取一个好听家纺品牌名字 店铺起名策略有哪些

家纺又被称之为装饰用的纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下；家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。所以很多人产生了开一家家纺店的想法，那么怎么取一个好听的名字呢？

家纺商标名字好听大气梦舒：舒心入梦

菲诗玛：芳菲如诗

漫森：浪漫自然

福美特fortunate：幸福温馨

映梦：意思有美梦成真的祝愿，映梦也是一首曲子，简单深刻，容易记忆

优森美：优，优美、优质、优秀;森，森林、环保;美，美观、美好生活

丝媛：丝般绵柔，媛女所爱

恋家：因家纺制品而爱上家

忆江南(意江南)：江南出丝绸，还体现了品质，韵味

月亮湾：月亮湾，温馨的港湾

家纺商标起名的参考依据初处品牌更好能体现品牌的印象,因为初处品牌，人们意识中并没有本品牌的概念、熟悉度及品牌知认知度，同时又因为行业的特性不是大家经常关注的的行业，所以从认知、接受上都有很长的一段时间教育与引导。提高行业认知度，进而对品牌的认知。对象出发，销售的商品针对的对象还是处于中高端，有一定的物质基础或健康认知上的对象去追求。勤于观察现代人们对生活的追求，更注重哪一方面，从对象对该商品的诉求出发命(如：功能方面、情感、感受等。同时能跟好的给品牌融入品牌含义，给品牌赋予生命，及后期品牌愿景。

家纺商标起名策略以产品带给消费者的不同利益层面命名。情感性品牌，这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等待。功效性品牌，这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固异特(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。中性品牌，这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。

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茶叶，是每个人生活中不可或缺的，无论是绿茶、红茶、黑茶还是其他什么茶叶，总会有一个品牌是钟爱的，今天小编就来给大家讲讲如何给茶叶品牌取一个好的名字？

一、好的茶叶品牌名称要同时满足“三气”标准，即：俗气，大气、才气。

其一，才气。茶叶是产品，更要是商品，乃至文化的载体。没有人买单的茶叶品牌是无效的茶叶品牌。所以茶叶品牌名称不能只有“俗气”和“大气”，还要有“才气”，以做到雅俗共赏，巧妙展示茶叶品牌浓郁的文化底蕴，令人有如沐春风、焕然一新的感觉。

国内茶叶品牌以居多，或者是铁观音、普洱等等。好的品牌一定是读起来朗朗上口，且有丰富的、有魅力的精神内涵。我国成功的茶业企业的品牌大体上都有一个好名字。

1、例如：我国首家在香港主板上市的云南龙润茶业集团有限公司的品牌“龙润”。看到“龙润”，人们就会联想到，龙翔九天，润泽众生，广布吉祥。龙润企业立志造福天下苍生的良苦用心通过品牌明明白白地昭告于天下。

2、又如：“八马”，看起来怪怪的，好像与茶无关，但是人人都有好奇心，看到“八马”之后往往会想为什么茶叶的名牌会取这样的名称，了解后恍然大悟。原来“八马”源于《词源》，在古代，只有帝王才有资格乘坐八匹马拉的车。因此，“八马”代表尊贵显赫，“八马”拒绝平庸低劣。“八马”的另一层意思是周穆王所乘的八匹神骏，据说这八匹龙马能腾云驾雾，御风追日，所以“八马”代表血统高贵，实力超群。目前“八马”已成为中国驰名商标。

3、再如“武夷星”，武夷山是全国闻名的产茶名山，是世界红茶和乌龙茶两大茶类的发源地。“武夷星”给人的信息是武夷山茶界一颗冉冉升起的新星。“武夷星”虽然用了武夷两个字，但是后面没有用具体的茶叶品种约束自己，相反，借助武夷的知名度和影响力，使得品牌便于宣传推广。如今“武夷星”已在香港上市，成了光照五洲四海的茶业明星品牌。

4、另外，天福、恒福、大益、老同志、金达摩、北斗、竹叶青等等，也都是很不错的品牌名称。

5、当然，有志于进军全球市场的茶叶企业还要特别注意，所取的品牌名称翻译成英文时也应当念起来顺口，并且绝不能让外国人产生不好的联想。

二、茶叶品牌取名技巧：

1、品牌取名要利于传播。一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的品牌名称把“丰”字写成繁体“S”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

2、要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆”酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

3、能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而品牌名称如何点缀配衬颇具讲究，好的取名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

三、茶叶品牌起名规则：

1、响亮：品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

2、新颖独特：名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念;名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

3、亲和力强：亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，起名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的;而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

4、简洁：名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

四、茶叶品牌起名要点：

1、品牌的起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

2、品牌的起名要易于传播，不致被混淆。品牌起名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。

3、品牌的起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前起名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

4、品牌的起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

5、品牌的起名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

6、品牌的起名要有伸缩性，可适用于任何新品牌。这是因为某些品牌的起名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的起名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢企业就必须给品牌起名一个通用的名字。

7、品牌的起名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口品牌还要考虑起名在龙头各地的发音都要一致。

8、对国外引进或合资生产的品牌进行起名，翻译要灵活。

9、品牌的起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。

那么以上就是对于茶叶品牌如何起名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家。

品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是定位过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略。

1、目标市场策略。

一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个晶牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。

2、产品消费感受定位与品牌命名

每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。

如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。

因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受的名称进行命名，这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。

产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

3、产品情感形象定位与品牌命名

作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。

“娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个品牌命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

4、产品形式定位与品牌命名

如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。

另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。

5、观念定位与品牌命名

现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

6、描述性与独立随意性的选择策略。

品牌名称有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

7、当地化与全球化的选择策略。

随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派著名广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义（Ace有优秀、杰出的含义），富有联想（源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力），有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过18 亿美元。

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　　当一个生命还孕育在娘胎里时，做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好孩子一生的“品牌”，许多人发动亲朋好友查词典、翻辞海，以求获得一个最佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦。同样，商场上，厂家的当家人在为自己的产品确定品牌名称时，为了提高产品的传播力，也需要在产品的名称上下一番工夫。

一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的。否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强，不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字琅琅上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为“××牌复方褪黑素”，又或者叫“脑×健”、“×××青春口服液”诸如此类的名字，那情况又会怎样？结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

但是，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值，“使某一品牌获得持久的市场优势”。 在对品牌命名时，我们首先要考虑的是以下两个因素：

1．品牌名的亲和力要浓　

那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。 2．品牌名的保护性要好　

一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。

1．目标市场策略

一个品牌走向市场、参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁。同时，又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。 如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个品牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。　但太太企业发展到一定阶段的时候，过于狭窄的目标定位令企业不得不重新更改企业的名字，如太太更名为“健康元”公司，使企业品牌可以承载更多的不同目标消费群的使命，这就是品牌命名的战略意义。如果当时仅仅考虑女性，那么其他市场就难以进入。同样，养生堂的企业命名可以让她进入任何一个健康事业领域，这就是企业命名的深远战略价值所在！ 2．产品消费感受定位与品牌命名　

每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、生理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以以此目标为基础来进行。　如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。因而当该饮料进入中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和生理感受的名称进行命名。这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程；同时，也能给消费者一种诱惑、期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。　闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。　产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。　3．产品情感形象定位与品牌命名　

作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。　“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而，“田田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。　“娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个品牌命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。 4．产品形式定位与品牌命名　

如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。　另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。5．观念定位与品牌命名

现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念，这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。　如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。　6．描述性与独立随意性的选择策略

品牌名称有两种最基础的作用：识别产品或服务以及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

命名是创立品牌的第一步，一个好的名字可以让一个品牌或者产品“一名惊人”，口语相传之间给消费者留下深刻的印象，而一个不理想的名字可能需要经过大量的媒体组合传播都难以使其深入人心。企业在品牌或者产品序列命名的时候，一定要深入调查研究之后三思而后行，以免在百米跑的起跑时就慢了别人，追赶别人的感觉是非常痛苦的。所以，树立品牌，请先走好命名的第一步。

1958年，日本一家名叫东京通讯工业株式会社的小公司不惜一切代价，决定抛弃自己的公司名称。当时与公司往来密切的银行极力反对这一想法，他们认为这样做风险太大，很可能使公司这10年的努力都付诸东流，他们甚至质问公司当时的决策者：“你们打算做这种毫无意义的改变，到底是什么意思？”

　　而公司创始人却如此平静地回答他们说：“这样能够使公司扩展到世界各地，因为旧的名字Tortsuko（东京通讯），外国人不好念又不好记，我们希望改变日本产品（在世界各地）品质低劣的形象。”这个人就是盛田昭夫，公司的品牌后来改为响亮的“Sony（索尼）”。“Sony”是由拉丁文“Sonvs（音）”与英语“Sonny（可爱的孩子）”演变而来的。索尼，已经成为今天全球影响力最大的品牌之一。

　　而另一家公司，在1924年同样做了一件让人觉得不可思议的事情，公司当时的名字是计算制表记录公司，是一家普通得不能再普通的企业，在行业中根本默默无闻。而在三年前，他们曾面临破产的窘困，靠着借贷才勉强挺过1921年的经济衰退。公司主要依靠销售打卡机和大街小巷肉摊上用的磅秤勉强维持生计。

　　但是，公司的***不希望看到公司继续这样平庸下去，他希望公司可以成为具有全球影响力的大公司。他决定先从公司的名称改起。于是，这家公司从“计算制表记录公司”改为“国际商用机器公司”（International Business Machines），它就是我们熟悉的IBM，一个后来响彻全球的品牌。

　　国外有人进行过这样一个试验：将两位女士的照片分别展示给一群男士看，让他们评出谁更漂亮。首次投票的结果是两位女士平分秋色。第二轮，工作人员给第一位女士起名叫伊丽莎白，给第二位女士起名为格特鲁特，然后进行相同的测试。这次投票的结果发生了很大的变化，其中选择伊丽莎白更美的男士占了80％。

　　对于品牌而言，好的名称能够准确地向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，更能有效传达品牌的主张和承诺。这也就是世界名牌进入中国的第一步，就是找一位熟谙中华文化的饱学之士，取一个美轮美奂的中文名字的原因所在。

这是因为有太多太多的著名品牌由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。比如商务通、康师傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的产品尽量（不一定）不要去给副品牌命名，主要任务是在终端卖产品，集中精力传播主品牌的知名度并贴身跟进领导品牌，以免浪费资源，增加传播的负担，另择适当的时机见机行事。目前，我在此主要阐述的则是如何给一个已成形、已具规模的品牌新推出一个新产品，即将上市推广的情况下如何结何市场、结何产品本身、结何目标消费者利益需求，不违背主品牌个性和形象，不违背品类特征的前提下去命名的。或者说就主品牌，就新产品如何去创造一个概念性副品牌。其本质是对产品线的补充、延长和扩展，增加了品牌和产品线的长度和宽度的形象，从而在分享主品牌资源的同时，节约资源，集约经营，拉动需求，创造市场契机。但也并不排除给新产品、新品牌命名时做参考。优秀的撰文能力是一种手艺、一门技术。尽管如此，但广告公司创作部的撰文还是有三怕：一怕给新产品命名，二怕写标题，三怕写广告语。当接到一个给新产品命名的Brief时，脑袋大了好几个圈是常有的事，眼前看到一大堆技术性很强的技术术语，恍惚中大千世界人来人往，名称横飞，概念颠倒，面对这一切，怎样将产品的技术演绎、归纳、提炼成产品语言、市场语言、目标消费者利益语言，费尽浑身解数，利用文字去娱乐消费者，的确颇费功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本领，一一上阵，还得要有大海捞针的功夫。好在俗话讲“真金不怕火炼，好文案不怕考验。”技术语言→产品语言→市场语言→消费者语言对产品技术资料的层层梳理，抽丝剥茧从而创造性发现独特的产品USP甚至UEP（情感卖点），是给新产品命名的良好基础。这是跟当下消费者需求多样化和中国这个特殊的市场环境分不开的，因为几千年来，作为具有“智慧语言”之美誉的汉语/汉字，天生就具备传播的潜力，你可能说不全“四书五经、二十五史”、“五讲四美三热爱”“四大名著”这些符号化概念的具体内容，但你一定熟悉它，听说过这类信息，一定知道确有其事，偶尔还举例证明给别人看，因此说中国是一个语言传播的国度。由此，想必这也是给新产品命名的一个大环境之下的一家之言吧。（希望不会扯得很远）。况且更重要的是使信息传播简洁化、符号化、信息化、通俗化、形象化。一、新品命名形式纵观市场品牌形象（或品牌的市场形象）是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会（pR）形象、技术形象等等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，达成营销目的，建立良好的品牌知名度、忠诚度。依据本人多年的作业经验，给新品的命名形式大约有以下十二个类别：1、与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。这些命名其实是对海尔代言人海尔兄弟的另外一种诠释。促使产品名称口语化、通俗化、特征化、符号化，在某种程度上使产品更加人性化，充满较强的人文特征，产品亲和力无限倍增，充分体现出“广告就是应用常识将复杂的信息简单传播”的深刻精髓。小天鹅的小宰相，小小天鹅；美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。2、与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托罗拉V60、V66、V70、TI9I；西门子2188；爱立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位为高科技信息产品，在讲究“数字改变生活”的今天，其产品命名的数字化特征是显而易见的，简直就是珠联璧合，相得益彰。3、目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。娃哈哈：儿童是目标消费群，尽管其鲜有购买权。化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的目标消费群是受过高等教育的高收入阶层，其副品牌命名就比较洋气欧化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。4、与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金**面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。借黄金常识性的故有价值来比喻家的隽永、和谐、幸福到永远。而小天鹅直频洗衣机因其USP是主控数字芯片、直流无刷电机而得名，其产品Slogan：直频科技、奔腾洗涤。类似的还有小天鹅的保水系列产品，创维健康电视的“不闪的，才是健康的”皆是一辙而出。5、与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。6、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。7、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。8、与方言有关：北方：酱油；南方：生抽、老抽。9、与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。10、无任何意：朵而、格兰仕等等。11、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。12、与社会潮流趋势有关：创维健康电视，绿色空调、健康空调。二、新产品命名原则市场上，任何概念都是事先设计的，目标受众的接受与认同是否就是我们所期望的呢？信息在传播中受众是否就完全按设计好的逻辑所接受呢？我看这就未必，故而在长时间的作业中，本人悟出了一些给新产品命名的原则，就此与各位看官分享。1、新产品名称一定要测试。对此一观点最好的注释是“没有正确的测试，就没有传播权”，这就是80%的新品上市不注重概念测试，想当然做市场，最终导致失败的致命症结所在。也就是说，一个产品的成功与否在它的名称上已经一见高下了，像商务通，就很有代表性地成为一个品类的代名词。2、新产品名称要吻合主品牌个性和形象。新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上，不要让新产品影响主品牌的正面形象。3、新产品名称要紧扣新产品独特的USP。比如小鸭的纳米洗衣机，纳米技术在当时是一个全新概念，也是该洗衣机与竟品相比较的优势所在，故而新产品名称为小鸭纳米洗衣机。又比如我曾经给一个掌上电脑产品命名为“随身PC”及“彩屏”。（比手机中的“彩屏”名称早整整8个月。）4、新产品名称要迎合目标消费群的利益点。比如具有“全球十大电视品牌”称号的“创维健康电视”，其“健康”的利益点已为广大消费者普遍所承认，它所蕴涵的意义不只是新产品命名简单层面，而是产品的一次成功定位，更是一个典型的细分市场成功的经典案例。5、产品名称要易记、易懂、易识别、易听、易上口。比如海尔的王子系列产品，美的空调的星系列产品。6、新产品名称要有正面效应。7、新产品名称要容易产生联想（相关性）。8、新产品名称要简洁。9、新产品名称要具有品类特征。10、新产品名称要称市场化。11、新产品名称要与竟品有区别。12、新产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。三、方法比知识更重要。新产品命名推广方法像其他的事物一样，成功一定有方法，失败一定有原因。新产品的上市推广成功，也是有方法的。于是，我总结经验认为：新产品的命名其实质是依据新产品的定位建立一个概念，然后去整合地推广它。当然相应的“新产品上市推广六步法”就是：第一步，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是。第二步，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在。第三步，紧扣USP命名，并进行测试；“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的。第四步，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点。第五步，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别。第六步，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。案例：小天鹅洗碗机：1）经过慎密的调查发现台式洗碗机之定位及独特USP：强磁洗涤。2）命名小天鹅台式WP4-4161型洗碗机：强磁台式洗碗机。3）产品slogan：强磁洗碗机，灵巧更干净。4）设计小logo贴于产品机身+产品slogan；5）玻璃杯作载体。综上所述，一个成功的新产品命名，其上市推广成功率的系数是显而易见的。“世上无难事，只怕有心人”，下次在传播作业时你可以小试一把，再回头看我说的是否正确。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。品牌名称是很重要的，一个品牌名往往代表着此公司是否与时俱进，紧跟潮流，也代表着是否足够担当公司或者品牌的门面，那么让品牌一鸣惊人的策略是什么呢？

一、集思广益

命名就是大家集思广益。命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。

美国的埃克森标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了15万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。

二、瞄准目标

瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

三、撩动情感

众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。如“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让世界着名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

四、跟着感觉

品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

五、暗示功能

品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

六、彰显形式

彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。如“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。