群。但是目前处于的中立位置可避免两大阵营的恶意攻击从而造成的影响，Ctfeshop应加强站内的优化、服务的提高以及站外的宣传、品牌知名度提升从而使自己不断发展。

周生生于1973上市，为香港四大珠宝商之一。不同于周大福、六福珠宝等采取加盟策略，周生生为全自营，截止2021年12月31日周生生总门店872间，其中近90%在中国大陆。

周生生为家族型企业，家族成员持股合计超40%。目前为家族第三代在经营企业，培养的第四代接班人周嘉颖曾参与创设EMPHASIS品牌，于去年也已选入董事会。

商业模式

1、珠宝行业存在着这样一条”微笑曲线“



行业上游原材料端，因DeBeers、RioTinto等5大玩家垄断了世界70%的钻石供应了，享有20%的高利润率。

行业中部为钻石切割，成品钻加工等厂商约10000家，利润率低至3%。

下游零售端，大型零售商因享有品牌议价、规模效应、渠道优势等而享有约8%的利润率。

2、重存货投入

周生生属于集设计、研发、生产加工、终端零售的一体化品牌珠宝首饰企业。虽然各大零售商纷纷尝试在线销售，如通过自有小程序、京东/天猫旗舰店、直播带货等，线上销售额占比依然较低（<20%）。主要销售额依然是通过线下渠道达成，而线下展店对资金投入要求较高，主要为铺货成本。以周生生为例，平均新开一家门店就要投入1000万的存货（库存金额/门店数量）。

3、平均的ROE水平

周生生黄金珠宝核心业务的资本回报率并不高，约10%，属于平均水平。周大福、周大生的ROE则可分别达到18%，25%的水平，而三者属于完全不同的商业模式。

周大福的高ROE来自于高经营杠杆，其采取自开旗舰店+加盟的模式，自营门店/加盟门店约等于1、周大福对加盟店采取类自营的管理模式，加盟商相当于体外出资人，以确保品牌质量。存货归属周大福，统一收银后返加盟商，在其账面体现较多的应付款。

周大生的高ROE来自于高利润率，其定位为品牌推广和运营管理的角色，加盟店占比高达90%。

资产结构分析



周生生存货主要为黄金和钻石饰品，账面价值1134亿；金融资产主要330万股港交所股票，价值约15亿港币（2021年12月）。

1、周生生定制钻戒：给你生生不息的爱。以简约显钻设计著称，突出港式简约风格。周生生以前并不做钻戒定制，是近些年受定制市场的影响，传统专柜业绩下滑，倒逼它进入到钻戒定制市场，但其做工和设计理念都不俗，港风依然有很大的受众群体。



周生生首饰

2、I Do定制钻戒：以爱之名，相守一生。主打款式：三戒一生，一个戒指可以拆为三用。I Do从一开始就是做钻戒定制，而且只做钻戒定制，做的也非常专业，全国据说有800多家门店了。



I Do钻戒

3、DR（Darry ring克徕帝）：男士一生仅能定制一枚。主打LOVE LINE系列，我愿与你绑定一辈子的幸福。线上线下O2O互动体验模式。据说已经覆盖全球110个城市，发展迅速。

4、钻石小鸟：最早的电商钻戒定制品牌。以上海为辐射中心，经过20多年的运作，现在已成了成熟的定制系统，主要特色是北极光钻，比普通钻切割工艺更复杂，具备三个Very high，钻石胚体需是八面体。这为钻石小鸟保持特殊竞争力增色不少。



宸凰珠宝钻戒定制

5、宸凰珠宝：Own Queen，做自己的女王。是一个主张有能力的女人给自己定制豪戒的定制品牌，当然也包括婚戒。其背景是民国时期上海的政商珠宝买办家族，以一对一私人定制服务为主，设计风格以中西合璧、意大利法国珠宝设计为基调的简约复古风格。大部分都是克拉钻、彩钻、彩色宝石、翡翠等高档客户，比较低调神秘，只有一个珠宝定制平台接单，只做5000以上的定制。



宸凰珠宝高定作品

6、珂兰钻石：这是源于天猫的一个新型的电商品牌，性价比极高。一般3000-5000的定制用户居多。喜欢特价实惠的可以直接上他们的官网查看，款式很丰富，属于钻戒集市的感觉，平民风格、大众情人。