门店倒闭搬上邮轮？剧本杀进化，边旅游边玩能吸引年轻人吗？

文/陈玉琪

“砰砰砰！”在游轮的登船桥上，等待登船的Antoine听到队伍后方传来一阵枪响，人群中出现了小小的骚乱。

甲板上，叫着“号外号外”的报童四处奔走，颐指气使的探长，正大步流星往船上走去。舞厅里放着上世纪二三十年代的舞曲，身着旗袍的歌女歌声悠扬婉转。

这不是电视剧，而是发生在武汉知音号游轮上的一场实景剧本杀。在游轮的吧台边和酒保交换线索，在酒店边做SPA边复盘推理……随着剧本杀成为新风口，剧本杀正在成为新的 旅游 目的地，在景区、民宿等场景玩剧本杀成为现实。

不到半年时间，热搜上的剧本杀行业经历了从“市场规模突破100亿元”到“门店倒闭数量翻倍”的“冰火两重天”，而疫情发生后 旅游 业亟待回血。陷入困局的 旅游 业与面临洗牌的剧本杀跨界融合，能碰撞出怎样的火花？

打个“飞的”去推凶

今年清明小长假，Antoine打了个“飞的”去武汉。这不是他第一次来武汉，但这次他是冲着知音号的游轮剧本杀来的。为了有更好的沉浸体验，他还专门换上了长袍马褂。

故事设定在上世纪30年代的民国时期，是一个关于“保卫武汉”的阵营对抗故事。船上有20位NPC，有商会会长、报童，还有宪兵队、地下党等角色。Antoine选择了正义的一方，他的任务是通过与NPC聊天、交换信息，阻止“敌方”转移“情报”。

作为剧本杀“中级玩家”，Antoine觉得这个剧本难度适中，真实的游轮场景、各式各样NPC的表演，都让 游戏 的沉浸度比普通桌面剧本杀强了不少。“毕竟是一个大游轮，能把很宏大的一个故事完整地呈现出来。”

但200名玩家的大型剧本杀，确实也出现沉浸感不足的情况。Antoine回忆，当多个玩家在做同一个任务的时候，大家都需要和同一个NPC对话。“大家都往他的房间挤，一个房间又容不下那么多人，这个时候要么等，要么去接其他任务，会有一点不爽。”

在社交平台上，像Antoine一样冲着剧本杀 旅游 项目专程前往某一城市的玩家不在少数。除了知音号，5月，飞猪也发布了一条邮轮剧本杀内测玩家征集的微博，转发超过5000次，收到超过150份简历；四川街子古镇把景区变成了剧本杀的“武侠江湖”，还有“两天一夜”式的沉浸式剧本杀在全国遍地开花。

酒店也正在成为剧本杀的新场景。5月，开元酒店与NINES推理馆宣布合作开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景 游戏 产品。据NINES推理馆创始人之一、橙愿文化研发中心总经理马琛婷介绍，酒店剧本杀场景由轻到重可以分为桌面剧本杀、实景剧本杀、“两天一夜”式剧本杀。

相关数据显示，今年“五一”出游的人群中，“90后”占比超过50%，成为绝对的主力，与2019年同期相比，“95后”人群出游增速达到185倍，“00后”增速达到25倍，年轻群体成为出游增速最快、活力最高的人群。

年轻人正在成为 旅游 市场主力军，“ 旅游 +剧本杀”的组合正中年轻人下怀。据飞猪市场部整合营销专家灵犀观察，年轻群体的 旅游 方式正在发生转变，看风景不再是主要目的，体验感、新奇感越来越重要。“很多人去长沙就是为了一杯茶颜悦色的奶茶，为了一顿火锅而去重庆。”

互相“输血”的 旅游 业与剧本杀

除了投年轻人所好，陷入困局的 旅游 业与面临洗牌的剧本杀，二者也互相需要。

北京第二外国语学院中国文化和 旅游 产业研究院副教授吴丽云介绍，全国近万家星级酒店，年平均利润在60万元左右，2019年全国星级饭店的利润总额合计5559亿元，同比下降2895%。此外，还有数不胜数的民宿、连锁酒店，竞争压力带来的困局，让酒店不得不寻求保持竞争力的其他出路。

相关数据显示，锦江、华住、首旅如家三大酒店集团，在2019年第三季度每间可售客房收入（RevPAR）均呈现下滑趋势，客房收入增长疲软，而非客房收入还处于 探索 阶段。

因此，不少酒店开始在空间再造上下功夫，拓展非客房收入，例如增加书店、酒吧、咖啡厅等场所，或是打造电竞、**、音乐等主题酒店。吴丽云认为，植入剧本杀元素，也是增加酒店竞争力与吸引力的一种方式。

马琛婷介绍，同样是体量在3~4小时的实景剧本杀，打造推理馆门店的时候，所有的场景都需要1:1还原搭建，但在酒店，可以节省不少场地成本，还能与酒店现有的SPA服务、射击馆、游泳馆等设施结合，在后期运营阶段可以对酒店员工进行培训，将其转化为剧本杀的NPC。

景区同样面临着增长疲软的境况。近年来，不少景区沦为“一次性”景区，被游客吐槽“不去遗憾终生，去了终生遗憾”。暨南大学 旅游 规划设计研究院副院长董观志的一项调查显示，我国的景区重游率最高的是283%，而日本东京的迪士尼乐园重游率高达836%。

据灵犀观察，四川街子古镇在打造“古镇+剧本杀”之前，游客大多是当天往返的旅行团，中老年人居多。景点剧本杀开放以后，一定程度上增加了年轻人来此地游玩的吸引力。

“很多景点是不被广泛知道的，剧本杀对于景点来说是一个非常好的宣传形式，不同的体验也能增加它的重复游览。”飞猪市场部负责人寇仲表示。

剧本杀行业同样需要文旅业“输血”，“市场规模突破100亿元”与“门店倒闭数量翻倍”同时发生。看似成为风口的背后，是剧本杀水涨船高的门店租金与愈加激烈的价格竞争，还有高昂的场景布置成本和优质剧本版权费用。

回本遥遥无期，不少从业者黯然离场。闲鱼指数显示，今年4月，闲鱼上以“倒闭”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较3月增加了110%。

吴丽云认为，剧本杀和 旅游 业都属于高体验性的产业，二者调性上是一致的，而无论是星级酒店，还是 旅游 景点，本身的知名度能给剧本杀带来流量。

2020年11月18日，文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式 旅游 演艺、沉浸式 娱乐 体验产品。

根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2019年全球沉浸产业总值达519亿美元，中国的沉浸产业总产值也跃升到482亿元，沉浸体验项目数量达到1100项，包括展览展陈、实景 娱乐 、商业地产、文化 旅游 等形式。

然而，沉浸式 旅游 也因过度依赖技术特效、缺乏内容要素为人诟病。灵犀认为，相比其他形式的沉浸式项目，剧本杀能够更好地融入 旅游 目的地的文化元素，甚至达到寓教于乐的目的。

下一个风口？

处于起步阶段的剧本杀 旅游 ，显然还有很长的路要走。

“ 旅游 是传统行业，很多产品都是很固化的。”灵犀介绍，要让在传统 旅游 业浸*多年的从业者接受剧本杀这个新兴事物是不容易的。一开始，游轮方得知要对现场进行改动、布置，是有很多顾虑的。为了提高对方的接受度，灵犀的团队甚至带着船方一起玩了好几个剧本。

作为内容行业，好剧本始终是剧本杀的核心，而剧本杀又是一个环环相扣、严丝合缝的推理 游戏 ，当剧本杀场景从桌面扩大到一个景区、一家酒店，必然对剧本质量提出更高的要求。

据介绍，剧本从开始创作到落地，中间需要很长的时间周期，不仅要铺设道具，还要反复测试、修改，前前后后需要半年到一年的时间才能成熟，还要经过一段时间才能得到市场验证。

和普通的桌面剧本杀相比， 旅游 剧本杀投入成本更高，容错率也更低。吴丽云指出，剧本调性是不是和景区相符，是不是有可持续、高品质的内容，都会成为“文旅+剧本杀”面临的一大挑战。

吴丽云提出，打造完整产业链，形成自己的剧本杀品牌，是解决剧本的内容输出问题的方法之一。例如，酒店管理品牌百达屋宣布孵化自有剧本杀品牌“甜水镇”。

马琛婷也表示，推理馆和酒店都只是终端场景，成为剧本杀头部品牌必然要有产出内容的能力、交付落地能力与市场运营能力。

除了内容产出，如何在不打扰普通游客的前提下，保证剧本杀玩家的 游戏 体验，是“文旅+剧本杀”从业者的另一个考验， 游戏 场地的管理、安全设施配套，都需要考虑得更为细致。

剧本杀起源于国外，本名“谋杀之谜”一般是5-8个玩家进行，通过分饰剧本中的角色，展开推理找到凶手。

剧本杀的火爆跟一档综艺密不可分，就是芒果tv的《明星大侦探》，不过是播放量还是豆瓣评分，都排在综艺前列。

不过时至今日，剧本杀的形式早就发生了剧变，从2019年的《舍离》开始，盘凶就不再是主要任务，而主打情感浸入和体验。

所以在我看来，剧本杀的大热，本质上是满足了两个需求

1情感体验

传统的约会方式是:吃饭逛街看**

剧本杀可以理解为沉浸式**体验，如果说**是跟着主角的视角在90-150分钟内体验一次别人的故事和人生，剧本杀就是3-5小时通过阅读演绎别人的故事，如果有好的剧本加持，浸入感更甚于一场**。

最近一年市场上出现的让人沉浸大哭的本不少，有家国情怀的《鸢飞戾天》有主打亲情的《舍离2》，有青春校园的《古木吟》，有基于失恋博物馆主题的《春昼短》等等。

2社交体验

在剧本杀之前，狼人杀模式在2017年也曾经爆火过一段时间。

因为狼人杀是一个很好的社交渠道，8到12人的模式需要拼局，这个过程中可以通过游戏认识很多陌生人，满足了年轻人的社交诉求。

但狼人杀的问题在于对新手不够友好，不懂狼人杀的萌新跟老玩家在一起会降低彼此的体验，最后会形成一个个闭塞的小圈子。

剧本杀的门槛就明显低很多，尤其是现在很多剧本都不主打逻辑，还会根据玩家的性格进行角色分配进行游戏体验，再加上弱逻辑重情感的剧情，更容易让陌生人拉近距离。

  把你知道的周末愉快的句子和身边人说说吧，生活忙碌才精彩，人生挑战才完美，爱情顺利才如意，事业进取才成功，有得有失才是生活，祝福你周末万事如意。你们知道适合周末愉快的句子有哪些呢？下面是由我为大家整理的“周末玩剧本杀感受的朋友圈文案（精选80句）”，仅供参考，希望能为您提供参考！

  1以前我以为钱可以买到一切，但是后来我发现，我钱不够。

  2一个感慨：玩剧本杀也太费体力脑力了玩下来就是身心俱疲。

  3我再也不夜里玩剧本杀了，给我吓得够呛，半夜睡梦中又被吓醒，一身汗。

  4玩的都是恐怖本，除了恐怖不像情感本好入戏哈哈。

  5开局猛一批，各种思路脑洞解密，第三关就嫣了，后面全程划水。

  6第一次玩剧本杀也是最后一次玩了，这个智商真是玩不了玩不了。

  7你用短短几个小时，去品味了一个人的整个一生 。

  8每次玩剧本杀都感觉自己智商不在线，还有记忆力很差。

  9第一次玩扮演杀人狂魔，吃人肉，内脏喂给猪吃，搞得晚上不敢洗澡然后几天吃不下饭 。

  10一年一次的聚会第一次玩剧本杀，没有想象的那么恐怖晚安啦。

  11你有多久没来玩剧本杀了。

  12《持斧奥夫》，也被称为本格推理剧本中的“天花板”，这个剧本也是秒杀现在市场所有硬核推理剧本的存在，难度系数远超《七个密室》。

  13下午冒着大雨出来玩剧本杀，玩完了回家又开始线上剧本杀，绞尽脑汁的一天。

  14第一次玩剧本杀盘到半夜玩到最后还是稀里糊涂脑瓜疼脑瓜疼结束西湖搬砖的日子快快乐乐第一次玩剧本杀h超紧张和npy的周未每次都吃撑

  15明天要去和朋友们玩剧本杀，第一次玩希望自己别太笨。

  16我和舍友想去玩剧本杀好久了 竟然因为找不到可以一起去玩的“男的 活的 正常的”人 而放弃看到一人剧本杀还心动了1秒。

  17头一次玩剧本杀用上了纸笔，两天了还没通关。

  18今天第一次玩，玩的恐怖本，没怎么入戏，感觉有点吓人但挺有意思的。

  19玩剧本杀和朋友一起被吓的抱成一团变身尖叫鸡。

  20给学生准备剧本玩剧本杀，虽然自己没去玩过，但……做个上帝视角也挺好的。

  21我第一次玩剧本杀，玩的情感本，就感觉角色的感情线就全员舔狗

  22第一次玩剧本杀给我吓得够呛，半夜睡梦中又被吓醒，一身汗。

  23结束西湖搬砖的日子快快乐乐第一次玩剧本杀h超紧张和npy的周未每次都吃撑

  24纪念我第一次玩剧本杀，感觉还不错，下次想玩个更刺激一点的。

  25当你玩剧本杀的时候，你会发现你会有一群团队周末一起蹭吃蹭喝，顺便听见他们在小黑屋的尖叫声。

  26第一次玩剧本杀，玩了一下午，真的太好玩了吧！

  27第一次玩剧本杀，很开心人生漫漫，还有那么多东西值得尝试

  28类的本能喜欢解密，这带来巨大成就感，于是剧本杀这个游戏品类诞生。

  29第一次玩剧本杀，玩到直接大哭，现在想想都后怕。

  30第一次玩，别人觉得我跟个傻子一样，帯不动我，入不了戏怎么！

  31我有次抽到一个特别善妒的王后角色，把王府里好看的丫鬟都关密室里弄死了，搜证的时候搜到好多尸骨，扮王爷的小哥哥问我为啥那么多尸骨，我说“这得问你呀”。

  32第一次玩剧本杀 ，真有沉浸感， 玩了五个多小时。

  33第一次玩剧本杀，又吓人又好玩，没记错应该玩的叫“消失的第六号犯人”。

  34我第一次玩剧本杀，玩的情感本，就感觉角色的感情线就全员舔狗！

  35第一次玩剧本杀，就抽到了凶手，无语。

  36玩剧本杀费了我大半脑细胞，来吃点东西补补脑吧。

  37今天好开心，打疫苗没有哭，还有超级棒的大哥请我们玩剧本杀 ，吃肯德基 。

  38第一次玩，抽到凶手本，体验了一把什么叫“百口莫辩”。

  39笨比属实不能玩剧本杀这种要推理又细思极恐的东西。

  40当你有这两个迫切的想法的时候，其实你就已经在里面了~~完全代入才是享受剧本杀的正确玩法。

  41第一次玩剧本杀还是恐怖主题的，真的是超级恐怖啊。

  42第一次玩剧本杀就是凶手而且竟然还考到了遗传，生物生狂喜！

  43有趣的人会互相吸引，剧本杀太好玩了。

  44忙里偷闲的生活碎片，一起来玩剧本杀的一天。

  45剧本杀太好玩了。

  46生活于此，快乐于此，剧本杀太好玩了。

  47据说每个人心里、都有一只想玩剧本杀的小魔鬼。

  48那里的剧本杀真是让人激动。

  49除了这一生，我们又没有别的时间去玩剧本杀，所以周末一起去玩吧！

  50一旦剧本杀，紧张的感觉就更强烈了。

  51以为是乏味的城市，却遇见了剧本杀。

  52要看遍山河日落，要不虚此生，还不如一起来玩剧本杀。

  53保持冷静，一定抓到剧本杀凶手。

  54惬意的日子，剧本杀玩出快乐心情。

  55拥抱梦想，展翅翱翔，终有一天我们会抓到剧本杀的凶手。

  56今晚再去玩一次剧本杀。

  57忙里偷闲的生活碎片，偷偷的玩玩剧本杀。

  58剧本杀恭候您的大驾光临。

  59喜欢玩剧本杀的朋友会互相吸引！

  60出发，即是去玩剧本杀！

  61这次剧本杀没玩好，下次请一起努力吧！

  62团队的心，紧紧绑在一起，一起玩剧本杀的美好，永远留在我们心底，多期盼有太多这种聚会。

  63在玩剧本杀的时候，聪明人与朋友同行，步调总是齐一的。

  64在忙碌的生活中，挤出一点时间来去玩一玩剧本杀！

  65成群结对快乐加倍青春不散场，玩剧本杀的快乐不打烊。

  66生活，就是要我们去玩玩剧本杀！

  67玩剧本杀的时间也太难熬了吧！

  68剧本杀于此，快乐于此。

  69不一样的剧本杀体验，发现不一样的新意。

  70玩剧本杀真是自由又自在。

  71在剧本杀里尽力做好自己的那部分，直至完美！

  72需要我们认真对待剧本杀中的每一件事！

  73有烧脑的剧本杀，也有恐怖的密室逃脱。

  74周末和员工一起玩剧本杀，可以增进员工间的相互了解，让员工之间相互包容、相互信任，让队员之间相互尊重，从而拉近员工之间的关系，让个人组成一个更加紧密的整体。

  75结束了剧本杀的疲惫、相聚即是美好。

  76一条路，一起成长，让凶手无地可逃！

  77阳光正暖，我们一起玩剧本杀吧！

  78剧本杀活动到此圆满结束。

  79要做个明亮的人，要有个可以玩剧本杀的心情。

  80我是一个凶手，我要让你们抓不到我！

情感本剧本杀排名：

1、《金陵有座东君书院》

剧本体量比较大，对情感的描述很细腻，有欢乐有情感，比较容易代入。《金陵有座东君书院》剧本杀是一部城限的情感本，在剧本中不仅有欢乐和机制元素，同时还有情感沉浸在，真正的做到让你又哭又笑。

2、《云使》

这并不是一部适合所有人的剧本，它需要你剧本一定的文化底蕴，能够有些社会的历练，才能更好地感受剧本中的情感。《云使》是一部神话情感进阶的城限本，城限本相比盒装本就会有更大的体量和更丰富的情节设定，而云使虽然主打的是情感，但是在其他方面的水平也非常平衡。

3、《极夜》

脱离了剧本应该有的体系，更像是一场跑团游戏，每个人都会有身临其境的感觉。《极夜》是一部现代背景下的机制跑团本，运用了先锋的冒险机制，带给玩家一场纯粹的故事体验。

4、《我的边境》

国家还是爱情，故事将这样一个难题抛给你，题材新颖，也发人深思。《我的边境》是一部欧式背景下的情感沉浸本，讲述了一段扣人心弦、曲折迷离的的欧洲爱情故事，可以让玩家进行一场身临其境式的残酷战争体验。你的每一次选择，所影响的不仅仅是你自己，还关乎你们的爱情与人性究竟会走向何种结局。

5、《就像水消失在水中》

是一个很难忘的情感本，文笔很文艺，在一众情感本中也能脱颖而出。《就像水消失在水中》比起常规的剧本杀游戏，这个本更像一个用不同的讲述方式完成的故事，不疾不徐地记载了几个人的人生，喜欢情感本的玩家一定要尝试一下这个本，会让你有一种全新的体验。

硬核本里面也分挺多种的，有偏解手法的、有偏还原的、有偏解密室的等等，硬核玩家喜好的剧本方向不甚相同。

大师按这个分类方式推荐几部好玩的硬核剧本杀，持相同或不同意见的小伙伴们也欢迎在评论区讨论哦。主手法本（含密室）：

《周公游记》：手法和还原并重的本。高分口碑榜长期霸榜作品。新本格，凶手穿梭在一场又一场的梦境中杀人，类似无限流的梦境设定非常之精彩，让人欲罢不能。

《第七号嫌疑人》：老牌硬核本，手法和反转拿到现在来都还很有可盘性，适合逻辑怪和细节怪哦。

《眠梦不老泉》：不可能的密室、三重迷案，揭开跨越30年的恩怨情仇。

《档案·玻璃屋》：“屋”系列第一部，血字留言、残暴分尸、密室杀人一切华丽的和oldschool的东西都能在这个本中找到。