De Beers是全球最大的钻石开采公司。自1888年创立以来,De Beers便成为钻石的代名词。早在六十多年前,戴比尔斯就建立了销售机构,分销占世界大多数的宝石级钻胚,确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。戴比尔斯最经典广告词:“钻石恒久远,一颗永留传。”(A Diamond is Forever)。
温馨提示:
1、以上解释仅供参考;
2、人造钻石是一种由直径10到30纳米的钻石结晶聚合而成的多结晶钻石。
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品牌好。
戴比尔斯珠宝是一个世界级的珠宝品牌,在国内也处于一线珠宝品牌,因而戴比尔斯钻石由于品牌价值和质量款式,相同的钻石是要比同行要贵,价格一般是上万元。
戴比尔斯是位于南非的垄断型钻石开采公司,于1888年9月2日创立,戴比尔斯在垄断南非钻矿后,建立了钻石配售的单一渠道,于1934年6月5日成立了设于伦敦的“中央销售组织”,统一销售原钻,垄断着全球市场。
有的,你可以看看下面的资料。
戴比尔斯简介:成立于1888年,一直是钻石开采和评估行业中声誉卓著的名字。早在六十多年前,戴比尔斯就建立了销售机构,分销占世界大多数的宝石级钻胚,确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。
戴比尔斯一直紧密参与钻石业的各个范畴,从原石的开采直至钻石销售,均竭力推动支持。通过其覆盖全球的钻石推广中心及钻石咨询中心网络,戴比尔斯使用二十一种语言进行钻石的推广及宣传工作,为珠宝业界和传播媒介提供协助与专业意见。最重要的,是帮助消费者认识钻石,带动钻饰潮流。
在过去的一百多年中,除了戴比尔斯(DeBeers)之外,没有任何一个企业能够担当起“帝国”这两个字:这个全球最大的钻石开采和销售企业,曾经一度控制着全球90%的钻坯市场。
“垄断是暴利的唯一源泉”。在过去一百年里,高度垄断给戴比尔斯带来的是对于全球钻石价格的实际操控能力,当然还有丰厚的利润。
自1888年创立以来,戴比尔斯就是全球最大的钻石开采和销售企业,在不断并购新的钻矿的同时,戴比尔斯的另外一个策略就是购买任何市场上可以买得到的钻坯——即被开采出来尚未经过打磨的钻石。
直到上个世纪80年代,全球90%左右的钻坯还都是由戴比尔斯下属的中央销售组织(CSO)所销售。(编者按:为DTC前身)
每当出现一些小公司企图跳开中央销售组织,出售自己开采的钻坯,戴比尔斯就会要求中央统售机构在短时间内释放大量储备,人为造成钻石价格下跌,直至对方无力承受而被迫屈服。
上世纪80年代后,包括加拿大、澳大利亚、俄罗斯等国家不断发现新的钻矿,这些钻矿无论从规模还是出货量都毫不逊于戴比尔斯现有的钻矿,帝国的权威开始受到挑战。
从90%的市场份额到80%,再到60%,依照传统“水库”式的方法已经难以维持戴比尔斯的垄断地位。
戴比尔斯寻求新的定位。长期以来,他们一直是作为唯一的钻坯供应商出现在市场上,现在,他们希望自己成为最佳供应商。
戴比尔斯的革命带动了这个奢侈品行业的重大变革。垄断的破除给新的进入者更多的机会。而戴比尔斯做出的对行业的维护和推广姿态,正把钻石变成普通人的必需品,这时候切入市场的零售商是最好的时机。
在很多人眼里,钻石业还是一个相当神秘的领域和充满欲望的行当。“钻石并不是像金、银一样的商品,所有的人不可能向珠宝商买一颗钻石,然后用同样的价格售回。但是钻石绝对是移动资产最简单的办法,价值几千万美元的钻石放在口袋里就可以带走。”Paul说,在许多情况下,钻石甚至比金钱还好用。
世界上最大的钻石采矿公司。通过南非他们自己的矿以及与博茨瓦纳、纳米比亚与坦桑尼亚的政府合作,他们生产提供世界上大约40%的宝石级钻石。他们控制并管理这四个国家的共20个矿床。如今这个集团控制了市场上60%的钻石原石。
DTC(钻石贸易公司)
作为戴比尔斯集团的行销臂膀,DTC负责对世界
上三分之二的钻石原石进行分选和评估,并将
其售给他们依据技术、诚信和财力精心挑选出
来的客户。
看货会
“看货会”是对钻石原石的配售。钻石原石依市
场需求和买家能力而定。看货会每年在伦敦和
约翰内斯堡举办十次,且仅配售给一小部分选
择出的钻石经销商。
本消息转载自,钻石快线珠宝网
钻石恒久远,一颗永流传”,作为人类历史上最著名的广告词之一,戴比尔斯工业凭借这区区数十个字,就垄断了国际钻石销售几十年,早在上个世纪60年代的时候,戴比尔斯就在全球设立了销售机构。
这种闪闪发光的宝石似乎有一种魔性,让全世界的女性趋势若骛,为其疯狂,人们都渴望拥有一块属于自己的钻石,于是在很长一段时间当中,戴比尔斯就成了钻石的代名词。
不过昂贵的价格,使得钻石令人望而却步,一些渴望爱情的小伙掏空了腰包,也仅仅只能买到一个米粒大小的。
但最近有朋友告诉我,钻石马上就要变成白菜价了,戴比尔斯在去年成立一个人工钻石品牌,价格只有天然钻石的十分之一。
作为一个单身狗来说,我并没有感觉到意外,因为钻石这个东西,本来就应该是白菜价。
在100多年以前,钻石只能在印度以及巴西的一些丛林中找到,当时钻石的年产量只有几公斤,如此稀少的产量,使得钻石的价格长时间维持在高位。
但到了1870年,有人在南非的奥兰治河发现了一个巨大的钻石矿,其储存量可以用吨来计算。
一些钻石的投资者慌了,钻石之所以能卖出高价,完全是因为稀有,可伴随着南非新矿的开采,钻石的价格必然会雪崩。
为了控制钻石的价格,这些钻石投资者联合起来,成立了戴比尔斯公司,将全世界的钻石矿控制在自己手上。
只要控制了钻石的产量,让市场出现供不应求的现象,钻石的价格就能稳定下来,但光控制钻石的产量是不够的,因为任何商品的价格,都会随着经济的波动而波动。
在上个世纪30年代的经济大萧条时期,钻石的价格在欧洲近乎于崩溃,人们不再把钻石作为订婚以及社交的礼物,而且当时的欧洲处于战乱的边缘,想要扩大钻石的销售几乎不可能。
于是戴比尔斯将目光投放到美国,在之后的一段时间当中,由于一战和二战的缘故,美国几乎成为了戴比尔斯的唯一市场,仅1938年这一年,美国就买走了四分之三的钻石。
但由于全世界的钻石价格都在下跌, 美国市场自然也不会例外,为了让美国人购买更多的钻石,戴比尔斯找到了著名的广告公司Ayer。
Ayer经过精心策划之后,为钻石塑造了一个全新的形象,他们强化了钻石和浪漫爱情之间的关系,让男人相信,只有购买更大更贵的钻石,才能表达自己的爱意,让女人相信,钻石是求婚和求爱最好的礼物。
那么问题来了,如何说服广大的人民群众呢?答案是**和明星,戴比尔斯花费了大价钱,在各种**和明星当中植入广告,于是“爱情=钻石”的概念,很快就深入人心,受到无数人的追捧。
在之后的数十年当中,戴比尔斯和Ayer不断的强化钻石的广告形象,经常派出一些专业人士去学校,社区,活动中心讲座。
而且还鼓励媒体以及新闻的报道,将钻石和一些名画,奢饰品联系在一起,另外还成立了半官方性质的信息中心,每隔一段时间就发布一次钻石的历史,新闻,数据等等。
如此铺天盖地的宣传,戴比尔斯想不成功都难,作为全球最大的钻石集团,戴比尔斯是日进斗金,盆满钵满,但很快麻烦就来了。
到了50年代末期,苏联突然发现了大片的钻石矿,由于苏联的工业能力极强,如果大规模开采销售,钻石的价格必然又会雪崩。
尽管当时处于冷战时期,戴比尔斯不得不给苏联抛去一个橄榄枝,因为双方都不希望看到钻石的价格崩溃,不如说联合起来一起赚钱。
但苏联的钻石属于碎钻,碎钻在当时的销售量很小,戴比尔斯为了改变这种局面,重新制定了销售策略,并且要求Ayer推出了一个全新的商业广告。
新的广告果然大火,消费者开始购买小钻石,到了70年代中期的时候,购买1克拉以下的钻石已经成为了绝大多数人的选择。
苏联的麻烦是解决了,非洲的麻烦又来了,戴比尔斯可以控制钻石的开采,可以掌控社会的舆论,可以左右消费者的消费习惯,但他却管不了非洲的军阀。
在一些战乱频发的非洲国家,一些军阀为了获取军费,压迫人民开采钻石,这些钻石大量的被投放到市场当中,
为了稳住钻石的价格,戴比尔斯力主推动了《金伯利进程协议》的签订,它呼吁人们不要购买战乱地区钻石,这样就可以封锁这些军阀的销售渠道。
但这个协议管得了合法钻石交易,管不了非法钻石交易,在过去的很多年当中,仍然有大量的非洲钻石流入市场,于是戴比尔斯又想到了一个办法。
军阀那里的钻石确实很多,但他们加工的能力太烂,想要切割出复杂的图案,必须购买昂贵的设备才行,但就算军阀们有钱购买设备,也很难卖出高价,因为给钻石定价的4C标准,掌握在戴比尔斯手里。
所以军阀们无论如何,也干不过这些国际钻石大佬们,戴比尔斯又回到龙头老大的位置,继续垄断市场。
危机总是隐藏在看不见的地方,而这一次则是人工钻石,早在上个世纪70年代 ,我国就开始生产人工钻石,到了21世纪之后,人工钻石的产量更是迎来大爆发。
我国目前只需要一个星期的时间,就可以制造出一颗完美无瑕的钻石,并且成本只有天然钻石的30%。
如此强大的制造能力,自然让戴比尔斯如坐针毡,他们拼命的对外宣传,人工钻石不如天然钻石,不值钱,千万别买。
为此,他们甚至专门研发了一台钻石鉴定机,据说这台机器可以识别人造钻石,但很显然,这根本没用,因为人造钻石和天然钻石根本就没区别。
既然没区别,为什么我还要花几倍的价格,去买一颗天然钻石呢?
所以戴比尔斯着急了,决定成立一个新的钻石品牌,专门销售人工钻石产品。
不过,这家国家钻石巨头,是不会放弃天然钻石的,它不断的向公众宣传一个观点,天然的钻石是有钱和地位的象征,人造钻石是穷人用的。
不得不说这种宣传是极其有效的,直到今天为止,仍然有很多的人认为,天然钻石是最好的,而人造钻石的价格虽然更有优势,但路漫漫,其修远兮……
应该是来自南非钻石产地或者供应商,看过一篇报道,戴比尔斯现在也经营培育钻石,据传原本是想和美国鼎鼎有名的Diamond Foundry合作,后来因为种种原因没有合作成功,戴比尔斯自己研究培育钻石,但好像现在也没什么风声了,反而是Diamond Foundry做的挺不错的,也在国内开了天猫店,还有线下的体验中心,无论是国际还是国内都有很多忠实消费者。Diamond Foundry是国际上知名的培育钻石厂商,与美国等地的钻石零售经营伙伴建立了合作关系,提供多达四十多种切割形状的宝石级别钻石,在钻石形状的数量与品质上都是独一无二的。
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