凯文·凯利《新经济下的必然与探索》课后思考

今天上午我去听了KK在混沌研习社的一场大课，关于KK我也无需做更多的介绍了，其的三本书《失控》、《科技想要什么》、《必然》可以称的上当代学习者的必读之书了。关于《必然》一书，我半年前还写了篇分享《人类先知KK对未来的12大猜想》，提到这我不得不再说一遍写作的好处，将一份时间售卖多次，半年前花了半小时写的一篇文，现在还可以拿出来说道说道。

言归正传，今天下午我跟朋友聊天的时候，他无意间问了句，你上午去上课到底学了些什么，这让我有些尴尬，一时不好回答出来，这也反映出学后的复盘比听一场分享更为重要。不看自己做的任何记录，回顾这节课让我牢记了这样几句话，趋势可以预测，但是细节难以预测；未来屏幕无处不在，哪里能够吸引到注意力，哪里就能够赚钱；行业的重大颠覆总是来自外部。

在我下面展开讲这几点收获之前，我再次提下个人观点，学习需要选对方向，并且一同学习的人很重要，每次参与混沌研习社的学习，我总能碰上很多学霸，今天大家直接在公众号后台回复“KK”，就能获得由Simba学霸制作有关KK这次分享的思维导图。

何为必然？下雨时每一滴水会如何进入到山谷，这个路线是肯定无从了解的。但是你一定知道方向——因为有重力，所以必然向下。而类似于必然发生的“重力”，虽然不知具体路线，但是商业趋势也是必然的，总体趋势一定能够预知。现在有一种转变，名词变成了动词，所有东西都变成软性的状态，这就是我们要进入的新世界。任何事物都可以被拆解，任何事物都可以被重组。我们已可预见的趋势有很多，只是看我们是否愿意承认，比如虚拟社交将会成为未来主流的社交模式，而随着人工智能的到来，机器会创造出一些更适合人类去做的工作，那些低效拥有乐趣的工作，要求高效生产力的工作更适合机器去完成。

我们当下处于的环境中，屏幕已经越来越多，而未来任何一个平面都可以变成一个屏幕，这也是我们即将进入的屏幕时代。并且屏幕可以做注意力跟踪、情绪跟踪，从而做出内容调节。跟罗胖在跨年演讲提出的“国民总时间”一样，KK也格外强调人们的注意力，并提出了注意力在哪，哪里就能够赚钱。这也让我联想到当下所在的公司美团，大家在日常的生活中，随处可以见到商家门口美团的标识及美团外卖小哥的身影，为此我们花费了巨大的人力成本，然而另外一家整体轻的多的公司今日头条，在外界传闻的估值方面不断上升，紧跟美团之后。为何今日头条如此值钱？因为其占用了用户大量的时间，吸取了巨大的注意力资源，不断的推送用户想看的东西，从而粘住用户。

关于大企业为何难以成功转型，而大量颠覆都在企业外部，其实从下面这种图中能够很好的理解，当我们站在一个山头，望向一个更高的山头时，事实上是无法随着箭头的方向攀登上去的，我们只能先降低适应度，先下山，然后才能登上那座更高的山。而大企业往往是无法承受“下山”的，公司业绩的下滑，谁来背责任？下去之后，能否转型成功，真的再起来，也是一个大大的问号。所以最后导致，很多公司管理层都有看到未来的趋势，却仍然只能无动于衷，最后被外部所颠覆。

本课最后，KK也提出了自己的看法，未来20年最伟大的产品还未问世，社交网络在当下还不足5000天，我们尚处于开始的阶段，未来一切皆有可能。

以上是我个人的一些小收获，所写内容不代表KK本人观点，来自于混沌研习社，最后想要获得本课全文思维导图的小伙伴，后台回复“KK”，思维导图由研习社学霸Simba制作。

作者孙凌，连续创业者，深耕校园市场六载，每日分享所思所想

凯利公式在高级赌徒的世界里大名鼎鼎，那什么是凯利公式，我们先看一个例子：有一个简单2赔1的赌局，扔硬币下注，硬币为正面则得2元，如果为反面则输掉1元，你的总资产为100元，每一次的押注都可投入任意金额。你会怎么赌呢？

如果你是冒险主义者，你可能会想，要玩就玩票大的，一次性把100元全压上，幸运的话，一次正面就可以获得200元，又是一段值得炫耀的赌史；可是，如果输了得把100元资产拱手献给对方，你就一无所有，好不容易来趟拉斯维加斯，这肯定不是明策。如果你是保守主义者，你可以会想，谨慎点，百分之一慢慢来。你每次只下注1元，正面赢2元，反面输1元。玩了20把突然觉得，对方下注10元一次就赢得20元，自己一次才赢2元、10次才能赢得20元，后悔已经错过几个亿！

让我们来看看凯利公式的庐山真面目：

什么才是不多不少的合适赌注呢？凯利告诉我们要通过选择最佳投注比例，才能长期获得最高盈利。回到前面提到的例子中，硬币抛出正反面的概率都是50%，所以p、q获胜失败的概率都为05，而赔率＝期望盈利÷可能亏损=2元盈利÷1元亏损，赔率就是2，我们要求的答案是f，也就是(bp - q) ÷ b = (2 50% - 50%) ÷ 2 = 25%。 拿出资金的25%来进行下注，才能使赌局收益最大化。

真正应该关心的是长期累积的收入，对于累积的收益来说，最后的结果只和输赢的局数有关，而和输赢的顺序无关。所以凯利公式推出了一个最佳的投入仓位比，来最大化长期的累积收益：

小明现在有100元的起始资金，他现在将要投硬币4次，每一次他投出硬币为正面的时候，将获得6倍资金回报(1陪5)，当他投出硬币为反面，陪光。请问小明要如何分配每次下注资金，才能最大化他4次投币之后的收益呢？

根据凯利公式计算，我们可以建立起这样一个正反面的概率各为50%，edge = 055-05 = 2, odds为5，最佳仓位为40%，可以看到最终在16个可能出现的结果中(4次投掷)，1296和8100出现1次，648和1620出现4次，324出现6次，16次结果的收益为324。凯利公式的目的正是最大化这些结果的收益。

由于凯利公式着眼于长期回报率和风险的控制，所以天然就吸引投资人想要把它应用在投资当中。

凯文·凯利：《下一个5000天的12个必然趋势》

1形成（becoming）

所有的东西都在不断升级

首先，终身学习，不断学习。当你一直处于一个学习的状态时，你永远都是一个新的人。所有的东西都是不确定的，你永远都是无知的，不管你多大年纪，处在人生哪个阶段，总会有新的东西出现，所以我们要永远处于学习的状态。

其次，所有的东西都是在形成的过程中，我们之前看到的是产品，现在看到的是过程。比如，我们以前拿到的是已出版的百科全书，现在的维基百科就不是一本百科全书，它是一个创造百科全书的过程。一直在被改变，一直处在创造的过程中。

2知化（Cognifying）

与人工智能的合作表现决定你的薪酬

人类未来的目标，

是将智力作为一种服务，

可以像电力一样传输。

所以，

对效率要求不高的工作更适合人类。

3屏读（Screening）

任何一种平面都可以成为屏幕

4流动（Flowing）

你做的所有生意，都是数据

5重混（Remixing）

大多数创新都是现有事物的重组

企业想要升级，需要拆解企业的构成，再进行重组，在重组的过程中产生新事物。

6过滤（Filtering）

能吸引注意力，就能赚到钱

金钱是会随注意力走的，

你能够吸引注意力，

就会赚到钱。

7互动（Interacting）

它的影响将和AI一样深远

8使用（Accessing）

所有权价值变成使用权价值

因为你的目的是使用，但是拥有的话，你要承担很多的责任。

按需经济：各行业的优步。有形的企业也在发生改变。

9共享（Sharing）

核心不是分享，而是协作

分享＝合作，以一种规模化的方式合作，可以让成千上万几十亿的人以合作的方式进行互动，这些人的共同协作可以带来社会的变革。

10开始（Beginning）

技术的用途，是“用”出来的

先去做，去尝试，去探索然后再思考，再规划，再去重复试验。要先做后想，再做再想。如果没有做就去思考，只是纸上谈兵。

所以我们需要不断学习，不断接受新的技能心得知识。我们要迎合这个时代的变化，所有人都是新手。

11提问（Questionning）

好问题比完美的答案更重要

12颠覆（Disruption）

内因从来不是主要原因

当我们在思考颠覆时，有四个规律：

1 不管你在哪个行业，颠覆不是从内部出现的，而是从外部推动的。搜索引擎的创新，不是从搜索开始的。

2 一些一蹴而就的现象和技术，只是看上去很突然，但其实它已经在背后存在了很多年，比如VR已经25岁了，只是因为没有满足成为产品的底限要求，所以到不了大众的视线。

3 创造或者发明，是一个不挣钱的市场。首先大多数的发明都是失败的，风险非常高，一开始的质量非常差，也就意味着利润非常低，任何商人都会告诉你，投资这一行是非常不挣钱的。

4 市场小、前途未卜是创业公司的坐标，成功的公司不需要承担这些风险。但是创业公司没有选择，因为他们挤不进那些体量大、很赚钱的市场，只能从这块看起来很差的业务做起。

下一波技术颠覆：

1 航空公司的颠覆者是无人机，现在无人机可以搭载人了，未来还会有更多的发展，也就是说航空业的颠覆来自于无人机的公司。

2 银行的颠覆来自支付宝等外部公司。

3 电信行业颠覆不是来自手机、移动通讯网络，而是来自无线网。

4 汽车的颠覆不是来自汽车，而是特斯拉，带轮子的计算机。

5 物种进化过程中不断思考如何进化来提升适应度，低的物种就会被淘汰，高适应度的物种就会存活下来。

我们看过去，认为过去是好的创业时机。同样，未来也是最好的时候。我们也处于最好的创业时代，因为我们还处在一个起点的时代。