nike air max适合跑步吗

nike air max定义：耐克气垫鞋经典系列，特    征：可视性的气垫设计，应用：篮球鞋和跑步鞋，比较适合跑步运动。

1、Air Max 运动鞋汲取人体解剖设计灵感，运用前掌 Max Air 缓震技术，鞋带系统好似肋骨，脊柱好似外底，网布与翻毛皮组合鞋面则代表肌肉纤维。

这一大胆的灵感需利用人造翻毛皮打造分层的鞋面结构，缝合走线与压缩模塑工艺的运用旨在营造出色支撑效果，使鞋面不会随着时间推移而下垂松弛。

2、鞋面采用网布覆面，透气效果初衷，同时结合 Air Max 的“速系鞋带”孔眼设计，从鞋面到鞋垫，上下妥帖包覆穿着者足部 鞋子的配色与鞋款设计灵感一样，也是标志性元素。

3、设计理念就是舒适性，安全性，它独有的白板底片设计不仅减轻了鞋子本身的重量，而且让鞋子的反弹性更大，减轻运动者的压力。

nike air max 的制作工艺非常精良，采用魔术贴的款式，让整个鞋面看起来更独特，也增加了鞋子的美感。

4、nike air max的穿着弹性比较大，适合各种室外运动。而且这款鞋子的颜色虽然单调却并不会给人很土的感觉，反而更能体现出年轻人的运动活力。

5、Air Max 95采用了全掌Max气垫，这是受到大家空前欢迎的原因，因为Air Max 95是Nike历史上第一双前掌拥有气垫的鞋款，后掌一样也设计为了开窗气垫，这也成就了Air Max 95成为首对Nike鞋底用上全外露Air bag 设计。

扩展资料：

Air Max系列介绍

1、Air Max 360 篮球鞋（主打配色款）

上市：2006-8-1

价格：1380

Upper: 有光泽的质优价高的合成材料配以全纹革提供支持力，分层能提供支持力和保护功能，能有效的防止在剧烈运动中的伤害做工精细的有支持力的鞋带增加了保护性和稳固性

Midsole: 全长MAX AIR气垫提供剪切面缓震，以及从后跟到脚尖的转换力

Outsole: 硬橡胶和半透明橡胶的组合利用最大牵引力的人字型骨纹设计和前足的弹性

Profile: FORCE是过去十年中NIKE最新、最吸引人的环震技术，极精细的工艺，强劲的设计组合使得运动员们在比赛中得到最好的舒适感，稳定性及保护

2、Air Max 360 篮球鞋（其他配色款，8月上市）

NIKE篮球系列鞋品设计总监－Tracy Teague

Tracy于1986年获得了美国辛辛那提大学的工业设计文凭。加盟耐克之前，他曾在一家工业设计咨询公司工作了四年。

1990年，Tracy无意中在一本杂志上看到NIKE的招聘启事之后，从此他便加入了耐克，并成为NIKE公司有史以来第14位鞋品设计师。

在他的职业生涯当中，他曾从事过很多领域的设计工作，并且担任了乔丹（Jordan）品牌的首任设计总监。如今，Tracy Teague是耐克篮球系列鞋品的全球设计总监。

3、Air Max 360跑步鞋（主打配色款）

上市：2006-8-1

价格：1250

Upper: 合脚舒适的袜套式结构提供舒适感受外层合成革鞋面提供良好结构和支持力鞋面覆盖3M反光材料在夜间提供最大的可见度

Midsole: PEBAX笼围绕支持最大容量的NIKE AIR气垫提供最大气垫

Outsole: BRS 1000碳橡胶和注入式华夫橡胶外底提供轻便耐用的牵引力

Profile: 跑步鞋加入NIKE AIR气垫提供最舒适的乘骑

——Air Max

nike感应器软件。真特么麻烦看下面

需要满足：1、耐克支持nike + ipod的跑鞋，

2、鞋内埋专用感应器，有内置的，也可另买，网上100多能买到（不知是否正品）

主要功能：记录运动数据；运动中提供音乐、有声读物等休闲方式。

顺便提一下，阿迪达斯也有同样的技术，叫miCoach，只不过没有预置在apple的设备里面，要下载App，使用方式差不多，但是感应器要贵上好几倍

这里给大家推荐一款可以结合iPhone帮助我们进行跑步锻炼的软件，软件名称为“Nike+ Running”。无论是在小路还是在跑步机上,你 iPhone 上的 GPS 和加速计都会精确记录你的路程、速度和时间。 跑步时的音频反馈让你每跑 1 公里就会通知你上述信息,这样便可专心跑步。同时还可以为自己设定激励歌曲。我们还可以通过新浪微博和QQ与朋友分享跑步信息，并且还可以将跑步记录同步到 Nikepluscom网站  

工具/原料more

iPhone 3GS、iPhone4、iPhone4S、iPod Touch(三代)、iPod Touch(四代)​ 需要 40 或更新版本的 iOS

方法/步骤

1/4分步阅读

首先找到手机上的“Running”软件，如下图所示，（注：如果你还没有下载安装软件，可以在苹果的app store中搜索“running",下载安装就行了。）

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然后点击软件，会看如下界面。然后我们点击下图蓝色标注所示的按钮

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第一次使用，需要我们进行注册，如下图红框标注所示。点击进入登录或注册界面（注：注册登录的好处是，可以将自己的跑步记录同步到Nikepluscom网站。当然，你也可以选择不注册）

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在这里，软件为我们提供了三种方法可以登录到Nikepluscom网站，一是注册Nike+账号，二是用QQ账号，三是用新浪微博账号。如下图所示

​一、成功登录以后，进行个人信息设定

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点击如下图红框所标注的地方，对个人身高，体重，性别，以及测量单位的设定。

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这里是我个人的详细信息，如下图所示。完成以后，我们按左上角的返回按钮，回到设置界面。如下图蓝色标注所示

二、分享设置

1/2

对个人的详细资料设定完成以后，我们返回到设置界面，点击如下图红框标注所示的”分享设置“

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在这里，我们可以与QQ，新浪微博以及PATH进行绑定，如下图所示

三、跑步设定

1/2

对分享设置完成以后，我们返回到设置界面

2/2

在这里可以设定跑步倒计时，屏幕方向，自动语音反馈，激励歌曲，来电接听暂停以及随跑步暂停音乐等。具体的设置可以根据自己的需要来进行设置。

四、开始跑步

1/3

在对个人资料，以及软件设定完成以后，我们就可以开始跑步了。如下图所示，点击右上角的”跑步“按钮

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如下图所示，我们可以在这里对跑步的地点，方式进行设置，以及添加音乐

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然后就可以点击”开始跑步“了，进行跑步锻炼了。

五、分享跑步记录

1/7

在我们完成跑步以后，可以通过QQ或者新浪微博与朋友分享跑步信息。点击如下图蓝色所标注的按钮

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然后点击如下图蓝色所标注的”活动“按钮

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然后我们就会看到我们所有的跑步记录，如下图所示

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我们选择我们想要与朋友分享的记录，然后点击下图标注所示的”分享此次跑步记录“

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如下图所示，我们这里以分享到QQ空间为例。先点下QQ图标，然后点击下图蓝色标识的”发布“按钮

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点击如下图中的“是”按钮来确定发布

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最后，完成跑步记录的发布。

注意事项

​部分功能(如“分享跑步信息”与“为我加油”)需要连接至无线网络,用户才得以享受完整功能。 请注意,iPod touch 不支持 GPS 功能。 此外还请注意,将 GPS 置于背景持续运作可能会大幅缩短电池使用寿命。 

nike+running iphone

编辑于2017-05-14，内容仅供参考并受版权保护

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益动GPS

通过手机内置GPS模块(不消耗网络流量)，记录运动轨迹、距离、时间、平均时速、最高时速、消耗热量等数据，并进行统计及分析。支持跑步、骑行、步行等13种运动。

注意：持续在后台运行GPS可能会降低电池使用时间。

咕咚跑步

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乐动力

这是一款能够全天候自动记录用户运动行为的健康类应用。支持步行、跑步、骑行等有氧运动的自动识别和热量计算，同时还能帮助用户自动生成每天的生活轨迹。

Nike+ Running

这是耐克公司推出的一款跑步App，它最早是为了配合耐克放入鞋子的传感器，也就是为了多卖几双耐克鞋而生，现在它和其它跑步App一样，您不用穿耐克的鞋子也都可以使用。 Nike+ Running支持iOS系统和安卓系统，大家手中的手机基本都可以下载使用。并且这一应用内置中文选项，支持中文语音，和其它App相比，不知道高到哪里去了，虽然不能和这个语音系统谈笑风生，但可以和它并肩作战。

导语READ发带行业市场品牌众多，产品质量不同的品牌差异比较大，消费者在选购时可能会面临选择难题，不知道该买什么牌子好。发带到底该如何选购？发带什么品牌好？什么更值得买呢？通过由CNPP提供的品牌数据支持，懂视网小编精心整理得出部份值得买的发带品牌，同时提供相关的发带选购技巧，给你提供参考，助你挑选到称心如意的发带品牌产品！发带什么牌子好？发带品牌推荐行业推荐品牌Nike耐克耐克始于1972年美国，全球知名体育运动用品品牌。公司生产的体育用品包括服装，鞋类，运动器材等，阿甘鞋和AirMax系列是风靡市场的经典款。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制，其首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。目前，耐克在全球拥有超750家店铺。Adidas阿迪达斯阿迪达斯始于1949年德国，全球顶级运动用品制造商，专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产。阿迪达斯共获得超过700多项的专利，凭借足球鞋享誉界内，三叶草系列是其经典产品。阿迪达斯是国际足联官方用球赞助商，同时还是足球队、篮球队以及NBA联盟赞助商。UnderArmour安德玛安德玛创建于1996年，源自美国知名高端功能性专业运动品牌，以制作紧身吸汗运动服起家。安德玛旗下篮球鞋产品以Curry系列为代表，是与NBA球星库里签约推出的篮球鞋产品，凭借库里的人气，成为首屈一指的篮球鞋品牌产品，在北美拥有较高的销量和市场占有率。Reebok锐步创于1895年英国,设计/销售运动鞋/健身用品/休闲鞋/运动服装及配饰等,2021年8月ABG集团将锐步纳入旗下,自2022年5月起Reebok国内业务由上海联亚商业有限公司运营李宁LINING国内知名运动品牌，创立于1990年。李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。李宁在国内拥有超过6000家线下店铺，产品销往全球多个国家和地区。JORDANJORDAN始创于1985年，是耐克公司以球星乔丹名字命名的篮球鞋品牌，以其搭载的前沿球鞋科技和时尚经典的外观而著称，受到众多球鞋爱好者的追捧。JORDA系列产品包括篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品。LululemonLululemon始于1998年加拿大温哥华，是一家技术性运动服装公司，主打瑜伽服产品，凭借着贴身、舒适的特点，被誉为加拿大专业运动品牌。Lululemon产业遍布全球，于2013年进入中国市场，现已在国内开设超过50家线下门店，在国内瑜伽运动服饰市场占据前列。Decathlon迪卡侬始于1976年法国，定位大众运动市场，以其物美价廉在业内著称，运动服饰、装备以及各种创意类运动产品供应商。迪卡侬自2003年进入中国，线上业务为超过370个城市的用户提供产品和服务。目前，迪卡侬在全球超60个国家和地区拥有1600多家专卖门店。匹克PEAK匹克创立于1989年，主要从事设计、开发、制造、分销及推广“PEAK匹克”品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰。匹克在中国的零售网点达5000多家，已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲，销售网点达到1500多个。更多发带品牌推荐>>发带在哪买比较好发带品牌店铺买什么Nike耐克旗舰店NIKE官方旗舰店主要经营运动鞋、运动服等运动用品，Nike耐克作为体育用品品牌，其阿甘鞋和AirMax系列是风靡市场的经典款关注度：241497阿迪达斯（adidas）体育自营旗舰店阿迪达斯（adidas）体育自营旗舰店主要销售品牌的护膝、仰卧板、瑜伽垫、跑步机、健身车、椭圆机等产品，店铺致力于为消费者提供品关注度：150哈他瑜伽旗舰店哈他瑜伽旗舰店在线销售品牌的瑜伽服、瑜伽垫、瑜伽球等产品，哈他瑜伽旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。关注度：9590Reebok锐步健身旗舰店Reebok锐步健身旗舰店在线销售品牌的跑步机、健身车、椭圆机、划船机、瑜伽等产品，Reebok锐步健身旗舰店网店所售商品款式种关注度：271李宁体育用品自营旗舰店李宁体育用品自营旗舰店主要销售李宁LINING的健身器材、篮球、护膝、护腰、护踝、跳绳、拉力器、腕力球等产品。其护膝经专业运动员关注度：713THEBEAST野兽派旗舰店THEBEAST野兽派旗舰店在线销售礼品、珠宝配饰、家居摆设等产品。野兽派主要从事花艺、家居、艺术品和个性配饰的艺术生活品。野兽关注度：4226迪卡侬旗舰店迪卡侬旗舰店，所销售的产品是知名的体育用品集团Oxylane旗下零售品牌；在售商品横跨山地、水上、高尔夫、跑步、球拍类和健身运动关注度：227143匹克运动健身旗舰店匹克运动健身旗舰店在线销售品牌的羽毛球拍、泳衣、泳镜、瑜伽垫、护具、体育用品等产品，匹克运动健身旗舰店网店所售商品款式种类多样化关注度：185Keep旗舰店Keep旗舰店在线销售品牌的瑜伽垫、跑步机、运动服等产品，Keep旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。关注度：1367发带选购技巧发带选购注意事项一、运动发带有什么用

1、固定头发，防止头发遮住眼睛，让视野更加开阔。

2、有很好的吸汗功能。剧烈运动时头部大量出汗，温度与外界温差较大，戴运动遮阳帽会感觉闷热，于是发带就成了最好的选择。

3、在足球比赛中，由于运动员会经常起跳争顶，较宽的发带在争顶过程中容易滑落遮住眼睛，所以足球运动员的发带则会比较细。

4、运动员戴发带最常见还是在nba的比赛中。可以说，带发带已经成为了nba黑人球员的一种文化。除了吸汗的作用外，黑人球员发际线较高，戴上发带之后，确实有利于提高球员的“颜值”。

二、运动发带怎么带好看

1、发型篇

（1）有刘海的发型

有刘海怎么戴运动发带要看刘海是长刘海还是短刘海，如果是短且不遮眼的刘海，那么你可以将发带戴在额头上发际线往下的位置，让刘海与周边的头发覆盖发带，留下的刘海随你动作时而甩动，随性飘逸，让你更显帅气有魅力，成为最酷的女生。

如果是长刘海，通常会把刘海和全部头发扎起，选择好适合的高低扎发位置，然后用力将运动发带撑到一个最大的弧度套入自己的脖子处，再将发带慢慢地往额头处开始往后捋，然后调整到最适合自己脸型的位置就可以了。

（2）无刘海的长发

将一头金棕色的长卷发扎成高马尾，再戴上一条时尚的品牌运动发带的造型真是青春动人，活力无限。戴发带时，难免会有一些短小的发丝无法好好固定，没关系，我们只要将其打理好，让它们自然地垂落就可以了。

刘海三七偏分的长卷发很有女人味，这是你的优点，无需过多修饰也能很美。不过为了方便做运动，你可以戴上一条发带去固定好刘海与四周的头发，发带刚好遮住发际线，既能修饰你那或许不够完美的发线，还能让你的脸型轮廓更清晰，让人眼前一亮。

（3）短发

如果你的短发是有明确分界线的，那么你无须去遮掩或者改变它，只需将发带戴得高一些即可，然后将一侧的刘海别在耳后，更是干练十足，有助定型。

偏分的刘海最修脸的，因为它的分界线就是你脸蛋的“黄金分割点”所在，可让你的脸显得纤瘦又立体，所以你戴运动发带的位置不宜偏下，尽量戴在发际线上方为宜。

2、脸型篇

（1）脸型偏长

较宽的运动发带适合脸型偏长的女生，在将所有头发扎成马尾之后我们可将发带戴上，然后将其调整到额头中部往上的位置，刚刚遮挡住你的发际线为宜，这样就可以掩饰你脸型过长的缺点了。

（2）鹅蛋脸

如果你是鹅蛋脸，那么推荐你尝试一下较细的运动发带，在整理好头发之后，你可以将发带戴在发际线上的位置，这样就能将你的脸型完美无阻地呈现出来了，保证超迷人。

（3）瓜子脸

个性的蓬松长烫发+时尚的运动发带造型大气且霸气，头发不必整理得太过有条理，发带不必带得太端正，自然一些才更特别，像这样的造型就非常适合瓜子脸、长脸、窄脸等脸型的女生，有效果塑颜。

（4）圆脸

现在有很多MM都在留简约清爽的斜刘海波波头，再戴上一条宽的运动发带即可固定好你的发型，而预留下的斜刘海可修饰脸型，十分显瘦，圆脸、瓜子脸、方脸、长脸等MM都可一试，因为这样的造型一点也不挑人。

3、款式篇

（1）天蓝色运动发带

宽版的天蓝色运动发带，能让你的额头刘海，还有发际线的乱发全面的遮盖住，能搭配出更精致的妆容，能凸显更加干练利落的风格，是很多运动女孩子都很喜欢的一种佩戴方法。

（2）白色吸汗运动发带

超细纤维毛巾的白色吸汗运动发带，简洁的运动发带佩戴在额头这个位置，不仅能吸汗，还能遮住额头的刘海，扎起马尾辫，确实是让你更加的有锐利，简洁干练的感觉立马展现。

（3）黑白条纹运动发带

黑白条纹兔耳朵的运动发带是很多女孩子都很喜欢的，也叫百变头带，直接将兔耳朵的发带戴在发际线这个位置，将刘海还有耳朵后面的头发都扎起来，简单而且又俏皮的扎发，一分钟就能让你学会。

（4）时尚甜美发带

这一款的发带时尚甜美，运动发带和发丝一起进行三股麻花辫编发，能打造出自然风格的编发样式，是很多淑女们都很喜欢的发带戴法。

发带知识课堂>>

买行车记录仪什么牌子好买游泳包什么牌子好买钓箱什么牌子好买速干衣什么牌子好买救生衣什么牌子好买路亚竿什么牌子好买泳裤什么牌子好买骑行服什么牌子好买鱼钩什么牌子好买游泳圈什么牌子好买护腕什么牌子好买鱼线什么牌子好买男士运动鞋什么牌子好买自行车码表什么牌子好买鱼竿什么牌子好结语选购发带时千万不要因为价格便宜，而盲目跟从购买，选择比较有知名度的品牌，不仅品质有保证，售后服务也有保障。当然追求品牌的东西不一定就是追求价格的昂贵，不同的经济水平我们可以选择不同价位的名牌产品。选择网购商品的朋友要认准品牌的旗舰店铺，这样子才能做到万无一失。

　　Nike+ Running APP开启您的全新跑步之旅，现在iPhone和Android手机用户都能够享受Nike+ Running所带来的非凡跑步体验了，请按照如下步骤操作。方法/步骤1 下载应用程序、注册Nike+账户。账户注册和应用程序都是免费的iPhone手机请到APP Store中搜素并下载Nike+Running;Android手机用户请到Google Play中搜索病下载Nike+Running;iPhone用户请特别注意，手机中自带的Nike+应用程序并不是Nike+Running App;具备全新导航功能的Nike+Running App目前只能够通过下载途径获取;登录Nikeepluscom注册属于自己的Nike+账户，这个账户将会适用于你所有的Nike+运动记录，包括跑步、篮球和训练。2将程序安装至手机，并用自己的Nike+账户从手机客户端登录3启动程序，开始跑步点击屏幕右上交的“跑步”标记；弹出开始跑步选项的同时，请确保你已经打开数据网络，注意你的卫星信号的强弱；在室内跑步的时候也可以选择室内模式，请确保你已经将Nike+Running的芯片放置在支持Nike+的跑鞋中；点击开始后，屏幕会出现开跑倒计时，倒计时的秒数可以自己设定；在跑过过程中可以选择锁住键盘，也可以根据个性化设定选择是否在来电时终止数据追踪；整个跑步过程中，GPS卫星定位是全时追踪的，你可以随时解开键盘锁查看现在的跑步路线；4结束跑步，编辑跑步记录要终止本次记录，请先暂停记录；如果确定要结束本地跑步，点击右下角的结束跑步按钮；系统会自动生成一次记录，其中包括本次的跑步路线、卡路里消耗、步速、距离、时间等关键信息；你可以继续编辑这些信息，包括调整跑步的准确距离，添加本次跑步的心情，标注本次跑步使用的跑鞋等；编辑结束后点击完成，本次跑步的信息会自动同步到您的Nike+账户上。如果出现数据网络信号较弱的情况，系统将提示您同步未成功，待您的数据网络信号回复时，只要再打开这条记录，APP会再次自动同步；你可以点击屏幕左上角“目录”标记，并在“活动”选项中查看到您的历史跑步记录；在您查阅每次跑步记录时，只要将手机横置（确保横置选项开启），屏幕将会为您显示本次跑步记录中的细节数据；5在Nikepluscom上查阅和分享更多的信息在网站上登录您的Nike+账户，您会看到已同步的所有跑步记录，每次的跑步记录会被换算成Nike Fuel值（耐克动量）存储到你的账户中；您可以在“仪表盘”中看到您近来10次的跑步记录，在“活动”中看到更多的GPS数据记录；您可以点击“分享”功能和您的新浪微博帐号同步，然后轻松的将您本次跑步经历分享给您的微博粉丝；Nikepluscom是一个在全球拥有700万注册用户的运动社区，您在这个社区中可以添加好友，和他们一起互动，一起比较运动数据；除了跑步之外，Nikepluscom同样也支持Nike+Basketball和Nike+Training的运动数据记录和分享。不同的运动数据都会被换算成Nike Fuel值，您可以和好友相互比较Nike Fuel值来判定谁更有活力，谁在更努力的运动；

　　耐克以非奥运官方赞助商的身份，时常收获赞助商才有的眼球效应。除了传统的押宝热门队伍和明星球员，在制造话题并利用新媒体进行传播方面，耐克也是一把好手。　　伦敦奥运会临近，英国第二大市场调查机构lpsos Mori公司针对奥运营销效果做了一次调查，结果发现：在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌。事实上，它从来不是奥委会的合作伙伴，没掏过一分钱赞助费。

消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。自1996年亚特兰大奥运会以来，耐克已经练就一套迂回营销的招术。在亚特兰大奥运会上，当年锐步是奥运会的赞助商，但是耐克在可口可乐的奥林匹克公园旁边，设立了自己的品牌中心，举办一些让观众参与的体验活动，同时还向入场观众派发印有耐克标志的胸牌挂绳，方便大家携带门票。在亚特兰大奥运后结束后进行的调查结果显示，超过70％的受众以为耐克是奥运会的合作伙伴。

在那之后的奥运会上，耐克总以非赞助商的身份收获赞助商的眼球效应。在北京奥运会上，虽然阿迪达斯是奥委会的Top合作伙伴，可是中国军团28支队伍中有22支都使用耐克的装备，在电视中频频亮相，曝光度极高。除了赞助热门代表队，在明星运动员身上押宝也是耐克的一贯动作，并配合以周密的营销策略。以刘翔为例，耐克在刘翔成名之前就发现他的潜力并与之合作，2004年雅典夺冠之后，耐克迅速地推出“12秒88”的广告。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，耐克最大的王牌落空。当天，耐克就与腾讯合作设立了“QQ爱墙——祝福刘翔”，当时，每天数以百万计的网民在腾讯网上了解比赛情况，利用中国人对刘翔的特殊情结，让自己的品牌得到最大曝光。第二天，北京、上海、广州等地的报纸就登出了耐克力挺刘翔的新广告，戏剧性的造成戏剧般的效果，将负面效应生生地扭转过来。在社交媒体还没有进入主流视野的2008年，耐克已经了解通了过给予公众表达情感的出口和建立互动平台，对品牌展示有何等重要的意义。数据显示，在2008年北京奥运会期间，耐克在中国以及全球范围内的销售额分别增长了53％与10％，证明了耐克营销策略的成功。

今年，虽然社交媒体在奥运会上的使用将受到很多限制——组委会已经禁止运动员在网络上发布任何和视频，以免非赞助商借机出镜。入场观众也不可以在比赛期间使用Twitter～IFacebook发布现场照片，但是耐克多样化的营销策略使它总可以找到新的话题和亮点：

例如，在装备合约上与对手唱对台戏，这也是吸引眼球的办法。在伦敦奥运会7月28日第一个比赛日，英国自行车明星卡文迪什将参加公路自行车赛，不出意外的话，他将获得金牌。作为耐克赞助的明星运动员，合约规定，他必须穿耐克鞋领奖，不过英国奥委会规定，除了比赛中的过程，英国代表团成员必须身着阿迪达斯赞助的全套服装，卡文迪什被夹在中间左右为难，已经放话说，如果再逼他，他就光着脚跳上领奖台。到那时，事实上不管他穿哪个品牌，话题效应都已经形成。

总的来说，耐克因非奥运赞助商的“劣势”，反而更易激发出更多的灵感和创意的火花。在伦敦东区的boxpark，耐克建立起自己的数字化体验零售中心，是一个专为奥运会准备的临时卖场。除了销售和批发产品，这家店还有一系列的数字和社交媒体功能，帮助人们体验奥运。在店里，人们可以通过一种运动传感装置看到自己的数字化倒影，所有的动作都会被记录下来，还可以分享到脸书等社交媒体上。此外，还有互动式触屏和步态分析跑步机等设备。耐克认为，数字化服务和互动多媒体体验相结合将是未来零售业发展的趋势。

实际上，已经在苹果APP Store里面销售了六年的Mke+证明耐克早就领会到社交时代的潮流要义，2006年上市的Nike+从一开始就致力于建设社区氛围，使用者可以向Nike+社区里上传数据并得到运动建议，在那里，会员们分享自己的成功经验或者向朋友们发起挑战，至今注册用户已经超过600万人。今年3月，Nike+与社交应用path展开合作。现在，使用者可以将跑步数据通过智能手机实时更新到Path的朋友圈里。作为一个好友间的私密社交应用型平台，Path注重分享故事的质量，而Nike+的健康诉求又正好与Path形成结合点，故而双方一拍即合，共同推出新的社交产品。Nike+另外一个社交功能则来自Cheer Me On插件，可以通过它将跑步数据上传到脸书帐户，好友们可以给予评论或者按鼓掌按钮——这还没有完，使用者甚至可以听到来自Facebook的鼓掌声。

无论在产品研发和营销战略方面，新媒体时代年轻人的需求都已进入耐克的视野。在2011年，耐克总的营销预算达到有史以来最高的24亿美元，但是，在传统渠道上，包括电视和平面媒体上投放的广告费用却减少了40％。在网络营销上加大投入，表明耐克已经不局限于通过广告渠道去单向地进行品牌宣传，而是希望与消费者发生更多联系以及深度互动。

现在，耐克面临的问题是，如何在奥组委的重重限制之下，制造出像2008年奥运会刘翔事件后那样的病毒式传播耐克赞助的美国男篮将是一大热点，不过，按照奥委会的要求，非赞助商不得在同一条推特消息中发布带有“2012”和“金牌”字样的内容，加上对运动员和观众的种种限制，在社交媒体方面，耐克将有哪些擦边球的创意动作，随着比赛进程的展开，也将一一揭晓。

专家观点：

线上社交狂、线下社交盲那可不行!

专家：北京关键之道体育咨询有限公司关键体育价值研究院院长　张庆

国际体育品牌在社交媒体的运用方面给我们树立了很好的榜样。工具就是工具，你不用，它也不能为你所用。

但是，怎么能用好呢

耐克、阿迪达斯这样的国际体育品牌在这方面的优势不在于做得多么有创意和超出想象，而在于意识。从众所周知的Nike+到现在耐克的Make It Count，都是利用社交媒体营销的典范，关键就是在传播时候的聚焦和粉丝能即时分享运动后的数据。我们观察发现，当受众提及耐克和阿迪的关键词时，耐克的比较集中而阿迪则比较分散。在碎片时代，如果你更碎片，就太不利于传播了。那意味着，人们提及你的时候，会有很多不同的理解和诠释，相较说来，耐克就更清晰和专注。有数据显示，关于奥运会，耐克和阿迪达斯品牌的提及率，前者是77％后者则是01％。

本质来说，体育品牌是跟奥运关联度最高的，利用社交媒体营销时候，体育精神也是一个绝好的结合点。但是不是有了结合，就一定能做好去年李宁做了一个活动，其实在线上算是比较成功的，但因为没能适时地落地，效果有点遗憾。那是一个录一段跑步声音，并上传到网上，让网友猜出是在哪里跑步的活动。主要是推其跑步鞋，有一些意见领袖带头加入，更有不少网友进来分享，在线上部分，这个活动利用新媒体营销还是成功的，但缺少线下落地的主题活动，声音就不够。有点遗憾。