钻石黄金适合走电商模式吗？为什么？

钻石黄金适合走电商模式吗？为什么？

钻石黄金不适合走电商模式。

首先，这两者的定位不匹配。

一方面，电商平台的普及化，是为了解决大众需求的，加上“电商=便宜”这一项普遍的认知，给人一种平民化的感觉，而奢侈品给人营造的是一种遥不可及的梦幻感和尊崇感，很多奢侈品专卖店故意控制专卖店数量，并且通过只开设在一二线城市的方法，来营造这样的感觉。因此，两者的定位是大相径庭的。如果非要将奢侈品放上电商平台，那将逐渐蚕食掉奢侈品最重要的这项附加价值。

另一方面，电商平台的便利性，对于购买实用性商品来说是优点，但购买奢侈品注重的是整个购买过程中的体验和服务，它不是一件不得不完成的任务，而是为了获得精神上的愉悦，因此不需要“方便”。想象一下，当你走进专卖店时，精致的商品被颇具艺术感地摆放在展台上，恒定的室内温度和湿度让人感到放松和舒适，在若隐若现的香水味中，一位身着正装、面带微笑的导购员向你走来，全程耐心礼貌地为你一对一服务，帮你试戴试穿，并适时为你送来饮品。而电商平台的“方便”却恰恰让我们失去了这些体验。

其次，特性，决定了消费者需要亲自查验。

1、戴比尔斯

戴比尔斯（De Beers）是世界知名的钻石制造品牌，它以销售优质和昂贵的钻石首饰而闻名，在全球开设200多家零售店。戴比尔斯生产的经典钻石有不同的形状和尺寸，以满足用户要求。

2、卡地亚

卡地亚（Cartier）因其艺术和高品质的钻石而成为全球第二大最受尊敬的珠宝商品牌。卡地亚总部位于法国巴黎，在130个国家开设超过200家零售店。

3、力拓

力拓（Rio-Tinto）是一家顶级品牌公司，已在全球销售超过40亿美元的钻石产品。与其他钻石品牌不同，力拓集团是一家开采钻石并将其产品销往市场的公司。力拓从地面获得钻石资源，制造和加工钻石，然后在珠宝商商店里进行销售。钻石的采矿和销售过程由公司管理系统来完成。

4、德斯瓦纳钻石有限公司

德斯瓦纳钻石有限公司（Debswana Diamond Company,Ltd）是非洲博茨瓦纳的钻石品牌。公司在博茨瓦纳经营4个最大的矿场，即Orapa，Jwaneng和Damtshaa矿。德斯瓦纳钻石有限公司品牌的钻石是白色和无色钻石。公司钻石产品特别受客户欢迎，还生产暖色钻石和黄金钻石。

5、多米尼克钻石公司

多米尼克钻石公司（Dominion Diamond Corporation）是加拿大最大的钻石品牌生产商，它在加拿大西北部地区拥有两个钻石开采地点 - Diavik Diamond钻石矿和Ekati钻石矿。多米尼克钻石公司以在全球市场供应毛坯钻石而闻名，特别是在印度，比利时和美国。

6、卢卡拉钻石

卢卡拉钻石公司（Lucara Diamond）是一家在南部非洲经营新钻石开采和勘探业务的公司。公司生产最好的钻石和宝石产品。2017年，卢卡拉钻石公司销售超过6400万美元的Lesedi La Rona高品质钻石。

7、佩特拉钻石

佩特拉钻石公司（Petra Diamonds）是一个钻石品牌，总部位于美国新泽西州。佩特拉公司在南非，博茨瓦纳和坦桑尼亚建立多样化的钻石开采基地。它是非洲最大的钻石生产商和勘探商。

8、杰姆钻石

杰姆钻石公司（Gem Diamonds）一家英国钻石公司。它在世界各国（包括澳大利亚，印度尼西亚，莱索托和博茨瓦纳）拥有采矿区。杰姆钻石提供不同的颜色，包括**，绿色到无色。

9、英美资源集团

英美资源集团（Anglo American plc）是一家在全球销售优质钻石的公司，总部位于南非约翰内斯堡和英国伦敦。

10、罗克韦尔钻石

罗克韦尔钻石公司（Rockwell Diamonds）是一家钻石开采公司，以生产冲积钻石而闻名。罗克韦尔钻石在南非和加拿大开展业务，在欧洲，非洲和亚洲销售其产品。冲积钻石因其透明度，光亮度和原子密度而得到认可。

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heart on fire中文意思"燃烧的心"，Hearts On Fire Company LLC是美国钻石珠宝商。在1996年由Glenn Rothman 和Susan Rothman 创立，是一家奢华品牌钻饰公司覆盖全球31个国家合共逾500个零售点的独立零售网络和增长迅速的消费者直购平台销售多款高级婚嫁和时尚钻石珠宝产品。

品牌：

品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。