月入十万不是梦！小红书博主如何快速变现？

自媒体是最小成本的创业，如果你想通过自媒体赚钱，小红书是一个很好的选择。小红书是时下比较火热的分享平台，拥有一大批忠实用户，据统计今年2月的统计，小红书的月活跃用户超过2亿，70%是90后的“年轻”群体，非常有商业价值。那么一个新手小红书博主该如何运营小红书才能快速变现、快速涨粉呢？作为一个运营了小红书9个月的博主，我真的很好奇，其他的博主是怎么做到月入十万的。在朋友的推荐下，我读了《5小时吃透小红书》，在书中我找到了一点答案。《5小时吃透小红书》的作者为小红书头部博主厦九九。她在接触小红书3个月后，就决定全心投入小红书，并在半年后，取得了涨粉24万、变现过百万元的成绩。《5小时吃透小红书》一书浓缩了她运营小红书账号的实战精华。如果你对小红书运营还处于迷茫、无从下手的阶段，尤其是想通过小红书来变现却找不到入手点，这本书是一本很好的实操书籍。书籍主要从定位、内容、出片、运营和变现五个方面展开系统且翔实的讲述。分享一点我感兴趣的定位和变现内容。要做小红书，首先应该了解平台特点、用户特征及热门领域，先做到知彼；再次应该梳理和挖掘自己的优势能力，做到真正知己；然后全面梳理自己的人设定位，从“你是谁”“能为谁提供价值”“有何不同”入手。厦九九总结的小红书的三大特点及趋势，主要为：1、从强调好物推送到强调社交，从图文到视频，从种草平台到商业生态。小红书商业化主要体现在三个方面。首先是上线蒲公英平台，一个小红书官方对接博主和商家的广告合作平台。据我了解，以前5000粉丝就能接到，最近很多1000粉丝的博主就接到了。其次是推出付费专栏、群聊等辅助变现工具。再次是推行号店一体，全面降低薯店开店门槛，个人也能开店，无需营业执照。2、小红书聚集了大量一、二线城市的优质的女性群体，成为女性精准用户第一平台，商业价值极高。3、小红书自带商业基因，是商家、博主种草变现的热土。小红书的变现方式多元化，包括接品牌广告、笔记带货、直播、付费专栏、开店铺、线上获客私域成交等，还有目前尚在内测的语音房等功能。热门领域主要有：美妆护肤、时尚穿搭、母婴、家居家装、美食、运动健身、知识情感、旅行等。哪些博主受欢迎？全是学历好、颜值高、身材好、有才艺的博主吗？其实不是，很多大博主在开始时都只是平平无奇的普通人，因为在自己感兴趣、有经验的领域持续分享优质内容，所以逐渐吸引了几十万甚至上百万人关注。只要做到积极、真实、有闪光点、有价值这四个要素中的三个要素，就有潜力成为大博主。那么，要想快速变现，有哪些底层原则呢？首先是做真实的人设。人设一定要真实，这样你才会长久地发展，不会因为违背了自己的价值观而出现精神内耗。其次是做平台最赚钱的方向。从广告变现的能力进行比较，家居博主〉时尚美妆博主〉母婴博主〉穿搭博主〉其他。再次是做自己可以整合资源的赛道。如可从平台上获取用户，到私域成交自己代理的其他产品等。在《5小时吃透小红书》里，你还可以学到打造IP人设、爆款笔记制作、手机拍摄剪辑方法、快速涨粉等知识，是一本实用性很高的书，可以成为新手学习小红书运营的行动指南。赞！

Hello，公众号从2019年写到2023年，我接触过的大大小小的小红书博主现在加起来至少超过了10000人，这其中即便只算有过深度语音通话的也超过1000人了，下图日历上每一个“预约”，都是一个小红书博主或品牌的语音咨询。1000多个小时语音通话是什么概念，意味着我这件事情的精力投入上远远超过专业运营的博主，甚至还超过小红书公司的员工，如果你也曾有过1000多小时语音通话的体验，你就很容易的能理解“融会贯通”“炉火纯青”这些词的意思了。有些人问我，为啥我能把小红书运营这事儿搞的这么清楚？是不是有啥黑科技？是不是跟小红书人有关系？这还真没有，不过你可以看一下我的人生履历，可能就理解为什么我会懂了：1、初中开始自学写代码，先后创立并运营过3个社区类网站。2、大学还没毕业，加入拉勾网从天使轮做到C轮离开，曾任职运营经理，先后负责Web运营、APP运营、言职社区等项目。3、从拉勾离开后加入腾讯音娱集团（TME）任职高级运营经理，负责用户运营（评论部分，也算是社区）。4、现在是零克互动（小红书合作MCN）创始人，零克查词创办人，《小红书运营速成指南》作者看到规律了吗？除了代码就是社区，所以对于小红书这种社区形态，自然很有心得，因为以前我就是社区平台方的，这么多年下来对社区的运营真的是烂熟于心。所以说回小红书涨粉儿这个事情，很多博主跟我吐槽，小红书涨粉太难，开始之前是100粉丝，做了半年还是100粉丝，还有一些小伙伴很快的速度到了1w+粉丝，但却始终无法突破2w，每天粉丝都是个位数的增长，无法突破瓶颈，但这些困难在我看来都十分简单，十分容易解决，这些博主不缺耐心，也不缺乏探索的精神，但只是他们在错误的路上越走越远如果她在这个时候越去抠标题怎么写吸引人，怎么做一个爆文的封面那就会越来越没效果，因为顶层设计出了问题，在执行上努力是没用的，我哭笑不得，南辕北辙不是不能到达目的地，只是要绕地球一圈啊。所以今天会分享我这些年来做小红书博主运营的经验，这些经验，你可能现在无法理解，但我希望你能收藏，以后你再回头看看，自然知道我说的是对的。1、做小红书博主确实有很多培训课，尤其是一些名为“自媒体”的培训课，在定位上，他们只会让你做“运营干货”博主或者读书博主之类的，目的很明显，就是简单易涨粉，让你开心，但现实来说，涨了粉也没什么用，又变不了现，而且也学不到什么运营知识，只会沉浸在每天看大量的“运营”知识并加以整理的状态中，会让人更加焦虑，这种博主来找我的非常非常多，现实上我只能告诉她切断历史，换个方向，别把路走窄了。2、什么才是小红书能变现的账号定位？简单说，只要内容里能自然穿插商品的，就是能变现的定位。这里要注意的是自然穿插，而不是定制插入。不要总是犟我这也算自然穿插，品牌方才没空跟你讨论这个，是不是自然穿插，品牌会用马内来投票。3、历史是个大循环，物极必反，分久必合，小红书上2019年火过的内容类型，中间不火了，现在再掏出来，有可能又能火一次，举个例子，2019年干货整理类的内容多如牛毛，因为实在太多了，很多人转型做视频ip了，但问题是视频看干货整理的效率太低，物极必反，现在有点儿又缺这样的图文内容了。4、刚起号的博主最喜欢纠结，80%的博主也都死在纠结上，比如总是纠结自己应该选什么定位，总想360度展示自己，但博主不是明星，没人会关心你那么多，也没人会挖你那么多的料，只需要把一个方向做好就行了，做好一个方向，在想其他的，成功率大大增加。5、小红书博主是生活水平非常高的一群人，我曾经聊过一个博主，约的早上打电话，我说为啥不能晚一点，她说一会要去提保时捷，这些博主，物质条件还是很不错的，所以偶尔会想着用大力出奇迹的办法，比如刚发没几篇笔记，就想靠投薯条砸出成绩，但结果肯定是不行的，薯条的逻辑是内容好，薯条助推，会加速这个过程，让好的笔记以更快的速度变好，而不是花钱力挽狂澜，让差的也能变好。所以做内容上，大家都很公平，有钱没地花，全靠能力。6、在小红书里不存在动不动就要换账号的逻辑，只要没有违规，没有发过高风险类的内容，都可以继续用，账号标签也不用担心，根据最近发布的笔记，系统会调整账号的标签。7、小红书做图文和视频哪个有前途？这要分情况，如果是IP类，做图文很难，如果是干货类，做视频很难，但忽略特定领域，那肯定是视频更好，平台优先推荐也更容易涨粉。8、小红书一个身份证只能认证一个账号！不确定这个账号能不能继续用下去的情况下，不要上来就先认证，不然后续就只能注销账号！很麻烦，而且老号也保不住了！9、小红书博主变现，最容易接到广告的几个类目：护肤，美妆，家居，母婴，探店，穿搭，其中商业价值最高的是护肤和家居。10、每个博主都想出爆文，所以会花很大精力在排版上，在写标题上，却忽略了一篇爆文能不能爆的最核心原因是选题，方向错了，怎么做都是错的。11、小红书最有意义的内容就是“个人经验”，不管是购物的还是生活的，如果真想做好内容，不必绞尽脑汁，不如去试试事必躬亲，把经历中用户在意的经验细节呈现出来，最终加以整理，就是绝佳内容。12、小红书有没有扶持？有，但不是对每个人，而是对“配合”以及“好内容”的人，配合指的就是创作者中心的任务，完成任务就能领流量券，虽然不多，但聊胜于无，免费的，要啥自行车。还有一种就是内容很好的人，小红书自然会推。至于一上来不管发啥内容都觉得小眼睛怎么也得给个3000-5000的吧，这种就属于做梦了。13、不要刷数据，不管是所谓的人工刷还是机器刷都一样，这玩意儿我说过很多次，跟嗑药一样，爽了一次，下次绝对还会买，以小红书的技术能力，抓这种行为轻轻松松，只是一般少次不会管，但是它会累积，之后一起管，万一抓到，哭可是没用的。而且这种数据属于表象，对实质流量没有意义（不会干扰算法），所以不会因为刷数据了，平台就会给你推流量。14、非常明确，小红书有偷偷限流的情况，但并不是每一次流量不好都是限流，据我这几年接到的提问来看，99%都是内容不够优质导致的没有被推荐，而不是限流，所以流量不好，还是先反思笔记哪里有问题，抱怨平台无助于解决问题。15、作为内容创作者，学会科学数据分析是必须的，所需要的大多数的数据，创作者中心就有，但是要分析，而不是只看那几个数据，看是看不出东西的，举个例子，比如笔记点击很好，但涨粉不好，这时候要反思的是账号主页有什么问题，而不是这篇笔记为什么不涨粉。至于要不要买第三方数据平台（还挺贵的），起步阶段主要是你用不上，浪费钱。16、不知道哪里来的谣言，说开小红书视频号会影响图文笔记流量，实际上“视频号”只是个功能开关而已，开了有更多的功能，比如长视频之类的，对账号权重没有变化，自然也不会影响流量。17、开小红书店铺也不影响账号流量！！！不会因为开店了就认为是营销号！！！不是钓鱼执法！！！18、有些博主会纠结，账号垂直，就导致能分享的内容不多，尤其是以前说过的内容，不想再说一篇，毕竟粉丝都看过了！这是错的！说过的内容每周发一次肯定有问题，毕竟粉丝现在还在看，但是一年前更新的话题，现在重新说一次（换个表达逻辑或者内容，主题可以想同）没有问题！粉丝早就换代了，老粉现在都不怎么看了，我们做博主主要是要涨粉！不是专注维护粉丝，所以要持续做能吸引人的内容，我们做的内容是给“公域流量”看的。19、小红书里有一个词叫收录，很多博主天天纠结笔记能不能搜到，其实没那么重要，我们主要应该看的是笔记有没有自然推荐（小红书主要流量都来源于推荐），只要有推荐，就别纠结收录。（品牌方要求的情况下除外）20、笔记多久更新一次才正常？应该怎么衡量更新频率？要看两方面，第一就是我们更新的意义是为了持续在粉丝面前曝光，第一次看见了不关注，第二次就关注了吧，第三次你就主动找我看了吧，就这么个道理，但假设时间间隔久了，粉丝就忘了，所以这要求我们不能间隔太久。其次是要看内容的创作质量，有些内容非常硬核，创作时间周期很长，那就只能慢点更新，但是没关系，质量好，对用户的记忆很深刻，一次顶三次。所以尽量的高频更新对于任何博主都是适用的，只是创作质量很好的博主，可以忽略频率，但自认为笔记质量一般的博主，就不能忽略频率了，如果质量一般，还更新很慢，这种要不是博主效率有问题，要不是笔记方向有问题，哪里有问题解决哪里，不应该是“懒”更新的理由，标准更新频率是一周三更。21、小红书博主创作灵感是个难题，小红书也在创作者中心里出了一个版块叫“创作灵感”，里面都是一些官方推荐的话题，但如果你就按照这个话题发下去，每个都跟着官方走，基本上就走废了，是一定不会垂直的，也是一定不会涨粉的，要根据自己的账号定位，有选择性的参与！22、小红书直播一直以来做的都不算太差，只是对标的抖音，淘宝直播间看起来更吓人，这是对标物太牛了，而不是小红书不行，反而小红书起步直播，我觉得比其他平台更友好。所以小红书直播可以做的，但不要allin做直播，小红书目前还不存在靠直播起号的逻辑，只能起号了带直播，但小红书直播确实走出了跟其他平台不一样的特色道路，是真能带高价值产品。就像有些网友说的：明星在抖音带10来块钱的化妆品，她自己肯定不用，怎么好意思卖给我们？但小红书的直播就真实很多了，用户也愿意买单，这可能也是回归直播本来的价值，也许，直播本来就不需要一场就得弄个上千万过亿的呢？23、小红书怎么找人工客服，我—右上角PRO-右上角客服，进去一直选人工就行了，很多人都不知道。24、小红书不是必须接报备笔记，但不接报备笔记的风险就是容易被查出来，后果是限流以及降低蒲公英等级，所以建议还是优先接报备笔记，毕竟在人家地盘混。25、报备笔记返点要给PR多少？目前行业普遍是5-30%很正常，具体还是要谈。26、之前发文章也写过，小红书目前明显的特征，就是内容迭代加速，以前做出一个脚本套路吃半年，现在撑死吃3个月，对博主内容考验也比较大，淘汰率很高，所以博主必须要跟上节奏，不能玩以前的单打独斗的野路子了，我倒不是说必须与MCN合作，但是至少应该有个抱团能学习的地方，能快速了解行业动态的地方。27、2023年，小红书探店肯定火，可预料的小红书一定对本地生活类目有所动作，猜想会与抖音本地生活“团购”类似，小红书博主可以带团购链接，产生收益可以分佣。28、2023年，别在问小红书怎么养号了，新号不需要养号，（批量运营的商家除外，咱们就只说博主），更不需要你做哪个类目，就看哪个类目的笔记，看和发是分离的！29，多说一个小红书类目选择问题，小红书不是只有护肤，美妆家居这些类目才能做，现在小红书走的是多元化，哪个类目都不小，都有潜力。只是想变现，要选择与商品能直接链接的内容形式。30、做博主是必须有情绪的，要有感染力，要说真话，所以中国式的中庸之道并不适合做博主，做博主也不可能照顾到所有人的感受，所以必须放大自己的“性格”，让喜欢的人更喜欢自己，至于不喜欢的，早点走开就好了。31、我常听到有些博主跟我说，发了笔记被人骂，感觉很难过，很生气，比如出镜了，有人说她丑，说她普通话不标准，更难听的也有，我告诉她直接删除，不用跟傻X讲道理，但凡影响自己的一点点心情，都算我们输。32、作为一名博主，基本功是必须要OK的，基本功指的是，做穿搭，那你搭配的一定要好看，而不是停留我能搭配，做护肤博主，你一定要懂成分，有自己的护肤逻辑，而不是对着镜头涂一遍，做啥都得专业不是？基本功没有，成功的概率基本为0。33、做博主前期很爽，觉得自己掌控人生了，实现自由了，但是后期会特别焦虑，比如数据不好会很慌自己是不是江郎才尽了，比如因为创作很忙，所以没时间见朋友了，会觉得自己是不是与社会脱节了。所以做博主，千万不要停止生活，该出去溜达就溜达。34、博主后期，最怕的就是“飘”，粉丝多了一点，广告合作多了一点，脾气也就上来了，但是风水轮流转，不知道哪天就不行了，所以千万千万不要飘，要在最好的时候多为以后做一些布局，比如有利用优势促成一些长期合作。35、不要想着同时做两个号，三个号。一个号都没做起来，大概率也做不起来其他的号，就算做起来一个号，第二个的成功率也很低，博主的成功，无法100%复制。36、不要懒，不要想着把账号完全交给别人代运营或者雇一个人来做，自己只需要出镜念稿子就能出成绩，核心的东西是对内容的理解，网感也是无法被复制的，所以千万不要懒，否则离凉不远了。

前言│奶糖派作为大杯文胸品类TOP的品牌，在新品牌细分类目里面也名列前茅，而在小红书营销策略上，他们是如何实现从0到1，相信有许多的营销亮点和经验值得电商品牌或新消费品牌学习与借鉴。接下来本文将重点拆解奶糖派在小红书上的内容营销玩法。│目录│一、品类心智空位二、目标人群痛点研究三、小红书内容策略四、小红书专业号打造专家人设五、最后总结01│品类心智空位/选品│品牌公司或电商公司一开始在定小红书品牌营销计划时，如果能在选品或品类定位方面足够清晰与细分，那么在接下来的后端发力上，人群就会更加精准。以文胸来说，我们有可能联想到的品类会特别多，如：大胸内衣、小胸内衣、无尺码内衣，整体细分下来比较多。按照常规品类定位下，奶糖派细分定位属于大杯文胸。当然，相同的品类定位赛道，也不止奶糖派。但要像奶糖派一样把小红书内容做好，实现规模化和内容精准化，这就很考验团队对内容营销的把控力。02│目标人群痛点研究│这里不提目标人群年龄、地域、消费能力，只谈人群痛点需求的挖掘。在奶糖派小红书专业号与投放的500篇左右爆文研究中，关于目标人群痛点与需求，我们将其分为直接需求、关联需求与包裹需求。直接痛点（直接需求）：大胸如何显小、睡觉如何防止胸外扩、大胸女生日常的尴尬是做内容的前提，是目标人群最苦恼的地方。从奶糖派的小红书专业号以及达人爆文标题，我们能捕捉到目标群体的痛点。例如，《大胸如何显小》《大胸该怎么睡觉》《大胸女生的日常尴尬》这些是人群直接的需求。再例如：微胖穿搭/显瘦穿搭/110斤-170斤+身高158cm60kg微胖大胸女孩秋冬打底新穿法微胖穿搭｜又是一波我爱的内衣分享！140斤穿搭|大胸显小穿对内衣显瘦十斤168/114气质甜美连衣裙｜梨形身材看过来！145斤探店｜小吉家大码｜平价穿出精致感160130｜梨形超遮腿粗遮胯宽显瘦神裤150/84双门洞豹子女士一米五的女鹅关联需求（侧翼需求）：抓住用户对胸大女生比较在意的点，强攻消费者的心理需求，比如：110-170斤穿搭、显瘦穿搭，春季穿搭、夏季穿搭、秋季穿搭、冬季穿搭、显瘦显白穿搭、秒瘦10斤穿搭。在穿搭显瘦这个需求上也很明显。承接显瘦穿搭，就会包含胸大显小的关联需求，也就是目标人群的痛点。例如：懒人减肥法立瘦5斤大胸显小内衣绝绝子早春穿搭金秘书气质套装｜显瘦显白一绝！微胖大胸女孩必看显小内衣穿衣秒显瘦穿衣显瘦｜微胖大胸女生的舒适显小内衣包裹需求（大众话题为切入点）：在奶糖派小红书500篇爆文研究中，发现会有20-30篇笔记话题牵扯到韩剧、减脂瘦身、运动发恼、内衣测评的话题内容和标题字眼。目前在做小红书营销或者接下来打算在小红书做营销的品牌可以记住这句话，无论是做内容写标题还是人群研究，都可以套入到这个公式中：场景营销=特定人群、特定空间+特定时间+特定需求痛点+特定仪式感03│小红书内容策略│研究爆文逻辑│做小红书内容策略之前，一定要先撰写brief笔记要求，以下详细的拆解不一一展开，读者朋友可以按照以下7点来拆解爆文。选题方向：110-170斤的女生烦恼（体重与身高）/微胖穿搭/直击痛点内容形式：不同形式侧重目的不同/视频或图文标题选择：烦恼（痛点）/利益结果/二选一赛马制封面选择：高点击率封面/三选一赛马制内容结构：爆文结构相似度高话题/关键词：关键词决定搜索流量/话题洼地评论区：数据维护/评论区维护31奶糖派的小红书爆文模型1）选题和标题锁定目标人群，从500篇爆文抽取前100篇爆文，能看到标题分为4种类型。体重身高杯码型关键字眼：158cm60kg微胖大胸女孩秋冬打底新穿法、168/114气质甜美连衣裙｜梨形身材看过来！140斤穿搭|大胸显小穿对内衣显瘦十斤等。微胖穿搭显瘦型关键字眼：懒人减肥法立瘦5斤大胸显小内衣绝绝子、穿衣显瘦｜微胖大胸女生的舒适显小内衣等。大胸女孩直呼型关键字眼：我找到了最好穿的大内衣！！、澄清下哈！真的是70D等。其余吸睛话题型关键字眼：韩系**姐气质上一个台阶、婚后老婆嘴里所谓的想我了~高爆文率的标题模板相似度很高，以及选题切入也是相似度很高。2）小红书高爆文率封面，穿与没穿对比封面（source：奶糖派小红书笔记封面）大胸显瘦封面图：before、after等前后对比，普通内衣与奶糖派内衣上身效果形成反差，视觉上冲击用户，几款内衣测评|这些显胖内衣别买！恐吓型标题加持，激发用户阅读兴趣。小胸勿进封面：反向强调‘小胸勿入’，大胸变小胸，又定位大胸目标人群，将话题内容直接拉伸到大胸用户。封面展示大胸与小胸之间的差别，拉进了博主与用户之间的隔阂，更显真实性。品牌款式多样式区别封面：多种内衣的区别比较，适合穿搭搭配，不同的衣服搭配什么样的内衣，一是强调品牌内衣款式的多样性，二是直观展示款式在用户试穿的效果，可以根据用户的个人爱好选择。3）小红书笔记结构痛点+产品植入：‘穿上立马小三杯+奶糖派’从困扰用户的日常话题开始，以及用户能从你的笔记内容中能得到什么，学到什么，产品/品牌能给用户带来什么优势等。渠道+使用感觉：简单讲解用户通过什么渠道了解到品牌，以及自己使用后的感觉，与其他品牌之间存在的差别，寻找品牌之间的差异化，以及个人使用产品之后的总结。个性化+产品优势：品牌/专业号的推广方式以及品牌独特之处，个性化通过目标人群的个人兴趣爱好、生活习惯以及背景信息等入手，想了解人群信息，精准出击，加上产品优势的侧面烘托，讲品牌理念发挥到极致。4）小红书博主即是细分人群代表从奶糖派投放的小红书博主账号看，多数博主为大杯身材（体重110-170斤）。从艺恩星数-小红书数据看，达人段位普通用户477%，底部达人3211%，中腰部达人1504%，企业号482%,头部达人和明星博主分布为023%和01%。小红书博主本身是产品的高精准目标人群，在撰写内容时，文字感染力更强，几乎可以说就是博主的问题解决方案，给小红书用户粉丝的感受更加真实，带来的传播和信服力也更加立体，最后下单的决策时间更短。5）奶糖派关键词与话题的选择有意识布局关键词的原因，在于小红书推荐流量分发结束以后，一大部分流量入口来自于搜索，搜索核心在于关键词（笔记标签）与互动量情况，所以有意识的布局关键词，会让小红书笔记排名靠前一些。奶糖派的小红书关键词：大胸、内衣、文胸、春季穿搭、连衣裙、大码女装、大码穿搭、运动服、健身等等。奶糖派的小红书话题：大杯内衣、大胸显小内衣、无肩带内衣、微胖穿搭、大码女生、微胖女生穿搭等，这些话题均是围绕产品特征或需求而展开。小红书关键词优化排名小技巧：尽量选择长尾关键词，如果出现爆文，那么排名会靠前一些，在研究过小红书用户常搜索习惯后，可以适当做一些布局，毕竟页面排名（占坑、占位、seo）还是参考投放效果的维度。竞争度比较高的大词，可选择小红书官方搜索广告，进行付费推广。│奶糖派小红书爆文抄作业│爆文几率高的笔记30%-50%重复使用，只不过出现在不同的博主身上，不同的面孔与场景，这样保证了较高的爆文率，以及目标人群精准渗透。04│小红书专业号运营│打造专家人设│（source-小红书-奶糖派专业号界面）1）打造内衣专家人设奶糖派小红书品牌专业号的定位是内衣专家人设，比起一般只会“自嗨”的品牌专业号传播时更有说服力，同时也是用户持续关注的原因之一，换言之，也是迅速涨粉的理由（根据艺恩星数-小红书产品数据显示，2021年4月-2022年4月，1年时间涨粉11万）。按照以往笔者研究小红书爆文因素经验，偏向干货教程类的内容，更加能产出优秀的数据。通过不断输出“大胸知识“的科普内容，继而强化内衣专家人设。（source：艺恩星数）那么问题来了，“奶糖派”又是如何打造专家人设的呢？在于科普的内容策划！我们继续往下看。2）“奶糖派”小红书科普内容分析从小红书产品数据看，奶糖派2021年1月-2021年12月爆文笔记TOP20，大部分视频内容围绕“大胸“的话题展开。例如：《大胸真的很愉快！》，互动量13万+《大胸的烦恼，真的不是凡尔赛！》，互动量52万+《大胸该怎么睡觉》，互动量3万+《姐妹们一样要收藏呀》（正确穿戴内衣方法），互动量12万其他话题如：青春期胸部发育，身边人从来不会告诉你这些，大胸真的会晃吗？原来胸有这么多形状？│大胸女生的小确幸│现实里面大胸女生真的少吗？大胸该怎么睡觉。奶糖派的小红书爆文笔记内容并没有过多谈到产品质量与成分，而是从“大胸妹子“烦恼切入主题，通过漫画视频形式的开头，引入潜在人群的痛点，随后在内容上给出答案，最后再突出“奶糖派”强化品牌。除了以上科普类视频以外，还有转载达人笔记（或二次原创）来增加账号内容的多样化，在营销手法上称之为“客户见证“。当小红书用户看到感兴趣的笔记以后，再点开专业号主页面内容，查看其它笔记，这时，转载达人的笔记会起到增加信任度的作用（通篇只有产品的品牌专业号是自说自话，难以说服用户）。3）小红书专业号怎么去涨粉干货知识、教程、攻略、测评等都是出高爆文几率的内容。爆文笔记主要集中在科普类，打造专家人设，账号有专业内容，此类内容用户的兴趣度比较高。奶糖派大部分笔记都是以分享穿搭内容输出为主，想要涨粉快，在内容上就要做一些专业的干货分享、关联性的内容。从小红书数据显示，奶糖派粉丝主要集中在18-24岁女生，关注他们的账号人群是最高的，占比514%。小红书中粉丝已经有十几万了，想想这个占比量有多大。主要分布地区在广东、江苏、北京这三个区域比较多。（source：艺恩星数）而在奶糖派投放的达人大部分是普通用户会比较多，在500篇爆文中，有60条笔记是报备笔记，数据都比较好，自然爆款比较多，其实爆文是有迹可循的。奶糖派底部达人34%、腰部达人17%。4）单品推荐-强化产品广告作为品牌专业号，没有广告笔记也说不过去，所以将爆文做为一个流量端口，用户从专业号主页进来时，能够关注到单品笔记，这便是单品推荐的目的。加上以上的科普内容，人设强化内容再结合单品推荐笔记，就能达到品效合一的效果。用户通过端口进入到店铺或者店铺其他商品页面，为专业号以及商品引流，账号的创建用意不同，发布的笔记作用也就不同，有的是强化广告效应，有的是品牌口碑沉淀，但营销手段的首要目的就是为了营销。│“奶糖派”小红书品牌专业号抄作业│①以有趣的科普内容突破固定的流量池，增加笔记的曝光度，触达更广的精准人群。而大杯内衣专家的人设，可以增加专业度和信任度。②以合作的达人转载笔记（或二次原创）增加说服力，用3-4个博主笔记融合成一篇高原创度的小红书“客户见证”笔记。再以单品推荐笔记强化自己的产品广告，而非每条小红书笔记都必须谈到产品。小红书品牌专业号误区：并非所有笔记都要加入产品广告，只有考虑到受众人群的烦恼，再创作解决她们问题的内容才会被信任。│最后总结│在品类上选对定位，找到心智空位，已经成功了一半，品类战略的选择很重要。对于目标人群的研究深入程度，也决定内容产出是否精准。接着，爆文策略模型：目标人群高关注度的选题，以及标题和形式，把控到位也决定笔记是否成为爆文。最后，奶糖派的小红书专业号人设打造以及内容规划也值得很多新品牌借鉴。以上或许意犹未尽，静候奶糖派小红书营销拆解20。