电竞劝退业务献身市场，为何许多青年想成为电竞选手？

电竞劝退业务献身市场，为何许多青年想成为电竞选手？

由于近几年电竞行业的蓬勃发展，尤其是英雄联盟与游戏直播的迅速普及，以及媒体上不断鼓吹的职业选手一夜成名，身价过亿的传闻，都吸引着无数的青年进入电竞行业，想成为电竞选手。

1 电子游戏的去妖魔化

曾经乃至于在几年前，电子游戏都是一个略带贬义的词汇。

在许多人看来，玩电子游戏就是不务正业。

但随着行业的不断蓬勃发展，以及大量的正面宣传，电子竞技开始逐渐普及，成为年轻人日常生活中的一项娱乐活动。

而官方游戏的一些正式比赛的建立，以及大量的职业电竞选手的加入，使得这个行业逐渐走向正轨。

而作为游戏玩家，多年被压抑的梦想终于可以实现，这就使得一部分人决定投身到电竞行业，进入电竞选手为电竞证明。

这是一种矫枉过正的情况，但也着不承认电竞确实在向着好的方向发展。

2 对游戏的热爱

也随着游戏行业的蓬勃发展。对游戏极度热爱的人，开始投入到电竞产业，成为了电竞选手。

事实上，这些人中有很大一部分都是网瘾少年，即使没有电子竞技产业的出现，他们也没有其他的方向可以去追寻。

因为对于一些孩子来说，游戏是他们的精神支持，而这些精神支持也不断的驱使着他们，向着更高的游戏技巧而攀登。从而登上了游戏的顶端。

在这种时候，由于电竞行业的蓬勃发展，他们自然而然的被吸引进了电竞行业。也成为了一代人的偶像。

作为偶像的号召力，也使得更多的人加入到了电竞的行业，成为电竞选手。

这也是同时说明了对于青年来说，生活和学业的压力是巨大的，而电子游戏是他们唯一可以舒缓压力的方式，也就成为了他们热爱的根源。如果可以以热爱逃避学业和生活的压力，那就必然会引发青年的加入。

因为热爱，所以奉献，因此进入电子竞技行业的人多如牛毛。

3 一夜暴富的梦想

而随着电子竞技行业，不断的有资本加入。

许多优秀的玩家以及主播都可以获得巨大的经济利益，这些经济利益也成为了行业内的一个又一个的传说。

同时，这些利益也吸引着年轻人加入这个行业。

金钱驱使着他们做得更好，做得更吸引人注目，从而获得更多的关注与利益，而电子竞技的利益化，也是每一个行业所必经的道路也无可厚黑。

电子竞技行业的前景非常明朗，行业人才需求还有很大的缺口，这也是为什么很多高校专门开设电子竞技专业的原因，就是希望能够培养专业型人才，让电子竞技行业能够兴盛发展。 如果学生自己对电子竞技感兴趣，可以让他们去学习相关专业，但更要明白电子竞技的含义和内容，这样才能长远发展。

电竞不等于网游电竞专业不是研讨怎么玩，荒废学业的嬉戏；电竞教育，也不是泛泛而论的知识普及，而是聚焦在赛事组织管理、网络自媒体营销、解说技术、内容制作、教练、数据分析。

如今电子竞技已经被列为正式的体育项目，一般认为，和电子竞技俱乐部签约，并以此为主要职业的都可以被称为职业电竞选手。据了解，这样的选手目前国内的人数规模在千人左右，他们的收入主要来源有 两部分，一是俱乐部每个月发的固定工资：另一部分是比赛奖金。普通选手总月收入在两万到三万元之间，部分选手还有直播合同作为收入来源，年收入有高达六位数甚至七位数的。

由于电子竞技是一个新型的产业，电竞人才存在很大缺口，随着电竞产业岗位的细分，对从业者素质的要求也越来越高。电子竞技产业的岗位目前主要有：电竞运动员、教练员、数据与战术分析师、裁判员、职业经理人，到赛事承办、场地运营与维护、主持与主播、电竞商务、内测工程师等。

目前电子竞技专业是很多学校开设的新专业，涉及到的就业方向很广，电竞方面的裁判、选手、主播、宣传等都可以作为工作方向。电竞行业处于发展初期，但发展潜力巨大，急速的发展需要足够数量人才的支持，那么电竞专业的发展前景就是广阔的。如果找到一个好的学电子竞技专业的学校，能够学到切实的技能，拥有电竞的专业知识，以后的发展空间是很好的。

电子竞技专业一共分6个方向：

第一个是电竞技术类方向，包括数据分析师、教练等岗位人才的培养；

第二个是裁判类方向，专门培养专业裁判人才；

第三个是赛事活动类方向，培养赛事组织、管理、运营等方面的人才；

第四个是体育医疗类方向，包括了电竞康复、理疗、心理咨询等；

第五个是视频类方向，包括了游戏视频制作、节目编导策划等；

最后一类则是电竞金融方向，培养与投资相关的各类电竞人才。

在电竞已实现“入亚”的阶段性目标之后，随着“首届电竞本科生毕业”引发的社会热议，随后在东京举行的国际奥委会第138次会议上，通过了在原有的奥林匹克格言“Faster、Higher、Stronger”上增加了“Together”。这个非常有趣的事情，让所有人都更清晰的感受到，体育在个体之上对群体的非凡意义。

近日GameLook、电子竞技、体育产业生态圈等媒体就“电竞的未来”，采访了腾讯集团高级副总裁马晓轶，其向行业描绘了“超级数字场景”下的电竞产业的宏大蓝图，给各界人士打了一剂强心针。

在采访中，马晓轶认为电竞正是游戏作为“超级数字场景”的最佳具象化表现，在他的观察下，电竞产业过去几年明显在加速发展，连接了更多用户、社会认可度不断提高，人才作为产业发展可持续的动力。在马晓轶看来，这是电竞作为一个超级数字场景正在不断创造出的“可能”。

眼下，电竞已与很多行业结合形成生态圈，展现出强大的辐射和带动价值，电竞不仅融入年轻人的日常生活、还在超越体育，成为驱动更多产业发展的超级引擎，在马晓轶眼里：“随着技术与思维的进步，电竞还将不断发生突破性的创新。”

以下为采访实录：

Q1：腾讯是数字文化产业的领军企业，作为腾讯电竞总负责人，您认为这些年来电竞最大的变化是什么？

马晓轶：

在过去二十年的时间里，电竞产业在全球范围内发生了突飞猛进的成长，而且这种成长在过去几年有明显的加速趋势，归纳下来，有几个突出的方面：

第一是用户规模迅速增大，作为一个全新的数字娱乐内容版块，如今参与、观看、关注电竞的人越来越多，按照我们的计算，预计到2021年年底，全球的电竞用户将达到474亿，平均每15个人中就会有1个电竞内容消费者。

第二是社会认可度提升。今天，从政府主管部门到关联跨界企业，再到社会大众，越来越多的人开始关注电竞积极的社会价值，并积极推动它的发展。这里，最为典型的里程碑就是电竞入亚——在2018年成为雅加达亚运会表演项目之后，电竞又已经被列为2022杭州亚运会的正式比赛项目，这是电竞在社会评价角度的一个重要进步。

第三是产业属性的确认。电竞从一种游戏营销手段，逐渐进化、发展成为一个独立的、有着巨大潜力的新兴产业。这种发展，有三个标签，一是以版权为轴心的商业模式的成熟，二是配套人才培养体系的完善，三是电竞的关联产业圈层逐步扩大，他开始在更广泛的范畴里体现出辐射和带动价值。

可以说，今天电竞已经初步具备了产业生态的雏形，与人们的日常生活发生了更广泛的连接，并有望创造更多的价值和可能。这也是我们今天更愿意在“超级数字场景”的角度来重新审视、定位电竞的根本原因。

Q2：在“超级数字场景”新理念指导下，如何更好的理解电竞产业价值和未来发展方向？

马晓轶：

“超级数字场景”是我们在今年年初提出来的一个概念，其实是一种关于游戏本质的思考。基于腾讯游戏这些年来的实践，我们相信，以技术、人才、责任为底盘，游戏可以重新塑造自己的价值空间。如果稍稍具体解释一下，这里包含的三个关键词各有含义——“数字”是对技术的强调，是游戏所拥有的一切可能性的底盘；“场景”，强调的是的连接，人与人的连接、人与社会的链接、产业之间的连接；而“超级”形容的是这种连接的张力，它会充满想象力，伴随着技术与思维的进步，不断发生突破性的创新。

电竞衍生于游戏，作为一个高速成长的产业，他所表现出的越来越广泛的连接价值，可以说为“超级数字场景”提供了一个非常直观的案例佐证。

而反过来，在“超级数字场景”的视角下，也可以把电竞未来的发展方向看得更加清楚：

首先，我们会更加关注底层技术的不断突破，以此为驱动力，以射击品类为例，从开始的两方对战到战术竞技品类的百人多团队，不断提升电竞的参与和观摩体验，把电竞的想象空间不断放大；

其次，我们会持续关注、推动电竞范畴的多元人才培养，为电竞未来在横向跨领域的人才吸引和纵向的专业人才深耕这两个维度的发展提供动力；

最后，我们也会不断思考、沉淀、提升电竞的社会责任承担，并让它成为电竞价值的一部分，构建电竞与社会更好的兼容。

Q3：您如何看待目前全球市场中有很多不同产业的巨头都开始布局电竞？

马晓轶：

这是一个非常好的事情，其实从侧面也证明了大家对于电竞发展空间和社会价值的共识与认同。

在“超级数字场景“的语境里，未来，我相信会有越来越多的企业关注到电竞“数字体育新形态“、“流行文化新符号“、“区域经济拉动新引擎“等不同角度的价值，从而加入到这个生态圈里，然后充分基于他们的业务专长，推动电竞与更多的垂直领域关联，创造出更大更积极的价值。

Q4：电子竞技正式入选2022年亚运会的正式项目，您认为这次电竞入亚对于电竞发展带来什么样的机遇？

马晓轶：

前面提到，入亚是电竞在社会评价角度的一个重要进步，这里我再具体介绍一下。

首先，电竞入亚不是一个突发性的事情，而是一个长期积累、水到渠成的结果。电竞其实在2000年左右就已经拥有了全球性的赛会制比赛，比如WCG、ESWC、CPL等，只不过当时还是以单机项目为主；2003年，国家体育总局将电子竞技列为中国第99个正式体育竞赛项目；2018年，电竞成为了雅加达亚运会的表演项目，而且成为了赛会关注热度最高的项目；同年，电竞成为了东南亚运动会正式项目；2019年，第一个全球性质的电竞单项体育组织GEF正式成立；然后这一次，电竞终于成为了杭州亚运会的正式比赛项目，大家可以很清晰的看到这条发展轨迹。

如果说入亚为电竞的发展带来什么机遇的话，我觉得最核心的一点：入亚标志着电竞的发展在“标准化、规范化“的维度，进入了一个新阶段。

电竞第一次成为一个大型洲际体育赛事的正式项目，这意味着社会对于电竞体育属性的认同上升到了一个更高的程度。而体育发展的历史证明，这种认同，对于一个项目来说，往往意味着一种直接的发展契机，它的规则会因此更加细致与完善，赛事组织、选手培训等配套建设也会获得新的提升，而后竞技水平与产业成熟程度都会随之达到一个全新的高度。

Q5：电竞被列入亚运正式项目，对于更多有志于参与到电竞行业中的中国年轻人提供了什么样的机会？

马晓轶：

我觉得入亚是一个标志，一个契机，而这个问题本质上其实是“不断发展的电竞产业会给中国的年轻人提供什么样的机会”。

可以想象，电子竞技作为一个体育项目的规范化成长，一定会吸引越来越多的年轻人直接参与这个项目，并尝试发展成为职业选手。

但我觉得更大的机会来自于电竞作为一个超级数字场景所不断创造出的“可能性”。

如同前面提到的，电竞会需要持续的技术推动，并且与越来越多的关联产业发生关联，形成更广泛的生态圈。而这个生态圈，需要很多方面的专业人才来支持，共享技术红利的机遇，比如技术、商务、市场、学术、数据研究，甚至心理研究、康复保健，等等，这里将会出现巨大的人才需求，当然也就意味着充分的个体发展机会。

Q6：面向未来，腾讯在的电竞产业发展的自身定位是什么？

马晓轶：

简要的说，主要集中在三个方面：

第一，通过技术迭代持续推出全球最优秀的电竞产品，打造与之匹配的高质量电竞赛事体系，为所有的电竞爱好者提供施展才华的舞台；

第二，积极参与各项行业标准的制定和完善，一个产业或者一个生态成熟的重要标志之一是形成一整套完整的标准体系，在此基础上才能更科学、有序地推动电竞产业发展；

第三，电竞作为“超级数字场景”重要探索方向之一，我们希望与不同领域的合作伙伴一同创造新的价值场景，提升整个产业生态的价值容量。

Q7：近几年趋势非常明显，北京、上海还有很多二三线城市对于电竞产业需求越来越强，腾讯电竞作为内容方和赛事主办方，下一步如何更好地与城市电竞赛事需求衔接，这方面腾讯有哪些新计划？

马晓轶：

2018年，腾讯电竞提出了“电竞运动城市发展计划”。过去三年里，我们以“赛事落地“为核心举措，联合行业伙伴将LPL、KPL、PEL等职业比赛扎根于越来越多的城市，并在一、二线城市打造有属地概念的城市职业战队，不断探索电竞与区域经济发展的联动可能。

今年，我们继续升级这一计划，未来将以支持城市电竞产业自觉发展为重点，通过授权体系的梳理与开放，提供系统化解决方案，具体会在三个维度展开。

第一，持续推进主客场制，让电竞成为区域情感符号

就像之前和吴晓波老师对谈时提到的，我们对欧洲很多城市的认识，比如巴塞罗那，米兰，曼彻斯特，其实是从当地明星球队开始的，足球队对于这些城市，既是一张名片，也是当地人们情感链接的纽带。未来，我们希望电竞战队也可以与所属城市建立更深刻的情感关联，为当地的电竞爱好者创造一个共同的区域情感纽带。

第二，打造差异化的“电竞+”区域融合发展模式

中国地域辽阔，不同的城市有着鲜明的区域文化特色。未来，我们希望以城市队为基点，通过赛事举办，与当地的的地域文化特色、优势行业相融合，辐射、带动关联产业，让区域电竞生态产业体系基础更坚实，也为地方文旅发展的新动力。

第三，开放IP知识产权，帮助地方建立自己的赛事体系

健康的产业生态应该是开放和多层级的。赛事是电竞内容的核心，除了继续提高头部赛事运营水平，我们也会开放电竞IP，通过一站式办赛平台等产品，降低办赛组织门槛，推动更多区域、大众性赛事的举办。

Q8：单体电竞项目如果想持续保持高人气，有哪些影响因素？是否会受制于游戏产品生命周期？

马晓轶：

电竞源于游戏，但在电竞开始拥有独立的产业个性、用户体验和商业模式之后，其实他与游戏是一个相互关联，相互促进的关系。

所以电竞与游戏的生命力，未来可能会成为同一个命题——而决定他们生命力的核心，本质上取决于是不是有更多的人关注，参与，热爱。

从体育的角度说，电竞的确是一个年轻的项目，但数据显示，这个项目的生命力非常强，而且拥有很大的发展潜力。

比如，《王者荣耀》2020年赛事内容总观看量已经超过730亿，环比2019年提升了660%；《英雄联盟》全球赛事举办已经超过10年，去年的S10总决赛吸引了全球近4600万的用户在线观看，相当于去年NBA总决赛6场比赛的在线观看人数总和。

特别是去年，因为疫情原因，全球绝大多数线下体育赛事停摆，在这个特殊背景下，电竞成为全球几乎唯一未受干扰，正常发展的体育项目，也从一个特殊的角度证明了他的产业韧性与生命力。

关于电竞生命力的影响因素很多，但追究本质，不外三点：技术，创新，开放性。

首先是技术——这也是超级数字场景的基石之一——不断进化的数字技术，让电竞在用户体验方面可以不断丰富，不断优化，这是他相比很多传统体育项目的一个重要特色；

其次是创新，因为电竞与知识产权的密切关系，所以电竞在内容方面总是可以保持高速度的刷新。电竞圈有一句俗话“一代版本一代神”，其实所谓的版本更新，就是内容创新，这与现代社会，特别是年轻人群的消费习惯是合拍的；

第三是开放性，就像前面说的，电竞是一个超级数字场景，他可以在技术的支持下，建立越来越完善的生态圈，与人们的生活，和更多的关联产业发生越来越广泛的连接。

Q9：您提到电竞专业化、职业化正在稳步进展，腾讯作为全球电竞领军企业，在电竞赛事行业标准制定当中扮演怎样的角色？

马晓轶：

规范化和标准化，是任何一个体育项目或者产业发展的必然方向。

可以用足球做一个类比。最早的欧洲足球，其实也没有统一的赛事规则和标准。直到后来，“格拉比规则”的足球赛事，演变成了英式橄榄球；“谢菲尔德规则”的足球赛事，则演进为现代足球。而今天的电竞，也不会例外。

但“规范化和标准化”的覆盖面是很大的，不仅仅限于高质量的赛事举办，我们认为至少包括三个方面，第一是产品；第二是赛事内容版权管理，这是电竞产业目前商业模式的底盘之一；第三是生态共建，涵盖了俱乐部，赞助商，选手以及其他产业配套建设。

腾讯电竞会和所有的产业伙伴、国际专项组织密切合作，通过越来越多的探索和实践，尝试把这些细节逐个定义与完善。

这里，我想特别强调一下知识产权的问题。如果研究人类体育发展史，可以看到一条非常有意思的隐形线索，从古典体育到现代体育，“知识产权“这个概念的权重在不断提升，甚至现代体育之所以能发展出职业体育产业，归根到底，也是因为知识产权越来越受到保护。

所以，如果换个角度看，电竞产业的未来在于三种力量的共同推动：电竞项目知识产权提供方+内容创造与传播者+用户。

Q10：2021年大学生毕业季到来，近期首届电竞专业高校生毕业的消息引发关注。在电竞人才培养方面，腾讯有何布局规划？

马晓轶：

腾讯电竞一直致力于推进电竞教育的规范发展，也与国内外多所高校及相关机构达成长期合作，构建起了学历教育、职业教育、大众教育三大层次的教育体系，并已经出版12本电竞专业教材投入教学使用；同时，我们还通过电竞公开课、电竞体验馆等丰富立体化的场景打造，有效推动了公众对产业的正确认知。

眼下，电竞产业已经围绕着赛事形成了一套完整的产业岗位体系上百个职业工种，包括电竞俱乐部、资讯与内容制作、赛事活动、直播平台等，我们目前的教育体系也是围绕这个岗位体系来进行课程设置的。

在腾讯的“电竞运动城市发展计划”升级中，高校是其中一个很重要的场景，我们今年会持续在人才教育及人才保障的两个维度深度布局，通过与高校、企业的深度联动，将专业设置与产业、职业岗位相对接，将课程内容与职业标准相对接，将教学过程与职业过程相对接，将学历证书与职业资格相对接，将职业教育与终身学习相对接，发挥好高校电竞相关专业的系统培养作用，打通属于电竞人才培养、输送和留存的完整路径，吸引更多有志投身电竞产业的年轻人与我们共建未来。

Q11：在“超级数字场景”战略引导下，相信未来会有很多超前探索，腾讯在持续推进电竞生态体系高速发展的同时，如何更好的兼顾社会价值？

马晓轶：

电竞产业用户基数不断增长，产业规模不断成长，腾讯电竞始终自觉关注社会价值，推动电竞生态良性高质量发展，也赢得了国际体育组织、主管部门、合作伙伴以及广大电竞爱好者的积极认可。

首先，电竞本身和传统体育一样，竞技体育属性的背后是激励人心、勇敢拼搏的价值内核，我们与赛事选手、合作伙伴一起弘扬电竞精神，持续做好社会正能量宣导。

其次，腾讯电竞主动承担起推动产业规范健康发展的责任，通过发起“电竞反假赛公约”，来共同推动腾讯电竞全联盟赛事的规范化发展，为电竞行业营造良好公平的竞赛环境。

最后，电竞作为一个全新的独立产业，“超级数字场景”的理念很大程度上是希望有越来越多的人能够普惠的享受到技术进步带来的红利。“电竞+”在线上和线下、需求和服务之间的连接过程中，无论大到电竞运动城市发展计划，还是小到一场授权赛事的举办，都需要与整个社会共建、探索，我们最近花了非常多的精力和各行各业一起来讨论，通过建立新的社会契约，推动产业良性发展。

RNG队员Letme宣布和自己的女友墨子分手，在今年一月份的时候就已经选择和平分手，墨子已经两个人的住处搬出来了， 为了Letme的事业才一直没有公开。随后Letme转发了该条微博，证实了分手的消息，并且感谢对方多年的陪伴。关于Letme宣布与女友分手一事引发热议，他们为何走不到结婚的那一步？我认为主要有以下几个方面的原因。首先，Letme作为职业电竞选手，平时需要在基地训练，所以肯定会有忽视女友的地方，多年的陪伴终究还是抵不过一句分手。其次，Letme和墨子年纪还小，对待感情还不成熟，选择和平分手或许是最好的选择。最后，Letme和墨子交往多年，都没有选择结婚，恋爱多年不结婚的，基本上最后都结不了婚。

一：Letme是职业特殊性，和女友分手是必然的。

Letme作为职业电竞选手，平时需要在基地训练，所以肯定会有忽视女友的地方，多年的陪伴终究还是抵不过一句分手。

二：Letme和墨子都还年轻，结婚对于他们来说很遥远，或许他们压根就没有想过结婚的事情。

Letme和墨子年纪还小，对待感情还不成熟，选择和平分手或许是最好的选择。

三：墨子陪伴了Letme多年，两个人也有甜蜜的时候，但是还是分手了。

Letme和墨子交往多年，都没有选择结婚，恋爱多年不结婚的，基本上最后都结不了婚。

关于Letme宣布与女友分手一事引发热议，他们为何走不到结婚的那一步？大家还有什么想要补充的，欢迎在评论区下方进行留言。

一、电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

二、电子竞技的意义：

就电子竞技内涵来说，其追求卓越、超越自我的精神与传统体育项目的精神是一致的。随着互联网的普及，信息技术的飞速发展，孕育诞生了许多新的运动项目、运动方式，电子竞技正是其重要体现，特别是其概念和内涵的不断发展，对丰富和发展体育运动项目、拓展体育精神有其独特作用。

电子竞技满足了人们多元化的体育健身需求，特别是在引导青少年全面健康发展方面发挥着重要作用。

三、电子竞技与其他项目区别：

首先，电子竞技≠电子游戏

其实，可以把电子游戏看成是一个程序，而这个程序是由各种高级代码组合成的。但是电子竞技却不一样。举个例子，在玩游戏过程中，究竟游戏是核心，还是较量是核心？电子竞技这个概念拆开来看，游戏，电子或者说代码在不同游戏中的组合千变万化，但是竞技却是永恒的核心。

其次，玩游戏≠电子竞技

当然有，很多不玩游戏的人，都会觉得玩游戏只是一种娱乐而已，输赢不重要。当然，说的并没有错，玩游戏只是一种娱乐。但是如果加上竞技，则是完全不同。首先是心态，假如这个比赛不是游戏，而是各种体育类比赛，那么每个人的想法是不是都会改变。当然游戏也只是游戏，可为什么那么多人热衷于电子竞技呢？就是因为电子竞技在竞技的本身还带着娱乐性。生活在世界上的每个人都会有自己的五感，而电子竞技则是从五感入手，为什么喜欢？因为画面感好，因为音乐听着舒服，因为心里不知道对手会干嘛所以紧张激动。这比传统的一些身体运动又多了很多东西。当然有些人玩游戏纯属消遣娱乐，而有些人却是真的当做一个竞技比赛，每个人的想法不同，这点无可厚非。玩游戏可能包含了电子竞技，但是电子竞技绝对≠玩游戏。

最后，电子竞技=体育？

现代体育的特征在于组织性、竞争性、身体性，这三个基本要素里，从近年来风起云涌的诸项电子竞技比赛来看，前两个要素，已经得到了肯定的答案——电子竞技，具备组织性、竞争性的特点。那么关键来到了身体性这个要素上。

其实相比电子竞技，传统竞技体育运动的身体性也一直存在着争议，对于运动员在运动场上的表现，我更倾向于身体只是比赛的一部分，竞技体育并不能脱离智力的训练和在比赛中策略、精神、技巧等智力方面的因素。

在传统的体育大项足球、篮球、田径、体操等项目上，项目对身体的要求就极为明显，对体能、身体技巧要求极高。但是转而看看台球、射击、棋类项目，这些项目对身体机能的要求相对就会小一些，电子竞技与足篮相比明显对身体要求小很多，但是与棋类相比却似乎不分伯仲。除此之外，电子竞技对身体机能的要求只是相对较小，而对于手、眼、心的结合运用、精密操作，还没有哪个项目能比得上电子竞技。

自从2018年IG夺冠后，电竞游戏开始进入大众视野中。从小众圈层文化到年轻一代的主流生活方式，电竞行业在短短几年内已经爆发出巨大的影响力。面对汇聚了无数年轻人视线，自带可观流量的电竞比赛，品牌们又岂会无动于衷

随着电竞时代的到来，电竞营销成为了品牌们争夺年轻人的一大战场，越来越多的品牌开始挖掘并布局电竞营销。其中，作为百年药企品牌的云南白药，也与年轻人最喜爱的游戏直播平台斗鱼合作，将品牌深入电竞游戏人群中，守护游戏爱好者的健康，与游戏玩家们共赴战场。

01深刻洞察电竞玩家的痛点化身守护者送上健康关怀

如今的年轻人们，有几个是不玩游戏的互联网时代下崛起的电子竞技游戏成为年轻人休闲娱乐的新项目，80后通宵玩传奇的经历还历历在目;90后的魔兽争霸成为茶余饭后的谈资;如今的英雄联盟、绝地求生等游戏更是火到爆

随着电竞游戏进入全民时代，2020年上半年的玩家规模高达48396亿人，庞大的用户群体在加速推进电竞游戏行业快速发展的同时，电竞游戏玩家们也逐渐暴露出一些不可避免的职业病，这也是不少职业选手退赛的主要原因。

正如前段时间，作为中国电竞第一人的UZI，宣布退役的消息直接冲上了热搜。而导致退役的直接原因就是因长时间训练，他的手、颈椎、腰等身体部位都有伤病，还因作息不规律患上了II型糖尿病。还有LPL史上最强上单Theshy，也曾因手伤连矿泉水瓶盖都拧不开，theshy自己也表示右手已经无法恢复到正常情况了。

其实，这些都是电竞职业玩家们经常遇到的通病了。作为中国家庭药箱中的必备品，云南白药正是深刻洞察到了这一健康问题，与游戏直播平台斗鱼开展深入合作，并推出电竞联名款“玩者守护包”，依托自身的中药优势，在LPL夏季赛及S10全球总决赛期间化身守护者，为职业玩家们送上专业呵护，像保护艺术品一样保护他们的肌肉关节健康。

02颠覆传统营销模式多元化内容渗透品牌理念

根据艾瑞咨询的电竞市场监测报告显示，2020年上半年，中国电竞市场规模达到10956亿元，并保持持续增长态势。庞大的电竞市场也在不断吸引着品牌们的加入。但品牌们在大手笔砸电竞营销时往往面临着有曝光少效果，有连接少互动，转化率低下等问题。想要打造一场成功的电竞营销并非易事，除了要将品牌与电竞赛事深度结合之外，还需要用创新的内容触及更多游戏爱好者并深入到他们的认知决策中。正如拥有着敏锐的商业嗅觉和互联网视野的云南白药，就不局限于单一的赛事本身，而是从周边的潜在流量入手，圈拢更多的电竞游戏粉丝群体。1、锁定热门赛事IP，花式营销玩法圈粉游戏爱好者LPL夏季赛作为国内话题度最高，最热门电竞赛事，一直饱受游戏迷的关注，也吸引着一众品牌主入局。其中，云南白药携手斗鱼直播共同启动了2020年LPL夏季赛赞助合作，以全新的身份出现在LPL的赛场上。

在赛事期间，云南白药通过花式植入、弹幕抽奖等创意形式出现在竞技场中，全方位承包了年轻人观赛的仪式感，并取得了276亿的总曝光。而在与赛事合作的长期耕耘下，也使得云南白药的品牌形象深入LPL爱好者的内心，从而加深了对品牌的关注度和好感度。2、推出记录片《竞燃》，职业玩家的真实故事引发情感共鸣同时，在2020年英雄联盟S10赛事期间，云南白药联合斗鱼官方打造了首部原创主播记录片《竞燃》，用第一视角，以生活化的方式，记录了LGD、TES、LDG三支进入世界赛的战队中大家耳熟能详的人物在职业生涯中的心路历程。

此次合作，云南白药打破了固有的内容形式，结合斗鱼平台特性，以S10赛事热点和观众感兴趣的话题为核心，用创意、有趣的互动新玩法带给游戏爱好者全新的体验。职业玩家们背后的真实故事不仅引发了众多游戏爱好者的情感共鸣，也让云南白药“玩者守护，健康竞技”的品牌理念渗透至年轻电竞人群的心智中。

3、抓住直播带货风口撬动游戏主播影响力传递品牌价值观直播带货无疑是2020年的风口之一，云南白药在持续深耕电竞赛事的基础上，也借助斗鱼平台优势升级了直播营销新玩法，在2020年与斗鱼平台知名游戏主播组成玩家守护矩阵，共同守护玩家健康，也为上千万的游戏爱好者带来了福音。

比如在618斗鱼主播粉丝的福利专场中，云南白药邀请了13位主播在黄金时间段进行直播带货，警醒玩家及时舒缓不适，预防电竞游戏职业病;并结合斗鱼王牌好货标签和鱼友专享优惠折扣，为品牌进行双重背书。而在双十一和双十二等重大电商节点期间，云南白药还邀请周淑怡、南波儿、余小C、呆妹儿、洞主、孙悟空等游戏头部主播矩阵进行线上种草，借助其影响力为粉丝带来诚意满满的专场直播。

云南白药切实为游戏人群提供全面健康守护的价值观，还引发了家庭医生等众多权威健康专家的科普背书。不难发现，赛事、直播、选手、战队等多元素群体涵盖数以亿计的用户群体，正在构建一个庞大的LPL粉丝生态圈，成为实现品牌曝光和销售变现的绝佳阵地。而云南白药今年在电竞圈层中的全方位布局，不仅获得了101亿+次的曝光量叠加，还沿着电竞用户体验路径完成多场景触达，打破了职业玩家、LPL用户及热爱游戏的年轻人之间的壁垒，让品牌融入到电竞圈的热门梗中，以一种更好玩的形式让品牌与年轻人之间形成具有情感与温度的价值认同，同时建立信任感。

03深耕电竞粉丝群体赋予年轻化的品牌符号

移动互联网时代，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，品牌们无不面临着“争夺年轻一代”的课题。而在电竞游戏粉丝中，30岁以下的年轻用户占比达74%，这也是云南白药选择与斗鱼合作开展一系列电竞营销的主要原因。

一方面，年轻人作为社交主体，个性、多元的社交新常态让他们成为传播的主力军，通过他们的“秀晒炫”行为，可以为品牌实现高频广覆盖的曝光;另一方面，观看电竞游戏的这群年轻人拥有不俗的购买力，能够在多元的互动中促进品牌的营销效果转化，实现品效合一。

因此，云南白药以斗鱼直播作为载体，打造一系列个性化、精细化的营销活动，既通过电竞产业深耕年轻受众群体，实现与年轻人真正玩在一起的目的;又不断深挖电竞领域的衍生价值，循序渐进向关注电竞赛事的受众输出“玩者守护，健康竞技”的品牌价值和理念，加深品牌影响力，实现流量变现的转化。

04总结

随着越来越多的品牌挤进电竞游戏营销的赛道，品牌与电竞赛事的合作已经不再单纯的追求利用其声量为自己造势，而是在于如何将电竞赛事、品牌与年轻人紧密结合在一起，以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程。

纵观此次云南白药和斗鱼直播的深度合作，不但向大众展示了品牌的健康关怀和陪伴理念，更以此为切入点，通过多元化的营销内容多维度触达电竞泛人群，完成了从品牌价值理念输出到传播影响力的无缝衔接。放眼整个行业，品牌也助推了整体价值观的共建以及营销新模式的探索。

可以预见的是，未来云南白药仍会在电竞方面持续发力。随着与斗鱼直播的持续合作，各大赛事的多线并行，电竞布局的逐渐成型，以及游戏消费场景的逐步健全，这片蓝海将会为品牌带来不可预估的红利。