华伦天奴属于什么档次的品牌？

综述：奢侈品。

华伦天奴是奢侈品，是属于全球顶级奢侈品牌， 这个大品牌旗下分属有“华伦天奴乔登”和"皇家鲨鱼"两个国际知名品牌。华伦天奴代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。

简介：

Valentino（瓦伦蒂诺）是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌，产品包括，高级订制服、成衣以及一系列配饰，包括手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水。

Valentino创作表达现代人本主义，着重穿戴者的个性。理念、产品、零售店都可找到相同的特质：从独一无二的高级定制作品到男女成衣系列及配饰，从眼镜到香熏和专门店，尽显Valentino气质优雅、清新脱俗、工艺卓越、与众不同的典范。

品牌历史

 [华伦天奴]名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟·华伦天奴(VINCENZO VALENTINO)创立，以设计及生产高档皮革制品及服装为主。同年将品牌名及商标注册，并开创[华伦天奴精品店]，凭其设计创新，对用料、品质及工艺要求严谨而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎

从1961年起，华伦天奴家族开始走向国际，先后在罗马、佛罗伦斯、米兰、威尼斯、巴黎、纽约、关岛等地方开设共26家精品店。

华伦天奴奥兰迪

    华伦天奴家族传人奥兰迪，1974年将自己的姓名用于注册商标，创立了华伦天奴奥兰迪（Valentino Oriandi），成为“华伦天奴”品牌家族中的一员，经过不懈努力，在荷兰、法国、意大利、俄罗斯等地将此品牌打造成“华伦天奴”中的顶级品牌，受到世界知识产权组织的保护。

2002年8月28日，意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司在广州宣布：意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。华伦天奴·奥兰迪本人也当场表示，今年年底前，他们会在中国设立1200间皮具、服装专卖店和专柜，并将逐步实现生产基地由意大利向中国的转移。

“华伦天奴”品牌对中国消费者来说并不陌生，在国内许多销售渠道中，我们都能看到其身影。而“华伦天奴·奥兰迪”却刚刚宣布正式进军中国，那么在国内市场存在已久的各种“华伦天奴”货品都是假冒、仿制品？其实事情并不那么简单。

　遭遇同门兄弟

　此番宣布进军中国的华伦天奴·奥兰迪是意大利三大国际著名商标之一。华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，如玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼、卓凡尼·华伦天奴、艾米利欧·华伦天奴等等。

每一个华伦天奴的品牌都有自己的代理商。而各地区代理商均可自行安排生产、销售所代理的产品。更糟糕的是，每一个“华伦天奴”的品牌都是由服装、皮具、鞋子等系列产品组成的，那么这些系列产品又可以分别授予不同的代理商进行分别经营。你代理服装，他代理皮具；代理服装的为多得利，又自行安排生产皮具；代理皮具的当然也不示弱，这一来，整个市场难免出现混乱局面。目前在国内销售的“华伦天奴”的产品，很大程度便是在此种操作模式的背景下出现于销售终端的。

兄弟恩怨

   如果说“华伦天奴”家族是经过两三代人的传承才有了今日的局面，不如说是“分裂”导致的结果。格拉瓦尼和奥兰迪两个品牌的在品牌发展分布的国家和区域都各有不同。每个国家和区域的代理商都相互视为假冒和擦边球。如：奥兰迪在俄罗斯、法国有进行商标注册，在该区域内华伦天奴奥兰迪的授权商运作良好，而华伦天奴格拉瓦尼在该区域没有注册商标。如此局面，经过双方协商，达成并签署了“共存协议”，既奥兰迪和格拉瓦尼在部分区域及中国大陆相互承认其合法性。

就拿2006年华伦天奴家族的格拉瓦尼中国区域代理商对奥兰迪提出异议，但因双方早已签署了“共存协议”承认对方的合法性，因此异议无效。这也保障了华伦天奴奥兰迪在中国大陆的合法运营权。

兄弟恩怨，家族分权，给“华伦天奴”在发展上带来了扩张和知名度的同时，也让很多假冒仿制品乘机而入。

假冒仿制品泛滥

　　就在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时，他尴尬的发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花，对他来说，这是一件更棘手的事情！

　　华伦天奴·奥兰迪在中国必须面对一个严峻的事实：国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示，中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达120个。虽然国家工商总局并予以批准，但这些企业的产品则很可能早就在跻身市场并争得几分天下。

此外，上海相关媒体公布的一个市场经济调查数据显示，仅假冒、侵权“华伦天奴·奥兰迪”的厂家、商家已多达200家。

　作为国际驰名商标，“华伦天奴·奥兰迪”受到世界知识产权组织（OMPI）的保护。2002年，我国国家工商行政管理总局商标局已受理了“华伦天奴·奥兰迪”在中国的商标注册申请，至今拥有了至少200家实体店。

　　佩里·华伦天奴·奥兰迪公司副董事长兼意大利意中交流中心主席朱裕华说，目前可能存在假冒和侵权的200厂、商家，其中不乏根本未经注册，就贴着“华伦天奴xx”或“xx华伦天奴”大肆生产、销售的纯粹假冒的不法商家。但其中亦有3％—5％是在意大利正式注册，属于“傍名牌”一族，即：一些国内厂商在境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经销”等名义产销其产品，造成市场混淆。

“华伦天奴”家族成员多

　　华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，目前国内及国际上认可的“华伦天奴”品牌系列有，如：

　　●华伦天奴·格拉瓦尼

　　●华伦天奴·奥兰迪

　　●卓凡尼·华伦天奴

为了方便进行全球经营管理，掌握着“华伦天奴”不同品牌的几大企业在美国加利福尼亚州进行了国际商标注册，确立了“华伦天奴”的名称以及商标————至少有一个大写的“V”字，底下还标有“Valentino”的英文原名。所以消费者购买时请注意查看“V”字商标之下是否有“Valentino”的英文字样，有其英文原文的才是原品牌授权代理的商品，而没有的很可能是“擦边球”货物。

国际品牌的中国梦

国际品牌都有自己的骄傲和尊严，然而随着中国经济的发展和国际地位提升，再加上2020年这场突如其来的疫情中电子商务突出的表现，致使很多一线品牌重新审视自己的定位。

2020年4月15日，iPhone官网悄然上线iPhone SE2高性价比版；

宝马陆续上线X1、3系，奥迪上线A1平民市场版；就连一向高大上的特斯拉，也不得不考虑上线Model 3版迎合中国市场。

这些年，华伦天奴奥兰迪公司在见识了中国电子商务发展和线上销售数据后，于今年计划开启电商之路，同时在后疫情时代，重新审视战略布局，面向中国市场推出适合的亲民产品。相信华伦天奴奥兰迪，通过这次尝试，在中国市场能找到新的突破口。

最有名的ValentinoRed便是配制配搭出的Valentino红。实际上红色变成传统并不奇怪，例如红便是中国人一直提倡的色调。红色代表着热情，代表着能量，代表着猛烈与豪放，代表着淋漓尽致的幸福。红色一直有这么种奇妙的工作能力，能变成一切的聚焦点，全部人的追求。许多女孩都是会挑选穿上红裙子来印证自个的重要时刻。

此次活动的主题便是RossoValentino。“Rosso”是意大利语中“红色”的含意，这一系列便是献给Valentino做为意大利知名品牌的最经典原素“红”。实际上针对关心时尚潮流的人而言，一说到红色，第一个想起的便是ValentinoRed，算得上时尚圈最经典的红色了，有别于以前Valentino的红色宴会裙，这一季的红色系列产品有许多不一样的商品。

嘉玲姐手上的红色RockstudSpike包尤其引人注意！忘掉吉良在各位看RossoValentino系列产品的情况下说了什么，把大家逗得都不行了…嘉玲姐衣着此次最新一季RossoValentino系列产品的一袭红裙，裙子设计方案简易，雅致然而有气质，嘉玲姐人又十分美很开朗，令人感觉霸气十足。

新一季的这只RockstudSpike除掉了摇杆设计方案，保存了非常简单的手提包包款，能够肩臂也可以拿在手上。在一袭红衣中看起来特别是在闪亮，但又跟裸钻的手提包不太一样，不只是绮丽雅致的体验，反而是更为有自身的看法和个性化。全部红裙子中，一直以来极具代表性的便是Valentino的红裙子。2017年新春的RossoValentino系列产品便是献给Valentino一直以来最代表性的红色原素，带领大家追忆Valentino多年来的传统。

华伦天奴 (VALENTINO) 家族起源于充满艺术气息的意大利港口城市尼布斯，由老华伦天奴先生创立于1908年，凭借其不断创新的设计理念以及严谨的制作工艺而被世界各地的名人所接受。 1978年，华伦天奴第三代继承人卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 加入家族的时装王国，不久便因其才华横溢的创作天赋和设计风格而成为家族总设计师。华伦天奴家族所设计产品在其直属工厂加工制作，质量要求非常严谨，欧洲各设计师均以能为华伦天奴家族工作为荣。当今欧洲不少设计师都曾为华伦天奴家族工作，而后名扬世界，其中包括KARL LAGERFELD (现为香奈儿CHANEL 设计总监)；GIORGIO ARMANI (阿玛尼品牌创始人)和GIANNI VERSANCE (范思哲品牌创始人)。 卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 早期经历：·1932年5月，出生于意大利。

·1948年前，在米兰学习法语和时装设计。

·1949年-1951年，在巴黎时装联合会设计院学习服装设计。

·1950年-1955年，在Jean Dessès (让·德塞) 公司任助理设计师。

·1956年-1958年，任Guy Laroche (纪·拉罗什) 助理设计。

·1959年，任Princesslrene Galitzine (伊勒娜·加利特赞公主) 助理设计师。 卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 先生1959年初涉时装界，是少数几位闻名世界的意大利设计师之一。巴黎的同行把他看作旗鼓相当的对手。 历久弥新，永不过时，是卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 对于设计所抱持的信念。如果你仔细观察华伦天奴 (VALENTINO) 作品，就会发现它们精致得好像是艺术品，因为卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 先生太吹毛求疵了。 卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 的星路历程：

·1959年，初涉时装界，通过孔多蒂 (Condotti) 公司在罗马的展览会上展出了一百多种款式的华伦天奴 (VALENTINO) 时装——这是卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 先生首次设计的成套时装。·1960年，开了第一家时装沙龙，在罗马成立了华伦天奴 (VALENTINO) 公司。·1968年-1973年，华伦天奴 (VALENTINO) 公司被肯通 (Kenton) 公司接管。“华伦天奴 (VALENTINO) 白色系列”诞生，短裙配以蕾丝长统袜及简单平底鞋。·1973年，卓凡尼·华伦天奴 (Garavani VALENTINO) 先生重新购回了华伦天奴 (VALENTINO) 公司。·1975年起，华伦天奴 (VALENTINO) 公司开始在巴黎推出成衣系列，展现了这位善于迎合顾客口味的时装设计师的艺术风格。·从1997年开始，华伦天奴 (VALENTINO) 公司开发中国市场，现已成为中国市场时尚品牌的领军品牌。