从《非诚勿扰》女嘉宾杀夫说起，心甘情愿才是好婚姻

近日，《非诚勿扰》女嘉宾谭某因杀夫被判刑，引发了公众对于婚姻的思考。事实上，好的婚姻不是建立在对方的生死罗织（情节十分恐怖，请勿模仿），而是建立在彼此的信任、尊重和爱情基础上。心甘情愿才是好婚姻的真谛。没有爱情的婚姻往往演变成了一种契约关系，两个人为了某些目的而在一起，这种婚姻的持续时间往往很短，关系也很脆弱。相反，如果两个人是因为彼此爱对方才走在一起的，那么他们就会为了对方努力付出，尊重对方的感受，彼此理解，共同经历人生的各种起伏和挑战。好的婚姻需要建立在对方的信任基础上。在婚姻中，培养信任需要时间和经验。要培养信任，双方需要展现自己的真实面貌，不隐瞒重要的事情，同时也要尊重对方的隐私，不做出背叛的行为。只有在相互信任的基础上，两个人才能建立起深厚的情感纽带，并承诺相濡以沫，共同走完人生的旅程。婚姻还需要建立在双方的尊重基础上。谈到婚姻，人们往往会想到牺牲、包容等关键词。但是，如果人只会做出牺牲、包容等行为，那么他的内心可能没有接受这一行为的认同和尊重。相反，婚姻应该建立在彼此平等、尊重的基础上，彼此愿意传递个人的想法，共建幸福、和谐的婚姻，两个人的人格发展得到保障。综上所述，好的婚姻需要建立在彼此的信任、尊重和爱情基础之上，同时得以心甘情愿地互相关心，互相扶持，真正地共同成长。

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在我解决的诸多婚姻情感问题中，的确有一些事情，一些人让我感到震惊，刷新我的世界观。就像我之前解决的一对夫妻的婚姻问题，两个人的做法刷新了我的认知。

这对夫妻结婚将近十年，孩子都已经八岁了。但是妻子却发现，男人在外出轨了。妻子想要离婚，男人也同意了。但是在结婚财产上面却产生了分歧。

男人坚持要平分，但是通过法院判决，女人分到了大部分财产。但是男人不同意，两个人开始纠缠。

最后两个人作出了一个让我看来十分荒唐的决定，离婚不离家。

顾名思义，两个人在法律上已经不是夫妻了，但是却仍然生活在一起。男人是为了财产问题，女人则是为了孩子。孩子还小，两个人决定先瞒着孩子。

但是这个样子两个人生活在一起会很别扭，所以女人心里烦闷，上网找人倾诉，就这样找到了我。

最后通过交流她逐渐解开了心结。但是她的故事一直都给我很大的震撼。

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在我看来，离婚代表着夫妻两人的关系已经不再亲密，可以说是变成了互不相干的人。但是因为现实生活中诸多因素影响，如今一些离婚竟然可以像上文一样，离婚不离家。

后来我抱着好奇心还专门调查了一下，发现自己真的是孤陋寡闻了，离婚不离家这种现象还不少。很多都是因为一些现实原因。

我一直都不明白，这种离婚不离家的行为是为了什么，难到两个人生活在一起不别扭吗？后来我发现，许多离婚不离家的夫妻到最后都选择了复婚。估计也是觉得这样做跟没离婚没什么区别吧？

婚姻不是儿戏，结婚离婚也需要慎重考虑。但是如今的人却越来越浮躁，对于婚姻也没有重视起来，闪婚闪离的比比皆是，离婚后复婚，复婚后再离婚，完全把婚姻当成了儿戏。

我个人觉得这是极其不好的行为，对于婚姻我们还是要慎重一点比较好。毕竟婚姻是每个人下半辈子的保障。

但是不得不说，现实生活发生的一些事情，远比我们想象中还要精彩，还要狗血，还要奇葩。

之所以写今天这篇文章，是因为读者小凤的投稿。她就为我们讲述了，发生在她身上一件奇葩事情。

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小凤今年33岁，刚刚离婚半年多，至今仍在感情修复期。上一段婚姻坚持了九年，但最终还是以失败告终了。这让小凤有些受伤。

小凤离婚的原因很复杂，有婆媳矛盾的原因，也有与丈夫感情破裂的因素，压死骆驼最后一根稻草的，就是小凤发现丈夫竟然在和别的女人搞暧昧，虽然并没有出轨，但是对于小凤来说，也是不可原谅的。

小凤与前夫王佳结婚的时候，王佳还是一个一无所有的穷小子，他来自农村，全家人合力把他供了出去。小凤知道，王佳其实就是现在所说的凤凰男。但是那个时候年轻，根本分不清男人的好坏，只知道自己喜欢就要嫁给他。

小凤嫁给了一穷二白的王佳，两个人的婚礼都是十分简单的，没有房子，也没有彩礼。结婚后就住在王佳租的一间不足五十平米的小房子里面。家里的一切都要靠两个人自己奋斗。

但是那时候小凤根本不后悔，她的心思全都扑在了王佳身上。王佳要她做什么她都会做。婚后小凤继续上班，而王佳辞职开始创业。

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之后的日子，小凤跟着王佳吃了不少苦头。但是都咬牙坚持住了，王佳也算是有能力，事业也开始一步一步发展起来了。

而那个时候，小凤的儿子都已经五岁了。生活也终于开始有了盼头，要知道，小凤一边照顾家，一边工作，还要隔三差五接待王佳老家的一些“亲戚朋友”，身心都很疲惫。

而小凤与婆婆之间的矛盾，很早就已经出现了，早在小凤怀孕那年，她与婆婆就已经出现了矛盾。

那时候小凤怀孕，王佳就把母亲从老家接过来照顾她。可是婆婆的到来并没有照顾小凤，反而开始挑剔小凤。

婆婆认为自己儿子这么优秀，小凤有些配不上他。而且小凤只是怀个孕就要自己过来照顾，又不是大不了的事情。

婆婆那时候经常说：“不就是怀个孕吗？娇气什么！当初我怀我儿子的时候，还下地干活呢。怎么到你这里还要别人照顾。”

面对婆婆的挑衅，小凤刚开始选择忍耐。可是到后来却发现婆婆就是那种欺软怕硬，无理取闹的农村泼妇。于是小凤对她也开始不客气了。

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婆媳之间的矛盾越来越深，争吵的次数也越来越多。而作为丈夫的王佳，是选择了逃避，他两不相帮，任由两个女人在家里吵翻天。

小凤生下孩子后，就把婆婆赶回老家了。因为那个时候两个人只要相处不到五分钟，就会发生争吵。

随着王佳的事业越做越好，两个人的生活也有了很大的改观。两个人搬上了新房子，开上了新车，小凤也不需要去工作赚钱了，王佳完全可以养活她和孩子。小凤觉得之前受的苦都是值得的，自己终于苦尽甘来了。

倒是婆婆那边，看到儿子发达了，于是开始向儿子索要生活费。小凤本来就讨厌她，本想着不给她。但是王佳却说，那是我妈，不给就是我不孝顺。所以王佳每个月都给母亲生活费。

看到王佳这么做，小凤也无可奈何，毕竟钱都是他赚的。只不过心底也有些生气。

但是随着时间的流逝，小凤发现，王佳对自己越来越冷淡了，态度也越来越不耐烦。夫妻俩平日里在家里根本说不上几句话，大多数都讨论关于孩子的事情。

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丈夫态度的冷淡，也让小凤开始疑神疑鬼起来。她开始监视王佳，像大部分女人一样，监视所有接近王佳的其他女人。

那时候本来王佳是没有事情的，但是被小凤这么一搞，王佳的心情顿时很差。经常与小凤发生争吵，夫妻俩的感情直线下降。

到了最后，两个人几乎没有什么共同话题了，争吵已经把两个人仅剩的激情消耗没了。剩下的就是沉默和冷淡。

不知道从什么时候开始，王佳和小凤开始分房睡，而且两个人也都没觉得有任何不适，争吵可变少了，不是因为和好，而是因为觉得懒得吵。

再到最后，小凤发现王佳手机里和一个女人暧昧聊天的信息。

她拿着手机质问王佳的时候，王佳出奇的冷静，大方的向她诉说了事实。他与这个女人只是在搞暧昧，并没有发生实质性的关系。

王佳的态度让小凤觉得，他无所谓，无所谓和这个女人搞暧昧，也无所谓让妻子知道这件事。这种态度让小凤心寒了。

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小凤思前想后，提出了离婚。王佳也同意了，但是财产分割上出现了问题，两个人都争执不下，于是两个人决定，先把离婚证办了，但是不分家。

小凤为了孩子同意了。但是她实在无法继续和王佳住在一起了，于是带着孩子回到了娘家。

在父母那里呆了几个月，小凤收到了王佳的消息，他的公司出现了问题，资金有些周转不开。小凤也不在意，毕竟离婚了，跟自己没什么关系。

可是又过了两个月，婆婆竟然找上门来了，进来态度十分嚣张，面对小凤和她的父母，婆婆一伸手：“拿钱来！”

小凤原本就看她不顺眼，见她这幅模样更是心烦，说道：“要什么钱！”婆婆竟然回答：“生活费啊，我儿子月月都给的，这两个月都没给，我就管你要！”

小凤冷冷说道：“我和他离婚了，你别再来烦我！”没想到婆婆竟然不走，还耍起了无赖，惹得小凤和她父母十分气愤。

小凤的母亲也气昏了头，直接把狗放了出来，叫狗去咬亲家母。婆婆一看放狗了，一溜烟就跑了，窜得比兔子还快。

小凤母亲愤愤不平地说：“恬不知耻的泼妇，上我家来撒野了！”

因为这个插曲，小凤也决定作废离婚不离家的协议，她去找了王佳，经过好几个月的协商，终于把婚离了。

营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”王佳 摘要：当受众（消费者）对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥，广告效果不尽如人意时，再加上竞争的加剧，软广告在营销广告中得到了更多的运用。在国内，软广告作为一种还不是很成熟的广告形式，理应给予更多的思考。本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因、以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。

关键词：硬广告 软广告 广告创新

受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。但是，虚假广告、低劣广告越来越多，受众对这样的广告手法越来越麻木。作为广告主开始思考一个问题，那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球，实现广告价值最大化。于是，一种新的广告传播形式——软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。

一、软广告发展的原因探析

（一）消费者注意力的变化

传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥，消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降，催化软广告的产生和发展。人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告，而软广告满足了消费者的心理。传统的硬广告由于铺天盖地，狂轰滥炸，产生明显的视觉疲劳，而且大量广告制作粗糙。一份调查显示，即使是专心看电视的观众，也有38%的人看到广告就切换频道，有519%的人会利用播放广告的时间休息。在这种情况下，企业的广告无法实现广告价值最大化，需要广告创新。软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如**、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时，进而产生一定的'认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果，实现广告价值最大化。《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告：贼偷了一大袋手机，他拉开手机袋，特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。影片结尾，贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中，镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。这样一来，利用**这一媒介，使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告，没有逆反心理，达到了营销目的。

（二）政策法规对硬广告的限制

政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制，也使得越来越多的广告主寻找机会，进行广告创新，变硬广告为软广告。广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化，作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。2006年7月份，由广电总局和工商局发布了限制电视购物的政策。如果一个企业想宣传一个戒烟产品，以前企业惯有的广告表现方式是直接在电视购物节目中介绍，由于政策法规的限制，只能进行广告创新。

（三）新兴媒介的变化

数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量出现，加上消费者生活方式的多元化，这里的消费者生活圈就是消费者所接触到的一切可以看作广告传播的媒介。软广告的本质是一个“软”字，它的媒介不象硬广告那样的固定。新兴媒介改变了广告主传统的品牌传播观念。2004年以来，广告市场在不断出现的新媒体冲击下也发生了变化，传统媒体的市场份额下降。过去，传统媒体占的广告份额高到80%，但2004年只占45%。相反，新媒体呈现高速增长，以户外媒体为例，2004年户外媒体较2003年增长了158%。2005年上半年，则达到81%，户外媒体中以楼宇液晶电视为代表迅速扩大市场份额。

新媒体的价格相对大众媒体，尤其电视媒体较低，更重要的是具有移动性、分众性，形式灵活，能进一步开发潜在注意力。它的大量涌现，促使媒介细分化，广告主只好进行广告创新，变硬广告为软广告，广告渠道变的多而复杂。

二．企业营销广告中如何成功运用软广告

（一）企业即广告主要与**电视媒体联动，创新广告形式

企业营销广告中，变“硬广告”为“软广告”，并想取得理想的效果，必须把握**电视媒体在营销广告中的作用，来创新广告形式，做好以下几方面工作：

1认清**电视媒体在广告经营中的重要性

电视媒体以其普及率高，质量稳定，在中国仍然是超过90%的消费者所选择的主流媒体，逐年累积的节目创作和制作水平都是**电视在广告经营中占重要地位的主要原因。电视广告投放仍旧占据了相当一部分企业营销广告支出的比例。值得注意的是许多在传统上一直倾向于使用电视以外媒体的行业，如某些IT企业，高档化装品企业，也是呈现出向电视媒体倾斜的趋势。高档化装品的传统投放习惯是很少选择电视媒体，大部分选择平面媒体做广告。随着竞争的加剧，这些企业的广告主也开始选择电视媒体，以解决其他广告载体对广告覆盖面相对较小等问题。例如，美宝莲、欧莱雅等品牌开始做电视广告等。尤其对大众消费品来说，电视这一主流媒体仍然拥有庞大并且相对稳定的受众，是大多数广告主扩大知名度，传播品牌信息的不二选择。2营销主题与节目内容最大化整合，量身定造相关软广告活动

变硬广告为软广告，是为了减少公众的广告躲避而将明显的、凹现的广告形式通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中接受广告所要传达的商品信息。所以企业在将硬广告变软广告之前，需要广告主和媒介精心组织和策划，同时，广告主要与媒介、专业制作公司等广泛接触，根据产品、品牌的市场需求，综合考虑量身定做软广告活动，使产品、品牌和节目最大化吻合，并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。就像人类的婚姻一样，广告主与媒体的“完美传播”，即营销主题与节目内容整合需要双方共同的价值取向，媒体是广告主的合作伙伴。

模式一：事件公关+广告

此模式操作要点在于：企业在各大媒体投放广告的同时，策划一个引起业界、社会广泛讨论的事件，借助新闻传播的力量，扩大企业或是产品的知名度。此外，还要配合一系列终端营销手段，以提高产品的销售量和市场占有率。在这就不详细展开，以在上文提到[14] 。

模式二：新闻公关+ 广告

此模式要点在于：企业重点策划极具新闻价值的事件，侧重于新闻传播，主要是通过媒介宣传的方式，同时还要配合广告、终端促销等手段，全方位展开产品的营销活动。