这个人为制造的“商业谎言”，为何能够欺骗人类整整130年呢？

钻石恒久远，一颗永流传”，作为人类历史上最著名的广告词之一，戴比尔斯工业凭借这区区数十个字，就垄断了国际钻石销售几十年，早在上个世纪60年代的时候，戴比尔斯就在全球设立了销售机构。

这种闪闪发光的宝石似乎有一种魔性，让全世界的女性趋势若骛，为其疯狂，人们都渴望拥有一块属于自己的钻石，于是在很长一段时间当中，戴比尔斯就成了钻石的代名词。

不过昂贵的价格，使得钻石令人望而却步，一些渴望爱情的小伙掏空了腰包，也仅仅只能买到一个米粒大小的。

但最近有朋友告诉我，钻石马上就要变成白菜价了，戴比尔斯在去年成立一个人工钻石品牌，价格只有天然钻石的十分之一。

作为一个单身狗来说，我并没有感觉到意外，因为钻石这个东西，本来就应该是白菜价。

在100多年以前，钻石只能在印度以及巴西的一些丛林中找到，当时钻石的年产量只有几公斤，如此稀少的产量，使得钻石的价格长时间维持在高位。

但到了1870年，有人在南非的奥兰治河发现了一个巨大的钻石矿，其储存量可以用吨来计算。

一些钻石的投资者慌了，钻石之所以能卖出高价，完全是因为稀有，可伴随着南非新矿的开采，钻石的价格必然会雪崩。

为了控制钻石的价格，这些钻石投资者联合起来，成立了戴比尔斯公司，将全世界的钻石矿控制在自己手上。

只要控制了钻石的产量，让市场出现供不应求的现象，钻石的价格就能稳定下来，但光控制钻石的产量是不够的，因为任何商品的价格，都会随着经济的波动而波动。

在上个世纪30年代的经济大萧条时期，钻石的价格在欧洲近乎于崩溃，人们不再把钻石作为订婚以及社交的礼物，而且当时的欧洲处于战乱的边缘，想要扩大钻石的销售几乎不可能。

于是戴比尔斯将目光投放到美国，在之后的一段时间当中，由于一战和二战的缘故，美国几乎成为了戴比尔斯的唯一市场，仅1938年这一年，美国就买走了四分之三的钻石。

但由于全世界的钻石价格都在下跌， 美国市场自然也不会例外，为了让美国人购买更多的钻石，戴比尔斯找到了著名的广告公司Ayer。

Ayer经过精心策划之后，为钻石塑造了一个全新的形象，他们强化了钻石和浪漫爱情之间的关系，让男人相信，只有购买更大更贵的钻石，才能表达自己的爱意，让女人相信，钻石是求婚和求爱最好的礼物。

那么问题来了，如何说服广大的人民群众呢？答案是**和明星，戴比尔斯花费了大价钱，在各种**和明星当中植入广告，于是“爱情=钻石”的概念，很快就深入人心，受到无数人的追捧。

在之后的数十年当中，戴比尔斯和Ayer不断的强化钻石的广告形象，经常派出一些专业人士去学校，社区，活动中心讲座。

而且还鼓励媒体以及新闻的报道，将钻石和一些名画，奢饰品联系在一起，另外还成立了半官方性质的信息中心，每隔一段时间就发布一次钻石的历史，新闻，数据等等。

如此铺天盖地的宣传，戴比尔斯想不成功都难，作为全球最大的钻石集团，戴比尔斯是日进斗金，盆满钵满，但很快麻烦就来了。

到了50年代末期，苏联突然发现了大片的钻石矿，由于苏联的工业能力极强，如果大规模开采销售，钻石的价格必然又会雪崩。

尽管当时处于冷战时期，戴比尔斯不得不给苏联抛去一个橄榄枝，因为双方都不希望看到钻石的价格崩溃，不如说联合起来一起赚钱。

但苏联的钻石属于碎钻，碎钻在当时的销售量很小，戴比尔斯为了改变这种局面，重新制定了销售策略，并且要求Ayer推出了一个全新的商业广告。

新的广告果然大火，消费者开始购买小钻石，到了70年代中期的时候，购买1克拉以下的钻石已经成为了绝大多数人的选择。

苏联的麻烦是解决了，非洲的麻烦又来了，戴比尔斯可以控制钻石的开采，可以掌控社会的舆论，可以左右消费者的消费习惯，但他却管不了非洲的军阀。

在一些战乱频发的非洲国家，一些军阀为了获取军费，压迫人民开采钻石，这些钻石大量的被投放到市场当中，

为了稳住钻石的价格，戴比尔斯力主推动了《金伯利进程协议》的签订，它呼吁人们不要购买战乱地区钻石，这样就可以封锁这些军阀的销售渠道。

但这个协议管得了合法钻石交易，管不了非法钻石交易，在过去的很多年当中，仍然有大量的非洲钻石流入市场，于是戴比尔斯又想到了一个办法。

军阀那里的钻石确实很多，但他们加工的能力太烂，想要切割出复杂的图案，必须购买昂贵的设备才行，但就算军阀们有钱购买设备，也很难卖出高价，因为给钻石定价的4C标准，掌握在戴比尔斯手里。

所以军阀们无论如何，也干不过这些国际钻石大佬们，戴比尔斯又回到龙头老大的位置，继续垄断市场。

危机总是隐藏在看不见的地方，而这一次则是人工钻石，早在上个世纪70年代 ，我国就开始生产人工钻石，到了21世纪之后，人工钻石的产量更是迎来大爆发。

我国目前只需要一个星期的时间，就可以制造出一颗完美无瑕的钻石，并且成本只有天然钻石的30%。

如此强大的制造能力，自然让戴比尔斯如坐针毡，他们拼命的对外宣传，人工钻石不如天然钻石，不值钱，千万别买。

为此，他们甚至专门研发了一台钻石鉴定机，据说这台机器可以识别人造钻石，但很显然，这根本没用，因为人造钻石和天然钻石根本就没区别。

既然没区别，为什么我还要花几倍的价格，去买一颗天然钻石呢？

所以戴比尔斯着急了，决定成立一个新的钻石品牌，专门销售人工钻石产品。

不过，这家国家钻石巨头，是不会放弃天然钻石的，它不断的向公众宣传一个观点，天然的钻石是有钱和地位的象征，人造钻石是穷人用的。

不得不说这种宣传是极其有效的，直到今天为止，仍然有很多的人认为，天然钻石是最好的，而人造钻石的价格虽然更有优势，但路漫漫，其修远兮……

钻石在被发现的很长一段时间以内，只是皇室和贵族用来炫耀他们财富与地位的饰品，这一点从在世界上各地博物馆里的藏品里就可见一斑，可后来事情发生了变化，十九世纪末，在南非居然发现了一座钻石矿，产量据估计有几千万克拉。

物以稀为贵，这一点那些精明的钻石商人怎能不知道，他们非常恐慌的预计到，如果钻石大量的进入市场，那么钻石的价值就会贬值很多，这时候，钻石商人的救世主出现了，一个叫罗兹的商人成立了一家公司，就是后来声名远扬的戴比尔斯公司，从此，跨世纪的钻石营销传奇便开始了。

戴比尔斯公司买下了整个钻石矿，他们很巧妙严格的控制着钻石的产出量，最高时期，戴比尔斯控制着全世界九成以上的交易量。

而把爱情与钻石紧紧捆绑在一起，这个高明的花招是为了阻止人们把买到手的钻石出售掉，因为这样可以很好的稳定钻石的价格。因为其高超的广告效应，钻石等于永恒爱情的概念在人们脑海中根深蒂固了，所以一般来说，没有人会把等同于永恒爱情的钻石出售掉，于是戴比尔斯的如意算盘又实现了，当然了，在这件事情上，无数的女人可以说是戴比尔斯的强力助攻队友，女人们会认为如果一个男人不肯为自己买钻石戒指，那就不是真爱，这有什么办法呢，对吧。

而围绕钻石而发生的血腥内战也给非洲大地上的人民带来了无尽的苦难，大家可以从**《血钻》中了解到钻石交易内幕的冰山一角。其实这些都不是钻石的错，该怎么说呢，人类的虚荣心可能太强烈了吧，这一点无论是贵族还是平民可能都是相同的，而戴比尔斯公司就是看透了这一点并且大加利用了而赚的盆满钵满。

“钻石恒久远，一颗永流传。”一句优秀的广告语让钻石打上了爱情的烙印，销售时自然而然地捆绑上 情感 的附加值，也让原本简单粗暴的商业行为变得浪漫了起来。然而，再浪漫的商品也要遵循市场的供需规律，如今在残酷的消费市场上，浪漫终究败给了现实。

库存高企

近日，据彭博社消息，全球最大钻石开采公司戴比尔斯自2月以来没有出售任何毛坯钻石，数十亿美元钻石因疫情而遭到积压。

据咨询公司Gemdax的数据，全球最大五个钻石生产商的库存可能超过35亿美元，到年底可能达到45亿美元，约占钻石原石年产量的三分之一。

戴比尔斯可谓是真正的“钻石王老五”，该公司1888年成立，主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等，业务贯穿整个钻石产业链，一条龙服务主宰了全球4成的钻石开采和贸易。戴比尔斯是全球最大的钻石供应商，甚至有数据表明，全球90%的钻石一直受其控制。

然而，近年来，由于库存压力增加，戴比尔斯已多次进行减产。

减产、降价

2015年，戴比尔斯为维持成品钻石价格，曾3次削减钻石年产量，从最初预计的3400万克拉降至2900万克拉，减产15%；同时，钻石原石价格也下降了15%；并且关闭了加拿大 Snap Lake 矿区、以及博茨瓦纳 Damtshaa 矿区。

为了继续改善钻石市场环境，戴比尔斯在2016年继续实行了钻石减产计划，全年钻石开采量为2730万克拉，相比2015年回落5%。

2019年，戴比尔斯再次减产，从2018年的35297万克拉减至30776万克拉，同比减少128%，销量也下滑78%至29186万克拉。

由于中国等主要市场需求趋软，每克拉均价暴跌两成至131美元，集团全年营收锐减236%至4605亿美元。其盈利能力急降至近年最低水平。

2019年戴比尔斯集团实现经调整EBITDA(息税折旧摊销前利润)558亿美元，较前一年的1245亿美元下滑552%，利润率从53%直线下降至43%，盈利能力甚至不及2009年金融危机之时。

一季度总产量受疫情影响较小，基本与去年同期持平，为780万克拉左右。与此同时，因受疫情影响，戴比尔斯将今年的总产量计划从原来的3200-3400万克拉下降至2500-2700万克拉，下降幅度超过20%。

数据显示，戴比尔斯今年以来钻石价格下跌了20%。与此同时，据比利时方面数据显示，3月成品钻出口均价下跌33%。

受疫情影响，国际GIA机构停业，纽约、以色列、比利时全球三大钻交所关门，印度钻石矿场20万工人离开。

Rapaport集团预计，今年，全球原石产量减少约2300万克拉，市场需求跌到了2009年以来最低谷。

贝恩预计，受疫情影响，钻石市场到2022年才能开始真正恢复。

人工钻石的侵蚀

戴比尔斯的大股东Anglo American（英美资源集团）指出，未来的钻石需求是其面临的基本挑战之一。而说到多年来钻石市场的供需问题，就不得不提人工合成钻石。

人造钻石的品质精良，外貌与天然钻石难以区分，甚至需要专门的鉴定机构和鉴定仪器才能鉴别，而涉及的 科技 和仪器成本十分高昂，只有少数几家实验室具备鉴别合成钻石和天然钻石的能力。不过，人造钻石证书上会清楚注明该钻石是人造钻石，与天然钻石不同，用以保护消费者利益。

人造钻石的出现无可避免地干扰了天然钻石市场。作为全球最大的钻石供应商，戴比尔斯近年来一直在与人工合成钻石竞争。

2018年7月，戴比尔斯子公司Element Six投资9400万美元在美国俄勒冈州波特兰附近建造的人造钻石工厂正式动工。戴比尔斯的这一举动导致合成钻石的批发价下滑了60%左右。

有业内人士认为，戴比尔斯投资人造钻石工厂，实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手，巩固天然钻石的地位。

莫桑钻的火彩是比钻石好的，所以在同等品质的钻石和莫桑钻，它的火彩不同，莫桑钻的火彩更绚丽。莫桑钻的火彩是钻石火彩的25倍以上。

钻石和莫桑钻都可以通过测钻笔，而两者硬度不同，钻石的硬度是10莫桑钻是925左右。

还有两者的折射率，莫桑钻是双折射，色散0104皮秒/纳米，钻石是单折射，色散0044皮秒/纳米。

而不懂行的人可能看不出来其中的区别，不懂行的人可以看证书，因为证书也有真假和类别之分！比如这个莫桑钻的GIA证书，不会给莫桑分等级，只鉴别真假。