美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动？

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

美即面膜一直以来都在塑造美丽，而且从2014年加入欧莱雅之后，美即的面膜更新也在不断的加快，但是很多人在使用美即面膜的时候，不清楚美即面膜是不是蚕丝面膜？美即的补水面膜都是蚕丝面膜，我们可以放心去选择的，而且美即补水面膜可以选择的种类是比较多的，比如美即缤纷深层补水嫩滑面膜，还有水漾密集补水面贴膜，美肌的玻尿酸面膜，美即的海藻面膜等等。现在我们清楚了，美即补水面膜是是蚕丝的吗，之后就可以放心的去选择，需要注意的一点就是美即补水面膜，睡眠面膜或者是其他的面膜，使用方法是不一样的，并不是使用的时间越长，效果就会越好，我们在使用美即补水面膜的时候，一般情况下建议敷十到15分钟左右就可以，无论是夏季的晒后修复或者是正常的补水都需要注意，时间不能过长，如果过长的话，水分没有办法补充进去，反而还会带走身体本身的水分，会失去面膜的保养作用。

1美即

美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；

美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。

这是美即的经营理念，也是他的宣传语，不过确实，很多明星都在用，成为免费代言；

2玉兰油

OLAY作为全球美肌品牌,致力于女性肌肤的内在健康与外在美丽,运用前沿细胞科技打造更卓越的美肌产品作为一个全球化的品牌，他的面膜产品实力依旧不容小觑。

3FANCL

FANCL 是日本最大及最有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，现为东京证券交易的上市公司，它的中文商标是芳珂，又名芳凯尔。研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品，杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题，稳占世界的无添加领导地位。

4兰芝

兰芝（Laneige）是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。现在的兰芝就不仅仅是在韩国本土发扬，世界上也立足脚跟有了一席之地。

5欧莱雅

欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。作为一个113年的老字号，欧莱雅集团也顺理成章的成为了美妆品行业中的领导者！经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司之多，更有100多个代理商以及5万多名的员工，是全球500强企业之一。

6卡丽茜

因为善良美丽，所以卡丽茜！

卡丽茜美妆，诞生于中国！其中包括面膜、洗面乳、卸妆乳在内的美妆产品，作为一个源自于西欧的国际品牌，一直保证产品质量，更有着最为亲民的价格，包装设计的文艺范引领了年轻群体面膜消费潮流。品正认为：因为善良美丽，所以卡丽茜！这别具一格的理念是品正创立至今在化妆品拥有了一席之地的信仰所在。

7欧珀莱

欧珀莱引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的，具有高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱“美容品。更加秉承资生堂集团“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念。但其实欧珀莱1994年1月诞生于中国，欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业，但依旧不妨碍他成为全球十大面膜品牌之一。

8百雀羚

悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。

他是中国的传奇品牌，自1931年诞生于中国上海至今，百雀羚始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤理念，以天然草本之力，演绎东方美丽传奇。作为中国首个ifscc金牌会员, 百雀羚的面膜拥有以实力齐肩世界的品质，无愧于全球十大面膜品牌之一。

9相宜本草

传统文化始终是中华上下五千年的重要组成部分！

相宜本草根植于中华传统文化及三千年中草药智慧，相宜本草勃发而生，相宜本草坚信，真正的美，是身心和谐，健康之美。 相宜本草的面膜均是以中草药为主要成分，是现代科技结合传统文化的进一步创新，相宜本草很年轻，但三千年中草药智慧足以让他屹立于世界面膜之林！

10SK-II

众所周知，SK-II的产品价格及其昂贵，是化妆品中的奢侈品！但是他的效果确实是让无数用户为之疯狂。SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，在全世界尤其是东亚东南亚地区，都深受欢迎。依靠着诸多突破性的产品，SK-II已经成为了将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品的先驱，这也是SK-II成为了十大面膜品牌之一。