飘柔分哪几个品种，各有什么规格

飘柔的品种有：柔顺滋养去屑系列、湿干皆顺橄榄油莹润系列、天然植物精选系列、皇牌焗油护理系列、烫染修护胶原蛋白组成因子系列、持久洁净家庭护理系列、深层修护人参滋养系列、柔顺维他命长发系列。

飘柔洗发水规格有：200ml、400ml、750ml、1000ml。

飘柔护发素规格有：200ml、400ml、750ml。

飘柔发膜有：300ml。

扩展资料：

辨别飘柔洗发水的真伪方法：

1、闻味道

真的飘柔洗发水里大都是温和不刺激的配料，闻起来没有异味，是很舒适的香氛味道。而假的洗发水会有刺激性的香味。

2、看瓶子

真的洗发水瓶子是很结实的，有一定厚度和硬度。而假的洗发水瓶子由于做工劣质，很松软，比较薄，质量比较差。

3、看包装

假品飘柔洗发包装瓶体的接合处有粗糙的边痕 、水瓶颈螺旋接合处有毛刺、瓶盖上的小盖页内和瓶底无“p&g”英文字母，或用其它字母代替。真品包装瓶底的生产日期由喷码机规则射印而成，射印字体呈点状组成。

-飘柔

品牌洗发水有（排名不分先后）：海飞丝、迪彩Dcolor、VS沙宣、PANTENE潘婷、Rejoice飘柔等。

1、海飞丝

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在财富杂志最新评选出的全球500家最大工业服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、食品及饮料等。

2、迪彩Dcolor

迪彩以为消费者提供专业贴心的产品和服务为宗旨，致力于打造中国美发产品第一民族品牌。以业内独创的体验营销模式，迪彩成为在大卖场中能够与外资巨头同台竞争的两大本土品牌之一，目前已在全国主要城市大卖场内建立了300多家美发体验中心，赢得消费者信赖。迪彩在行业内率先推出的发膜销量连续六年全国领先，迪彩弹力素销量连续四年领先。

3、VS沙宣

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀，从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。

4、PANTENE潘婷

潘婷推出的全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发露及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损。

5、Rejoice飘柔

宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引领了洗护二合一潮流。多年来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，成为中国女性生活必不可少的一部分。飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一直保持卓越地位。

-海飞丝

一线品牌洗发水排名是海飞丝、沙宣、清扬、飘柔、吕、潘婷等等。

1、海飞丝

始于1961年北美，专注于头皮养护与头皮健康领域，1991年进入中国大陆，定位中档洗发品牌，以“去头皮屑”功能为主要特色，其丝质柔滑型洗发水较为有名。

2、沙宣

源自英国伦敦的时尚潮流美发用品提供商，国际美发先锋，专注于为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品，广受全球消费者的欢迎和青睐。

3、清扬

始于1973年，知名洗发水品牌，定位中高层次去屑及头皮护理品牌，全国较早的“男女区分”去屑洗发水品牌，产品的“无懈可击”去屑风潮闻名业内。

4、飘柔

宝洁旗下较早推出洗发护发二合一的头皮健康护理品牌，于1989年开始进入国内洗发水市场，宝洁凭借其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心中颇受喜爱的高性价比品牌，在知名度、市场占有率及分效率等方面占据较大优势。

5、吕

由爱荣莉太平洋集团于2008年推出的洗护品牌，产品主要涵盖韩方各类精华萃取，2015年吕征时登陆国内洗护市场，在线上各大电商平台及线下众多连锁商超均有销售。

6、潘婷

宝洁公司旗下修护损伤洗发水品牌，专注于为消费者提供专业的损伤修护解决方案。潘婷以保护秀发健康、提供秀发完美的呵护为原则而广受全球爱美人士的喜爱。潘婷于1992年开始登陆亚洲市场，并针对不同秀发问题推出与之适应的一系列产品，致力于让每一位女性的秀发达到内在强韧外在柔亮的标准。

-潘婷

飘柔市场营销策划书汇总

飘柔广告词：

飘柔—柔顺片（宠物片）

画面一：主人看到自家的狗狗浑身沾满泥土，说：过来，给你洗澡去。 这时，狗狗乖乖的向主人扑去。

主人倒了一点飘柔洗发液在手心，为爱狗洗护，随后用吹风机吹干。刚要抱住狗狗，由于狗狗的毛太顺滑，就窜了出去。

飘柔—柔顺片

画面二：《失恋33天》中的女主角黄小仙由于失恋几天没有洗头发，这时她的头发已经凌乱不堪。看着镜子里颓废的自己，大声说：我，不要这样！！！  转换面：小仙用了飘柔洗发液洗护后。清爽的站在镜子前并甩了下她那顺滑的秀发，说：这，才是我！！！

飘柔洗发水中国市场品牌发展历程

1989年10月，飘柔作为宝洁旗下的一员，率先进入中国，时至今日仍是中国洗发水市场的领导品牌。

飘柔的特色是柔顺。与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。

作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于  1989年10月进入中国，14年来，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标很快跃居第一。  2002年，AC  NELSON将飘柔评为2002年“最受消费者喜爱的品牌”。飘柔不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。2003年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，其蕴含丰富的人参营养滋润精华，从根本上改善发质，

不仅洗发护发，更能养发。每天使用，能感受到发质持续得到改善，连续2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。

消费者分析

洗发水虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：

国产品牌洗发水的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的洗发水。造成以上差异的原因可能有以下两点：

不同年龄段的消费习惯不同

（1）对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。

（2）中外品牌价格有差距。尽管飘柔等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产洗发水已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是“价廉物美”了。  消费区域特征分析

（1）一线品牌覆盖全国各地。飘柔、海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

（2）二线品牌具有明显的区域特征。包括花王飘影，飞逸，奥妮、100年润发、安利等全国性品牌，发展前景乐观。

广告定位：

针对家庭

(1)推出家庭护理99元系列产品，满足家庭的日常所需 ，满足家庭主妇要求价廉，实惠的心理。

(2)在产品推出一段时间后，推出大包装优惠产品，购物满金额可以参加抽奖活动，赠送飘柔旅行装礼品。

针对时尚青年

（1）由于青年比较喜欢时尚新鲜的事物，追随潮流，经常变换各种发式、发色，推出各种有针对性的护理产品，适用于各种发质人群，满足青年人爱美，追潮流的时尚心理。

（2）可以定期搞优惠或兑奖活动。

（3）在指定的超市、商场举办免费体验活动，有专业的美发顾问可以咨询，选购适合自己发质的产品。

主要品牌定位与格局分析

由于洗发水企业多数采用多品牌策略，因此，可以将洗发水品牌按照企业竞争实力分为四大阵营。

第一阵营

为宝洁，拥有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐等强势品牌，这些品牌有着很高的市场渗透率和占有率，品牌特征非常明显，占绝对优势。 第二阵营

为丝宝和联合利华，分别拥有舒蕾、风影、顺爽、和夏士莲、力士等知名品牌，而之所以屈居第二，不是因他们自身弱小，而是因为宝洁的过于强大。

第三阵营

包括花王飘影，飞逸，奥妮、100年润发、安利等全国性品牌，发展前景乐观。

第四阵营

其他品牌构成。

竞争对手分析

力士

力士是联合利华旗下的一个洗发水老品牌，在中国有比较久的历史，在消费者心中力士也占据着一定得地位，是与飘柔等知名品牌相媲美的洗发水品牌，国际著名品牌“力士”，历来以其卓越的品质和独特的明星气质深入人心。力士通过提升创新的产品，以满足消费者不断变化的需求。从而给消费者带来美好的视觉感受，愉悦的使用感觉和美丽的使用效果。新一代“力士”柔亮洗发水，由时尚魅力巨星莫文蔚代言，带给你全新的护发理念。在中国，柔顺飘逸，美丽亮泽是消费者心中完美的秀发形象，但是现实生活中阳光的辐射，污染的空气，风吹，灰尘，空调都会令头发受损，从而失去柔亮光泽，全新力士柔亮洗发水，富含亲水维他滋养因子，容易被吸收，她给与秀发所必需的营养和水分，修护头发，远离枯黄，分叉。有“力士”的时刻保护，秀发时刻柔亮。有家就有联合利华，有家就有力士。

舒蕾

是丝宝旗下知名的洗发水品牌，历经9年的发展，舒蕾已经成为中国洗发水市场的主导品牌之一，舒蕾品牌从诞生一日起就提倡“头发头皮双重护理”的`科学护法理念，并在此护法理念指导下为大众提供优质的洗发水产品，在装扮美丽

动人外表的同时，更希望大家拥有一个平衡，和谐，身体健康的生活状态，这才是美的根本。

清扬

清扬巧用黑色情人节，开辟国内植入营销新战线。

20xx年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品的发布会在北京举行，在现场请来了其广告代言人台湾当红主持人小s（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护法滋养，养发去屑的心得和经验，还巧妙的阐述了自己对于清扬品牌的理解——有形就要秀，无屑更清扬。

营销战略

强化品牌资产：品牌始终是宝洁最可宝贵的财富，面对品牌挑战，宝洁公司频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品牌品质的认同；将飘柔定位于使女性更显自信，后以发动、心动、飘柔为广告词，突出飘柔的丝滑体验，不断丰富品牌个性与品牌联想；为使品牌始终保持活力，增强消费者的新奇感受，宝洁对飘柔品牌进行了系列包装改造，选用新的形象代言人，促使形象与时代同步。

2、市场立体细分：宝洁除在原有功能细分市场的基础上，通过产品线延伸与品牌扩展，品牌个性塑造、飘柔降价等举动，密织市场细分，形成品种、品牌、个性、价格的四重立体细分格局。此举旨在促使消费者品牌、品种转换均在宝洁企业品牌间进行，巩固并提高既有的市场占有率。通过飘柔降价为其它企业和品牌进入洗发水市场构筑有力的的进入壁垒，确保其高价品牌收获利润。

3、改革分销体系：改革现有分销体系，使之更具规模，更有效率，以适应渠道变化。在优化分销商网络同时，投资1个亿使分销商管理和覆盖更为现代化，为分销商提供更为全方位，专业化的指导，成立专门针对零售终端机构的销售队伍，力图实现与零售终端更为直接与全面的合作。

4、有力反击对手：面对竞争对手的攻击，宝洁除使用常规的产品线进攻外，更加注重活动促销赠品、降价、特买，买断终端货架、人员推广等战术手段，特别是店内美发顾问的沟通更是宝洁公司为应运中国国情进行的一次重要变革，努力缩小与竞争对手在终端竞争中的差距。

女生都非常喜欢去美发店做各种时尚发型，几个月就换一次发色，但其实染烫头发对头发的伤害是非常大的，严重的还会导致头皮受到损伤，从而开始秃头，而防脱洗发水的出现，很好的解决了这一问题，今天为大家盘点的是2021洗发水十大品牌排行榜，一起来看看吧~

2021洗发水十大品牌排行榜

1欧莱雅

2施华蔻

3沙宣

4清扬

5海飞丝

6潘婷

7飘柔

8丝蕴

9霸王

10力士

1欧莱雅

成立时间：1907年

欧莱雅是知名度非常高的一个洗发水品牌，该品牌旗下的洗发水种类非常多，有透明质的控油洗发水、玻尿酸的蓬蓬洗发水，还有精油柔顺洗发水，每一瓶洗发水针对的发质都是不同的。

2施华蔻

成立时间：1898年

施华蔻是来自于德国的一个洗发水品牌，该品牌也是全球大型的一个美发品牌，旗下的洗护系列产品非常的专业，拥有着属于自己的研发团队，能够独立研究各种洗发水，还有个性化的服务。

3沙宣

成立时间：1837年

沙宣是一个有着专业沙龙级别的洗发水品牌，在十大发膜品牌排行榜中，专门为各类有头发问题的消费者解决困扰，旗下的洗发水产品非常的受欢迎，在各大美发店都可以看到该品牌的洗发水和护发素，非常的专业。

4清扬

成立时间：2007年

清扬是联合利华集团旗下的一个洗发水品牌，该品牌在全球都拥有着专利，而且还有着专业的临床测试验证，为各个不同发质的消费者提供对应的洗发水，洗发水还分为男性和女性两个区系列。

5海飞丝

成立时间：1963年

海飞丝是在中国销售额非常高的一个洗发水品牌，该品牌创造出了全球第一支含有活性去屑成分的洗发水，去屑这个概念的洗发水也由此而产生，许多人都有不同程度的头皮屑烦恼，而海飞丝则是对症下药。

6潘婷

成立时间：1947年

潘婷是一个对头部护理非常专业的洗发水品牌，该品牌旗下的产品，都含有一种叫PRO-V维他命的成分，这种成分对于受损的秀发起到一个良好的修复作用，特别是旗下的深层滋养发膜，能够双层保护秀发。

7飘柔

成立时间：1989年

飘柔是美国宝洁集团旗下的一个洗发水品牌，该品牌旗下的洗发产品系列非常多，最出名的就是精华护理系列和家庭护理系列，飘柔的广告投放的非常多，在中国的知名度是非常高的。

8丝蕴

成立时间：1876年

丝蕴是一个有着145年历史的洗发水品牌，该品牌在全球各地都有销售渠道，而且丝蕴还与日本的美发大师合作，共同推出了更适合亚洲人的洗护产品，为亚洲消费者提供精致、高效的洗发体验。

9霸王

成立时间：2009年

霸王是霸王集团旗下的洗发水品牌，该集团传承于中国的医药世家，所以品牌旗下的洗护产品，主打的都是中草药的天然成分，中草药的成分让消费者更加让人放心，在中国的销售额非常高。

10力士

成立时间：1924年

力士是一个非常有名的洗发水品牌，该品牌也是属于联合利华集团的，一开始是以一块可以美容的香皂而发家的，而后迅速占据了中国的香皂市场，而后围绕洗护方面一步步拓展旗下的业务。

最好的飘柔洗发水系列如下：

1、双效水润洁顺洗发露

商品简介：飘柔经典大紫瓶，轻松摆脱头发烦恼！洁净柔顺，洗得干净一顺到底，水润发丝，告别干燥困扰，秀发留香，淡淡兰花清香。大容量装，日常爱用。满足日常需求，洁净呵护，值得信任。

2、甜美花漾香氛洗护套装（洗发水530ml+护发素300ml）

商品简介：Rejoice飘柔是宝洁旗下的超市开架个人洗护品牌，旗下产品包含美发护发产品和身体护理产品。这款甜美花漾香氛洗护系列是飘柔收款香氛洗发水，融合了甜美的芍药花香、俏皮的红梅、清新的小苍兰、悠远的琥珀等香味，添加精油成分，保湿滋润，洗后香味持久。

泡沫细腻丰富，易于冲洗，不添加对羟基苯甲酸酯、矿物油、聚乙烯。

3、兰花长效洁顺水润洗发露1L

商品简介：飘柔花香洗发水，密集滋润，长效控油，持久洁净，不伤头皮，发丝仿佛在春雨里洗过，让你的每一根发丝都散发着迷人的魅力。兰花清香，清爽顺滑，留香时间长，控油效果很好，可以有效改善干枯、毛躁、分叉等现象，让你的发质更加的柔顺有光泽，适合中性和干性发质使用。