明星用什么香水？ 小贝Gaga个人香水品牌

导读：大卫·贝克汉姆推出的2013全新个人香水“Classic”于7月31日开始销售。而在销售之前早已预热很久，粉丝们整日“垂涎三尺”以对男神自己出镜拍摄的半裸广告大片。今日终于可以说，你们等到了!

　小贝也是生意人 男色热情都是卖点

贝帅亲自出马拍摄这款香水的平面海报和广告短片。短短的40秒广告中，贝克汉姆诠释了男人换装的全过程，举手投足充满魅力。而还没有穿上西服时候半裸秀纹身，更是让粉丝尖叫“帅惨了”。同时他还不忘记推销辣妹自己的设计，广告片中出镜的定制旅行袋既是爱妻作品，充满噱头。

这款新的男士香水名为“Classic”，40毫升售价1995英镑，而90ml包装的售价3395英镑(约320元人民币)，价格并不浮夸。圆形瓶身显高品质，且毫不花哨，与香水命名暗合。新发布的Classic系列自然不是贝克汉姆的第一款香水，前两款香水Homme 和 Instinct已经风靡了好几年。从宣传海报来看，虽然都是贝帅自己出镜，但是时间带来的改变都歇在了小贝的脸上。从第一款到最近这款，海报上的男人正经受着岁月的洗礼，越沉淀越有味道。

　她们也都有自己的香水品牌

美国乐坛小天后蕾哈娜已经推出了自己的第四款个人香水，香水广告亲自 上阵尺度惊人。

　LadyGaga黑暗风格香水

去年推出过首款个人香水，那款闻起来会像血液、 和高级 味的香水。其实，这款名为“Fame”的香水海报上，GAGA 出镜，身上爬满了许多小人，暗黑风格一走到底。

LadyGaga的这支个人香水，那款闻起来会像血液、 和高级 味的香水。其实，这款名为“Fame”的香水并不是由血液和 调和而成的，它的由蜂蜜、兰花、藏红花、杏仁、胡姬花混合而成的香调。上个月的海报是由着名黑暗系摄影师StevenKlein掌镜，Gaga**并未出境。为何Gaga本人没有出镜结果证明Gaga不是不出镜，只不过晚了一个月而已。全新广告大片同样由StevenKlein拍摄，LadyGaga头戴面罩变身巨大人体雕塑，而无数健壮 在她的身体上攀爬，看起来颇像日本式黑暗美学的架势。不知这副新海报有没有 你更想购买此款香水呢

　泰勒·斯威夫特甜美萝莉诱惑

乡村音乐小天后泰勒·斯威夫特也出过同名香水——Taylorby Taylor Swift。香水广告照例是亲自上阵广告，穿淡紫色露肩裙的泰勒与这款香水本身十分贴合，丝丝甜味与复古瓶身形成完美呼应。

普拉达香水PradaClassic_Amber，这款香水前调拥有着害羞草的清香，中调散发着玫瑰以及胡椒木的气息，尾调拥有着香草以及印度檀香木的方向，作为一款曾经获得最佳女士香水奖的香水，喜欢的朋友可以来试试看。普拉达糖果女士香水前调是麝香，中调是老挝安息香，基调当中蕴含着太妃糖的气息，同时夹杂着香草的芳香，这种甜美的气息给人留下了美好的印象。普拉达花漾淡香水拥有着温暖甜蜜的花香，同时给人带来了一种沁人心脾的蜜糖气息，让很多人在此款香水的带动之下，感受到了一种知性的韵味。

这是男士时尚品牌的衣服。

根据查询粉黛世家官网显示，classic品牌成立于2008年，是集服装设计、生产、销售为一体的现代化服装企业，是一家专注于男士时尚的品牌，具有复古、经典的服饰风格。

classic设计理念是将传统与现代相结合，打造出简约、时尚、高品质的男装，成衣价格在200元左右，羽绒服价格在1000元左右，整体价格比较亲民，属于性价高的男装品牌。

大卫杜夫。香水是指含有香气之净水，由各种香混合而成，四个字品牌的是大卫杜夫，大卫·杜夫是一位烟草业的传奇人物，于1984年创造出以他自己名字命名的第一款香水（Classic）之后，再造香水界的传奇。大卫杜夫是瑞士知名的品牌之一，以高级烟草产品见称，包括雪茄、香烟及烟斗烟草，除了烟草产品，该品牌旗下的香水也很知名。

毋庸置疑，夏奈尔5号是世界上最著名的香水，夏奈尔5号的创始者恩尼斯·鲍与夏奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。

用夏奈尔自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”

夏奈尔5号的包装也大胆的采用银色包装，极其高雅大方。

5号是夏奈尔的幸运数字，夏奈尔5号最传奇，最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露**：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO5（擦几滴夏奈尔5号而已）。

Chanel NO5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO5 的最大特色。

CHANEL香奈儿5号香水

——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。一个以数字命名的香水品牌，缘何能如此风靡世界？

个性产品：不试图重现鲜花香味

市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好，一定得有自己强势的地方，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。

香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。然而，你可能不知道香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。

早在1921年之前，香奈尔夫人就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。这就是香奈儿5号香水所独有的，非常明显的区别于其它香水品牌，这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美仑美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

品质保证：鼻子炼就卓越的品质

产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。

在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”

1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈尔5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈尔香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。

瓶形突破：打进名媛淑女的心房

人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。

广告传播：惊人视觉始终高雅独特

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。

终端建设：集中于富甲名流聚集的地方

终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。

大卫·杜夫这位烟草业的传奇人物，于1984年创造出以他自己名字命名的第一款香水(Classic)之后，再造香水界的传奇。Davidoff CoolWater(神秘水)香水是Davidoff的得意之作，在欧美市场，已成为男士香水的主流产品，长期受到男性使用者的青睐。在自然之风大盛的2002年，Davidoff CoolWater男用香水凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，被称之为“来自肌肤之下”的香水。