你好。我要举报广告虚假宣传行为在哪里投诉！

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

举报商品虚假宣传的方式，如下：

1、直接到工商部门投诉虚假宣传投诉方法;

2、打12315电话投诉到工商虚假宣传投诉方法;

3、打4000456007 投诉到中国打假网。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告。

一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为:电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。

电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。

朱丹与华少之间的冲突，有人认为是朱丹多次被压制的爆发，也有人认为是朱丹真性情的表现，还有人说华少目中无人，所以才会导致二人在录制现场起了争执。

而看过视频的人都知道，二人的冲突并不牵扯个人因素，只是对录制流程的不同看法而已，最根本的原因还是导演没有事先做好沟通和安排，才会导致节目录制出现“纰漏”！

一、朱丹和华少为什么起争执？

浙江卫视《我爱记歌词》的播出，让大家注意到两位优秀的主持人——朱丹和华少，二人无论是主持风格，还是气质和谈吐，都特别搭，甚至有人猜测这二人会不会是情侣关系。

可是在朱丹和华少当众翻脸的事件爆出后，大家才知道，别人眼中的“金童玉女”只是合作关系。不仅如此，大家还了解到，主持人可以对节目录制发表个人意见，可以决定节目流程。

这么做虽然有利于节目的改进和提升，但是也为主持人之间发生矛盾埋下了伏笔。

二、华少和朱丹有没有个人恩怨？

吵架视频发出后，有人针对此事发表了看法，认为朱丹在生气的时候说“随便啦，反正我说了也不算，我就看他不顺眼，每次都是他做主”。是对华少过于强势的控诉。而华少一方，并没有对此事做过回应。

在离开浙江卫视十年后，朱丹再次和华少携手，出现在浙江卫视的舞台上，二人喜极而泣，温情相拥，不仅击穿了社会各界对二人关系的猜测，也圆了大家的梦。

三、华少和朱丹谁“混”得更好？

在离开浙江卫视后，朱丹的成绩平平，虽然她时不时成为热搜人物，或者在一些综艺节目中成为热点人物，但是，负面的“声音”要大于正面评价。

虽然在与华少十年相聚的时刻，细数自己的成长和提升，但是，大众认不认可这样的说法还有待考证。

自朱丹离开浙江卫视之后，华少的光芒也暗淡了许多。虽然在《中国好声音》中因为语速快而受到大家的关注，可是在此之后，每每有他耍大牌的负面新闻流出，让人不禁怀疑，他是不是真的有些“飘飘然”了。

总结

主持人也是人，也有感情和情绪，在录制过程中出现意见不合是正常现象，并不能因此而上纲上线，认为二人不合或者其中一方人品差。

作为关注娱乐新闻的我们来说，吃瓜是乐趣，理性吃瓜是修为。不要听到有人说，这两个人吵架了，就认为这两个人有多大的仇恨，或者积怨已久。

而是应该在关注事件的同时，了解事情发生的始末，用公正公平的态度来对待吵架的“瓜”，把凑热闹凑出水平，而不是一看别人吵架就幸灾乐祸，或者指责另一方的不是，让本来没有多大的“瓜”成为娱乐圈的重大事件。

对中西广告差异的思考

、中酉广告的差异在哪里

通过研究大量的中西广告作品我们

不难发现，中国广告目前的}流还是

种创意的表层模式，就事论事，以产品/

服务为中心，即使出现消费者，也多是

直接推荐，此模式的最大特点是重视合

理性，干脆利落，直传信息。西力一广告

则不然，它以使用商品/服务的人为中

心，往往具备一定的故事情节，重视情

感性。或者重点表现商品对人的影响，人

囚为拥有这种商品I}u进行某种改变，达

到某种极端的境况;或者是广告中的}

角宁可处于某种极端的境况卜，也不愿

放弃该商品，突出对其汗爱程度之深;或

者是对拥有该商品之前和之后进行对比

等。可以说，西力一的广告己经超越了产

品的概念，它着重传达一种价值观念，门-

活态度，在广告中，产品己经不是}角，

’白只是感情的载体。

西力一广告己经把信息、娱乐和艺术

二不中成分在广告作品中进行了完美的组

合，这正是他们高明的地力一。通过研究

和}品味大量的西力一广告，我们可以发现，

他们的广告，通常把商品的独特价值(信

息部分)，以一种娱乐的力一式+现在人们

而前，从1(1J达到了一种I一分戏剧化的效

果。广告必须显不其商品或服务比其他

竞争对手好的地力一，强化与竞争对手的

差异性，不论这个差异性是客观存在的，

还是仅仅是消费者感官认识上的差异，

都必须具有竞争性，I(IJ且这种差异性的

着力点完全是从商品出发，与商品有着

千能万缕的联系，必须能让消费者认同，

能成为他们购买的理由。民期的、大量

的广告轰炸，己经使人们对广告处于

种视听麻木的状态，他们对广告己经很

仄倦了，惟一能使他们眼睛为之一亮、精

神为之一振的广告，就是具有娱乐性的

广告片;此外，是广告创作人员努力为

商品或服务创造出具有戏剧性效果的卓

越创意，具有感染力和情趣美的艺术表

现。扣人心弦的故事情节，制作精美的

画而形象，悦耳动听的音乐音响，都使

广告从单纯的信息传播，跃升为富有审

美内涵的视听表现艺术。

广告特别是电视广告应该学会讲故

事。可是，目前我们的多数电视广告仍

停留在“告知型”、“展不型”的低水平

层而，情节型广告己经成为西力一广告的

}流。它的特点如卜:通过生动、曲折、

有趣的故事情节来吸引受众;制作精良，

借鉴多种艺术手法和技巧，产品信息隐

藏在故事中，观众不容易产生抵触情绪。

来看戛纳广告节上获奖的两则香水广

月吮

曰:

L产品TOP COiJIV"I}I'香水所

获奖项:银狮奖

海上，一艘满载货物的大船顺风顺

水。很快目的地到了一一巨大的nu骸头

状的山洞，水手们搬着一箱箱货物摸索

进洞，个个神色紧张。这时货}出现了

一一一个肥硕无比的女妖，她无视水手

们的惊慌落逃，只是望着散落一地的

TOP COUNTRY香水，心满意足地说

了一声:“他是我的了。”笛声悠扬，白

马工了在海边召唤心爱的美人鱼姑娘，

俊男美女四目含情。忽然，工了从远来

的风中嗅到了一股奇香。此时此刻，女

妖正在洞中大肆涂抹香水，身旁弃置的

香水瓶堆积如山。工了不顾一切地向前

奔去，美人鱼千娇百媚……谁知工了竟

从横陈的美人身上一跃I}u过，绝尘I}u去，

全不顾美人鱼一脸的不解和失望。工了

酣然睡去，一脸陶醉;女妖酣然睡去，

脸幸福。原来工了睡入了女妖的怀中。卫

陋的女妖与关俊的工了、漂亮的美人鱼

简直不可同日I}u语，完美的爱情并非颠

扑不灭，小小的TOP COUNTRY香水

就可以创造女妖战胜美女的神话。夸张

的对比、精巧的构思营造出T O尸

COUNTRY香水魅力无法抵挡的品牌

形象，令人过目不忘。

2产品A}}水所获奖项:金

狮奖

一男了身上喷过AXE香水后，两个

女了对他眉来眼去，死死纠缠。蚊了乘

机来叮咬他，后来蚊了被青蛀吃掉了，青

蛀又被用餐的老者当作美味仕肴吃掉。

最后在老者墓前的泥地里，也许是AXE

香水的作用，钻出的两只蛆蝴组成了

个鸡心图案。广告最后打出这样的字银

新配力一AXE，比以往的更耐久。

很H_以前在《南力一周末》上读到

篇文章，题目叫做《中西广告的虚拟对

话》，文章虚构了两个参赛选手一一康选

手代表戛纳奖展映活动中放映的作品，

钟选手代表我们每大见而的国产影视广

告。同样的产品，国产的广告会怎么做

西力一的广告怎么做通过了解他们的创

意，我们可以体会到中西广告的差异。

运动鞋篇

钟选手:这个很简单呀，我们有那

么多体育明星，只要找一个地球人都知

道的世界冠军，对着镜头说上一句:“我

选择，我成功!”或者“我运动，我存

在!”然后“侧”地打出一只鞋和商标。

不过最近那个打乒乓球的小帅哥好像

直在电视上补钙，我们不打算用他了。运

动鞋除了体育还有时尚的兀素，还可以

请影视明星来代言。比如我们就请了台

湾的一只小虎，让一个MM狂呼他的名

字一一穿鞋，也要追星。

康选手:我记得伍迪·艾伦的**

《性爱宝典》里有一段情节是一个二层楼

高的巨大乳房追得一个男人夺路I(IJ逃，

我的这个创意是向大师致敬:一个比人

还高的巨大的肚了一跳一跳在追赶一个

中年男人，男人穿的当然是一款运动鞋，

他一路狂奔，想力一设法终于摆脱了巨肚

的追杀。这时候切入运动鞋品牌和广告

语:“甩掉将军肚。”

洗衣粉篇

钟选手:我们也在为避免“幸福妈

妈”式的洗衣粉广告努力。我们可以用

“卜岗妈妈”来做一个煽情的广告，穷人

的孩了H_当家……我们还可以用男性来

做洗衣粉广告，比如有个人在飞机上意

外地把午饭倒在了胸前，他掏出随身携

带的洗衣粉，在厕所就把衬衫洗得跟新

的一样白。他为什么会随身带着洗衣粉

呢他出国啊，我们的洗衣粉好啊，月

是故乡明啊……

康选手:洗衣粉倒真是广告界公认

的操作困难产品，广告里很容易千篇

律都是精明能干的}妇和妈妈，一脸幸

福夸这个洗衣粉洗得干净。中国有句话

叫“文贵曲”，避免直白在这样的产品广

告中应该是比较好的。我们的广告拍摄

两个小孩在山坡雪地上打闹追逐，被追

的孩了跑着突然凭空摔倒，镜头拉近，原

来他撞上了雪地里晾着的一张白床单，

这时候画而右卜角淡入产品包装。

西力一广告与中国广告相比，可以归

纳出以卜显著的不同:

整体上西力一广告更注重艺术表现，

叙事性强，善于讲故事:中国的广告还是

以叫卖为}流，观赏性不强，画外音占的

分量大，光听就可以理解，平铺直叙，缺

乏悬念;

西力一广告}要针对商品的附加价值

来进行诉求，liu我们的广告其重点还是放

在商品的功能上;

西力一的广告比我们的广告更具有幽

默感;

在思维力一式上，西力一广告是一种曲

线思维，讲究曲径通幽;我们的广告是

种直线思维，弃欢直奔}题;

西力一的广告大量使用性诉求的力一式

来吸引受众的注意，引起他们的思考;我

们的广告很少使用此种策略，当然，这里

而有深层次的原囚;

西力一广告的攻击性很强，针对竞争

对手的比较广告较多;在我国，比较广告

要受到诸多限制;

西力一广告的制作水准比我们的广告

要高出不少，特别是在运用高利技手段

制作动画特技方而:

酉方广告适合中国市场吗

先来看两则在国内播放的国际原版

广告及其遭遇。

伊莱克斯冰箱进驻中国市场时，为

了配合市场推广，伊莱克斯新境界冰箱

屡屡在中央电视台露而，广告沿袭了荒

诞夸张的风格。广告画而如卜:光线阴

暗的房间里，一台破旧的冰箱发出很大

的噪音，冰箱被震得左右摇晃，冰箱上

的鱼缸被震落，鹦鹉飞走，小狗狂叫，婴

儿吓哭了，这时伊莱克斯冰箱出现，

切恢复了宁静。可是这则广告并没有得

到中国消费者的认可，囚为广告忽视了

中国大众崇尚亲和、赏心悦目的欣赏习

}h}:和}‘中美习俗，一味追求强烈的感官刺

激，强调画而的视觉冲击力和震撼力，当

然我们不否认这则广告在西力一国家播放，

其恐惧式的夸张，恶作剧式的幽默，不

仅被接受，甚至被认为是上乘之作。然

liu，处于不同文化背景卜的中国受众对

此却难以接受。

再举一例:一位身着西装的汽车经

销商正在汽车专卖店接待一位想买车的

顾客。从衣着上看，这位顾客与平常人

没有什么不同。顾客提出了一个平常的

问题:“我可以仔细看看吗”“当然

了!”经销商恭敬地回答。接着广告情

节发生了急剧的变化:一辆巨大的叉车

轰鸣着冲进专卖店，随着玻璃的破碎声，

叉车的前部己经深深插进汽车的车身，

随后又将汽车高高地举起，前后左右旋

转，然后“轰”的一声，重重地把汽车

摔在地上。转眼间，一辆崭新的汽车成

为废品。而对突如其来的场而，经销商

目瞪口呆，说不出话来。然后，画而中

传来富有挑衅性的声音:“我能再看一辆

吗”最后，画而切换，出现囚特尔公

司的标志不I I那熟悉的Intel insid的声

音。这则囚特尔公司的国外原版广告在

中国市场播放时，由于情节出乎意外，表

现夸张，很少有人能够理解它的用意，直

到笔者通过了解相关背景才大概猜出其

中的内涵。这是l川特尔进军互联网的

个形象广告，其中的用意是说在现实中

看车，不如在互联网上看车、买车更精

彩。其实，无论怎样解释，这个广告还

是有点夸张和张扬了一此，虽然画而和

情节具有较强的冲击力，们{表现形式与

国内受众的审美心理存在较大的距离，

囚此很难产生共鸣。

光阴茬再，逝者如斯。众多的国际

品牌后来纷纷醒悟了，他们在进军中国

的过程中，不断将自己融为中国的一部

分，不仅名称、形象、广告等力图中国

化，连经营理念都成了“做中国的企业

公民”。随着国际品牌不断进入中国，它

们的产品、品牌和广告己经成为中国人

日常门几活中不可缺少的一部分。包括伊

莱克斯、囚特尔、可口可乐、麦当劳等

在内的国际品牌，从形象上己经非常接

近中国品牌，囚此也越来越有亲和力，当

然，在市场上的分量也越来越举足轻重。

二、怎样看待中酉广告的差异

时常听到一此关于广告的说法，说

中国广告的整体创意水平如何的低卜，

和美国等西力一国家之间的差距己经如何

的大。笔者认为，中西力一创意从整体上

说的确存在各力一而的差异，们{其中最}

要的不在于创意水平的高明与低劣，liu

表现为一种创意力一式和创意风格上的不

同。中国创意方式和创意风格的II成以

及和西力一广告创意的差异有深层次的原

囚。}要表现在公众的文化接受习惯不

同;商品的消费环境不同;公众的文化

层次不同;广告业发展的阶段不同等四

个力一而。引起中西力一广告创意差异的原

囚是多力一而的，是复杂的，是相互融合

在一起的。I}u这此原囚都是客观的，是

在历史中形成的，是不会囚人们的意志

在知时间内迅速改变的，这在一定意义

上也可称作中国广告业的国情或者中国

广告业的环境。

我们需要了解中西力一广告创意差异

的合理性和客观性，需要对“中国广告

差论”进行理性的思考和深度的分析。们{

这不是固步自封，并囚此停}卜向外界学

习的脚步。与此相反，只有看到中西力-

广告创意在具体国情卜的各种差异我们

才能更好地向西力一学习，刁一知道该学此

什么，该怎样学，该如何让西力一的广告

创意思想和创意理论更适合中国，以达

到更好的为中国广告业服务的目的。正

确的心态和做法是，认真玩味他们的作

品，仔细体会其思路是从哪个角度切入，

它组合或者转换了哪此旧的兀素，它的

原创性是如何从生活中巧妙得到的，它

的大生的戏剧性是如何从产品兀素上来

发掘的。

国际4A公司的创意表达往往追求

的是“新的表达力一式”、“极端的追求”、

“简单性”，I(IJ中国文化的核心恰恰是“中

庸”、“产}一活化”、“历史感强”，并不欣赏

极端和刻意求新，受众汗欢和欣赏的是

那此与现实生活紧密联系或仅仅高出那

么点点的创意。优秀的中国广告，应

该是真正能够从中国人的角度来构思创

意，并使用中国人熟悉的生活情景和表

现符号，这才是属于我们自己的广告，I(IJ

不是用中文表达出来的西力一式的思维力-

式和价值观。

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：justdoit

耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

有一次，孔令辉与女友马苏吵架，对她大喊：“你给我滚，离开我家”。结果马苏一气之下买了一套300万的房子，马苏没钱，只有首付的15万，而没用孔令辉的一分钱。

马苏和孔令辉

马苏上学的时候，爱上了乒乓球世界冠军孔令辉，两个人相恋11年却分手了。两个人11年的感情，最终却分手了，在很多人看来，都非常的可惜，或许对于当事人来说也非常可惜，但是马苏却说：“如果我们两个再在一起，我都会不好意思了。”两个人在青涩的时候相遇，虽然年龄相差5岁，但是却彼此看对了眼，当时两个人在一起的时候，马苏还在上学，而孔令辉早已经是世界冠军了。所以马苏闲着的时候，孔令辉在忙。等到后来马苏进入了娱乐圈，马苏也开始忙了起来，马苏到处去跑组拍戏，两个人相聚的日子也越来越少。

11年爱情终成憾

孔令辉把所有精力都给了乒乓球，他爱马苏，但是马苏心里也清楚，对于孔令辉来说，他需要一个能够在家照顾自己的人，而马苏也舍不得放弃自己的事业，所以最终只能选择分手。而且作为世界冠军，孔令辉不仅自己有压力，每当成绩不好的时候，周围的人也很有压力。

在一起的十一年里，孔令辉不是不想结婚，然而三次求婚，马苏都不愿意。她不愿意放弃的是自己的事业，更不愿意因为结婚就要成为别人的附庸。她想要的人生，必须是靠自己的努力拥有的一切。而来自哈尔滨的孔令辉，难免有点大男子主义，看着自己的女友在戏里和别人亲热，真是受不了，于是他们真的分手了。

分手隐情曝光

马苏说，自己忙于工作，没时间照顾孔令辉。然而分手后马苏至今未婚，孔令辉也是。而不同的是，孔令辉依然是闪闪发光的冠军，而马苏已经从一线明星下退了下来。在娱乐圈这条更新换代急速的船上，马苏显然跟不上了。两个曾经的恋人，显然无法再续前缘，然而彼此都没有遇到更合适的也是现实。

恋爱有美好，也有悲伤。他们是彼此的初恋，所以对于感情都有一种执拗吧。而他们显然都是个性很强的人。孔令辉是红遍中国的冠军，难免心高气傲，而马苏一点儿都不示弱，自己也是独立的女强人。

我国网络广告发展中存在的问题

一、网络广告的形式落后

1、弹出式广告

2、垃圾邮件

真正的Email营销不是发送垃圾邮件，但垃圾邮件对于许可Email营销的影响是如此之大，以至于研究和应用Email营销，不能不涉及到垃圾邮件的问题。事实上，一些用户正是通过垃圾邮件来对Email营销产生印象的，甚至将Email营销与垃圾邮件等同起来。

中国电信将垃圾邮件的定义为：“向未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料；没有明确的退信方法、发信人、回信地址等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他ISP的安全策略或服务条款的行为；其它预计会导致投诉的邮件。”只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。

电子邮件广告以Mailinglist的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱发布广告邮件。在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销不失为一种方式，可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。据调查中国电子邮箱用户平均每人每周收到垃圾邮件193封。更有甚者，有些电子邮件广告本身携带病毒，给收信人带来很大的危害。另外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。

垃圾邮件可以说是因特网带给人类最具争议性的副产品，它的泛滥已经使整个因特网不堪重负。1占用网络带宽，造成邮件服务器拥塞，进而降低整个网络的运行效率；2．侵犯收件人的隐私权，侵占收件人信箱空间，耗费收件人的时间、精力和金钱。3．被黑客利用成助纣为虐的工具。4．严重影响ISP的服务形象。5．妖言惑众，骗人钱财，传播色情等内容的垃圾邮件，已经对现实社会造成了危害。

二、网络广告运作模式落后

1、通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户

点击率是我国大部分网站所要追求的利益因素之一，广告商因网站点击率高、流量大且能够较好赢取利益，会很快迎合点击率高的网站，这样广告商与网站都有了合作的利润共同点。所以，网站会千方百计来提高自身点击率。而提高网络广告的点击率也成了网站最直接、最有效获取利益的捷径。在我国网络广告中不乏有商家为了提高网站的知名度和点击率进行有计划、预谋的炒作、宣传等。甚至雇佣操作人员对网络和新闻的信息加以改变、捏造、诋毁等手段来提高浏览量。这些手段都被一些别有用心的商家来达到自己获取利益目的。这些途径虽然能在短时间内为网站带来一些效益，但从长远来看，这种网络广告会引起网民的抵触和反感，也阻碍了网络广告未来多方营销方式的健康发展。

2、在聊天室中插播广告

在QQ、论坛、游戏官方网站中聊天室广告被经常运用。由于聊天室广告能够聚集网民的人数和点击及流量，因而商家在会与一些较为著名的聊天室合作，以达到其宣传产品以及促销的目的。但是我国的聊天广告容易被伪造和冒充。并且用户之间的交易会引起诚信的问题，这些用户之间的广告的出现即影响浏览速度也让访客或用户感到其产品的真实性和诚信度。在这些跟随聊天室的网络广告中，如隐藏或虚假的关闭按钮程序，需多次点击才能关闭。又如：一些具有诱惑或者是一些肯定语句来让访客注意的网络广告。这些网络广告往往让用户难辨真伪，并且影响用户的心情和网站的形象。

3、注册与知名网站相近的域名

2009年12月15日我国虽个人CN域名注册被禁止，但我国仍有个人及团体以注册域名来运作其网络宣传或者经转手而获取利润。抢注与知名网站或具有品牌的企业相近的域名以达到自己产品促销或赚取利益以及恶意注册域名运作非法网站等。这些手段无疑是加大了访客和用户对网络广告的怀疑和不信任的态度。

4、其他网络广告运作模式

资金优先

我国的商业网站通常是哪一个广告商能提供最多的资金，网站就可把其宣传广告放于最好的位置。虽然这是网站生存所必须的资金支撑之一，但是一个好的广告主其所牵动的潜在效益远远大于多个广告主的广告效益。而我国的网站中通常替提供最多资金的广告主或与多个广告主合作而较少考虑广告对潜在用户的感官和心里感受等。资金优先的原则忽视了良好的网络广告对访客和用户潜在效益。

外包式广告

一些企业尤其是小型企业当没有足够条件和技术支持网络的宣传时，会把自己的网络广告外包给其他网站。这些网络广告的表现形式的选择上，企业或者商家与网站有关技术人员的协商时往往难以注意到用户的感受，因而出现些技术上似假非真的、似真非真、模棱两可的广告，令用户不敢点击怕点击引起电脑出现意外情况。这令访客对网络广告望而却步。

三、网络广告市场的相关立法与监管机制不完善

网络广告虽有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，这些违法行为严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济秩序。由于网络广告是我国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管机制也造成了一定的难度。国家对网络广告市场的监管机制也并不完善，如网络可以发布烟草广告，这与《广告法》是相冲突的。

网络的快速发展，我国网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业也已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告传媒发展是挡不住的潮流，但是我国互联网络广告评估与监测机制并不健全，这些网络问题必将严重影响了网络广告效益的发展。如违法、虚假、欺骗的网络广告等。

网络广告评估标准化是衡量广告效果的重要手段，也是广告主信任网络广告效用选择投放中长期广告的主要依据。就目前来看，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监督，而且测评标准不统一，无法保证统计数字的准确性和公正性，传播价值难以得到市场的真正认可。

我国网络广告的法律问题主要表现在以下方面：

1、主体界限的划分与市场准入资格问题在网络中由于广告主、广告经营者、广告发布者的分类界限日益模糊,这就产生了所谓的认知困难。网络广告由于其存在于一个虚拟空间中而制作、经营、发布广告变得容易、简单。于是越权经营发布广告、集三者权利于一身的情况时有发生，至于一些平时受特别限制的食品、化妆品、医疗、药品等广告，在网络上更是大行其道，极少真正接受工商行政管理机关的审查和批准。

2、网络广告内容的真实性、合法性值得质疑，其诚信度值得关注由于我国目前缺乏对网络广告的体制管理，各种各样的不实广告充斥网上，利用网络广告欺骗用户的行为经常发生。有的企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传；甚至有经营者伪造企业名称，或冒用其他企业名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者。这些违法广告行为导致消费者对网络广告的真实性、合法性产生质疑，使网络交易的诚信度大大降低。

3、违法网络广告的证据难以确定一是由于互联网不受时间、地域的限制，使得如何界定违法网络广告行为发生地和确定管辖权成为一大技术难题；二是由于网上电子文本可以任意修改，不留痕迹，且电子证据易丢失，导致对违法广告证据确定难、查处难；三是由于我国尚无专门对网络广告进行调整的法律法规。四是由于网络是虚拟的空间，违法广告经营者经常隐瞒其真实的经营地址和名称，导致广告监管机关查处违法者和追究其法律责任造成了难度。

4、网络广告的管辖问题

从理论上讲，网络广告受所有可以看到该广告的国家的法律的管辖。然而各国相关法律都不同。所以有的广告经营者、发布者会故意利用各国的差异、网络的超地域性。规避我国法律，而想尽办法发布某些违反该我国法律的网络广告。

四、虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善

网络广告由于市场准入门槛相对较低，所需成本也不高，互联网的草根性使得每个人发布广告成为可能，加上法律法规上的相对滞后，网络广告管理起来步履维艰。一些网站无视法律、消费者的利益，发布虚假内容广告，甚至从事法律禁止的宣传，给网络广告以及互联网的健康发展蒙上一层阴影。随着网络广告的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。在315消费电子投诉网站上，对于网络虚假广告的投诉每天都在增加。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2011年中国网络购物市场研究报告》，报告显示，在132%有过不满意网络购物经历用户中，523%的人遇到商品与不符情况，1/4用户选择“商品是仿冒的”，超过1/5的人买到过伪劣和残损物品。消费者被网络虚假广告“忽悠”的风险正在加大。从商家角度考量，只有诚信方能铸造品牌。而一些非法网络广告的存在，间接影响了诸多合法经营的企业形象和品牌，不利于行业的整体发展。可以说诚信问题一直是互联网生存发展的一大挑战，为此除了商家和互联网企业必要的自律外，还需要跟进相关的配套制度建设。

竞争是市场经济永恒的法则。任何商业领域中都存在着竞争，有竞争的地方同样也都有不正当的竞争的存在。1993年修订的《反不正当竞争法》第2条第2款规定：不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。网络广告中的不正当竞争同样符合这一规定，具体到网络环境下又有不同的形式：

第一：利用加框的超链接技术。采用Frame加框技术分割网页视窗，将他人网站呈现在自己网站上，当浏览者点击超链接时，他人网站上的内容会出现在此网站某一区域，而此网站页面上的广告则始终呈现在浏览者面前，而且地址栏中网址仍有原网站的，让浏览者误以为连接的内容是网站自身的一部分。这种做法直接降低了被链接网站的广告的浏览量，等于避开了该网站的广告直接进入相关内容构成了广告侵权，是网络广告经营中的不正当竞争。但现行《广告法》只对传统商业性不正当竞争进行规制，对于网络广告中的不正当竞争尚没有明确规定。

第二：抄袭或模仿他人网站的内容。有些不知名的网站有意模仿或抄袭知名网站的内容或页面布局，以使浏览者混淆，误以为此网站为某知名网站，这是一种明显的搭便车行为，除了可能侵犯网站版权之外，还是一种通过混淆视听达到提高点击率目的的不正当竞争行为。

第三：利用关键字词的技术。利用该技术将包含关键字词的源代码置入网站整个程序以便搜索引擎搜索。关键字词一般为企业知名产品名称，企业名称或驰名商标等。当用搜索引擎以该关键词搜索时，投机者的网站与某一驰名商标、产品等一同出现，造成以假乱真的事实，扰乱了正常的市场竞争秩序。

总之，网络广告的发展并非一片坦途，但通过相关的法律制度建设、加强道德的约束，同时不忘提升内容建设，我们有理由相信网络广告将越走越好。

1职业门槛过低，导致大量的非专业人事从业。

2非专业设计公司的参与设计，比如街边的打印店，喷画店，甚至印刷厂。

3中小型设计公司过多，而且普遍水平偏低收费也低，导致市场价格混乱。

4客户的素质层次过低，导致原本好的设计面世时面目全非，不好的设计更加垃圾。

5教育水平低，导致全民审美能力差，美感过低。

以上是中国设计界的几大公认问题，且近几十年内无能力转变，LZ这辈子就忍了吧

传说中的CC TV只不过是ZF的口舌而已，ZF要他们做什么样，他们就做什么样，和艺术，审美关系不大。关于资金问题，呵呵，全世界的媒体谁还能拿出50个亿来修办公大楼？如果CC TV资金不足，全世界的媒体电台早都倒闭了。