从0到1运营头条号，你需要情感学院公开课|头条情感官方创作指南

今年，数千万用户首次尝试在头条记录和发布自己的生活动态，分享个人观点和专业知识，提出或解答问题。创作，没有那么难。如果你也渴望与更多人互动，成为教育大v，这里有个机会你，新手小白也能从0到1运营头条号，你只需要情感学院的「头条公开课」。头条公开课是今头条官推出的、为头条创作者提供创作指导和运营培训的免费系列课程。平台特邀相关业务负责和资深讲师以视频课程的形式传授头条平台运营法论，课程涵盖多个体裁及多个领域，从“流量、内容、涨粉、变现”四个核诉求出发，从平台规则、推荐原理到爆款技巧、涨粉方法，力图深入浅出地帮助创作者全面熟悉平台玩法、有效掌握运营技巧，从实现创作进阶，获得官认可、分成收和平台签约机会。怎么观看情感学院的公开课呢？第一步：选择你感兴趣的体裁，报名学习点击活动入口打开今头条APP，登录后点击「我的」-「创作中」或「作品管理」-「头条公开课」，选择你感兴趣的体裁「即报名」开始通识课的学习。第二步：选择情感学院，学习进阶课程最后一节通识课的作业是选择想要加入的学院，大家选择「情感」，即可进入情感学院进行进阶课程的免费学习。第三步：免费学习课程，完成作业官运营答疑、咖嘉宾分享，带你边学边练，快速进阶成为创作达。每节课程均设有作业练习，平台会对作业进行审核，并返回成绩和改进建议，作业满分为100分，未达到满分可以重新提交。第四步：毕业赢奖励，争当「优秀毕业」同一体裁下，所有课程都达到满分即视为毕业，完成所有作业并满足标准即可获得今头条官认证的「优秀毕业」证书，更有机会获得现奖励。第五步：坚持创作，更多奖励等着你成长速度快的优秀作者还将有机会获得现金奖励，最高可拿到2000元创作基金。平台励优质内容创作者，坚持创作，持续产出优质内容，更多平台奖励和签约机会等着你！现在拿起手机点击活动入口：今日头条APP「我的」-「创作中」（或「作品管理」）-「头条公开课」，选择教育学院开始学习，上创作吧！让你的灵感与更多交流，在头条，起看更的世界。

作为一个情感领域的创作者来说，我们可以创作的内容是非常多的。生活离不开情感，情感来源于人际。

这是一个很广泛的问题，生活中情感问题最多的无非是婆媳关系，夫妻关系，亲子关系，同事关系等等。这些都可以成为我们情感的创作内容，可以深入的挖掘各种主题。

比如婆媳关系不好，我们可以衍长出各种内容。“婆婆偏向丈夫，即使是丈夫的错也会指责到我”，“婆婆与我的生活习惯相违背，生活中总会有这样那样的矛盾”，“丈夫对我和婆婆的争吵总是无动于衷，我该怎么办？”

第一个标题的中心在于婆婆，我们可以深度的去描写婆婆的生活状态，抓住“护短”这一关键词进行内容的挖掘；第二个标题其实是女主的内心读白，我们在内容编写的时候就可以侧重于内心的焦虑以及解决矛盾的措施；第三个标题我们可以主写丈夫，为什么会无动于衷，如何调节妻子和母亲的关系等等。

情感的内容有诸多的表达形式，主要是符合生活中会出现的现象，就能抓住读者的内心，从而有一个好的推荐和阅读。

近几年来自媒体发展速度越来越迅猛，从而也诞生了很多自媒体平台，即使我们对这些平台不熟悉，也应该多多少少听说过他们的名字，比如简书、知乎、百家号、一点号、B站、小红书等等。这些平台都有各自的风格特点，每个平台背后的用户群喜欢的内容都不同，所以我们在多平台运营的同时需要对自己的内容进行细微调整，不能只是单纯地复制粘贴分发。公众号主要是对内部读者（已关注我们的粉丝），头条号主要面向25-40岁年龄段的用户，小红书主要面向18-25岁的用户。整体来看，公众号更喜欢柔软真实类的标题，因为关注我们公众号的粉丝大多是喜欢我们的粉丝，头条喜欢带有领域标签的三段式标题，小红书则喜欢稍微夸张、年轻化些的标题。每一篇爆款的得来都是有原因的，想要做好自媒体，第一步是要先研究其中的风格，然后根据平台喜好去创作内容，一味地按照自己的想法去写根本行不通。所以，在以后的创作中，希望大家能抛掉一些“个人爱好”的东西，把“自我”的想法改正过来，跟着爆款“套路”去走，会让我们事半功倍。一，了解今日头条的推荐机制每个平台都有一套自己的推荐机制，写文之前我们很有必要去了解一下推荐原理，头条号的文章发布后一般会经历“初审-正常推荐-复审-继续推荐”的环节。在初审环节中，如果我们的内容没问题，机器则会从我们的标题和内容中提取关键词信息，把文章分发给感兴趣的标签人群；反之，若内容有问题，系统会把我们的文章退回。文章正常推荐一段时间后，若阅读平稳上涨，互动量正常，文章没有出现什么负面评论，则系统会陆续推荐该文，直到推荐慢慢停下；若文章在正常推荐中出现阅读暴增或有负评现象，该文则会进入复审环节，由人工再次审核。复审阶段文章阅读会明显下滑，复审后若文章没问题系统将会继续推荐该文；若复审中被查出标题夸张、题文不符、内容质量差等问题，系统就会停止该文的推荐。为什么有的文章发出去后一下子有很多人阅读，但数据突然在某个时刻停了下来，就是因为该文章在复审环节出现了问题，了解了头条的推荐原理，我们后面就知道该怎么去写爆款了。新号刚开始没有粉丝，账号活跃度比较低，平台还不知道我们的内容适合哪些人群，所以刚开始推荐量会比较低，坚持稳定更新后推荐会慢慢上来。运营头条号，前面两个月保持垂直稳定更新是关键，不要因为一开始阅读低就不做了，不管怎样，先坚持更新两个月再说。二，爆款内容创作技巧解析1爆款文章创作技巧01话题选材技巧之前已经讲过，爆款文章等于50%选题+30%标题+20%内容。我们的文章能不能成为爆款，选题是关键，做自媒体，该蹭热点时一定要去蹭热点，平时我们可以在微博热搜或头条热搜中查看最新热点咨询。涉及热点的领域，发生热点事件时尽量第一时间去抢占流量，比如之前的郑爽事件，娱乐领域、育儿领域情感领域的作者都可以写。如果我们平时不知道写什么，可以多在头条刷与我们领域相同的文章，看到评论100以上（300以上更好）的话题，我们也可以去写一个，别人原本就出过的爆款话题，我们去写也很可能再次成为爆款。02标题技巧头条的标题最多可以写30个字符，经常看头条文章的读者不难发现，很多文章都是三段式标题，标题字数在27-30之间。可能有些新手小白不明白三段式标题的意思，所谓三段式就是：头条号跟公众号不一样，头条是广域流量，就算我们没有粉丝，只要我们的内容触发了机器的推荐机制、粉丝少也有可能出爆款。之所以标题要起27-30字，是因为这样才能满足机器的推荐，如果标题中能有一个或一个以上的准确领域的关键词，那么推荐很快就会上来。温馨提醒：头条号的标题套路和小红书是有些不同的，小红书的爆款笔记标题大多都很夸张，但头条不允许这样做，头条上的标题我们只需踩准领域的关键词就差不多了。那么什么才叫准确领域的关键词呢？比如：职场领域关键词：老板、员工、招聘、跳槽、创业、副业、工作、管理者、工资、月薪、收入、月入过万、负债、破产、领导、买房、离职、财务自由、职场、学历、实习、演讲、各类技能等。育儿领域关键词：妈妈、孩子、儿童、幼儿园、卡通、胎教、宝宝、儿童、哺乳、怀孕、孕妇、月嫂、育儿观等。情感领域关键词：恋爱、婚姻、结婚、爱情、单身、婆媳关系、婚礼、男女朋友、夫妻、相亲、爷孙恋、情侣、情感文案、情感鸡汤、情感语录、丈母娘等。教育领域关键词：XX大学/中学/小学/培训机构、语文数学英语等科目、读书、文化、家庭教育、学习、试卷、学生、老师、校长、班主任、大学生、毕业生、公务员、考试等等。如果我们不知道该怎么起标题，可以在头条搜索框中输入关键词，看看爆款文章的标题都是怎样写的。可以选评论量100以上的标题参考学习，平时也可以多看看自己领域的爆款文章找灵感。虽然我们平时看的文章大部分是三段式标题，但我们也没必要为了凑够字数而去刻意写这样的标题。标题组织得不好，即使字数足够，可能阅读也会很惨淡。起多少字的标题，大家在踩准关键词的基础上去随机应变就好，如果觉得自己的标题没必要写那么多字数，那么简洁的一段式或二段式的标题也是可以的，比如：03内容技巧踩关键词和起标题一样的，我们在写文章的过程中务必也要出现与标题相关的关键词，标题中出现的字眼，我们在内容里最好都体现一遍，比如：这样做的目的，不仅仅是让文章紧扣标题，还可以明确自己的话题，刺激系统检索到精准关键词，从而把文章快速推荐给感兴趣的用户，提高阅读量。排版舒适电脑端写文每段字数尽量不超3行，手机写文每段字数尽量不超4行，重点句段加粗，这是最基本的排版知识。配图5张以上字数1200+不管在哪个平台写文，最好都分12345小版块去写，每个板块中间插入一张图过度一下（头条最喜欢这样的排版），1200字以上的文章建议配图5张以上，封面统一选3张图。因为文章收益与用户的阅读时长有关，文章太短写不出质量，用户停留的时间也短，收益单价自热而然就少，所以头条的文章建议最少写1200字以上，不要太短。如果不知道该配什么，在添加时可以直接在“免费正版图库”那里搜关键词，里面的图都是高清免费的，可以免费在头条上使用，“热点图库”里的图也一样。以上，希望我的分享对你有用。如果你也是新手小白，想要利用下班闲余时间副业赚取一份收益。右下角点个“赞”，看同路的人多不多。作者介绍：千寻，95后自由撰稿人，梦想是靠写作实现经济独立，专注公众号运营干货，愿望是按自己喜欢的方式度过一生。

随着互联网的深入发展，如今已经是一个人人都是自媒体的时代，以今日头条、搜狐自媒体、百度百家、腾讯的企业自媒体为首的自媒体更是为职业或业余撰稿人提供了平台，只要你脑子里面有墨水，身边有料都可以把自己身边的事儿或者新闻爆料在自媒体平台上。

　　什么是自媒体？

　　自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人 传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区都可以算作自媒体平台，不过今天我们探讨的自媒体平 台，是真正的自媒体新闻发布平台，与社交媒体平台有所区别。

　　自媒体平台的火爆：

　　以今日头条、腾讯新闻客户端为首的新闻客户端APP稳居同类新闻资讯APP下载量前两名，拥有数以亿级别的用户量，并且均为活跃用户，而在PC端则以搜狐自媒体平台和百度百家为代表。拥有如此庞大用户规模的自媒体平台，如果不加以利用真是可惜。然而企业在通过自媒体平台发布软文会遇到两方面问题：

　　1、 自媒体平台账号审核难通过，因企业账号或个人账号都要求本身已经有一定权威度，或者在其他自媒体平台有高质量撰稿账号的账号开放，企业或者营销人员注册成功率较低。

　　2、 个人注册成功的账号发布新闻以后阅读量很低。

　　通过绿萝软文发布平台解决问题：

　　绿萝软文发布平台拥有多家自媒体平台发布权限，并且所掌握的自媒体账号均为权威新闻机构媒体人账号，订阅用户受众广，阅读量高，可以为用户提供便捷的文代发服务。

　　今日头条自媒体特殊说明：

　　今日头条的新闻有两方面（同样适用于腾讯新闻客户端）：

　　1、 通过自媒体账号发布的新闻，一般通过绿萝软文发布平台（wwwlvluowangcom）发布的自媒体新闻都是通过自媒体账号渠道发布获得。

　　2、 今日头条抓取转载其他新闻媒体的页面，难以控制，是发布在权威媒体后今日头条自主转载。

　　移动端自媒体平台投放策略：

　　移动端其实在前面一篇文章《腾讯、今日头条等客户端发布的软文如何展现》，我就谈到过在移动端的自媒体平台展现形式为千人千面，所以在自媒体平台上的软文推广策略需要做一定调整：

　　1、 移动端用户受众更倾向于碎片化时间浏览，因此软文标题很重要。

　　2、 因为移动端的用户浏览时间和移动端页面普遍偏小原因，软文内容图文并茂，分段落标题撰写软文内容更适合。

　　3、 金字塔结构的软文内容逻辑更受用户青睐，软文内容字数不易超过800字。

　　PC端自媒体平台投放策略：

　　在搜狐自媒体与百度百家等平台发布新闻同其他pc端新闻媒体发布要求并无异样，这里就不做过多解释。

最近接触了很多头条的新手小伙伴，看到大家的迷茫、困惑，让我不禁想起自己。3年前接触头条，只为了赚点零花钱，没想到3年后我居然能靠写头条养家糊口。现在每天一睁眼就是看看头条收入，看着每天的稳定收益，我终于明白：用对方法，收益翻倍！幸好我选择了这个平台，幸好我用对了方法，幸好我如今的收益一点都不比上班差！其实，写头条是讲究方法的，这个方法不仅仅是写作的方法，而是迎合平台推荐机制和读者喜好的方法，我们写文章，不仅仅是为了取悦自己，而是为了取悦读者。为此，我总结了几点我的经验，希望能帮助新手的你少走弯路。一：讲究账号运营很多人没有运营账号的意识，他想通过头条来赚钱，但是总认为写几篇微头条就能实现赚钱的愿望，这样是有点不太现实的。我们要学会运营自己的账号，其中第一步就是给自己的账号定位。定位是什么，就是确定我们账号创作的方向。头条不是超市，什么东西都有是无法吸引读者的，你如果是写历史的你就写历史，你写情感的你就专门写情感，这样平台才能为你精准匹配到用户。今天写情感，明天写历史，读者对你的专业度是有怀疑的，他会认为你什么都做不好，自然也就失去了关注你的兴趣。二：开头写作有讲究不知道大家研究过没有，微头条开头多少个字配多少张图，是读者能看到的最佳展现位置？微头条没有标题，但是微头条的前面90个字以内的内容，是我们吸引读者最为关键的地方。开头如果做不到吸引读者来阅读，那么后面你的内容写得再好，都没有机会展现到读者的面前来！因此，开头的写作是非常讲究方法的！我在之前的干货中就经常分享开头的写作方法，总结来说就是2个开头写作的模板。1：故事梗概+悬念法2：故事细节+悬念法今天的干货里面我就不再做详细的说明了，感兴趣的可以翻阅依伊往期的干货去进行学习，也可以购买下方的专栏来学习，那里面有更详细的讲解，而且是非常落地的。三：讲究发文时间新手时期，我写作很慢，经常写到下半夜一篇微头条才能写好，然后写好我就发布了，也不管时间是不是对。但是后来我发现，其实头条发文时间也是有讲究的，因为微头条发布之后有一个2小时的冷启动时间，这个时间读者对我们内容的反应对我们内容的推荐影响非常大！读者点击率越高、阅读时间越长、互动率越高，获得推荐的可能性就越大。但是，我们试想一下，我经常凌晨一两点发微头条，半夜11点12点发微头条，这个时间大家都睡觉了，互动肯定是会受到影响的。因此，我总结，最佳的发文时间是早上的6点钟到到晚上的9点钟，这个时间段读者活跃度比较高，阅读我们微头条的人会更多。经验四：写作内容有讲究写什么内容，是微头条的基础，只有写出读者和平台都喜欢的内容，我们的微头条才有获得更多推荐的可能。很多小伙伴总是喜欢我手写我心，看到什么就写什么，想到什么写什么，今天对这个事情发表一下看法，明天对另外一个事件发表评论，但是根本不考虑读者是不是认同你的看法，是不是想看你的长篇大论。大家都很忙，特别是这个时代，我们用碎片化时间创作，读者也是用碎片化时间阅读，我们的内容要有营养，要能给他们获得感，这样的内容才是好的内容。要么分享一个你看到的非常不可思议的故事，要么分享一个名人身上你知道别人不值得的故事，要么分享一个大家都没有想到但是你言之有理的观点，总之，你的内容要让人有获得感，能从你这里学到东西。以上，就是我总结的4个写作的经验，当然可能不齐全，我们在运营账号的过程中，肯定还能遇到更多的问题，需要我们不断的去总结和更正。如果你还是每天闷头写作，但是展现不好，我觉得你就应该去反思自己的写作方法了。头条写作，不一定是你内容多好，文辞多么优美就能获得更高的推荐的，比起文笔来说，更注重的是迎合读者和平台的喜好，因此是非常注重方法的。如果你个人写出出来成绩，我建议你不要一直消耗自己写作的热情，可以找在平台有收获并且有经验的前辈来学习，走别人走过的路，会让你的路更通畅和长远！好了，今天的干货就分享到这里了，想要了解更多写作干货，可以点击我下方的专栏来进行了解。这里是我3年来总结的所有在写作方面的经验，对新手来说非常具有指导意义！

1优质内容涨粉

靠文章涨粉是最直接，黏性最强的方法，通过这个渠道关注你的粉丝，一般都是真爱粉，后期的忠诚度也会很高。

想要靠优质内容涨粉，首先就要坚持原创，定期更新，而且要考虑自己的定位。

不要今天写职场文，明天写情感文，后天写鸡汤文，这样即便有粉丝关注，也很容易掉粉。

我明明是喜欢你的情感文来的，结果第二天就看到你发职场文，取关！

现在的粉丝都很傲娇，公众号市场也非常饱和，所以内容一定要做的垂直精致，吸引来的粉丝才会精准并且忠诚。

情感文是受众最多，男女老少通杀的一种文体，不管你是谁，都会有七情六欲，爱恨痴嗔，因此最容易戳中读者痛点的当属情感文。

2互推涨粉

公众号阅读量达到三位数，就可以考虑互推涨粉了。

互推要找量级相等，定位相同的号，比如说，你的阅读量三千，结果你找个阅读量三万的号跟你互推，人家肯定不愿搭理你。

阅读量要差不多，如果你找的号阅读量比你高好几倍，可以用你的头条去换对方的二条或者三条。

定位相同就是写干货文的不要找情感号互推，引流的粉丝根本不对口。

另外，互推还要看粉丝黏性。

有些号虽然粉丝很多，但是活跃度很差，没什么人点赞和评论。

这种号就算阅读量跟你差不多，互推也是比较吃亏的，自己要斟酌下，如果你觉得能够接受的话，也还是可以互推的。

互推的时候一定要约定时间，最好统一在同一天发送，单钩双钩，头条还是次条提前确认。

想要让互推达到最好的效果，重点要放在文案上面。

现在的互推效果没有几年前理想了，所以文案一定要吸引人，才能引导别人来关注你。

比如，在文案里面，先介绍一下自己，比如你是爆文作者啊，是哪些好的专栏作者或者签约作者，写过什么文章被大号疯狂转载了，你的职业是什么，你是哪个年龄层的，有什么样的爱好，可以适当提一下，最后放个关注我可以领取某某福利的话术。

你的文案信息越丰富，吸引到的读者越精准。

比如你说你是两个孩子的宝妈，如果有读者也是，她可能就会关注你。

比如你提到自己写作比较厉害，一些喜欢写作的朋友也会关注你。

比如你提到自己的爱好啊，或者一些辞职考研的经历啊，如果有读者跟你有相同的经历，就有一种惺惺相惜的感觉，就会忍不住关注你。

11月22日，今日头条创始人兼CEO张一鸣在2017今日头条创作者大会上宣布今日头条推出“千人百万粉计划”，即在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

张一鸣表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始，基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。

张一鸣在主旨演讲中解释说：“我们的这个会从‘头条号创作者大会’，变成了‘头条创作者大会’，我们认为各种形态的创作者都是内容创作者。”

他还表示，在短视频领域，今日头条已经是全球第一。他公布了今日头条及旗下平台的最新进展：

1、头条号平台，头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容，已成为第一智能内容平台；

2、今日头条及旗下平台，短视频产品日均总播放量过100亿。

在演讲的最后，张一鸣还宣布：“今日头条今年也会推出内容付费的产品，也请各位拭目以待。”

内容付费又来了一个“搅局者”。

其实，内容大战已经如火如荼。此前，腾讯千方百计扶持内容创作，甚至许以三个“百亿计划”——以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者——矛头直指今日头条。

而去年7月的一度有传闻称腾讯欲收购今日头条，张一鸣随后发了一封内部信正式回应：“有位同事郑重地跟我说，他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。答：我当然也不是。我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。The big become bigger，全球范围都是如此。”

在说完The big become bigger后，今日头条在全球范围开启了买买买的收购+投资海外头部竞争对手的扩张路线，来打一场不对称的战争。

“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值的平台级公司，头条还是有自己的志向的。”不想为腾讯打工的张一鸣在央视《对话》上说。

为了鼓励和奖励创作者的辛苦付出，今日头条去年6月份弄了个金字节，每月评选一次，基于内容生产的专业标准，评选出当月最优秀的科技内容。

以下是张一鸣的演讲全文：

大家早上好，欢迎各位今日头条的内容创作者、各位媒体朋友来到2017今日头条创作者大会。

这是我第三次站在创作者大会的舞台上，我还记得我们在2015年9月第一届创作者大会上公布了千人万元原创扶持计划，那时头条号的账号总数是35万个，平均每天创造51亿次内容消费。去年9月，在第二届创作者大会上，我们宣布拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。这时，头条号总数达到30万，每天创造18亿次内容消费。

今年10月，超过120万头条号，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费。

我们非常骄傲地说，经过三年多的茁壮成长，头条号平台已成为第一智能内容平台，这份荣耀属于每一位头条号作者。

现在，当我们谈论今日头条的创作者，已经不仅是百万个头条号作者，更包括来自美国、巴西、日本、印尼等全球各个国家1亿多作者，他们是微头条用户、悟空问答的用户、抖音达人、火山小视频的用户、内涵段子的段友、musically的用户、topbuzz作者、图虫摄影师。他们每天在今日头条以及旗下的平台上记录与创作，分享与交流。他们自己，就是内容本身。

如果没有每一位创作者，就没有今日头条取得的成绩。我郑重地对你们说一句：谢谢！

今天，我想和大家分享两件事：

1、去年9月，我们说短视频是下一个内容风口，今日头条将用10亿元扶持短视频创作，那么我们做到了多少？

2、为了帮助更多创作者获得更多的价值，今日头条接下来打算做哪些事情？

今日头条短视频日均总播放量过百亿

过去的一年，我相信在座的各位都看到了“短视频”掀起的一场内容飓风。去年9月，我和我的同事还在激烈争论到底什么是“短视频”。但今天，短视频的赛道已经清晰，在整个内容行业，没有人不谈论短视频。

上一届创作者大会时，今日头条就已经是国内最大的短视频平台。2017年，在今日头条平台上，短视频的风还在刮。

10亿，是我们去年承诺用于扶持短视频创作者的金额。但实际上，我们投入的金额已经远远超过10亿。因为其他平台的数据有些夸张，我就不说具体数字了。我相信大家都能从这一年今日头条的行动感受到，10亿扶持短视频不是一句简单的的口号。

到2017年10月，今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，相比2016年9月的10亿，增长170%，这个速度比今日头条客户端的日活跃用户的增长都快。

在超过1亿的头条日活跃用户中，平均每个用户每天消费28条短视频，比去年9月增长了8667%。

短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁，等到几年后回头看，我们可能会发现短视频可能改变了头条用户，甚至是所有互联网用户的消费习惯。

去年9月创作者大会之后，我们在短视频赛道上加快了步伐——

2016年9月，我们推出了音乐短视频产品“抖音”，目前日均播放量达到10亿；9月，我们也在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,目前在美国、巴西、日本等国家的都取得了不错的成绩；12月，小视频和直播产品“火山小视频”上线，目前日均播放量达到20亿；今年2月，我们全资收购了美国短视频应用 Flipagram；6月，今日头条旗下的独立短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”；推出，8月也上线了海外版产品Tik Tok；这个月，我们刚刚完成了对音乐短视频产品musically的收购，让我们的小视频业务有机会更快上一个大台阶。

经过我们这一年在短视频领域的加速冲刺，现在，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musically、topbuzz video等平台上，日均总播放量已经超过100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过2000万条。

当我们去年公布10亿短视频计划时，很多同行认为我们只是一个口头承诺。而当看到短视频真的来了，我们很兴奋，也很荣幸和每一个短视频创作者共同掀起了这一场行业飓风。关于短视频的更多进展，欢迎大家参与这周末我们举办的西瓜PLAY视频嘉年华。

从智能推荐到智能社交

接下来，我想谈一谈在短视频之后，我们还打算做哪些事情帮助更多创作者在今日头条获得成功？

从成立那天起，今日头条一直是智能推荐最早的、最积极的探索者，将“做最懂你的信息平台，连接人与信息”作为我们的使命。创作者发布内容，通过算法匹配，推荐给对这些内容感兴趣的粉丝，两方通过推荐引擎，建立起的联系。天长日久，我们对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准，促进他们彼此之间建立连接。

另一方面，通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。

下一步，我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。我们相信这也是社交媒体的20时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

目前，已经有一部分作者在头条号平台上积累起自己的一批粉丝，并且感受到粉丝带给他们的巨大影响。想跟大家分享几个头条号作者与粉丝的真实故事：

坤哥玩花卉：从十万流量到十万流水

去年的大会上，我提到过坤哥玩花卉这个帐号。他是一个花卉领域视频创作者，观看他视频的用户都是养花爱好者，因为分发的精准，视频播放量常常破10万，10万也是业内对爆款的定义。今年他更进一步，做起了内容电商，通过视频引流到网上店铺，目前每个月交易流水达到了10万元。从10万流量到10万流水，坤哥依靠的是其40万精准粉丝。因为内容对坤哥产生认同的粉丝很容易转化为电商用户。

清晨录音棚：从粉丝到客户

清晨录音棚，这是一个音乐类视频头条号，同时也是上海的一家录音棚，专为普通人提供录歌和MV的服务。起初只是为了满足客户的愿望，他们把客户录制的MV发在头条号上，让他们感到意外的是，这些内容收获了很好的曝光，用户非常爱看普通人唱歌的视频。更奇妙的是，陆陆续续有非常多的用户看到清晨录音棚头条号后，拨通了他们的电话，要去上海找他们录歌。头条号的粉丝转化为了实实在在的客户，据他们说，开通头条号后，录音棚的生意好了一倍。

耳科赵医生：从粉丝到病人

耳科赵医生是一个很有名的头条号，拥有近100万粉丝。他是一家三甲医院的耳科大夫，在头条号上分享一些耳科科普知识和耳科治疗视频。在头条号上逐渐做出影响力后，越来越多的粉丝慕名前去问诊。他说，目前他接待的病人中，有超过一半是他头条号的粉丝。这也是一个通过内容获得超强粉丝认同产生后续价值的案例。

欢子TV:从月薪3100元的农民工到年收入50万的短视频网红

欢子TV，是一个三农短视频头条号。作者名叫欢子，来自贵州省一个偏僻的苗寨。一年前，他还在广州一家商场做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接触短视频之后，他辞职回到贵州老家，拍摄苗寨的风土人情，在头条上引起无数在外工作打工者的共鸣，也激发了许多城里人对乡村生活的向往。欢子最火的一条视频，在头条播放700万次，转发3万次，有一个粉丝看后，打赏了欢子4000元，留言告诉他：“看了你的视频，我想妈妈了”。目前，欢子在头条积累了60万粉丝，年收入也达到了 50 万。

这只是120万头条号作者中的四个案例，我相信类似的故事还有很多。

推出“千人百万粉”计划，人人都有机会成为大V

头条号，是一个专业的内容创作者平台，但每个普通人都有强烈的愿望获得粉丝。为了帮助更多头条用户更轻松地有自己的粉丝，我们在过去一年作了几个尝试，通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式：上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”，一个为所有人服务的问答社区；上线“微头条”，让所有头条用户，特别是普通人通过发布短内容，与人互动、建立关系。

现在，每天有一亿多头条用户发布和消费内容，既获得粉丝，也成为其他人的粉丝。至此，今日头条已成为一个集合、文章、短视频、问答等所有内容体裁的，所有人可以成为所有人的粉丝的，超级内容平台。

我们发现智能算法在帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率这两方面，大有可为。通过推荐，好内容被匹配给更多的读者；通过精准推荐的好内容，读者可以更有效率地转化为粉丝。这个推荐机制，会促使你把全部精力都放在内容上。只有写好内容，才有机会获得更多的推荐量，才能让更多人看到你。积累粉丝成为大V的时间大大缩短，人人都可以成为大V。

接下来，我们会通过智能社交的推荐方式帮助更多头条用户获取粉丝。未来1年内，今日头条计划在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

我们看到已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。基于算法，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。

在智能社交推荐模式下，内容的变现方式也会发生变化。

目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗一层一层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。发布内容之后，创作者获得流量，也就是找到了潜在的粉丝。那么对于内容以及作者认可度高的用户，产生订阅行为，沉淀为粉丝。而对于作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝，进一步沉淀为付费用户。

在内容变现的这个漏斗中，每个环节都依附着几种变现方式：基于流量，有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝，有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝，就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。

虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

未来一年，今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝，通过更多方式的变现。欢迎大家上头条，涨粉丝！