2020年首饰的流行趋势有哪些？

——原标题：2019年中国珠宝首饰行业市场现状及发展趋势分析 未来品牌商将加速下沉二三线城市

我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈

经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。

人均消费不足，相对欧美还有较大的发展空间

珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初。当时，世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移，香港的珠宝制造业迅速崛起，在世界珠宝业中占据重要地位，而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力，吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。特别是毗邻香港的深圳通过承接香港的珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的珠宝首饰加工制造中心。

我国虽然是生产国以及加工国，但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为5411美元，低于同期美国的3067美元和日本的1802美元，我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间。

二三线珠宝首饰渗透仍有空间

珠宝品牌商加速下沉，二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快，三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，消费观念改变以及消费升级逐渐加速，低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。根据世界黄金协会数据，珠宝品牌商开发较成熟的一线城市拥有钻石首饰的人群比例约61%，而二三线该比例仅48%和37%。未来在珠宝品牌商加速下沉二三线城市下，低线城市珠宝首饰渗透率仍有提升空间。

深圳珠宝提货量在全国遥遥领先

从业态和经营模式上划分，珠宝首饰行业企业可以分为珠宝生产批发企业和珠宝零售企业。深圳市是国内珠宝首饰的制造中心和物料采购中心。

根据深圳市珠宝首饰行业协会数据，2018年深圳全年黄金、铂金实物提货量，占金交所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量，占钻交所成品钻石一般贸易进口量的约90%;有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。

在深圳珠宝首饰生产批发企业中，黄金饰品加工代表企业有：峰汇、金麒隆、凯恩特等;铂金饰品加工代表企业有：宝福、意大隆等;钻石镶嵌代表企业有：星宝缘、兴深祥、美钻源等。

上述珠宝首饰生产批发企业主要从事来料加工并批发业务，目标客户群体为珠宝零售企业，特别是在全国或区域市场具有相当知名度的品牌珠宝零售企业。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

政策助力，相关税费迅速下降，加大黄金珠宝的消费量

目前与公司主营业务相关的主要法律法规及政策如下：

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

参与主体多，投融资布局多样

从价值链上来看，我国互联网+礼品行业参与主体分成上游、中游和下游参与主体，其中上游参与主体主要为设计公司、品牌公司、工厂和进口商;中游参与主体主要为批发商、代理商和电商平台;下游参与主体主要为礼品公司、百货连锁、企业和海外买家。礼品行业的互联网化参与主体众多。

由于礼品行业参与主体众多，互联网+礼品行业的投融资布局方面也较多。2018-2019年期间我国礼品电商行业主要投融资事件业务领域包括鲜花、美妆、珠宝、首饰、婚庆、熟人社交等各个领域。2019年12月，在垂直B2B、鲜花礼品电商领域，Floranow完成1亿元的A轮融资;礼品、购物社区电商HARMAY话梅作为一家主要经营化妆品类的B2C电商也已完成新一轮融资;7月，高档珠宝首饰产品研发生产商“潮宏基”完成199亿人民币战略融资。

渗透率有待提高，推动交易规模扩大

随着互联网的发展，我国礼品行业电商渗透率不断提高。2011-2018年我国礼品行业电商渗透率总体呈逐年增长态势，2018年我国礼品行业电商渗透率为52%，随着我国电商平台及物流产业的不断发展，前瞻估算2019年礼品行业电商交易渗透率提升至54%。但是2019年，全国网上零售额106324亿元，占社会消费品零售总额比重为26%，可知相对于总体的行业电商渗透率来说，我国礼品行业电商渗透率还有待提高。

随着电商渗透率的提高，礼品电商的交易规模呈逐年攀升态势，2018年我国礼品行业电商交易规模达到1918亿元。前瞻估算2019年礼品行业电商交易规模达到2110亿元。未来随着礼品行业电商渗透率的提高，我国礼品行业电商交易规模将逐步扩大。

受疫情影响大，应提高产业链互联网化

2020年初，新冠疫情的爆发深刻影响国内乃至全球的制造业发展。2020年2月，全国工商联礼品业商会《中国礼品行业受疫情影响情况数据报告(2020年2月)》显示，抽样企业中，97%的企业营收下降，近半企业下降50%以上。我国礼品行业受疫情影响较为严重。此次疫情的发生也将倒逼行业加速互联网化发展，但是礼品行业涉及的领域广泛，参与主体众多，需要产业链整体互联网化发展。

未来，我国互联网+礼品行业的发展挑战和机遇并存，随着互联网与礼品行业的深度融合，产业链整体的互联网化发展，互联网+礼品行业平台将朝着小而美的垂直领域的礼品服务商、大而全的礼品供应平台服务商、大而专的礼品综合资源服务商的方向发展;产品方面将朝着礼品的个性化、创意化和定制化趋势发展;运营方面朝着品牌化方向发展。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国互联网+礼品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

我国珠宝首饰行业规模逐年上涨

我国珠宝首饰行业的市场规模逐年上涨，行业增长率呈波动趋势。2014-2019年我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至2019年的7503亿元。从2017年开始我国珠首饰行业增长率也逐年上增，2019年珠宝首饰行业增长率达到8%。

目前珠宝首饰消费者需求以婚庆为主

婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成，占中国珠宝市场需求的50%。根据中国传统结婚的习俗，珠宝饰品类商品为结婚必备品。

随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后，人们越来越注重生活的品质，节日经济的消费效应日渐凸显，生日，纪念日，春节等节日送礼品等已经形成一种文化，因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。

预计2025年珠宝首饰行业市场规模将达到9000亿元

从短期来看，由于2020年上半年新冠疫情的影响，大本分地区遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。随着疫情的控制，婚庆刚需有望在2020年下半年得到集中释放，短期内将会给黄金珠宝的销售起到推动的作用。根据国家统计局数据，黄金珠宝零售额同比增速已经从2020年1月份的-41%提升至7月份75%。长期来看，结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。但是由于消费能力的提升和需求的多元，以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。

珂兰钻石的档次和寓意以及是否推荐购买

1互联网+珠宝全产业链布局

珂兰钻石是中国婚戒定制及轻奢钻饰品牌，作为国内首批从事电子商务钻石销售的专业珠宝品牌，珂兰钻石自2007年成立至今已有12余年。自成立之初，珂兰钻石已开始探索O2O的模式，经过八年的磨砺与积累，O2O商业模式成熟，运营体系完善。在2015年，珂兰加入上市公司刚泰控股集团。如今，珂兰珠宝是中国互联网+珠宝全产业链综合型企业集团——刚泰控股旗下的全资O2O珠宝品牌。

2珂兰钻石拥有一钻双证

珂兰钻石不仅拥有网上商城和店铺，在全国也有200余家门店，主营钻石饰品，产品无论在设计还是做工都得到了广大消费者的认可。珂兰裸钻拥有一钻双证，钻石证书类型包括GIA证书、HRD证书、国检证书，是率先通过全渠道营销（O2O）模式，成为一家集采购、设计、加工、销售及个性定制服务一体化的婚戒定制品牌，而珂兰钻石更是连续6年拿下双11钻石类目销售第一！

3荣获全国珠宝首饰行业6大奖项

2019年，珂兰钻石荣获由中国质量检验协会颁发的“全国质量信用优秀企业”证书、“全国质量信得过产品”证书、“全国质量诚信先进企业”证书、“全国珠宝行业质量领先企业”证书，以及“全国珠宝首饰行业质量领先品牌”证书。

经过12年的磨砺和积累，珂兰钻石从探索之初到如今成熟的运营体系，一直致力于把优质的钻石带给所有努力追求幸福真爱的人。专属钻戒定制是珂兰钻石的主营业务之一，根据消费者的个人需求浪漫定制专属于他们自己，独特的爱情信物。

4拥有全球丰富的一手钻源

珂兰钻石属于什么档次？在珂兰，每一颗钻石都经过精心挑选，为了提供更优质的钻石品质。珂兰钻石在全球拥有多个钻石供应链，在比利时、印度、以色列等全球各大钻石原产地或交易中心直接采购钻石，让消费者能够以合理的价格享受来自全世界的美钻。同时，珂兰钻石的每家店面都有实时的钻石库存，可以更直观的了解钻石4C，同时提供专属的定制方案。因此，珂兰钻石的在价格上有一定优势，钻源均为一手钻，消费者在购买的时候也可以更加放心。

5被寓意“爱的见证”

在这12余年里，珂兰钻石推出香榭巴黎Le Parfum高端婚戒系列、重磅打造的闪耀且拥有高标准亮度火彩以及闪光度的星耀钻石系列、代表无穷大的“∞”元素与符号的同胚钻天生一对系列、用红宝石为真爱加冕的“心之吻”高端定制系列、设计灵感来源于德国科隆的浪漫爱情故事的“天使之翼”系列。珂者美玉，兰者兰花”，就像珂兰的品牌理念“天使之爱”所表达的，在珂兰，钻石不是遥不可及的梦，而是人人都可以拥有的“爱的见证”。

珂兰钻石一直都是走具有性价比路线的轻奢婚戒定制品牌，希望将更多的爱通过钻戒传递给更多人，让人人都能拥有象征美好爱意的钻石饰品。

珠宝奢侈品牌如下：

1、卡地亚——卡地亚一直引领着珠宝行业的发展，其非凡的切割和工艺，以及独特的设计，让卡地亚的珠宝受到了许多皇室贵族的欢迎。

2、梵克雅宝——梵克雅宝是法国品牌，所设计出品的珠宝，将法国人的浪漫体现的淋漓尽致。

3、宝诗龙——宝诗龙在珠宝首饰和腕表界有很重的地位，款式独特、设计奢美，保持着高级珠宝的华丽。

4、海瑞温斯顿——海瑞温斯顿是美国品牌，对于珠宝的切割和设计有着自己独到的想法，它所制成的珠宝被评为美国人心中的奢侈珠宝品牌第一名。

5、尚美巴黎——法国品牌酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下品牌，拥有240年的历史，被誉为法国珠宝及奢华腕表中的“蓝血贵族”。

6、宝格丽——风格一向大胆独特，融合古典与现代的特色，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格。

7、万宝龙——早期以制作精美的钢笔发家，后增加如腕表、皮具、珠宝以及男士衬衫等，特点是将古典的文艺和现代技术融为一体，把品控做到最佳。

8、蒂芙尼——在2019年被路威酩轩集团所收购，早期以制作银制品发家，后续转战珠宝界，以设计的六爪镶嵌钻戒和蓝色礼盒系列名于世界。

9、御木本——以培养完美的珍珠为主旨，改变整个日本的珍珠市场，一颗颗圆润饱满的珍珠被镶嵌于各大充满设计感的首饰中，为日本皇室的御用首饰。

10、德米亚尼——它将钻石的美丽开发到极致，曾多次荣获各种国际钻石大奖，其独特的半月型钻石镶嵌工艺，影响了整个钻石市场。