王者荣耀在游戏市场的竞争结构

王者荣耀自2015年公测以来，用户数量一路高歌，突飞猛进。2020年《王者荣耀》日活跃用户达到1亿。同时，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以245亿美元的营业收入位居第一。

《王者荣耀》沿用了《英雄联盟》的5V5对战模式，但是将《英雄联盟》的难度降低，节奏放慢使得游戏体验感在移动设备上达到最佳效果。《王者荣耀》的出现吸引了大批《英雄联盟》的玩家体验移动版的游戏模式，同时，因为在移动设备上进行对战游戏不受地点的限制，因此，《王者荣耀》吸引了大量工作较为繁忙的《英雄联盟》玩家转向移动版游戏。

相较于端游《英雄联盟》操作的复杂性，《王者荣耀》为适应移动设备的需求降低了操作难度，不管什么年龄段的玩家都可以在短时间内快速的上手玩《王者荣耀》进行对战。同时，王者荣耀为玩家提供了出装和铭文的大神装配和官方搭配，使得希望能够快节奏的玩游戏进行放松的玩家节省了较多的时间，吸引了众多既希望能够通过游戏进行娱乐又不想花太多心思研究装备的玩家。《王者荣耀》对战节奏较快，一般15-20分钟便可结束一局游戏，较为适合工作繁忙的白领群体在工作之余进行游戏对战放松身心，同时，《王者荣耀》游戏规划的平衡性较好，不会因为玩家充会员而影响对战结果，满足了平民玩家公平对战的要求。

王者荣耀的广告目的是为了宣传这款游戏的知名度。

王者荣耀的广告有很多，比如很多食品袋的包装都是王者荣耀的广告，这是很正常的现象的，就是为了宣传增加游戏的活跃度与人气的。

王者荣耀是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类国产手游，于2015年11月26日在Android、iOS平台上正式公测。

游戏前期使用名称有《王者联盟》、《传说对决》，即《王者荣耀》的欧美版本于2018年在任天堂Switch平台发售。

游戏的对战地图有一张1VS1地图，墨家机关道；一张3VS3地图，长平攻防战；3张5VS5地图，分别为王者峡谷、梦境大乱斗、火焰山大战；下线地图，深渊大乱斗。不同的地图有不同的玩法。

是游戏中最小的地图，是1VS1的地图，墨家机关道地图是一个长条状，两头是双方的复活点，而水晶则在复活点前面的位置，水晶前面就是防御塔。

匹配规则：1VS1组队通过系统匹配我方1个玩家与敌方1个玩家进行战斗。该模式包括实战对抗，人机练习；胜利条件：摧毁敌方基地塔。

长平攻防战是游戏中3VS3的对战地图，地图上拥有着出生点、基地、防御塔、草丛和野怪的设定，和墨家机关道地图类似，地图只有一条兵线，相比下多了很多野怪区域，地图中间位置为兵线，双方各有2座防御塔和1座基地塔。

在兵线上方有一个小野区，小野区中只有小野怪。兵线下方有一个稍大一点的野区，这个野区中除了小野怪之外，还有暴君BOSS，击杀暴君可让英雄获得强力BUFF效果，每次击杀暴君后都能获得一层BUFF增益，最多叠加三层。

一张较大的竞技地图，有三路兵线，每条兵线上每方各有三座防御塔，而每方的基地塔只有一个，5VS5的最终胜利条件就是摧毁敌方基地塔。在王者峡谷地图中，还有诸多的小径和草丛，小径可以让英雄快速切换路线，对敌人进行切断退路、绕后包夹等。

草丛会影响视野，进入草丛后，会在敌人视野中消失，无论是用于逃跑还是用于突袭，都是常见的战略战术。

综述

1、王者荣耀如今以一复种势不可挡的趋势制融入我们的生活，上课在玩王者，上班在玩王者，随时随地都有人在玩王者，而且已经蔓延到国外，现在还有许多国外玩家在玩王者。王者荣耀这款游戏的火爆，使我们不再为国产游戏而深感自卑，不再轻易眼红国外同类游戏。

2、但是根据网上数据，平均每位用户每天要用40分钟左右在王者荣耀上，大部分用户肯定远远不止这个时间。40分钟，这是多么可怕的一个数字。

3、我们可以做很多事情，可以学习到太多有价值的东西了。约上你喜欢的妹子看个**、约上你的朋友去球赛挥洒汗水、去图书馆闻一闻那迷人的书香。所以对待王者荣耀这款游戏我们要理性对待，每一个时代都有一款火爆的游戏。

4、曾经许多火爆的游戏我们也有人在追捧，花大量的时间金钱在里面，可是现在已经没有人记得曾经火爆的游戏了，而我们在游戏中也并没有得到什么有价值的东西。

5、所以对于王者荣耀这款游戏，我们应该理智一点，在空闲的时间可以来开开黑放松自己，在亲朋好友聚会是可以开黑拉进彼此的距离。但是我们不能沉迷于游戏，花更多的时间做一些对我们有意义的事情。

高渐离说的话为：

1、该我上场表演啦

2、来，听离哥，替对面奏响离歌

3、原谅我一生放浪不羁爱自由，checkit~~~now~

4、狂热节拍

5、**，有没有兴趣来场直达天堂的交往

6、我们的灵魂总算起共鸣了，虽说偶尔还是有些跑调

7、加点尖叫和哀嚎

8、动起来，鲜花会为你开

9、新曲子会为你泪流满面

王者荣耀法师高渐离玩法如下：

1、技能：狂歌-对附近至多3个敌人造成伤害

伤害：270(+60/Lv)(+09Ap) → 300(+65/Lv)(+09Ap)

技能攻击范围：6500 → 7000

移除对附近友军提高攻击速度的效果

2、技能：离歌-对附近敌人造成伤害，并对敌人造成减速效果，持续2秒

伤害：380(+48/Lv)(+10Ap) → 320(+40/Lv)(+085Ap)

3、技能：魔音贯耳-持续对附近敌人造成伤害，并获得加速效果

伤害：85(+22/Lv)(+025Ap) → 110(+28/Lv)(+03Ap)

技能攻击范围：4000 → 4500

出装推荐：秘法之靴、折磨面具、博学者的愤怒、冰霜法杖、血书、时之语言或者炽热之拥和贤者之书。

作为法师英雄，法伤、法穿、法爆必备！在游戏进行到后期时，双方英雄都有了针对性的出装，在面对敌方英雄各种法抗装备时。高渐离强化法术攻击，提高法术强度，增加法术穿透效果都是不错的选择。折磨面具具有造成额外法术伤害和增加法术穿透的被动效果，博学者的愤怒大幅度提升法术攻击，还具有提升法术强度的被动效果，因此这两个大件装备都非常适合高渐离在后期选择。

高渐离由于缺少控制技能，故需要移动速度来接近目标，装备冰霜法杖被动造成的减速效果，能再次提升高渐离追击敌方残血英雄时的效率。而本身身为一个脆皮英雄，在线上发育需要吸血来保证续航，同时需要一点防御装备来保证生存，血书和时之预言是非常不错的选择，当然炽热之拥和贤者之书也是非常不错的选择。

王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。

王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。王者荣耀的dau日活跃用户。应该还没有达到1亿。现在国内现在玩王者荣耀的也就是几千万加上国内的可能也差不多吧。

现在的市场已经不是过去的卖方市场了，因为同一种类的不同商品的数量多了，消费者自己有了很大的自主权，可以决定从这些用途功能等等类似，但是品牌不同的产品里选择哪一个。

当然也有权利选择不买这一类别的产品。所以宣传包括请代言人就是为了引起大家的注意力让更多人看到这个品牌，并且在众多不同的品牌当中选择这一个。

代言人一是可以起到保障作用，利用代言人在大众心里留下的良好的口碑，可以让大家放心购买这款产品。此类作用在一些日常生活用品，尤其是食品方面的宣传上尤为突出。

二是根据代言人的特点让大家迅速知道这个品牌的品牌特征、功能等等。这时候请的代言人需要在目标群体里面有一定的知名度。比如前两年由晓明夫妇代言一款食用油，虽然砸了很多钱，并且晓明夫妇在年轻人里面很有知名度。但是年轻人一般来讲并不是这款食用油的目标群体，它的目标客户应该是经常做饭的中老年群体。而这些人并不怎么认识晓明夫妇。

另一方面，一般来讲食用油的代言人应该给消费者传达，用这款油炒菜能够炒的美味、安全、健康等等信息。但是晓明和杨颖都是演员，常年待在剧组里面吃的一般都是盒饭。没法儿带给别人自己很会做饭的印象。（虽然晓明参加了中餐厅，但是自己在节目里并不是做饭的，而且这类节目的受众也不是经常做饭的中老年群体）

综上所述，代言人能够让消费者产生自己和这款产品是一个阵营的心里。所以一是可以吸引更多的玩家，二是增长用户粘性，让一些原本打算退坑的玩家因为代言人的缘故不忍心卸载。况且如果王者不请，那其他游戏也会请的，到时候自己的玩家都被吸引过去了就追悔莫及了。