成功微博营销案例三则

自从2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博会成为商战的又一重要战场，那么接下来我跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。

　成功的微博营销案例一

李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒

六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由 渠道 、分销获得的利润将转向上游公司。

2010年 春节 前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的 故事 ，被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。

2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫体”。“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。”

　成功的微博营销案例二

伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销

随着 广告 主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯 足球 赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

　成功的微博营销案例三

新浪微博快跑：随时随地分享

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功 经验 ，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微

2008 年 5 月，得知四川汶川发生大地震的第一时间，恒信钻石机构董事长李厚霖即为赈灾捐款人民币 2000 万元用于创立中华慈善总会 “ I Do 基金 ”。 自2008年成立以来， I Do 基金秉承“为了爱，我愿意”的理念，行程 50,000 多公里， 先后对近26000名儿童实施了包括助学、医疗、心理成长等方面的救助。五年期间，对四川地震受灾地区实施紧急援助、五赴青藏高原为西藏贫困地区的儿童送去生活和学习物资，资助四川省汉源县天边小学的孩子下山读书，、为打工子弟学校有艺术理想的孩子实施“梦想课堂”计划、为甘肃、四川、重庆三个地区贫困山区的学校捐建爱心电脑教室，同时，还资助疾病儿童治疗……I Do基金以专业的基金运作方式，逐步探索出物质捐助和心理关怀并重的新型儿童慈善平台模式。

李厚霖表示： “ 我们不是国内最大的慈善平台、不是最有钱的，也不是项目做得最多的，但我们每一个项目，一定都是最用心的。慈善一定要身体力行地去做，只有真正融入那个环境，真正与孩子们接触，才能挖掘出孩子们的真正所需，才能感受到慈善给他人，以及你自己带来的快乐。”

李厚霖，又称“钻石王老五”，他确实当之无愧。

他首先开辟了年青时尚潮流人群的I do“订制钻石礼品”知名品牌。

I Do已变成现代都市中国白领完婚及稀有情感表达的钻饰优选，其时尚潮流的欧州设计方案和宝贵的感情内函也被诸多知名人士、大牌明星青睐，并渗入工薪族。

钻石通常和女人联络在一起。

李厚霖也很懂女性，他依次与演艺圈三位当红明星打得火热，他曾经爱过周艳泓，伤过秦海璐，在了解李湘33天后密婚。

他的感情视线和打造出“钻石”知名品牌一样独特，令人自愧不如。

钻石“王老五”

李厚霖，80后的回忆，天津人，北大工商企业管理研究生。

上世纪七十年代初出世的人，能有着研究生称号的人也算微乎其微，李厚霖的聪明智慧使他在商业竞争中游刃有余，得心应手。

二十六岁的他，就创立HIERSUN（恒信）钻石组织，创领域之先例，他巨资打造出亚洲地区第一个集成电路工艺定义体验中心——HIERSUN（恒信）钻石城堡，变成现代化技术专业钻石珠宝首饰零售管理中心。

实际上，那时候的我们中国人对"钻石"仅仅一个定义，而李厚霖早已见到国际性创业商机。

HIERSUN（恒信）知名品牌开创之初，便吸引住了很多国际性顶尖级珠宝首饰设计高手为其知名品牌打造出不凡的珠宝首饰佳品。

女性这一巨大的人群，对奢侈品牌要求的销售市场，足够让店家赚得盆满钵盈。

伴随着中国改革开放的国家扶持政策，强劲的中产阶层兴起，消费人群成指数级升高，李厚霖首先占领了销售市场。

李厚霖卓远将来，他依次在中国地质大学、中央美院等多家造型艺术高等院校开设重点学业奖学金，奖赏出色的设计方案优秀人才，为全部领域的将来开展人才资源。

他建立了一套详细、科学研究的运行管理体系。

他缜密的逻辑思维和机敏的视觉效果，使他在领域中站稳脚跟，店铺称”王“。

李厚霖的王者之心不但让同行业卑躬屈膝，更让许多妙龄少女爱不释手。

但李厚霖对女性的规范好似他对钻石的兴趣爱好一样，他独美”女星“。

畅游情感世界

《你可能谈了个假恋爱》，周艳泓多年以后唱了这歌，多多少少展现了她的感情情况。

千禧之年，她碰到了李厚霖。

一次天津市的巡回演唱，她的一首《茉莉花》钩住了李厚霖的灵魂，李厚霖向她进行了明显的感情进攻，她的心被不设防的虏获了。

这名中国乐坛的“乐坛奇女子”投入了李厚霖的怀里，新闻媒体有过之无不及了她们的感情，周艳泓也爱得很资金投入。

听说，那时候，周艳泓还运用自身的人脉关系资源协助李厚霖连通一些关联，开拓了一些销售市场。

但周艳泓的勤奋并没有将爱情开展究竟，由于远古传说的先祖创造了那么一个词“变心”。

李厚霖看到了秦海璐。

在娱乐圈，秦海璐归属于较早出名的一个，二十二岁便凭着在《榴莲飘飘》中的优异演出，夺得中国香港**金像奖的大牌天后荣誉，有“文艺范儿极品女神”的别号。

秦海璐从内心深处透出来的美让李厚霖眼前一亮，他不管不顾前任，一瞬间“感情大挪动”，对秦海“璐关怀备至”，护花使者24小时迎候。

他对秦海璐动了真心，谈恋爱大半年，李厚霖明确提出完婚。

想不到秦海璐拒绝了，她讲：“婚姻大事儿或是谨慎点好，应当给彼此之间多一点时间掌握。”

秦海璐的腼腆和谨慎给了李厚霖再度“看花”的机遇，李厚霖碰到了李湘。

李湘，那时候湖南台的最红节目主持人，也是巨星捧月的“小公主”。

可缘份便是很奇特，李湘和李厚霖的情感迅速提温，33天就宣布进到婚姻的“跑车道”。

得偿所愿的李厚霖，工作在这时候却闪烁了绿灯，不能想像的是他的婚姻也遭受“严冬”。

他与李湘海誓山盟的婚姻只保持了一年，就“人走茶凉”了。

李厚霖遭遇着工作和婚姻的双重打击。

但是，应对外部的猜忌，李湘回应得很得当：彼此工作中都太忙，外部的社会舆论大。这变成两个人离异的原因。

难道说也变成李厚霖不会再触碰“感情”的缘故么？

以后的十几年，李厚霖没有传来过与感情有关的经典片段，仅有工作上的”重头再来“，再度位居千万身家的富商之列。

再度兴起的李厚霖看起来分外不张扬，把心身交到了“佛性”。

有一种声音：李厚霖后悔莫及娶了李湘而放弃了秦海璐。

听说，李厚霖是在给秦海璐送出50颗钻石浪漫求婚以后，忽然地雷复，转过身便娶了李湘，这让不明就里的秦海璐深受严厉打击，悲痛欲绝。

事儿的前因后果仅有被告方内心清晰，大家见到的，仅仅李厚霖和好多个“女明星”感情恩怨的现象和他现阶段的情况罢了。

热衷公益，心有所属

李厚霖虔敬于公益慈善，他与李湘摆脱了二种彻底不一样的情感线。

李湘离异一年后就嫁给了了汪小菲。

李湘和汪小菲在2005年年末，因李湘发布两首最新歌曲《不用说爱你》和《0123456》相遇，汪小菲出任两诗音乐的MV**导演。

2009年3月，二人确认已在1月份宣布结婚登记，如今，李湘早已是两个孩子的母亲了，一身的“比较富态”味，二婚的李湘好像选准了婚姻的方位。

来看，忙，并不是婚姻的阻碍，仅有合不符合适才是婚姻的祖传秘方。

而李厚霖按住了儿女私情的暂停键，却把情感寄予在公益慈善上。

2008年，汶川大地震，李厚霖为赈灾捐款2000万，用以开创中华慈善总会“I DO股票基金”，已援助26000名少年儿童，协助其助学金、诊疗、心理成长。

李厚霖的踪迹遍及四川、甘肃省、重庆市等好几个贫困地区。

十几年的坚持不懈，李厚霖感触颇深，李厚霖乐此不疲，他的心身也在这其中获得身心的洗礼。

人的真真正正使用价值无非便是一种超然物外的人生境界，找到这类人生境界，便可四大皆空。