快手情感主播河南华文正能量是真的吗

快手情感主播河南华文正能量是假的。根据查询相关资料显示，截止于2023年3月23日，快手情感主播河南华文正能量在每次直播后会打着宣传正能量的名义售卖或带货昂贵物品并从中获利，售卖的商品均与正能量概念毫无关联，因此快手情感主播河南华文正能量是假的。

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

这几天，微博话题#情感主播卖惨带货#登上热搜，根据新华社报道，在抖音、快手等短视频平台，充斥着一群借助情感卖惨带货的主播，他们在直播间表演与“厂商”翻脸，逼厂家让利，甚至迫使他们降价或再生产的戏码，来吸引观众买货。

其实这样的现象不是最近才发生，早在去年直播大火的时候，就已经层出不穷。关键的是，这样套路的背后，消费者往往买到的是假货、产品质量劣质，就像新华社报道的那样，直播间主播打的是“云南白药” 的名号，结果买回来的是”云南中药“。

有关直播行业的其他负面新闻也是不断被爆出，不禁让人对该行业产生质疑，直播带货本该是行业来之不易的发展势头，却不被珍惜，成了如今这番模样。那直播带货以及整个直播行业未来该如何发展？

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套路多、假货横行、数据造假…

直播行业乱象丛生

俗话说：“自古套路得人心”，一个小小的直播间都可以写成半部“套路”史，在刺激用户下单的时候，“卖惨”营销只是其中的一部分，主播们还有一个套路就是虚假秒单，就像主播在引导用户下单的时候，会喊“家人们，宝贝们，3、2、1，开始秒”。

有些主播在秒的时候，会放特别少的库存造成卖的很火的现象，然后问用户有没有抢到，根据气氛再放更多的秒杀链接。他们还会配合限量套路的高级玩法，比如先说一个限量的理由“工厂加工不过来，原材料有限，短时间内没货……”，然后言语上阻止用户，尴尬的是，主播巴拉巴拉讲一堆后，货还是没有被秒完。

往往这样的现象存在于腰部主播或者粉丝数更少的主播，来套路用户，甚至也是在套路品牌商。在竞争激烈的直播行业，份额几乎被李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播占领，那些腰部主播几乎生存不下去，因此他们除了各种套路之外，数据造假也已经成为普遍现象，比如在直播间拉水军，刷评论，刷单再返还，给品牌上营造一种卖的很好的现象，实际上销量很惨淡。

腰部主播、尾部主播存在这样的情况，并不意味着头部主播这一块就完全是一片净土，像堪称选品严格的薇娅最近也翻了车，薇娅直播间的一款联名挂脖小风扇疑似假货。

无独有偶，另一名大V主播驴嫂平荣被爆卖假手机，无论是薇娅还是驴嫂平荣，都以“退款不退货”的方式为处理结果。虽说这样的处理结果很良心了，但无论主播还是平台都在有意回避是否造假问题。

以上种种现象，都在表明直播这个行业风气不好，这不仅损害消费者的利益，也损害直播行业的健康发展。

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为何品牌还如此热衷直播带货

可以说直播行业的不良风气，影响的是各方的利益，包括品牌商也深受其害，就比如主播数据造假现象，品牌方投出去的钱可就打水漂了，还有薇娅等产品售假事件，对于占位薇娅直播间坑位费的品牌来讲，间接影响了自身的口碑与形象。

既然不可控因素这么多，品牌为何还会如此热衷直播带货？

1、销量业绩是品牌存活的根本

面对竞争激烈的市场，品牌方首要目的就是存活下去，直播带货作为新的销售渠道，尤其是经过去年疫情，重构了商品交易模式，而且现在消费者越来越习惯线上消费，对于很多品牌来讲，直播带货是实现产品销量的一大途径。

值得一提的是，与带货的息息相关的主播们大部分都是有名气的网红，他们坐拥百万甚至千万粉丝，具有巨大的传播和舆论价值，比起其他渠道，产品的销售速度更快更有成效。

2、直观清晰展示产品优势

过去的网购，人们对商品的了解仅限于过去的经验或者详情界面，缺乏更直观的认知。而直播带货，主播们的展示试用，更加真实的展现了产品的细节，无形中为产品建立了背书的作用，而且弹幕评论也使得消费者可以直接参与到营销活动中，即时得到疑问反馈，从而撬动消费者的购买力。

3、品牌营销内卷化行为

内卷行为不止存在于人们之间，也存在于品牌之间。品牌热衷直播带货就是品牌营销的内卷化表现。在我们的印象中，直播带货通常是与打折低价挂钩的，这也是一开始一些品牌为了短期盈利，利用低价吸引消费者，但当消费者习惯这一价格之后，该价格就变成了正价，品牌想要突破获得更高的销量，只能通过不断降价实现。

由于这些品牌的行为，竞争者们不得不采用同样的方式，最终就是大家都陷入直播带货中。

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直播行业未来该何去何从

经过一年多如火如荼的发展，直播现今已经成为一种常态，如何让这一行业健康发展下去，为品牌们带来效益，并持续吸引消费者，保持粘性，是平台、主播以及品牌商等各方都需要思考的课题。

1、严格整顿行业乱象，重塑直播带货形象

面对如今的局面，直播行业首要做出的就是严格整顿带货存在的不良风气，而这需要各方的努力。首先，作为平台方诸如抖音、快手等平台，要规范主播们的行为，对于一些夸大性、套路行为要及时作出警告，或勒令下台，或注销账号等；

其次，主播们也要对自身有一些要求，不要为了利益而熏心，各种“坑蒙拐卖”，要对得起粉丝的信任。最后，消费者们要理性消费，认真做功课之后，决定是否购买直播间的商品。

唯有各方的不断努力，才能让直播带货以更正面的形象，走的越来越远。

2、赋予直播带货多种玩法，让消费者享受更多体验

当直播带货处于疲软状态时，品牌们可以添加一些新颖玩法，助推直播带货生态，比如，主播不一定需要是人，也可以是虚拟主播，亦可以是萌宠们当主播。

此时，品牌们需要根据主播来选定商品属性，虚拟主播最好是与二次元相关的产品，萌宠做主播，对宠物相关的产品会有更好的销售成绩。这样以来，不仅大大增大了产品的销量，也为消费者提供了新奇的体验，增加消费者的粘性。

3、直播不止带货，还可以带品牌

直播带货已经是最基础的玩法了，带品牌才是高阶玩法。所谓带品牌，是把直播当做一种营销方式，来宣传品牌和产品。比如，直播助农、直播生产车间、直播发布会等都是在塑造品牌，展现品牌的价值与魅力，与消费者建立深厚的连接。

短期的盈利算什么，长期的输出内容，积累品牌价值才会让品牌迸发活力，保持长久生命力。

每个行业在一定阶段都会陷入泥沼，及时整治就好。直播行业在未来需要更大的力度来约束，才能长久发展下去，为各方带来效益。但规范制度好做，不好管控的是人心，希望每一名主播，每一个直播团队和直播平台珍视这一行业来之不易的发展势头！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。