达能、农夫山泉加码气泡水，市场增长竞争加剧

相隔不过数日，达能、农夫山泉接连宣布旗下的气泡水产品上市。不同的是，手握脉动大单品的达能，是首次涉足这一品类，农夫山泉则是将17年前推出汽茶“复活”并创新。

自2019年以来，元气森林推动了气泡水行业的发展，一时间，气泡水成为“现象级”的产品，众多企业纷纷涉足。如今，短时间内两大巨头出手，将气泡水行业的竞争推上了新高度。

达能、农夫加码气泡水

3月中旬，达能宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出全新产品“灵汽”气泡饮，这是达能继脉动维生素饮料之后计划打造的又一款大单品。

3月21日，农夫山泉推出一款名为“汽茶”的碳酸茶饮料，主打真茶、真汽、低糖，在中国茶中加入碳酸元素，跨界组合茶、果汁和可乐般的碳酸气泡。

实际上，“汽茶”二字并非首次在农夫山泉产品中出现。早在2005年，农夫山泉就推出过“农夫汽茶”，将碳酸饮料和茶饮料结合在一起，开辟全新赛道。但因产品概念过于超前，当时能接受的消费者还不多。“最早推出‘汽茶’的时候，还是一个遍地汽水的年代，大部分汽水属于果味的。把茶做成汽水有点像饮料界的‘黑暗料理’，很有创意也很冒险。”农夫山泉从事茶研究的专家介绍。

“把碳酸引入进来，也是希望用更年轻的方式推广中国茶，另外创造一款有中国风味的碳酸饮料，也是我们的使命。”农夫山泉“汽茶”研发人员称。

资深投资人吴晓鹏表示，基于产品特征，气泡水的消费在某种程度上打破了饮料细分市场中特定场景和特定人群的边界，产品本身的生命力很强。气泡水市场一直是百花齐放，竞争虽然激烈，但市场总量依然在扩大，各品牌进一步增长的机会都在。

尚未到存量竞争阶段

气泡水的风行，离不开消费者对碳酸饮料的喜爱。普通碳酸饮料由于含糖，令追求 健康 饮食的消费者转投其他类型产品，主打零糖、零脂、口感良好概念的气泡水逐渐走入消费者视野。而元气森林的快速成长，更让行业看到气泡水的未来，创新也在一轮接一轮进行。

市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示，近3年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭，销售额增长高达85%。

数据显示，2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元，增长率达到11%。其中，非传统碳酸品类占比达到18%，而西欧、美国、日本的比例分别为31%、50%、42%，这可能意味着中国的非传统碳酸饮料仍有较大增长空间。

所谓“非传统碳酸饮料”，即除了可乐、雪碧、芬达等之外，以气泡水、新式碳酸饮料为代表的饮料类型。近几年，以气泡水为主的新式碳酸饮料，带动了更多“非传统碳酸饮料”的崛起。据凯度消费者调研统计，2020年，中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU，其中524个是碳酸饮料，占比42%。

另一方面，气泡水市场的竞争也在加剧。元气森林的快速发展也让一些品牌感到压力。有市场消息称，可口可乐和百事可乐在内部都已放出狠话，要让元气森林气泡水在市场上消失，从中亦可看出，气泡水市场的竞争力之强。

吴晓鹏表示，不论是后起之秀元气森林，还是老品牌如可口可乐、农夫山泉和达能，均通过制定差异化战略，扩品类、树品牌、拓渠道，目的是迅速靠近消费者，也都取得了不错的成绩。饮料行业永远不没落，不论经济周期如何波动，近年来都保持持续增长，其中气泡水的市场，还没有到存量竞争的时代，仍有较大的增量空间。

编辑 李严 校对 付春愔

东方树叶，农夫果园。

1、东方树叶，是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。

2、农夫果园，是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。可以满足不同口味人群的需要，在国内果汁市场中居于重要地位。凭着喝前摇一摇的广告语风靡一时。

是健康的，东方树叶没有副作用。

东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。

扩展资料：

东方树叶茶不含白砂糖，也没有添加糖，但茶叶本身含茶多糖。东方树叶茶采用农夫山泉泡制，不添加任何的添加剂。保留了茶最本色的原香、色、味，该茶的系列品种很多，像乌龙茶、绿茶、红茶、茉莉花茶等都具代表性，它们号称0卡路里，所悉此茶并不好喝。

东方树叶对外称不含白砂糖，也不含添加糖，它是农夫山泉品牌旗下的一款新茶饮料，旗下推出了无糖款的茉莉花茶。不过据了解大多数茶里都含有一定的茶多糖，所以只能说它是原味、原香、不带任何添加剂的茶。

东方树叶系列品种很多，不过它的受众性并不佳，有人说它是史上最难喝的茶。东方树叶茶是经过茶叶自然抽取，以无菌冷罐技术制成，不含糖。东方树叶广告做得非常出色，不过推出后受众性并不大，很多人表示难喝，也有人说好喝，争议很大，所以受欢迎的程度也不是很好。

-东方树叶

东方树叶被称为渣男水是因为：这个称呼起源于一些女性消费者对于碧螺春茶叶的评价。

渣男水这个词是因为东方树叶公司出品的一款名为“碧螺春”的茶叶，在某些地区被称为“渣男水”。据说，这个称呼起源于一些女性消费者对于碧螺春茶叶的评价，认为这种茶叶像渣男一样，外表看起来精致高端，但实际上品质很差，只是一些劣质的茶叶混杂而成。

因此，这些女性把碧螺春茶叶戏称为“渣男水”，意味着这是一种虚有其表的东西。尽管这个称呼在某些地区被广泛使用，但并不代表所有消费者对于碧螺春茶叶的评价都是负面的，而且这也引起了东方树叶公司的关注和反思。目前，东方树叶公司致力于通过提高生产质量、保护品牌声誉等方式改善产品质量和受众体验。

东方树叶简介

东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。1610年中国茶叶乘着商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。2022年3月31日，赶在清明时节之前，东方树叶推出品牌成立十一年来首个春季限定产品——龙井新茶。

农夫山泉（NONGFU SPRING），即农夫山泉股份有限公司，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，成立于1996年9月26日，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司。

-东方树叶

是农夫山泉品牌。

瓶身是红色树叶的水是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料东方树叶，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。

农夫山泉即农夫山泉股份有限公司，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，成立于1996年9月26日，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司。