化妆行业的发展前景_化妆行业的现状及发展前景

化妆行业的发展前景_化妆行业的现状及发展前景,第1张

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组

行业主要上市公司:珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据:市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据,2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元,复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者,其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜,以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上,外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争,外资品牌保持着较强的市场竞争力,与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等,国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售,并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式,充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多,外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等,本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击,中国电子商务迅速发展,化妆品网上销售额也在不断增长,不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局,通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力,电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看,中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据,排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛,市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团,分别排名第七和第八,市占率分别为2%和19%。

注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占,且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足,因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据,2021年,全球化妆品市占率前50的企业中,中国企业仅有5家,包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药,其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以快速度增长,前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元,2023-2028年年均增长率将达到711%。

注:该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

当然有前景,影视,娱乐行业可是朝阳行业,对化妆职业的人员需求量是非常大的。首先选择化妆学校的话,第一点考虑到的就是师资,如果一个化妆学校的老师的教学经验丰富,讲课生动,对学生负责,教学有特点,生动,那么这类的学校

对学生的学习肯定是有很大帮助的!一个好的老师才能让学生学到自己想要的技能!

学化妆需要注意的是:

第一、学习时不能过于沉浸在自己中,需要和周围的学员多交流。

第二、谈话要大方得体,用词应该准确。

化妆师在和客户交流的时候应该大方得体,用词准确,不要使用“好像”、“还行”“或者”等模糊字眼,这样会让客户对你产

生怀疑。

第三、细节决定成败,新手化妆师一定要注意细节

在化妆学校,往往做事粗枝大叶,看看差不多就行了。相反,在工作的精髓就在于将简单的事情做到细节。一个慌忙寻找化妆笔

的动作就很有可能丧失顾客对你的信任。

第四、课后应该多练习,复习课堂上的知识,温故而知新。

很多初学者喜欢在学习和玩耍之间先选择后者,每天班的课程结束后应该再花一些时间在课后练习,复习课堂知识,这样才

能打下扎实的基本功。

第五、打好基本功

在化妆班学习时,基本上三个月或者六个月的时间就可以将基本的化妆方法学会,但是化妆讲究熟能生巧,囫囵吞枣的将化

妆知识学完后并不代表你能够成为优秀的化妆师。化妆师一定要打好基本功,简单的妆容往往更能考验化妆师的技巧。

学化妆就业前景还是很不错的,学完化妆可以从事的工作有职业彩妆师;个人工作室形象设计师;广告公司、摄影公司、造型机构总监;彩妆品牌讲师;T台造型设计师;模特公司化妆设计师;电视台、影视剧组等人物形象设计师、化妆造型师等相关的工作。所以这样看来化妆师的就业前景还是很广阔的,而且就业前景非常不错。

但是想要让自己的在工作上更加的得心应手,得到客户的信任,所以技术是很重要的。这个时候就可以去专业的化妆学校进行系统的学习一下,推荐你去一路时尚学校进行学习。这是一家专注于“时尚美妆类专业人才”培养,为时尚美妆企业输送高端专业人才。

而且一路时尚讲师凭借自身专业技术技能,资深的项目经验,手把手教授学员,让学员迅速掌握美业中的精髓。学的更快,更专,更有效。

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