宝洁广告中哪种产品运用了隐喻这个手法了,是如何运用l的

宝洁潘婷影像广告使用了修辞式的隐喻手法，通过牛奶与头发的对比。

广告中先是出现女主角对自己头发又干又枯的不满，然后镜头切换头发泡到牛奶中，变得又直又顺又亮泽，隐喻用了潘婷就好像头发泡过牛奶浴一样。

牛奶在大多数消费者眼里就是营养的代名词，用牛奶浴来表现就比直接说成分更让消费者觉得有趣，容易接受，并且印象深刻。

当前，消费者几乎时时处于一种广告轰炸之中，很多产品不切实际地承诺其多个利益点，往往使消费者觉得情感上受到欺骗，从而激起对过多利益点承诺的一种深层次逆反心理，宝洁公司抓住消费者的这种心态变化，对消费者的心理情感进行高度把握，只向消费者承诺一个利益点，出奇制胜地赢得广大消费者的认同。

一般说来，向消费者承诺两个或者多个利益点能够提高销售。但宝洁公司却认为，只有把产品与消费者的特定需要进行直接的结合才能有效建立情感上的联系。因此，他们宁愿在不同的广告中分别诉求一个利益点，也不愿意在同一广告中承诺多个利益点。根据消费者的不同需要，宝洁公司把市场分为许多小的市场，每个小市场的消费者都是由觉察到一个共同需要的个体组成，他们与某一品牌范畴相联系，这样使每个消费者群都能迅速找到满足自己需要的特定品牌的产品。例如，宝洁公司的洗发水海飞丝的利益承诺为“去头屑”，飘柔为“飘逸、柔顺”，潘婷为“健康、护理”……，虽然它们的配方和实际功效非常接近，但在广告中却作了不同的利益承诺。从而满足了具有特定需要的各个部分和层次的消费者，使他们分别与某一产品建立情感上的联系。 宝洁公司的广告中所出现的代言人或者模特大多是一些不太知名的演员，而非红得发紫的大腕名人。他们认为，和商品相比，名人的影响过于强烈，其结果只是给观众留下了名人的印象。广告的最大愿望当然是为了使名人的效应能最大限度地转化到产品品牌上，但我们常常发现事与愿违，只有名人的形象给观众增添记忆，作为目的物的产品或品牌形象却被冷落，这就失去了广告的意义。另外，他们还认为，有些名人在同一时间拍好几个产品的广告，露面的机会越频繁，每个广告所推销的产品印象就越淡薄。因此，宝洁公司主张大众家庭用品的广告应追求贴近消费者，运用消费者熟悉的情景和语言与消费者直接建立认识，从而拒绝使用名人。同时，他们非常自信自己的产品在同类产品中具有优越性，名人对他们的产品和广告形式都是不太合适的，这正是宝洁公司运用心理学中情感亲近性原理和其产品、品牌特性相结合的成功实例。

另外，宝洁公司通过分析消费者的购买心理发现，消费者在日用消费品的购买活动中特别关心的是自己的利益，重视产品的质量，害怕上当受骗。因此，他们在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性，采用了科学鉴定，专家学者评价，消费者现身说法等广告策略。例如，舒肤佳肥皂广告就以“中国医学会认可”作为权威证明，佳洁士牙膏广告则使用“全国牙防组织认可”，沙宣洗发水则由世界著名“护发专家推荐”……。这些方法尽管不是什么新招，但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大消费者认同和认可其产品、品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。 宝洁公司对自己产品和品牌宣传有效的广告很少轻易舍弃，通常会在很长一段时期内持续采用。根据德国心理学家艾宾浩斯（H．Ebbinghaus）的研究认为，“人们遗忘的进程是不均衡的，遗忘的数量随着时间的增长而增加，速度先快后慢，最后趋于平缓”。即在识记后的短时期内遗忘得很快，而以后逐渐缓慢，只经过一次加强的记忆内容被遗忘得非常快。因此，要想在消费者心目中建立产品的熟悉度，就必须向消费者提供多次反复的记忆、联结。宝洁公司抓住了消费者这一情感的心理线索，采用自己有效的广告对消费者进行重复“轰炸”。而且，他们60%以上的广告都能使消费者直观地感知到所宣传产品的真实特点和功能，这就能很容易地使消费者对自己感兴趣的产品进行迅速的知觉，并产生情感上的联系，引起情感上的共鸣。宝洁公司很少应用特技等效果来淹没广告主题，而是运用朴实的形式撞击消费者的心灵，功用平白地直露出来，满足消费者的某些特定需要，使其产品具备了某种吸引人类情感兴趣的本质。

由此可见，宝洁公司在采用USP诉求时将其上升到了情感的高度，恰到好处地利用ESP进行其广告运作，从而实现了把产品的真实利益点加以推销和对消费者的心理与情感加以占领之间的紧密结合。

各品牌经典洗发水广告词

　洗发水广告可以是大家看得最多的广告词之一了，那么大家都记得哪些经典的广告词呢下面我跟大家分享一下!

　　一：润发洗发水:青丝秀发,缘系百年

　二："伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

　三：拉芳:爱生活,爱拉芳!

　四：夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情

　　五：海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象

　六：伊卡璐：一闻倾情

　七：隆力奇：真的好实惠

　八：飘柔:就是这么自信!

　九：潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

　十：蒂花之秀青春好兄弟姐妹!

　十一：飘影:"植物精华/绿色护发"

　十二：伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现!

　十三：润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。

　十四：好迪:大家好才是真的好

　十五：飘柔:飘柔,就是这样自信!

　十六：潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

　十七：飘柔:飘柔,就是这么自信

　十八：丽彤：真的不一样

　十九：好迪:大家好才是真的`好

　二十：迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑

　二十一："春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

　二十二：沙宣洗发水:咱们的光彩来自你的风采

　二十三：蒂花之秀青春好兄弟姐妹!

　二十四：奥妮:黑头发,中国货

　二十五：比倩：我就是我，我敢比

　二十六：奥妮:黑亮的头发,我钟爱

　二十七：沙宣:我的光彩来自你的风采

　二十八：潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始

　二十九：隆力奇：真的好实惠

　三十：奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强

答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。

答：我的创意为潘婷洗发水由一位人气偶像主演的浪漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。潘婷洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间的画面。尽显潘婷能使秀发“柔亮顺滑、弹性、滋养、抚平毛躁”的效果。

　　飘柔洗发水经典广告词

1、

蒂花之秀青春好朋友!

　　2、

伊卡璐：一闻倾情

　　3、

奥妮：黑头发，中国货。

　　4、

奥妮：黑亮的头发，我喜欢。

　　5、

潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

　　6、

飘柔：飘柔，就是这么自信。

　　7、

奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。

　　8、

拉芳：爱生活，爱拉芳!

　　9、

清逸：有清逸，更飘逸。

　　10、

海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。

　　11、

拉芳：爱生活，爱拉芳

　　12、

丽彤：真的不同

　　13、

蒂花之秀青春好朋友!

　　14、

伊卡璐：一闻倾情

　　15、

奥妮：黑头发，中国货。

　　16、

奥妮：黑亮的头发，我喜欢。

　　17、

潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

　　18、

飘柔：飘柔，就是这么自信。

　　19、

奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。

　　20、

拉芳：爱生活，爱拉芳!

　　21、

清逸：有清逸，更飘逸。

　　22、

海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。

　　23、

飘柔：飘柔，就是这样自信!

　　24、

"伊然美"柔护洗发水："真魅力由内而发"

　　25、

海飞丝："新海飞丝，就是说没头屑。"

　　26、

"春之叶"洗发露："健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

　　27、

迪彩洗发水：迪彩洗发，十分顺滑。

　　28、

好迪：大家好才是真的好。

　　29、

飘影："植物精华/绿色护发"。

　　30、

海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。

　　31、

沙宣：我的光彩来自你的风采。

　　32、

飘柔："含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺"。

　　33、

飘柔：就是这么自信!

　　34、

海飞丝："去头屑，让你靠的更近"。

　　35、

伊卡璐：你想要成为童话中的"灰姑娘"吗

我帮你来实现!

　　36、

夏士莲：活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情。

　　37、

海飞丝：去除头屑的困扰。

　　38、

飘影：有飘影，更自信。

　　39、

AVON雅芳：秀发巧投资。

　　40、

潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

　　41、

沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。

　　42、

海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。

　　43、

飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺

　　44、

润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。

　　45、

潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

　　46、

飘柔：就是这样自信!

　　47、

天顺，天天顺

　　48、

隆力奇：真的好实惠

　　49、

拉芳：爱生活，爱拉芳

　　50、

丽彤：真的不同

　　51、

飘影："植物精华/绿色护发"。

　　52、

潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

　　53、

沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。

　　54、

海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。

　　55、

飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺

　　56、

润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。

　　57、

潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

　　58、

飘柔：就是这样自信!

　　59、

天顺，天天顺

　　60、

隆力奇：真的好实惠

Why do you have to be like others这是泰国版潘婷广告里面的广告语，讲述一个女孩无声的世界，坚强的生活，因为有音乐这个梦想。同样，广告中有一位和女主角一样哑巴残疾的老艺人，很多年，一直在坚持自己的梦想，把人流传动的街道当作“舞台”，用微笑认真写自己的人生乐章。广告的最后当女主角，一位哑女，在音乐舞台上，用孱弱的身躯激昂命运的伟大，当那支破碎后又粘合好的小提琴在舞台发挥她“破茧成蝶”的威力时候，是小女孩，闭上眼睛，用心感受世界的忘我，发挥自己狂野原野的飘逸。当喝彩最后的时刻，是那位不可一世的钢琴女的低头。人的坚强都是被欺凌才能磨练出来的。勇敢面对！这不仅仅是一则广告，每个为梦想奋斗的人，默默承受孤独和艰难，不言败，总能遇到闪耀的自己。我们坚持过自己的梦想吗？在困难前我们是否退缩过曾经年轻向上的心。也许我们在黑暗的时候，有过委屈的泪水，有过难言的阻力。但是我想我们没有理由不去最求属于自己的微笑。你能闪亮，世界本来就是属于你的！ 尤其是最后是以我最喜欢的卡农小提琴声作为结束音乐，真是赞。PG能把潘婷的广告做成这个水准，amazing！(同样是潘婷,国内的广告商就不会汗颜吗，再相比我国的脑白金，瑞年，恒源祥，哎）这是广告的英语翻译。笨鸭子还想飞？臭哑巴还妄图拉小提琴？你疯了了吗？为什么不掂量掂量你自己的份量，学点其它的呢？你在浪费大家的时间！你还拉小提琴吗？为什么我跟其他人不一样为什么你一定要跟其他人一样？音乐是可以看得见的闭上眼睛你就能看得见它（音乐会上）最后一名选手的演出令人赞叹，现在……哦，看起来我们还有一位选手，有请她登场。（片尾字幕）潘婷 You can shine潘婷 你必闪亮! http://jazzieandtahliatypepadcom/my_weblog/2008/11/you-can-shinehtml（女主角的BLOG）

用此情可待音乐背景的广告是LG的电视广告，该广告在全球范围内播放，并获得了巨大的关注。这首歌曲的名字是《Hold On》由Alabama Shakes乐队演唱，是一首充满活力和积极向上的摇滚乐歌曲，歌曲表达了人们要坚持他们所追求的事物，无论面对多少挑战和困难，都要“坚定不移，勇往直前”。这与LG电视的品牌形象非常契合，它强调技术的创新和品质的卓越，致力于提供给消费者最优质的视听体验。该广告通过充满活力的音乐和可视化效果，传达出了这一信息。通过大量的全球广告投放，该广告无疑成为了21世纪的经典广告之一。

她叫曾恺玹

很靓，我觉得

呵呵，拍过《原来我不帅》的女主角，在里面叫Cindy

在**《我的最爱》是演坏人琪琪，经常抢阿宝（邓丽欣）的东西，包括男朋友

呵呵……，不过还是觉得她挺靓的

古巨基的《情歌王》MV的女主角也是她

最近挺红的