钻石恒久远一颗永留存是谁的广告词

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。

那么这句话究竟是谁说的呢？

其实是一位大学老师说的。

怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。

于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。

不得不说，知识就是力量啊。

那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？

De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。

是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：

1女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

2恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。

3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"

这种品种的粉色钻石可以说是非常罕见的，在开采历史上已经有将近三百年没有出现了。

钻石本质上其实就是一种矿石而已，但是由于钻石数量的稀少导致价格过于昂贵。再加上一些钻石公司强行将爱心与钻石扯上关系，这也使得钻石被赋予了不同的意义。尤其是在女性群体当中，总是会喜欢将钻石比喻成纯洁的爱情。在很多男性看来这纯属无稽之谈，根本就是钻石公司的宣传活动而已。

安哥拉开采出粉色钻石。

全世界大部分开采的钻石都是出自于非洲地区，而非洲地区的安哥拉更是钻石的高产地。根据有关媒体报道，在非洲安哥拉地区钻石公司发现了一枚粉色的钻石。这枚粉色的钻石达到了惊人的一百七十多克拉，可以说价值是非常昂贵的。最终这枚钻石在拍卖场上，排出了一千六百多万美元的天价。这在以往的拍卖场当中，可以说是绝无仅有的。毕竟哪怕品质再高的白色钻石，也远远比不过此次粉色钻石的价值。

价值相比普通钻石更高。

俗话说物以稀为贵，无论是任何物品只要数量足够稀少，那么它的价值也就越高。钻石也同样如此。粉色的钻石只在三百年前曾经出现过，从那以后再也没有开采出类似的钻石。再加上钻石公司的宣传，这也直接导致粉色钻石的价值远远超过普通钻石。

钻石公司过度宣传而已。

钻石价格之所以如此高，这与钻石公司的宣传离不开关系。钻石最开始只是当成普通的石头，但是欧美国家的钻石公司却实行了不同的销售策略。因为女性群体是消费主体，而女性对于爱情是非常向往的。因此钻石公司就将爱情与钻石划上等号，再通过一系列的宣传以及广告。这也直接使钻石与爱情挂场的关系，在女性消费者群体当中的价值直线上升。

近年来全球钻石毛坯产量呈下降趋势，但是中国市场对钻石饰品需求量却逐年上升，这为天然钻石的替代品培育钻石腾出了发展空间。培育钻石作为新兴的钻石替代品，近年来因其较低的成本与价格，渗透率在一年内提升了44个百分点。

中国作为全球培育钻石消费量第二的国家，培育钻石的发展空间较大，据相关机构预测，中国在培育钻石领域产量也将继续保持全球第一的地位， 预计在2025年中国的培育钻石原石市场规模将达到295万克拉，占全球总产量约802%。

1、 全球钻石毛坯产量下降

根据《全球钻石行业报告》，2015-2020年全球钻石毛坯产量先上升后下降，近年来产量呈下降趋势且降幅加速，期间钻石毛坯产量最高在2017年时达到了152百万克拉，到2020年仅有111百万克拉。

2、 培育钻石渗透率增长迅速

尽管全球钻石毛坯产量下降，但是钻石需求势头不减，于是天然钻石的替代品越来越被重视，作为天然钻石替代品的培育钻石除了生产方式的不同其他几乎都相同，且近年来因为较低的生产成本与销售价格收到市场欢迎。

据统计，2018-2019年间，全球宝石级培育钻石总产量占比提升了44个百分点，虽然目前占比较小，但是发展势头迅猛。

3、 中国市场培育钻石潜力较大

中国作为世界培育钻石消费排行第二的国家，对钻石饰品的需求量也逐年上升。据著名珠宝商De Beers统计，2016-2020年中国钻石饰品需求量逐年上升，2016年时钻石饰品需求量为640亿元，到2020年时为707亿元，总体增长较为稳定。在逐年上升的钻石需求下，性价比更高的培育钻石在中国迎来发展空间。

除此之外，中国的培育钻石品牌数量也仅次于美国位于全球第二，2020年中国具有培育钻石品牌19个。

4、 全球及中国市场培育钻石原石市场规模预测情况

中国活跃的消费潜力以及丰富的矿产资源使得培育钻石在中国有较好的生长土壤，据相关机构及贝恩咨询预测，中国将成为世界上培育钻石原石市场规模占比第一的国家，预计中国培育钻石原石市场规模在2025年能达到295万克拉，占全球的比例约为802%。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

钻石行业确实是这么暴利。从钻戒面世以来就已经被打上了标签，这个时候有很多的钻石生产商都会去为钻石做广告。有一些隐性的广告，还有一些实际的广告。他们会把钻戒称为结婚中必备的产物，各种**中也经常饱含这样的情节。在这样的情况下也就为我们输送了一种钻戒是结婚必须要有的观念，于是每个人在结婚的时候都会去购买钻戒，带来的非常大的消费市场。如果没有这些宣传，普通人连钻石都不知道是什么，结婚的时候自然也不会去购买钻戒，钻石行业的利润率也不会这么高。

那么就有很多的钻戒公司开始垄断市场价格，因为钻石原本开发出来并不需要多少钱，并且钻石不像黄金是硬通货，在实际上的价值是有着很大的差别的。所以能卖到这么高的售价，完全是因为炒起来的。就像之前的球鞋一样，这些球鞋原本的售价就比较高，从质量上来看的话是不值那个价钱的、但是因为有人不断的在炒热度，就引发球鞋大批量的涨价，在这样的情况下反而会有越来越多人去购买、钻石所使用的手段也差不多，成本并不高，售价却非常高，在这其中的利润率可以说是非常高的。

所以钻石行业确实都是非常暴利的。并且钻石不像是黄金，在任何年代都有着作用。如果没有这些宣传的话，钻石只不过是一个普通的石头，完全没有任何的价值。因为经过了包装以及宣传，才让钻石有了如今的这种价值。这就导致在结婚的时候必须要去买一颗钻戒，带来了非常庞大的消费市场。在这样的情况下，这些钻石行业的公司能够赚取到的利润率是非常夸张的。

钻石并不值得购买，钻石本身具有的价值远远低于现在市场价格。

钻石是由金刚石切割、打磨而来，而金刚石作为自然界天然产物，现有金刚石的储量十分充足，并非绝对稀有珍贵。但钻石厂商正视利用了人们爱美的弱点，将具有很强色散能力从而极具魅力的钻石神秘化，让人们不惜出高价购买钻石，满足自己的欲望。

一、虚假标签让钻石变得极具价值。

钻石恒久远，一颗永流传，这是钻石厂商对钻石的评价，钻石原本是由金刚石打磨而来，由于其外表极具美观，让钻石厂商为其赋予“爱情象征”的标签，然后钻戒就成了结婚必备商品，人们都将钻石视为爱情的必备物品，这也让钻石热度的飙升，钻石价格也逐渐上升，变得与本身存在价值不相符合。即使钻石价格大幅度上升，人们依旧对其倾倒，让钻石厂商赚的盆满钵满。

二、虚假宣传让钻石逐渐溢价。

钻石是由金刚石打磨而来，是世界最硬的物质。这也让钻石具备一定价值，但钻石厂商的大幅度的宣传，DR钻戒让人熟悉的广告词，“男士一生仅能定制一枚”，让人们潜意识的认为钻石的高贵，这种广告营销方式让人们十分受用，这种广告宣传完美契合了婚恋人群对爱情专一性的渴望，让购买人群陷入被动，任由钻石厂商抬高价格，赋予了钻石公司一定程度的溢价空间。

三、钻石首饰的超高利润。

钻石市场被各大巨头垄断，钻石价格也任由他们抬高，现在的钻石价格早已经超过本身具备价值，DR公司成本不到4000的钻戒，以25万高价向外售卖，利用真爱钻戒营销，让而以这种高价购买的年轻人却十分受用。