现在护肤品行业如何，有值得加盟的品牌吗？

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

密码对护肤保湿的效果特别明显。如果你是还没毕业的学生党消费者，或者对保湿护肤品的需求最大，那么水密码品牌卖的补水护肤套装可以解决大部分皮肤干燥人群的问题。早在2016年，水密码就已经推出了同样的产品。经过多年的更新和成分的不断发挥，水密码的护肤效果只会越来越好。如果你也是类似的追求美白效果和抗皱效果的人，尽量不要选择补水效果明显的护肤品，因为每个护肤品的功效都不一样。自然堂护肤品的影响力越来越大。早在多年前，国内各大护肤品牌都经过了非常细致的产品回溯和消费者需求调查。起初，唐并不是一个引起全民关注的国产品牌。人们更倾向于购买日本、韩国和其他国家生产的护肤品。自然堂产品口碑提升后，消费者才能真正体会到自然堂护肤品的优秀。不要以为国产护肤品没有各种功能。现在国内护肤品牌变化很大。一般来说，任何品牌都有不同的影响力，但我们更注重产品的效果，以及产品是否与自己的皮肤相协调。国产品牌生产的护肤品更符合中国消费者的需求，却能让中国消费者获得不一样的护肤感受。

中国口碑最好十大护肤品如下：

1、雅诗兰黛

1946年的美国品牌，世界知名的化妆品品牌，在抗老抗衰的护肤品行列还是比较闻名的，而在雅诗兰黛的小棕瓶，还有雅诗兰黛的红石榴都是比较有名的产品。

2、SK-II

日本创建的全球都比较有名的品牌，一直都是坚持自己的品牌理念，还帮助使用者改变肌肤的状态，可以说很受亚洲人的喜欢。

3、雪花秀

韩国的高端品牌，主要中心就是针对亚洲人的肌肤，也是用亚洲的草本精化，而旗下主打的就是抗衰老的产品，还是比较受欢迎的。

4、兰蔻

兰蔻的业务还是比较广泛的，涉及的领域不只是在护肤，还有彩妆、香水等，而品牌也是全球知名的高端的化妆品的品牌，兰蔻的小黑瓶还是深受广大用户欢迎的。

5、欧莱雅

也是世界比较知名的品牌，除了主要的护肤产品，还有染发和彩妆等系列的产品，品质一直都是在前线，还是深受爱美女性的欢迎的。

6、佰草集

中国知名的国货品牌，在现代和传统的的相结合，用超级高的性价比赢得消费者的内心，也是中国口碑最好十大护肤品上榜的中国品牌。

7、百雀羚

一直以来的老国货品牌，在护肤行业市场上要这非常重的占比，在2021年的时候还成为中国美妆品牌前二十的美妆选手。

8、资生堂

是日本著名的化妆品牌，以西洋药处方为基础，专注于美肌和秀发的研究，在全球的口碑还是比较好的。

9、玉兰油

美国的专注于护肤品和沐浴产品的研究的美妆护肤专家，而维他命晚霜开创了营养护肤品的先河，深受广大用户的喜爱。

10、科颜氏

旗下的泥膜、面霜、乳液等，都是全球销售，而独特的药水还有自然成分的药膏，也为它树立起独特的形象。

-雅诗兰黛

国内口碑最好的护肤品有薇诺娜、百雀羚、相宜本草、珀莱雅、自然堂、玉泽、韩束、佰草集、丸美、水密码。

其中，薇诺娜是非常优秀的国产护肤品牌，专注于护理敏感肌肤。运用专利提取的科学技术，将云南高原植物精华与现实科学技术相结合。该品牌产品有美白保湿、控油、紧致、柔软、防晒等系列。

珀莱雅所属公司是珀莱雅化妆品股份有限公司，该公司专注于各种化妆品的生产研究。旗下生产的产品应该有彩妆、清洁清洗、护肤等领域。公司采用的尖端创新配方可以说非常出色，在国产护肤品十大品牌排行榜中排名第四。

其他品牌

自然堂创建于2001年，所属公司为珈蓝集团股份有限公司，该公司是一个非常优秀的化妆品品牌，主要倡导自然、美丽的生活理念，针对国人文化、饮食及肌肤特点开发，选用龙胆花、雪松、积雪草等珍稀自然成分融合技术。

韩束化妆品成立于2002年，所属公司为上海上美化妆股份有限公司，该品牌化妆品在国内非常受欢迎。该品牌拥有非常专业的研发中心和生产基地，红石榴系列、墨菊系列深受用户喜爱。百草集是著名的中药护肤品牌，成立于1998年，所属公司为上海家化联合股份有限公司。该公司致力于打造爱美家众多肌肤使用产品，旗下的太极系列、新玉润系列产品等应有尽有。

国内口碑最好的护肤品排行榜10强有薇诺娜、百雀羚、相宜本草、珀莱雅、自然堂、玉泽、韩束、佰草集、丸美、水密码。

1、薇诺娜

薇诺娜是非常出色的国货护肤品牌，该品牌专注于护理各种敏感的肌肤。运用了专利萃取的科技，将云南高原植物的精华与现实的科技相结合。该品牌旗下的产品有美白保湿，舒缓控油，紧致，柔润，防晒等系列应有尽有。

2、百雀羚

百雀羚创立于1931年的上海，所属公司为伤害百雀羚日用化学有限公司，该品牌旗下的护肤品种类是非常之多的。旗下品牌包括有百雀羚，气韵，海之秘，小确幸，小幸韵等等，其品牌旗下的护肤品效果是非常不错的。

3、相宜本草

相宜本草所属公司为上海相宜本草化妆品股份有限公司，该公司成立于2000年，其主要秉承了本草养肤的理念，专业从事于本草化妆品的研发，生产以及销售。可以说相宜本草旗下的护肤品是非常出色的，十分推荐购买。

4、珀莱雅

珀莱雅所属公司为珀莱雅化妆品股份有限公司，该公司专注于生产研究各种化妆品。旗下生产的产品有彩妆，清洁洗护，护肤品等领域应有尽有。公司所采用的前沿的创新配方可以说是非常出色的，是国货护肤品十大品牌排行榜中的第四位。

5、自然堂

自然堂创立于2001年，所属公司为珈蓝集团股份有限公司，该公司是一家十分出色的化妆品品牌，主要倡导自然，美丽的生活理念，针对国人的文化，饮食以及肌肤特点而研制，选择了龙胆花，雪松，积雪草等珍稀自然成分融合科技，制作各种出色的化妆品和护肤品。

6、玉泽

玉泽专注于皮肤屏障的修复，该品牌专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的脱屑，粉刺，粗糙，刺痛等等一系列的症状。可以说如果是肌肤上有问题的朋友们，选择玉泽的护肤品是一个十分不错的选择，可以解决很多的皮肤问题。

7、韩束

韩束化妆品成立于2002年，所属公司为上海上美化妆股份有限公司，这个品牌的化妆品在国内是非常具有人气的。该品牌旗下拥有十分专业的研发中心以及生产基地，旗下的红石榴系列，墨菊系列都深受用户喜爱。

8、佰草集

佰草集是知名的中草药护肤品牌，该品牌成立于1998年，所属公司为上海家化联合股份有限公司。该公司致力打造爱美人士多种肌肤使用的产品，旗下的太极系列，新玉润系列产品等等应有尽有，可以说是非常出色的。

9、丸美

丸美是国内颇具知名度的肌肤护理方案提供商，是集研发，生产，销售和服务于一体的专业护肤品企业。旗下的各种护肤品型号应有尽有，非常适合国人的皮肤使用，是非常推荐购买的一种护肤品。

10、水密码

水密码创立于2008年，是丹姿集团旗下的核心护肤品牌，该品牌所属公司为广东丹姿集团有限公司。水密码拥有十分专业的研发技术团队，旗下的护肤产品以及型号是非常之多的，是非常值得购买的护肤品品牌。