cainkenna是一个名牌儿吗？

新品牌识别只须做好三件事

品牌成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智。在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定能抓住潜在顾客的心和心智。

打造品牌就象刻下烙印，新品类的第一品牌通常能留下深刻印象。

对于很多中国中小企业品牌来说，存在一个很大误区，就是在打造新品牌的过程中，往往一上来就要求做全套的VI识别系统，认为只有识别系统化，才是一个真正意义上的品牌。

我们的答案是：不能。

对于小品牌或者新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。最适宜的品牌识别，中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字；一个好的载体；一个表示区别的色块。

一个好名字胜过1000万广告费

国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”

不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。

在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是在长期内，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

◆一个品牌需要两个名字

就象邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。

消费者心智中有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时，这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起；沃尔沃和称为“安全轿车”的品类锁定在一起；脉动和称为“运动饮料”的品类锁定在一起

一个品牌需要两个名字，一个是品类名，一个是品牌名。而且品类名比品牌名更重要。

因为消费者的购买顺序是这样的，先考虑品类，再考虑品牌。消费者首先会想：“我渴了，我要啤酒”；其次才会想：“我该要哪个牌子的啤酒？”

在为新品类取名时，首先，要记住品类是通用名，它代表一个行业或产品类别；其次，品类名要体现一个概念或行业；在取名过程中，最重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。

来看看红牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物，给它取的品类名叫“能量饮料”，它不仅简洁，而且这个名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。

为品牌取名，最重要的是强调品牌给消费者带来的感觉和差异性。

功效性品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、捷豹(汽车)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、锐步(运动鞋)等等。

情感性品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

品牌路线

2013-2014年度，随着红木新国标的出台及实施，红木市场迎来洗牌期，竞争更加激烈。在一些小品牌被淘汰的同时，一些大品牌也在淘洗中各展风采，尤其是那些践行规范经营的品牌，在激烈竞争中笑傲群雄，元亨利就是名列榜首的红木品牌，这与元亨利掌舵人杨波的选择和努力是分不开。

杨波当选北京家居行业协会红木专业委员会会长后，邀请同行参观工厂、带头破除行业禁忌;走向高等学府传授红木行业创企之道;出版《贞穆堂明清家具撷珍》;为民间艺术搭建市场转化平台，不仅自己做精、做大、做强，而且引领着行业的发展方向。

杨波表示，品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。近年来，到处都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。杨波深刻领悟到选择比努力更重要，所以一直坚持走品牌路线，在构建品牌和维护品牌中不遗余力。

品牌释义

杨波最初怀揣5000元创业，经过不懈的努力、拼搏、开拓、进取，他一手打造的元亨利红木企业在一次次机会中腾飞，从当初的小作坊式企业发展到现在专卖店遍布全国多个重点城市的古典家具领军品牌。作为现代红木家具行业每一个阶段的见证人，杨波在演绎一个红木品牌成长传奇的同时，也给元亨利打上了深深的时代烙印。

他用“元亨利贞”品牌表达了他对红木文化事业的热爱之情。元亨利家具品牌“元亨利通”与元亨利文化艺术示范馆的“贞穆堂”共同构建了“元亨利贞”这个品牌，其语出《易经》乾卦的卦词，原文““乾，元亨利贞。”代表乾卦的四种基本性质。“元”，为大、为始，引义为善长;“亨”为通，引义为嘉会，“利”为美利，引义为义和，“贞”为正，引义为干事;在人事上，“元亨利贞”分别代表仁、礼、义、智;具有万物创始的伟大天圆，亨通顺利的成长，祥和有益前进，贞正坚固。

杨波说：“品牌，区别于商标，是产品或服务的象征，而商标指的是符号性的识别标记;品牌具有四个特征识别、信任、传播、忠诚。元亨利贞四个字，代表着我对红木行业，对传统文化的态度;代表着做品牌、创世界品牌的目标。好的品牌名字是一个品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念价值、产品或服务、市场定位和消费心理的综合表现。”

品牌价值

在政法大学MBA的课堂上，杨波就品牌创建告诉莘莘学子们：品牌从命名开始一步起，就为你的事业蒸蒸日上、日日生机打下坚实的基础。品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是定位过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

杨波认为，品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略。

杨波表示，大品牌与普通品牌的区别不仅在于大品牌的符号价值远比普通品牌高，而且它所代表的内涵也远比普通品牌深得多。比如一只名牌手表，它的原材料很贵吗加工费很贵吗其实不然。因为是名牌，所以价格可以非常昂贵，说明它的符号价值高。这时的品牌符号已承载着个性、品味、风格、财富、权力、地位、成功;品牌代表着一种符号，品牌包涵在符号价值中。

每个产品一开始只有物理特征，企业品牌管理人员给了它名称、标志、包装等，有了识别它的符号。但在生产、使用、传播中，生产企业又给予它一种人格化的特征暗示。就形成了品牌个性。

❤️例如万宝路定位于混合型男性香烟，其核心价值是“万宝路的男人世界”，而它的品牌个性就是：粗犷、阳刚、豪迈。

❤️换言之，鲜明的品牌个性是企业实现品牌差异化，满足消费者的精神需求，消费者建立感情关系的重要工具。

如何塑造品牌个性？可以从以下几个方面入手