电竞大时代来临

自从2018年IG夺冠后，电竞游戏开始进入大众视野中。从小众圈层文化到年轻一代的主流生活方式，电竞行业在短短几年内已经爆发出巨大的影响力。面对汇聚了无数年轻人视线，自带可观流量的电竞比赛，品牌们又岂会无动于衷

随着电竞时代的到来，电竞营销成为了品牌们争夺年轻人的一大战场，越来越多的品牌开始挖掘并布局电竞营销。其中，作为百年药企品牌的云南白药，也与年轻人最喜爱的游戏直播平台斗鱼合作，将品牌深入电竞游戏人群中，守护游戏爱好者的健康，与游戏玩家们共赴战场。

01深刻洞察电竞玩家的痛点化身守护者送上健康关怀

如今的年轻人们，有几个是不玩游戏的互联网时代下崛起的电子竞技游戏成为年轻人休闲娱乐的新项目，80后通宵玩传奇的经历还历历在目;90后的魔兽争霸成为茶余饭后的谈资;如今的英雄联盟、绝地求生等游戏更是火到爆

随着电竞游戏进入全民时代，2020年上半年的玩家规模高达48396亿人，庞大的用户群体在加速推进电竞游戏行业快速发展的同时，电竞游戏玩家们也逐渐暴露出一些不可避免的职业病，这也是不少职业选手退赛的主要原因。

正如前段时间，作为中国电竞第一人的UZI，宣布退役的消息直接冲上了热搜。而导致退役的直接原因就是因长时间训练，他的手、颈椎、腰等身体部位都有伤病，还因作息不规律患上了II型糖尿病。还有LPL史上最强上单Theshy，也曾因手伤连矿泉水瓶盖都拧不开，theshy自己也表示右手已经无法恢复到正常情况了。

其实，这些都是电竞职业玩家们经常遇到的通病了。作为中国家庭药箱中的必备品，云南白药正是深刻洞察到了这一健康问题，与游戏直播平台斗鱼开展深入合作，并推出电竞联名款“玩者守护包”，依托自身的中药优势，在LPL夏季赛及S10全球总决赛期间化身守护者，为职业玩家们送上专业呵护，像保护艺术品一样保护他们的肌肉关节健康。

02颠覆传统营销模式多元化内容渗透品牌理念

根据艾瑞咨询的电竞市场监测报告显示，2020年上半年，中国电竞市场规模达到10956亿元，并保持持续增长态势。庞大的电竞市场也在不断吸引着品牌们的加入。但品牌们在大手笔砸电竞营销时往往面临着有曝光少效果，有连接少互动，转化率低下等问题。想要打造一场成功的电竞营销并非易事，除了要将品牌与电竞赛事深度结合之外，还需要用创新的内容触及更多游戏爱好者并深入到他们的认知决策中。正如拥有着敏锐的商业嗅觉和互联网视野的云南白药，就不局限于单一的赛事本身，而是从周边的潜在流量入手，圈拢更多的电竞游戏粉丝群体。1、锁定热门赛事IP，花式营销玩法圈粉游戏爱好者LPL夏季赛作为国内话题度最高，最热门电竞赛事，一直饱受游戏迷的关注，也吸引着一众品牌主入局。其中，云南白药携手斗鱼直播共同启动了2020年LPL夏季赛赞助合作，以全新的身份出现在LPL的赛场上。

在赛事期间，云南白药通过花式植入、弹幕抽奖等创意形式出现在竞技场中，全方位承包了年轻人观赛的仪式感，并取得了276亿的总曝光。而在与赛事合作的长期耕耘下，也使得云南白药的品牌形象深入LPL爱好者的内心，从而加深了对品牌的关注度和好感度。2、推出记录片《竞燃》，职业玩家的真实故事引发情感共鸣同时，在2020年英雄联盟S10赛事期间，云南白药联合斗鱼官方打造了首部原创主播记录片《竞燃》，用第一视角，以生活化的方式，记录了LGD、TES、LDG三支进入世界赛的战队中大家耳熟能详的人物在职业生涯中的心路历程。

此次合作，云南白药打破了固有的内容形式，结合斗鱼平台特性，以S10赛事热点和观众感兴趣的话题为核心，用创意、有趣的互动新玩法带给游戏爱好者全新的体验。职业玩家们背后的真实故事不仅引发了众多游戏爱好者的情感共鸣，也让云南白药“玩者守护，健康竞技”的品牌理念渗透至年轻电竞人群的心智中。

3、抓住直播带货风口撬动游戏主播影响力传递品牌价值观直播带货无疑是2020年的风口之一，云南白药在持续深耕电竞赛事的基础上，也借助斗鱼平台优势升级了直播营销新玩法，在2020年与斗鱼平台知名游戏主播组成玩家守护矩阵，共同守护玩家健康，也为上千万的游戏爱好者带来了福音。

比如在618斗鱼主播粉丝的福利专场中，云南白药邀请了13位主播在黄金时间段进行直播带货，警醒玩家及时舒缓不适，预防电竞游戏职业病;并结合斗鱼王牌好货标签和鱼友专享优惠折扣，为品牌进行双重背书。而在双十一和双十二等重大电商节点期间，云南白药还邀请周淑怡、南波儿、余小C、呆妹儿、洞主、孙悟空等游戏头部主播矩阵进行线上种草，借助其影响力为粉丝带来诚意满满的专场直播。

云南白药切实为游戏人群提供全面健康守护的价值观，还引发了家庭医生等众多权威健康专家的科普背书。不难发现，赛事、直播、选手、战队等多元素群体涵盖数以亿计的用户群体，正在构建一个庞大的LPL粉丝生态圈，成为实现品牌曝光和销售变现的绝佳阵地。而云南白药今年在电竞圈层中的全方位布局，不仅获得了101亿+次的曝光量叠加，还沿着电竞用户体验路径完成多场景触达，打破了职业玩家、LPL用户及热爱游戏的年轻人之间的壁垒，让品牌融入到电竞圈的热门梗中，以一种更好玩的形式让品牌与年轻人之间形成具有情感与温度的价值认同，同时建立信任感。

03深耕电竞粉丝群体赋予年轻化的品牌符号

移动互联网时代，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，品牌们无不面临着“争夺年轻一代”的课题。而在电竞游戏粉丝中，30岁以下的年轻用户占比达74%，这也是云南白药选择与斗鱼合作开展一系列电竞营销的主要原因。

一方面，年轻人作为社交主体，个性、多元的社交新常态让他们成为传播的主力军，通过他们的“秀晒炫”行为，可以为品牌实现高频广覆盖的曝光;另一方面，观看电竞游戏的这群年轻人拥有不俗的购买力，能够在多元的互动中促进品牌的营销效果转化，实现品效合一。

因此，云南白药以斗鱼直播作为载体，打造一系列个性化、精细化的营销活动，既通过电竞产业深耕年轻受众群体，实现与年轻人真正玩在一起的目的;又不断深挖电竞领域的衍生价值，循序渐进向关注电竞赛事的受众输出“玩者守护，健康竞技”的品牌价值和理念，加深品牌影响力，实现流量变现的转化。

04总结

随着越来越多的品牌挤进电竞游戏营销的赛道，品牌与电竞赛事的合作已经不再单纯的追求利用其声量为自己造势，而是在于如何将电竞赛事、品牌与年轻人紧密结合在一起，以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程。

纵观此次云南白药和斗鱼直播的深度合作，不但向大众展示了品牌的健康关怀和陪伴理念，更以此为切入点，通过多元化的营销内容多维度触达电竞泛人群，完成了从品牌价值理念输出到传播影响力的无缝衔接。放眼整个行业，品牌也助推了整体价值观的共建以及营销新模式的探索。

可以预见的是，未来云南白药仍会在电竞方面持续发力。随着与斗鱼直播的持续合作，各大赛事的多线并行，电竞布局的逐渐成型，以及游戏消费场景的逐步健全，这片蓝海将会为品牌带来不可预估的红利。

《穿越火线》肯定不是一部披着电竞外衣的言情剧，因为这部剧除了电竞题材之外，还融合了很多其他的剧情元素，像是科幻，悬疑等等，言情仅仅只是其中的一个很小的部分罢了。

《穿越火线》剧情融合的元素很多，言情只是其中很小的一部分

绝大多数观众在《穿越火线》这部剧还没有上线的时候对于这部剧的猜测就是一部以电竞游戏为主题的作品，大概率会和此前的一些同题材作品如出一辙，没什么亮点。而在实际上线之后观众才发现原来这部剧真的是融合了很多的剧情元素，最基本的肯定是电竞游戏，剧中有着很多队伍与之间，还有战队选手之间比赛与矛盾的镜头。在此基础上还有科幻和悬疑元素融入其中，就像是肖峰他在当年之所以会出现意外，就是因为许蔚带他去参加了一个游戏的实验，在这个实验中真人居然可以直接进入到游戏之中，肖枫也因此被困在了游戏里面十几年，这真的是有些不可思议。此外关于悬疑方面路小北车祸的真正凶手也是引发了很多观众的猜测，悬疑氛围是真的很重。而对于言情这部分其实总的来说在剧中还是很少的，而且很多时候言情桥段的出现也仅仅只是为了能够更好的辅助其他剧情的顺利发展，所以《穿越火线》根本不是一部言情剧。

电竞剧不可能只讲电竞

自从电竞题材类的影视作品出现以来，制作方就一直在努力去融入更多的剧情元素到其中，这是因为电竞剧根本就不可能只单纯的去讲电竞，因为这样的作品太过枯燥了，根本引发不了观众的追剧欲望。现在的《穿越火线》之所以能够收获口碑和热度的双丰收，就是因为这部剧的剧情线众多，能够满足不同年龄阶段观众的胃口。

找一本电竞文，男主职业选手女主貌似摄影师，男主刚开始以为自己有喜欢的人，后来伤了女主又去追回来找一本电竞文，男主职业选手女主貌似摄影师，男主刚开始以为自己有喜欢的人，后来伤了女主又去追回来找一本电竞文，男主职业选手女主貌似摄影师，男主刚开始以为自己有喜欢的人，后来伤了女主又去追回来

体育运动的本质特征就是对抗，即对抗。同一种运动，对抗是最基本的特点。电子游戏的种类和项目很多，但是最核心的是对抗和竟争。根据上述理解，我们将阐述电子竞技的概念：电子竞技是以电子竞技为基础，以信息技术为核心的软、硬件作为装备。

电子竞技是由信息技术创造的虚拟环境，在一致的竞争规则和公平的规则保证下，已经成为一种全新的体育活动。

很多人都认为网游就等于电子竞技，这类看法是不正确的。伴随着着游戏产业的迅猛进步和电子竞技项目的持续更迭，电子竞技不会再是一种局限于IP直连或局域网的独立游戏。

尽管网游在发行、运营、支付方式和游戏平台构建等方面差别很大，但这并没有影响到电子竞技项目中某些平衡性和对抗性。不管是单机(单机)还是联机(多人游戏)，只要符合电子和体育的特性，就可广泛地称为电子竞技运动。电子游戏机与网络游戏机最大的不同就是其基本特性不同。网游是一种娱乐游戏。

电子游戏属于运动项目。网游以模拟和角色扮演为主，旨在追求虚拟世界的情感。电子游戏是信息技术在虚拟环境中所创造的一种组织化的知识对抗，电子竞技拥有确立、一致的竟争规则，其最大特点是时间和回合的限制。网游缺乏清晰、一致的竟争规则，容易纵容不受时间、回合的限制。

电子竞技是运动员在比赛中，坚持公平的体育精神，在智力和身体上的对抗上决定比赛结果。网游主要是人和机器人之间的沟通和互动，并不一定要用人际冲突来判断结果。电子学运动注重思维能力、反应能力、思维协调能力、整体情势观念、意志力和团队精神。一些在线游戏只通过充电来获取优势，而这正是电子竞技游戏与网游的主要区别。

有很多人都希望自己能够事业有成，而且也希望自己能够爱情事业双丰收。很多的人都希望自己能够实现这个目标，也希望自己能够兼顾家庭和事业，能够让自己有更好的行为。

对于很多特定职业的人来说，他们可能没有这么多的时间谈恋爱，而且他们也不一定能够让自己维系双方的感情。但是有很多的人也能够让自己有谈恋爱的想法，能够让自己有这个行为。Letme和女友分手，电竞选手可以谈恋爱吗？电竞选手可以谈恋爱。之所以这么说，主要有三个原因:

一、电竞选手有谈恋爱的权利。

其实我认为电竞选手是可以谈恋爱的，因为电竞选手也有谈恋爱的权利，他们也是普通人，他们也有自己的感情，他们也需要有一定的需求，他们需要让自己有爱情，他们也需要让自己在维护爱情的同时有更好的事业，他们是能够让自己去谈恋爱的，而且他们也的确有这个权利。

二、电竞选手也能够拥有感情。

我之所以认为电竞选手可以谈恋爱，也是因为电竞选手也能够拥有感情，虽然说他们可能没有这么多的时间去维系双方之间的爱情，但是他们也能够让自己更加努力，他们能够为了爱情而更加拼搏，他们是能够让自己有更多感情的表达的。

三、电竞选手不应该受到限制。

我一直都认为电竞选手不应该受到更多的限制，而且电竞选手也应该让自己有谈恋爱的权利，因为大部分的电竞选手也能够让自己兼顾爱情和事业。而且电竞选手也能够通过谈恋爱而让自己获得更多的激励，电竞选手谈恋爱也是能够使自己有更好的事业的。

以上就是我的看法，大家有什么想法吗？

如果你的男朋友是电竞选手，你非要问他游戏重要还是你重要这个问题他没有办法回答，因为对他来说游戏就是他的职业，而你是他的女朋友，一个是职业，一个是自己感情中的另一半是没有办法放在一块去比较的，你非要说谁重要，那你们的感情早晚会出问题。

女性可能总是容易想到一些奇奇怪怪的问题来考验男生对他们的爱，女性有一些没有安全感的情况，需要男性通过一些言语来给她自信心是可以理解的，但是你问这些特别刁钻的问题，其实就有一种为难人的感觉了，尤其是这个假设的前提，还是你的男朋友是个电竞选手，他那一生存的东西就是他的游戏，他每天都要去练，这是他必须要做的工作，而你问他是你重要还是游戏重要，这个问题就没有办法回答。

很多时候我们现实生活中不是一个零和博弈的过程，不是说选择了a就完全不能作弊了，尤其是很多女性问的问题，到底是游戏重要还是女朋友重要，客观的说肯定是女朋友重要，但是身为女朋友你也要清楚游戏对她来说也是非常重要的一部分，你要是有什么事情需要她的帮助，他肯定是来帮助你的，也是应该的，但是你没有任何事情，你就不要打扰他打游戏，就像一个男生打扰你化妆打扰你，和闺蜜聊天儿一样，你也会觉得很烦。

只要你注意到了两个人交往的尺度，并且确信对方是爱你的那么一些外在的因素，他并不能影响你的感情，而且你要有自信心，你是一个活生生的人游戏，他只是一个死的东西，包括很多其他的外在条件他也都是死的东西，这些没有生命的东西，怎么能和一个活生生的人去比较呢？可能他平常有一些打游戏的爱好，就像女生没事儿喜欢去逛街，但是不买东西一样，这都是个人应该保留的东西，应该尊重对方的兴趣爱好。