珠宝分销渠道设计遵循的原则是

原则有:(1)以满足目标市场的需求为出发点。以满足目标市场的需求为出发点要求企业在进行分销渠道设计时,必须设计能让目标顾客在购物的时间、地点、方式和有关购物的其他要求上满意的渠道。例如,日常消费品消费者希望能随时、方便、就近购买,厂商就要选择顾客容易接近的渠道。(2)确保企业的竞争优势。厂商在设计渠道时要考虑该渠道是否既有利于产品销售又有利于形成竞争优势。一般来讲,同类产品可采取相同的销售渠道,但作为每个企业来讲,在设计渠道时,都应考虑是否有及时的产品销售渠道来替代现有的渠道或形成竞争优势的渠道。例如,在北京冰激凌市场上,新大陆食品公司以往采取的是通过批发商分销产品,而和路雪公司则采取了自行分销的方式,由企业把产品直接分配到零售终端,更好地控制了市场。另一个例子是计算机行业的戴尔公司,采取了网上销售的方式,直接接触用户,了解顾客需要的第一手资料,使其产品更加符合需要而成为行业中成长最快的企业。(3)有利于实现营销目标。企业在设计分销渠道时,必须保证渠道的选择能够与产品策略、价格策略、促销策略相互协调,从而有利于营销目标的达成。例如,海尔公司为了树立产品质量、信誉、品牌的良好形象,对渠道成员进行了慎重选择。它们的产品在进入北京市场的初期阶段,只选择了与产品定位相吻合,在顾客心目中知名度高、信誉好的四大商场作为销售渠道,使渠道有利地配合了企业营销目标的实现。(4)节约成本。渠道设计还要考虑流通成本,在保证有利产品销售的前提下,尽量选择成本低的渠道。成本的因素也是制约企业选择分销渠道的关键之一。

高山　李永利

根据统计报告显示，参加展览会已经成为企业最重要的营销手段之一。企业以参加展览会的形式开拓市场不但成本比其他形式的营销活动节约40%以上，而且还大大地缩短了推广的时间，提高了效率。而面对纷至沓来的展览会邀请，珠宝企业对于是否参加展览会、如何选择性地参加展览会、如何充分利用展览会宣传自己、如何在展览会上与竞争对手同台竞技等一系列问题都需要认真思考。

1珠宝企业参加展会的目的

珠宝企业参加展览会的目的是多种多样的，不同业务性质的企业对于参加展览会的目的性也是大相径庭，但总体来说可以分为以下四个方面。

11　营销产品

对于以产品生产批发为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的是在与会期间依靠自己良好的工艺以及相对低廉的价格吸引批发商、代理商、二级分销商和大批量采购人员，从而完成企业参展前的预期目标。而对于以产品零售为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的则在于展会期间可以依靠自己精良的产品、独特的设计工艺来吸引买家，从而完成企业参展的目的。

12　建立营销网络，寻找合作伙伴

对于以加盟为主要营销形式的珠宝企业来说，展览会本身就是一个大的推广平台，全国各地来参观展览会的加盟商都有机会成为其最忠实的客户。而那些拥有原材料的公司在展览会上可以找到合作伙伴，那些拥有优秀工艺以及相对低廉加工费的制作工厂可以让自己的原材料变成一件件熠熠生辉的艺术品。

13　品牌推广

对于很多企业来说，精美的展台设计搭建、极具特点的展期活动以及展场广告，不但可以全方位地提高企业在行业内的影响力，还可以把企业文化经由展会这个企业云集的平台上发布给整个行业。

14　发布新品

展览会对于业内外媒体来说都是一个行业的缩影，在最短的时间内就可以观摩到整个行业一段时间内的动态及潮流变化，所以关注度也就相对较高。很多企业借由展会发布新品，不但可以吸引媒体的关注，还可以向业内展示自己企业的创造力，以便更好地找到合作伙伴。

2参展企业实现事半功倍

珠宝展作为行业盛会，汇集了众多的参展企业。而作为每一个参展企业都应该充分利用好这个平台，让自己达到事半功倍的效果。因此，展览会可以为企业提供什么样的平台构架就显得尤为重要。

21　选择面广

对于参展企业来说，展会上面对数量众多的商家本来就是一个机会，这在平时的业务往来中是很难实现的，但是在展会上可以自由选择有兴趣的商家和产品进行业务往来，无论是价格或者工艺都可以通过精挑细选后再下订单。

22　成功率高

无论是业务洽谈或者产品采购，几乎所有的人都会以看到实物为基础才可以进行下去，而展览会就提供了这样的一个平台。所有的商家都会把自己最好的产品带来供其他展商和买家选择，这就大大地提高了业务的成功率。

23　平等互利

作为洽谈业务的两个参展企业来讲，展会就是主办方提供的一个公平合作的平台，在这里可以主办方的信誉作为依托进行业务往来，而且北京、上海、深圳三个展会都是由中国珠宝玉石首饰行业协会主办，参展的企业大多数都是协会的会员，就更能增进双方互相信任，为全方位的合作打下良好的基础。

24　品牌展会对企业影响力提高帮助大

一个好的品牌的展览会对于参展企业来说是一次极大地提高其自身影响力的机会。因为一个成熟的品牌展览会会充分利用一切平面媒体以及电视、广播、网络及户外广告等宣传渠道对参展企业进行全方位的宣传，无论是在展会上发布新品或者举办活动都可以成为一段时期内行业的焦点，对于想提升品牌知名度的企业来说，展会也是一个最节约成本的宣传平台。

25　低成本接触合作客户

公司要接触合格的客户，参加展会是最有效的方式。根据展览调查公司的一项研究统计，展览会上的每个参观者被接触到平均成本为177美元，而通过销售电话接触一个客户平均成本达到295美元。

26　工作量小质量高

在展览会上接触到合格的客户后，后续工作量较小。展览调查显示，展会上接触到一个合格的客户后，平均只需要给对方打08个电话就可以做成买卖。相比较之下，平时的典型业务销售方式却需要37个电话才能完成。

27　潜在客户

展览调查公司的研究显示，以一家展商摊位上的平均访问量为基数，只有12%的人在展前12个月内接到该公司销售人员的电话，88%为新的潜在客户，而且展览会还可以为参展商带来高层次的访问者。

28　节省时间

在短短的展览时间里，参展商可以接触到的潜在客户比销售人员3个月里能接触到的总人数还要多，面对面地会见潜在客户是快速建立客户关系的手段。

29　维系老客户

每个参展的企业都会在展会当地有一些长期合作的客户，展览会正是提供这样一个平台，让曾经只在电话里联系过业务的客户可以与展商进行近距离的面对面的沟通。

3参展企业如何利用好展会

珠宝展是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从参展企业来讲，从制定计划、市场调研、展位选择、展品准备、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响展览活动的效果。所以，珠宝企业要想在珠宝展中达到更理想的效果，必须做到以下几点。

31　了解展览特性

珠宝企业若要充分利用珠宝展会，必须首先了解展会的主办是谁，展会举办的地区有什么特殊性、展会的规模档次怎么样。珠宝展有别于其他营销方式的是，它是唯一可以充分利用人体感官的营销活动，人们可以通过展览会对产品实物进行全方位的认知和感受。同时，珠宝展又是一个可以使所有展商平等的平台，这种环境易使人产生独立感，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度竞争且充分自由的氛围，正是企业在开拓市场时最需要的。

珠宝企业在参展之前也一定要先了解不同地区的展览特色。因为深圳集中了国内70%的生产加工企业、批发企业和零售企业，所以深圳国际珠宝首饰展览会主要是以零售商订货为主。而上海国际珠宝首饰展览会则是以上海为纽带，辐射华东地区的零售中心。中国（北京）国际珠宝展览会则是国内目前档次最高的行业展览会，北京汇集了国内90%的媒体，是企业品牌形象推广的最佳舞台。北京、上海、深圳作为国内最大的城市，在带动潮流趋势方面一直有着超前性和指向性。而作为潮流的推动者，媒体也一直将注意力聚集在这里，根据展会报道出什么款式的首饰销路好，什么样的宝石更受消费者青睐，什么样的贵金属更有收藏价值，引导着大量消费者的消费理念。

32　明确目标，展开工作

企业的参展目标通常有以下几种：树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合资伙伴；销售成效；研究当地市场、开发新产品等。无论是什么营销方式的参展企业都要做到展会期间老板或者有决定权的人在展位里决定业务，有熟悉业务的员工在场帮咨询者解答，有整洁的柜台带给参观者良好的心情，有精良的展品供买家挑选。

（1）希望宣传品牌的就要做好展会搭建和宣传，在展会上通过各种活动扩大影响力，也可以与主办方沟通，通过展前的新闻发布会和展会期间的活动宣传新产品和新工艺。

（2）做加盟业务的就要印制好宣传资料，在展会上尽量多地走访其他参展企业，推广自己的品牌。

（3）希望在展会上销售产品的就要准备丰富和适销的展品，通过包装和展品本身体现出的文化来吸引买家。

33　展前宣传

根据展览会的策划，要使参展效果最大化，必须调动各种手段邀请更多客户来展览会参观。除展览会主办者和承办者必须在多种媒体上宣传展览信息外，作为参展者也应充分利用各种方法向客户介绍展览会的动态。首先每年初要在企业网站上将公司全年参展计划告诉客户，并在展会临近前从网站滚动信息窗上再次将详细的开幕时间、展位号、参展工作人员、参展产品等情况告诉客户。还可以在相关专业杂志广告中发布展览会情况，让该专业的客户及潜在客户了解公司的展览会动态。当然，采用向老客户发请柬、发资料，或登门拜访，也是展前应进行的工作。

34　展会期间宣传

中宝协主办的每一个展览会都相应地举办一些新产品发布会和新技术讲座之类的会议。如果珠宝企业能抓住这个机会，派一些专业人员到会将公司的新产品、新技术同时给客户介绍或演示一下，那将起到事半功倍的作用。同时企业还应该学会制造焦点来提高企业知名度。比如有些企业会在展会上等待领导刚好走到展位边上时候举行展位的一个小型剪彩仪式，既让领导很欣然地参与其中，又成为整场的焦点。希望表现企业文化的可以举办一些现场的珠宝演奏会，这些都能提高企业的知名度，让媒体的聚光灯汇集于此。

35　展会期间组织工作

展览会举办期间的工作是一个参展单位的重头戏，必须充分利用展期有限时间做好收集信息、扩大宣传、接待客户、重点攻关等一系列工作。收集同行以及与本企业可能有关的新技术、新材料、新工艺的信息，是应该认真做好的工作。认真对待每一个光临客户是接待人员的根本工作，给重点客户详尽介绍其感兴趣的产品，对有潜在需求的客户相互沟通，交换通讯资料，并在会下重点拜访。展会期间与组展单位多沟通，了解展览会的活动安排计划和现场服务，方便企业展会期间的活动规划。与主办方加强联系还可以了解展会期间哪些产品是销路最好的，以便决定下届展会所带的展品，以及展位的搭建形式。

36　展后总结

展览会闭幕，不是这次展览活动的结束，而是整个商业活动的开始。参展人员回公司后应认真将展览会上收集到的信息汇总，再分别拜访、跟踪。同时及时将客户在会上索取的资料寄出去。给客户进一步加强印象，对于特别客户最好专门写信和打电话表示感谢。将本次参展情况进行一次全面总结，从展品到展具，从布展形式到接待方式，从宣传资料到宣传手段，全面与其他参展企业比较找出差距，以便在今后的展览上借鉴和改进，不断改进工作，提高参展水平，以充分发挥参展的成效。及时将展览会上了解的同行业产品发展动向和趋势信息，专业性行业需求产品的信息，向公司的技术开发部门反馈，帮助他们了解市场动向，调整产品开发方向以适应市场需求。展会后将本次展会的基本情况和参展客户共性的问题，以及某些新产品、新技术再次在公司网站上向那些没有参观的客户进行介绍，加强与各方面的客户在网上的沟通。与主办方进行沟通，收集展会期间的资料，力争为下次参展打下良好的基础。

图7-3-2 2009中国国际珠宝展场馆外景

星空珠宝设计理念这样写：

1、星空灵感：星空是一个神秘而美丽的地方，星空珠宝以星空为灵感，打造出具有独特魅力的珠宝产品。设计师通过模仿星空中的颜色、形状和纹理等元素，创造出与众不同的珠宝作品。

2、高科技元素：星空珠宝利用高科技手段，将星空中的元素融入到设计中。使用3D打印技术制作出星空中的星云和星系的形状，将它们转化为珠宝设计的元素，创造出具有未来感和科技感的产品。

3、神秘氛围：星空珠宝的设计理念强调神秘氛围，将星空中的神秘和浪漫融入到珠宝设计中，例如，使用黑色的宝石和镶嵌技术，打造出神秘而高贵的珠宝作品。设计理念是指设计师在进行设计时所遵循的指导思想和基本原则，它是设计的灵魂和核心，是设计师在设计过程中所要达到的目标和意图。

品牌咨询公司经营范围怎么写好？很多注册公司的朋友不知怎么写才规范，实际上填写公司经营范围并不难，我们可以参考优秀的同行公司来写，再结合自己经营的产品做一下修改即可！以下是小编为大家收集的品牌咨询公司经营范围，有简短的也有丰富的，仅供参考。

品牌咨询公司经营范围组织文化艺术交流活动；图文设计；营销策划；企业形象设计；设计、制作、代理、发布广告；影视策划；经济信息咨询。

品牌咨询公司经营范围经济贸易咨询；企业策划；教育咨询（不含出国留学咨询及中介服务）；投资咨询；产品设计；货物进出口；技术进出口；代理进出口；技术推广服务；组织文化艺术交流活动（不含演出）；会议及展览服务；设计、制作、代理、发布广告；舞台灯光、音响设计；婚姻服务（不含涉外婚姻）；礼仪服务；市场调查；销售花卉、文具用品、工艺品、日用品。（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）

品牌咨询公司经营范围经济贸易咨询；公共关系服务；企业策划；设计、制作、代理、发布广告；市场调查；企业管理咨询；组织文化艺术交流活动（不含演出）；文艺创作；承办展览展示活动；会议服务；技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务。（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）

品牌咨询公司经营范围经济贸易咨询；会议及展览服务；电脑图文设计；设计、制作、代理、发布广告；技术推广服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。）

品牌咨询公司经营范围品牌管理咨询，企业形象策划咨询（广告除外），投资咨询（除经纪），公共关系信息咨询，企业管理咨询，市场营销策划咨询（广告除外），国际经济信息咨询，商务信息咨询（除经纪），会务服务（主办、承办会展除外）。依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动

品牌咨询公司经营范围企业管理咨询；营销策划；公共关系服务；电脑动画设计；会议及展览服务；市场调查；摄影打印服务。

模板示例1

品牌咨询公司经营范围：服装、鞋帽、皮草、围巾、洋伞、太阳镜、腕表、袜子、珠宝、玉器、银饰的设计与销售；国内贸易;品牌策划。

模板示例2

品牌咨询公司经营范围：服务：品牌管理，品牌策划，设计、制作、代理国内广告，文化艺术交流活动组织策划（除演出中介），市场营销策划；批发、零售：日用百货，化妆品，服装，服饰，箱包，鞋帽，工艺美术品；货物进出口（法律法规禁止的项目除外，法律、法规限制的项目取得许可证后方可经营）。

模板示例3

品牌咨询公司经营范围：商业品牌管理；服装、日用百货的销售；其它无需报经审批的一切合法项目。

模板示例4

品牌咨询公司经营范围：品牌营销策划；销售：日用百货。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

模板示例5

品牌咨询公司经营范围：网上从事品牌设计、平面设计、包装设计、展览展示策划、企业形象策划、礼仪策划、企业管理咨询；网上从事国内贸易（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）；网上从事广告业务（法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的，另行办理审批登记后方可经营）。

模板示例6

品牌咨询公司经营范围：品牌管理咨询，企业管理咨询，企业营销策划，钢结构工程，市政工程，建材、灯具、卫浴产品、陶瓷制品、门窗、板材、石材、家具、地暖设备、环保材料、机电设备、电子产品、汽车用品、仪器仪表、装饰材料（除危险品）、木材、家居用品、矿产品（除专控）、金属材料、计算机软硬件（除计算机信息系统安全专用产品）批发零售，环保科技领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务，建筑装饰装修建设工程设计与施工，水电安装。依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动

模板示例7

品牌咨询公司经营范围：服装、鞋帽、饰品、内衣、床上用品、皮带、箱包、围巾、手套的销售。

模板示例8

品牌咨询公司经营范围：品牌管理策划；知识产权代理及咨询；商标代理；企业管理咨询；企业形象策划；市场营销策划；礼仪策划；会议策划；展览展示策划；文化活动策划（不含经营卡拉ok、歌舞厅）；房地产信息咨询；房地产经纪；投资咨询、投资管理、受托资产管理（不含证券、保险、基金、银行、金融业务及其它限制项目）；文字翻译服务；经营电子商务；网络技术开发（不含提供互联网上网服务）；数据库技术开发与管理；生物技术开发。

模板示例9

品牌咨询公司经营范围：品牌策划；网页设计、平面设计、工业产品设计、室内设计、多媒体设计；包装设计；市场营销策划、文化活动策划、企业形象策划、礼仪策划；摄影服务；企业管理咨询；经营电子商务（涉及前置性行政许可的须取得前置性行政许可文件后方可经营）；国内贸易；货物及技术进出口。

模板示例10

品牌咨询公司经营范围：一般经营项目是：品牌策划、企业管理咨询、财务咨询（不含人才中介服务、证券及限制项目）；珠宝饰品的设计与批发；珠宝展具的设计。许可经营项目是：

模板示例11

品牌咨询公司经营范围：企业管理服务；餐饮管理；组织文化艺术交流活动；投资管理；技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；经济信息咨询；承办展览展示；会议服务；企业策划；礼仪服务；市场调查；货物进出口、技术进出口、代理进出口；销售日用品、厨房用具、机械设备、电子产品、卫生用品。(领取本执照后，应到区县商务委备案。；企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

模板示例12

品牌咨询公司经营范围：品牌设计、策划；广告设计、制作；商业品牌管理；企业形象策划；室内装饰工程的设计、施工（凭资质证书经营）；弱电工程的施工；其它无需报经审批的一切合法项目。

模板示例13

品牌咨询公司经营范围：企业形象策划服务;工业设计服务;包装装潢设计服务;百货零售（食品零售除外）;展台设计服务;商品批发贸易（许可审批类商品除外）;策划创意服务;美术图案设计服务;饰物装饰设计服务;室内装饰、设计;

模板示例14

品牌咨询公司经营范围：一般项目：品牌管理；专业设计服务；工业设计服务；广告制作；市场营销策划；企业形象策划；市场调查；图文设计制作；摄像及视频制作服务；未经加工的坚果、干果销售；服装服饰零售；食用农产品零售；眼镜销售（不含隐形眼镜）(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目：食品互联网销售（销售预包装食品）；保健食品销售；食品经营（销售预包装食品）(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准)。

模板示例15

品牌咨询公司经营范围：包装装潢设计；动漫及衍生产品的设计；平面设计；三维设计；网页设计；设计、制作、代理、发布国内各类广告；计算机软硬件研究及销售；网上贸易代理；网站建设；摄影摄像服务；企业管理咨询服务；商务信息咨询服务；企业形象策划；婚庆礼仪服务；会议展览服务；文艺创作；大型活动组织服务；计算机信息技术咨询；市场调研；教育咨询（不含出国留学咨询及中介服务）；装饰装修工程设计、施工；风景园林绿化工程设计、施工；销售：文具用品、装饰材料。（以上经营范围不含国家法律、行政法规、国务院决定禁止或限制的项目，依法须批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

模板示例16

品牌咨询公司经营范围：一般经营项目是：品牌管理，计算机软硬件技术开发及销售，国内贸易（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）；经济信息咨询、企业管理咨询（不含人才中介、证券、保险、基金、金融业务及其它限制项目）；知识产权代理（不含专利代理），网页设计，经营进出口业务（法律、行政法规规定禁止的项目除外；法律、行政法规规定限制的项目须取得许可证后方可经营）；从事广告业务（法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的，另行办理审批登记后方可经营）；经营电子商务（涉及前置性行政许可的，须取得前置性行政许可文件后方可经营）。许可经营项目是：

模板示例17

品牌咨询公司经营范围：品牌管理，企业管理，企业管理咨询，时尚产业管理服务，创意服务，设计、制作、代理各类广告，利用自有媒体发布广告，图文设计制作，企业营销策划，企业形象策划，市场营销策划，供应链管理，电子商务（不得从事增值电信、金融业务），采购分销网络系统服务，工艺品、字画（除文物）、艺术品（除文物）、食品添加剂、日用百货、木制品、家具、玩具的销售，食品流通。依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动

模板示例18

品牌咨询公司经营范围：品牌营销策划；市场营销策划；品牌推广；商务咨询（不含投资咨询）；企业管理咨询；房地产经纪、物业管理（凭相关资质许可证从事经营）；设计、制作、代理、发布广告（气球广告除外）；组织策划文化交流活动；销售：五金产品、农药（不含危险化学品）、肥料、机械设备、塑料制品、办公用品、电子产品、机电产品、工艺美术品、种子（未取得相关行政许可（审批），不得开展经营活动）、牲畜、药品（未取得相关行政许可（审批），不得开展经营活动）；花卉苗木的租赁、销售；水果蔬菜的种植、销售；网络技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；研发、销售计算机软硬件及配件并提供技术咨询、技术服务；食品经营（未取得相关行政许可（审批），不得开展经营活动）。（依法须经批准的项目、经相关部门批准后方可开展经营活动）。

模板示例19

品牌咨询公司经营范围：儿童玩具、服装、服饰、鞋、帽、针纺织品、日用百货的生产、销售；化妆品、钟表、眼镜、工艺品、卫生洁具、电子产品、饰品的销售；货物进出口、技术进出口；国内外品牌产品的代理、推广、展示；企业形象策划；摄影服务；展览展示服务。

模板示例20

品牌咨询公司经营范围：品牌策划、营销策划；信息咨询（不含中介服务）；信息技术培训；会议服务；组织文化交流活动；销售日用品。(企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

首饰艺术设计的要素之一就是创意能力和美工技巧。这两者是可以相 互促进的。除了创意能力和美工技巧之外，还包括首饰设计者对首饰材料的性质及结构的思维与组织能力视觉空间的构造能力等。对首饰艺术设计对象进行准确的定位并以此为设计的出发点，是首饰设计的又一重要因素首饰设计强调的应该是现实美的共性，追求审美的共鸣，由于审美心理具有随社会文化和生活方式发展的变化性因此首饰设计也必须不断地创新，紧跟时代发展的需求。

实际上只要是涉及艺术的领域，都会面临形式主义和功能主义的抉择，任何从事设计工作的人士如果单纯地追求形式主义或功能主义，可能会进人设计生涯的死胡同，难以得到进一步的发展。首饰商业设计的基本原则是美观实用经济定位于追求并引导流行趋势以及追求利润等；首饰艺术设计的原则是美观和独特对设计方案的实用性和经济性考虑较少　定位于引导流行趋势及满足少数特定对象的不同需求等。 首饰艺术设汁的重心在于表达技巧的使用它的设计约束相对单纯从而使得表达手段

的选用比较灵活自由其内容主要包括首饰设计对象的材质结构造型色彩纹饰构图和图案构成等这些内容来源于设计者的个人体验或偶感而发往往带有强烈的个性化色彩。

首饰设计在艺术领域和商业领域的应用不同，首饰艺术设计作为艺术设计的分支，与首饰商业设计产生了一定的区别。

必须明确的是首饰制造从来就不可能由机械制造完全替代因为它的制造过程包含了精巧复杂的手工技艺和 个性缘于简洁之美视觉的多元化使得现代人崇尚个性。大致说来，一般人喜欢简洁、精致、完美的风格，随着流行趋势和季节更替而变化，也成了首饰设计常见的元素。精巧的

结构处理与材质运用，几何手法与理性的设计充分显现出现代风格，让创意与制作工艺淋漓尽致的表现。钻石、贵金属都可以被完美地运用在首饰设计上。流线型的造型，简单形状的构成体现出钻石首饰内质的高贵与精美；清晰、硬朗的轮廓与贵金属的坚实，营造着未来主义的珠宝首饰设计简练的风格，又演绎出他的灵动性。透明洁净的钻石与坚实的贵金属反复体现着净与洁相融的理念，使他们更为显得超越凡尘。 利用人的视觉差及所谓视觉中的矛盾，在平面构成中，使人对于图形感觉比实际图形面积要大或者要小；在立体构成中，实际体积相同的图形体积可能感觉有差异；而在色彩构成中，色彩倾向更加明显，突出。以上的设计规律，通过贵金属和钻石材料的实际运用，由于铂金的亮度，通 过光线的折射增加侧面或内面（钻石底托）金属反光，予人较大的错觉。因此，两件款式不一样钻石首饰，尽管钻石的重量、切工相同，由于心理因素影响不一样，钻石的大小感觉有明显差异。

从平面到立体的造型

由于钻石首饰的贵金属材料如K金、黄金、铂金等比较昂贵，我们不可能像室外雕塑一样制作实体空间，往往会压成薄片或背部掏空以减轻重量。如金属薄片通过弯曲、扭转、合围、焊接等可形成高低错落、虚实变换的空虚形态（实体空间或虚体空间）构成，也可以用实体本身组合而成。金属薄片焊接而成圆体、方体、锥体和錾花而成的浮雕效果等，可以纳为钻石首饰设计的元素。 首饰艺术设计得到长足发展，显现出多姿多彩、造型迥异的风格，并努 力在缤纷的世界中寻找自然、简洁和纯真的媒材，以期达到返朴归真和表达一种永恒美的艺术境地。首饰艺术设计师将个人情感的变化融入其作品中，这无疑拉近了艺术家与首饰佩戴者的距离，使得水晶的材质美、工艺美和艺术美能够高度和谐统一。

从艺术上讲，艺术美是现代艺术首饰美学特征的“灵魂”它是一种综合美。是艺术家在审美目标，审美理想和审美实践要求指导下，将首饰的空间造型、色彩搭配、材料结合、工艺制作、功能用途以及精神内涵等因素，在美学规律上的高度统一，其审美中心是——“精神美”。有文化内涵和精神境界也是艺术首饰区别于其它类首饰的标志之一。衡量一件艺术首饰的价值，不是看金属和宝石的重量，而是其内在的艺术品位和独特的艺术造型以及所传达的新的价值理念，从这一点讲，艺术首饰甚至能脱离其传统的意义，而作为独立的、用于欣赏的艺术品。

这种艺术美来源于现实美，但又高于现实美，它的目的不是去说服，而是去感染。水晶首饰正是需要在继承玉石传统的基础上，独创有文化个性的水晶艺术首饰。而传统、古典的元素，就在我们眼前，可以是植物纹样；人物形象；也可以是明式家具洗练、流畅、朴素的线条；古民居窗牖的几何方格造型；甚至唐代突出建筑结构的装饰手法，要充分地了解这些可以借鉴的“古典”，同时，我们的 脑子里又要具有现代数字化的概念，以辩证的手法将卷草纹与纳米的几何型式圈相结合，或者将水晶镶嵌在大屋顶造型的头饰上，这确实不失为一种现代装饰。

从设计上讲，首饰艺术设计有别于商业首饰设计。前者本着思考的高度集中，升华而结合成的具有纪念或象征意义的首饰；后者是以获取利润迎合消费市场为目地而开发设计的首饰。水晶的艺术首饰设计目前在国内以雕刻首饰最为常见，设计师们通过对古代图案，文化的沿袭创做了大量具有吉祥寓意的作品，常见的有以“蝠在眼钱”“龙凤呈祥”等题材雕刻而成的吊坠、戒面、手把玩等水晶饰品，但这些大部分是选择了内部有“包裹物”或是运用“巧色”而设计的首饰。对于通透纯净的水晶，特别是水晶中最独特的**和紫色，常常采用将水晶打磨成刻面的各种几何图形，这样水晶的“光泽度”和“光彩”更加璀璨灿，配以K金镶嵌制做成首饰。

商业首饰设计最常采用这种形式，但其中仍有艺术首饰的存在，设计师们会跟据璀璨夺目的金**的水晶特质设计出以“太阳”“丰收”“金秋”等为主题的作品。内部有包裹物的或是非通透纯净的水晶在镶嵌首饰的设计上最常用的是借鉴其它珠宝的首饰设计，而进行二次改造。或采用“包边”“瓜子扣”制做简单的首饰，目地是为了映衬水晶内部的“风采”，就目前艺术水晶首饰的发展来讲，既能展现现代概念的造型，又能突出珠宝传统韵味的设计是目前最有艺术价值的设计。从首饰受众角度来说，她们往往偏爱珠宝的“古典”和“传统”，例如：可以在造型抽象极简的首饰表面用古典纹样做装饰肌理，制造古今交融的气氛，或者在水晶朴拙的原石上镶嵌名贵的钻石、红蓝宝石等，创造感受和视 觉的落差。 构成学在设计中的应用

构成是一个近代造型概念，他研究的是形的塑造问题。这里的“形”的概念包括二维平面的“图面”和三维立体的“形态－体”。所以构成学对形的研究，就有平面的图形和立体的形态两个方面。同时为了把形表现的更为引人瞩目，还要同时研究对视觉效果起着重要作用的色彩。所以图形，形态和色彩组成了构成学研究的三个主要方面。构成学实际上包含了“平面”，“立体”和“色彩”三个构成的内容。

平面构成是专门研究平面造型问题。它从研究平面图形及画面构成的要素入手，并通过平面造型要素的分析，经过反复的构成试验，研究图形和画面构成的一般规律，提高平面造型能力。立体构成是从千姿百态的立体造型中，抽出其构成的要素来进行分析。从形体的肌理处理到立体形态的构造，从单体的塑造到形态的空间组合，并对材料，工具以及技法等问题都做了相应的分析和研究。以平面

材料逐渐构建出立体形态，提高对三维空间的感受能力，认识能力和创造思维能力。

色彩构成就是研究色彩规律。它以研究色彩的现象及其本质，色彩的表现，色彩的知觉，色彩的搭配，色彩的构成法则等为主要内容。所以构成学研究的是诸如形的塑造材料（因为在造型过程中，无论是平面的造型，立体的造型或是色彩的处理，都必须有材料的介入），形的组合关系，形的表现技法，色彩的表现等方面的内容。首饰设计主要是一个立体造型的创造过程，这里简单介绍立体造型的构成要素（体，色彩和肌理）及构成形式在首饰设计中的应用。

体的构成与方法

体是点，线，面在三维空间的延伸。按照体的构成方式不同化分：由线延伸构成的称为线材体，由面延伸构成的体称为面材体,由体自我变化得到的新体称为块材体。

线材体：线材以长度为特征，表现为轻快，紧张，具有延伸感和运动感；线材构成体的过程中，线与线不同的现对位置的排列可以得到不同的现群结构，从而形成不同的感觉如交错感，韵律感，层次感及伸展感。

线材包括硬质线材硬质线材构成体的方式有框架构造，网架构造，单体造型等。单体造型指将单个硬质线材逐个固定，进行转体变形。形式有发射，渐变，旋转等，然后再进行交错，重叠和穿插来形成各种造型。造型要点是通过线材的上下堆积和前后左右的连续发展来创造一种秩序感，韵律感等；和软质线材两大类。软质线材构成体的方式有拉伸和结索等方式。结索是利用不同的编结打结方式来进行造型设计，可广泛应用于一些以非金属（丝线，塑料等）为材料的首饰设计中。我国传统的编结艺术及一些少数民族的首饰实际上就是运用这种构成形式来进行艺术造型的。现代首饰工艺中金属材料有时也运用软线材的方式来进行造型：如金丝编织的项链,结索的造型等。

面材体：面材体是由二度空间的平面构成。面材本身具有扩展感，充 实感和轻快感，它可以通过弯曲，折曲等方式构成体。在造型过程中注意面材可以是平面，也可以是曲面，造型的形式有重复，渐变等。由于首饰一般体积较小，所以用来进行造型的基本面材的数量不宜太多，以免显得杂乱和繁杂，影响视觉效果。

块材体：由基本块材通过变形和重新组合得到新的体。方式有变形，形体切割和形体组合三种。这在首饰设计中经常大量运用，是首饰造型是设计的重要手段。

色彩在设计中的应用

色彩指的是造型设计中所用材料的表面色彩,包括本色和人为处理色。在目前的首饰设计上，贵金属材料都表现的是材料本色，而K金材料及其他非贵金属材料制成的首饰，表面色彩往往经过人为处理，根据需要呈现出各种色彩。现代化的首饰消费中，人们追求一种时尚，因而首饰的色彩也是与时尚紧紧相连，丰富多彩。

肌理在首饰设计中的体现

肌理指的是作品的表面效果，即表面质感。它包括材料本身的纹理和人为创造的肌理效果，其创造方法有叠加，塑造，该形（雕刻，腐蚀，作皱等）和编织四种。人工的表面肌理处理使金属表面呈现出质朴的感觉，在首饰设计中常用以下的方法制造首饰表面的不同质感。

抛光：用抛光机打磨，使金属表面光滑，明亮，耀眼。

喷沙：在首饰抛光后用喷砂机将石英砂在高压气体的作用下高速喷打在首饰 表面形成亚光效果，使首饰表面不再耀眼而具有细腻，朦胧，柔和的光彩。

拉丝：用金刚砂在饰品表面作定向运动，从而在金属表面形成细微的金属条纹，具有丝绢般的光彩。 原始设计元素的选择

设计是一个创造的过程，它是对原始的设计元素进行分析，变形，分割或组合从而得到能体现设计者思想的一种造型。这个过程包括两个步骤：原始设计元素的选择和从原始设计元素到最终设计造型的演化。设计来源于生活，原始设计元素来源于设计师在观察生活的过程中记录下来（写生）的物象，包括人物的，动物的，植物的，建筑的，美术的等。这些物象中都蕴涵着丰富的文化，从历史到现代到未来，从中方到西方。设计师对物象的写生不同于一般的美术绘画，它着重于事物的特征，结构和规律，而不是质感，光影和色彩。比如对结构的观察，要细心观察对象的各个部分，以及各个部分的衔接方式有什么特点。对对象内部组织形式的观察，如进行解剖写生，也可以发现美的造型元素，会对设计造型有所启发。另采用不同角度的观察和选形，可以增强选择设计元素的能力和途径。原始设计元素 经过各种形式的演化最终得到设计造型。一般来说有三种主要的方法：变形，形体组合和形体分割。

变形在首饰设计中的应用

变形可以使造型具有生命感和人情味(图二十六,二十七)。具体的方法有：

1、扭曲 使形体柔和且富于动态

2 、膨胀 表现出内力对外力的反抗，富有弹性和生命感

3、倾斜 使基本形体与水平方向呈一定的角度，表现出倾斜面，产生不稳定感，达到生动活泼的目的

4、盘绕 基本形体按某个特定方向盘绕变化而呈现某种动态。

形体组合在首饰设计中的应用形体组合也称加法法则。指两个以上的基本形体组合成新的立体造型。组合的形式很多，有对称，重复，渐变，突变，对比，调和等。加法法则的应用使原来一个简单的结构要素演化成一个复杂的，有丰富情感的设计。

形体分割在首饰设计中的应用形体分割也称减法法则，指的是对基本形体进行分割形成新的造型。分割的面（线）可以为直面（线），也可为弧面（线）；切割的方向有横向，垂向，斜向及回旋等。分割的价值在于认识和改变现有空间，得到所需要的空间造型和符合美的视觉效果。

设计演化注意事项

设计要拒绝平庸作为设计人员，最要注重的就是创新精神，要有拒绝平庸的意识。

要避免首饰主题造型元素的同质化。虽然首饰设计中可利用表现的图案造型是有限的，但这个有限就是对设计者重新创造的功力的考验，要能把有限的资源进行升华。同时要在深刻理解社会文化和大众心理的前提下创造出新的属于自己的有灵魂的东西。

避免表现手法的同质化。取材于同样的写生素材，提取设计的造型元素却完全不同。这要训练自己的观察和演变能力。比如从苹果树的花蕾的不同部分和角度观察，其形状和结构是不同的， 根据需要来提取并巧妙的运用材质和色彩表现他们。有时我们只是从自然界中寻找美的规律，如孔雀羽毛的纤细对称之美等，而不是直接运用它的具形来作为造型元素。

多分析好的首饰设计作品的设计演化过程，加以总结，给自己的设计演化提供灵感。但不要一味的模仿，要善于换角度思考，敢于突破常规，寻找新的表达方式。

图案在首饰设计中的应用

图案有很多种，包括动物图案，人物图案，花卉图案，装饰图案，几何图案等。这些图案经过演化都可以形成各种设计造型。

要熟练的运用这些图案，首先要对这些图案心中有样。如何获得这些图案呢？这可以通过对生活中相关领域的观察和了解（如建筑，剪纸，刺绣，木雕，石刻，砖雕，印染，绘画等），通过对各种图案的大量临摹，对自然形态的大量写生来达到熟练的目的。

各种不同的图案往往蕴涵着不同的语义。如动物图案中的龙，凤凰等象征着吉祥，花卉图案中的牡丹象征着富贵，梅花象征着坚苦和顽强的精神，万年青象征着永恒，橄榄枝象征着和平等。而各种祥云纹，水波纹，如意纹等则是典型的装饰图案，大量出现在建筑等相关艺术造型上，也被应用到首饰图案中。

几何图案是由点，线，面构成的“形’,虽然不反映具体的事物和含义，但由于它和谐的美使人产生视觉快慰，在精神上起到赏心悦目的审美效应，这种和谐表现在多方面，如黄金分割比例为1:1618,在线称为黄金分割，在形成为黄金矩形。在欧洲文艺复兴时期，建筑物及手工制品几乎到处使用了这个比例。又如塔形的几何图案具有韵律之美等。几何形图案是一种抽象的艺术语言。几何形图案很多是由具象演变并简化而成。 首饰艺术设计同源子工艺美术设计随著市场和设计对象的需求逐渐分化这两种首饰设计的方式产生了许多差异如设汁的原则与定位　设计程序，设汁内容与表现形式等但同时也仍然保持了许多栽性从艺术的共性出发在追求各自发展的过程中逐步完善在发展中不断地相互借鉴和促进，将是未来首饰设计的发展方向。

对于从事首饰艺术设计的人士而言，在明晰首饰商业设计与首饰艺术设计的区别与联系的前提下，不断地学习不同领域的艺术构恩方式与表现技法学习先进的设计手段，并使之成为推动自身设计手段不断拓展的重要元素，将使21世纪的首饰设计水平得到根本性的飞跃使高水平的首饰设计成为推动首饰业走向繁荣的重要动力。首饰设计要求设计师具有很高的综合素质，中国在这方面起步较晚专业人才还很少。大家一致认为建立这样一个组织旨在培养更多的人才提高国内首饰设计水平将中国珠宝首饰市场带人一个崭新的时代。 首饰艺术设计风格的形成，是不同的时代思潮和地区特点，通过创作构思和表现，逐渐发展成为具有代表性的首饰艺术设计形式。一种典型风格的形式，通常是和当地的人文因素和自然条件密切相关，又需有创作中的构思和造型的特点。形成风格的外在和内在因素。风格虽然表现于形式，但风格具有艺术、文化、社会发展等深刻的内涵；从这一深层含义来说，风格又不停留或等同于形式。

首饰艺术设计的风格主要可分为：传统风格、现代风格、及混合型风格等。

传统风格

室内的传统风格，是指具有历史文化特色的室内风格。一般相对现代主义主义而言。强调历史文化的传承，人文特色的延续。传统风格即一般常说的中式风格，欧式风格，伊斯兰风格，地中海风格等。同一种传统风格在不同的时期、地区其特点也不完全相同。如欧式风格也分为：哥特风格，巴洛克风格，古典主义风格，法国巴洛克，英国巴洛克等；明清风格，隋唐风格，徽派风格，川西风格等。

现代风格

即现代主义风格。现代风格起源于 1919 年成立的鲍豪斯 (Bauhaus) 学派，强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注意发挥结构构成本身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺，尊重材料的性能，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果，发展了非传统的以功能布局为依据的不对称的构图手法。重视实际的工艺制作操作，强调设计与工业生产的联系。

一、礼品包装设计原则

科学性、经济性、容装性、安全性、易用性、环保性、辨识性、陈列性。

二、礼品包装设计方法

1造型设计原则：变化与统一、对比与调和、节奏与韵律、对称与平衡、稳定与重心、比例与尺寸等。

2体现文化性：设计师则要更多了解包装容器的结构力学，包装内容物的属性，要谙熟内容物背后的文化底蕴，要合理调配各种资源以体现“礼”字。中国是“礼仪之邦”，不仅文化灿烂，而且礼品包装的历史也非常悠久。漆器是中国古代有名的礼品包装，盛传发生在战国时期的“买椟还珠”的故事，从侧面反映出这类手工艺品的精致程度：“薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠”。此外，我国是世界上最早养蚕、织锦的国家，丝织品除了做服装，还用作包装，古人常用彩色花纹织锦做“锦囊”、“锦盒”，这种包装沿用至今。由此，可以得到，自古以来，礼品包装均将图形、文字、美感、民俗集于一体，通过市场的传播，即是贸易通过市场传送各地区之间，既是贸易交流又是文化交流。这种文化的不断交流使礼品包装的内容和外观造型上越来越丰富多彩，更加体现出礼品的不同性质和意义。

3考虑设计的美观和档次：礼品包装是现代包装体系中的一个重要组成部分，如何在材质、结构、图文等各个方面体现出礼品应有的礼节性、身价感是设计师首先需要研究的。同时礼品是与人类美好的情感联系在一起的，表达了人们对人性的颂扬，对道德的态度，对美的追求，对诚的注释。正因为如此，礼品包装设计在包装设计的领域中非同一般。同时礼品包装也是设计师施展才华的用武之地。随着社会的发展，人们懂得了借助包装来增强礼品中“礼”的含量，也就是说要用包装来囊括礼品的文化，体现出礼品的档次。

4礼品包装设计造型应用技巧：我国民间应用极普遍的“八角包”，是各种土产、药材、糕点的包装，在饱满得具体量感斗方造型上附以小方红纸，于是朴素的微黄粗糙的纸与红纸搭配，一种喜庆便跃然而出，福禄寿喜、如意吉祥，一份友好、一份真诚便随着包装，伴着礼品传给对方。现代礼品包装中，红色、**等暖色系仍是礼品包装色彩的主流，深受消费者喜爱。礼品包装的文化性亦可从图形中得以体现。中国自古有“逢祥瑞，求吉祥”的民俗观念，逢节送礼是老百姓的习俗，因此以节庆为主的礼品包装图形的应用当然也应是大吉大利的。我国民间具有“彩绘吉利、讨人欢喜”的特点。

5礼品包装设计色彩应用技巧：因文化背景不同反映在包装上各有差异。中国人崇尚红色，对**、橙色也颇加偏爱。在中国的传统观念中，红色代表喜庆，象征热情；明黄为中国帝王的专用色，**具有权威、辉煌、智慧和高贵；而橙色则体现阳气、元气、乐天等意义。所以中国人在喜庆佳节的礼品包装上多以红、黄、橙色调为主，以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛。1礼品包装设计要美观大方，简洁流畅，不必过于烦琐，成功的包装不仅使礼品增色，也会满足送礼者的期望值。像珠宝首饰、著名的工艺品包装精美、华贵、富于艺术价值。能有效地突出商品昂贵的价值，给受礼者甚至送札者以某种需要的满足。

2礼品包装应随礼品而设计，如果不是很郑重或不是为了营造神秘感的话，礼品要尽量通过包装显露，包装应突出礼品，而不能喧宾夺主，使礼品在精美包装前黯然失色，显得“名不副实”。更不能“一流礼品，二流包装，三流效果”，采用有礼品标志的包装，能够使受礼者直接了解礼品，并对其产生好感。

现代商业空间的展示设计手法各种各样，展示设计形式也不定向化。商业展示活动逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使展示设计生动化，使展示空间具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆。一起来看看商业展示设计方式和设计原则有哪些吧!

商业展示设计有哪些方式

一、人物的流动

根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，在展示设计时，通道设计有以下几种形式：1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道;2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会;3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象**或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示设计。

二、展品的流动

展示设计时，有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色也是商业展示设计重要方法，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。

三、展具的流动

通过自动装置使展品呈现运动状态，也是商业展示设计时常采用的方式，如：1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值;2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间;3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣;4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性;5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，展示设计时，在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。

四、空间流动

展示设计的空间流动，主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种展示空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游。二是现实的空间流动，例如：展示设计时，旋转整个展厅，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。

商业展示设计原则

一、真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异的审美形象。与此同时商业展示设计又必须注重审美创造的真实性(即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势)，这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则，不仅会失去信誉违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实。不得夸张，诚实推荐等由此可见一斑。

同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二、环境观念

商业展示主要是诉诸于人的视觉，听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。同时，它也是构成城市人文景观的重要方面。

所以，必要充分强调其环境观念。商品展示设计是存在于人—环境这个大系统之中的，因此，在具有设计时必须从环境出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑。

这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计。

才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。心理学家认为，环境是一种包含情感的视觉形象，对人的思维、情绪、行为等有着强烈的控制和调节作用。因此，应充分强调商业展示设计中的环境观念，以全息的设计理念策划和组织展示方案。(“视觉污染”)

三、直觉审美效应

实践表明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面 装修 很少驻足细观。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此。

“最短的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”·审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想像的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。

现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点，这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造，既出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间。

以适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以最少而合理的支出，达到最佳的促销目的，综上所述，对商业展示设计直觉审美效应的研究和应—用，将为现代商业展示设计的发展开辟更加广阔的前景。