品牌名称如何能诱发消费者的情感

简单说，消费上的情感可以归纳为生活、工作、物质和精神四个方面，品牌的LOGO名称是消费者认识一个品牌的开端，所以设计上要能体现品牌的市场诉求，最重要的是能让消费者产生某种需求上的共鸣。另外还要注意品牌名称的易传播性，好记是很重要的。其实品牌的塑造不仅仅是名字，而是对这个LOGO持续的推广和消费者之间的互动，这些才是诱发情感的主因。

今日学习：雪花啤酒：消费品如何实现品牌重塑

中国白酒传统的定位拘泥于历史的底蕴、文化、酿酒工艺、口感，对于年轻人的文化视而不见；

江小白发掘了年轻人文化，为了打造出适应年轻人的白酒，江小白提出了“以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆”

江小白的品牌打造是从品牌的情感属性出发（课中中，老师将品牌分为情感属性和物理属性），“我是江小白，生活很简答”，江小白的形象就是，像我们千千万万年轻人一样的特征，江小白的语录说出了年轻人的心声，喜形于色，有任何态度都会表达出来，这很符合年人的特性

虽然江小白的酒很难喝，但是这种语录情感共鸣确实让一部分年轻人产生了共鸣

今日思考

1、感兴趣的事情太多，如何根据当下的需要进行一个取舍！

今日计划

1、《李光耀观天下》阅读100页 完成

2、得到学习30分钟 完成

3、混沌大学一节案例课，并完成作业 完成

明日计划

1、《李光耀观天下》读完全书

2、得到学习30分钟 

论消费者情感需求对品牌定位的影响与案例分析

在如今竞争激烈的商业市场，没有个性和特点的商品和品牌已经无法取得长久的胜利。

只有当企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益时，

这种产品或服务才

有可能在长期内得到消费者的认可，

从而在市场中站稳脚跟。

因此，

产品的差异化就成为了

品牌保持竞争力的一种必须而有效的手段。

这种差别化可以是功能上的，如海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”。另一方面，差异

化也可以是情感上的利益，如金六福酒诉求于“福气酒”，迎合了多数中国人的情感需求；

女性消费者用欧莱雅这一品牌来进行自己对时尚与成熟的情感表达。

这种情感需求与表达都

属于消费者的情感因素，

而本篇论文就将探讨消费者的这种情感因素与企业品牌定位之间的

密切联系。

品牌定位的概念

品牌定位是建立品牌形象的提供价值的行为

，

是要建立一个与目标市场相关的品牌形象

的过程和结果。

通俗来讲，

品牌定位就是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，

使商品在消费者

的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即就会想到与这种需求相对应的某

一特定品牌。

品牌定位的目的

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，

以利于潜在顾客的正确认识。

成功的品牌都有

一个特征，

就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来

，通过这

种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

消费者情感因素对品牌定位策略的重要性

品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。

消费者情感因素的差异就是品牌定位的最核

心依据之一

。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，

处处兼顾的结果

一定会是处处失败。

凡是成功的品牌都有准确的定位。

品牌之所以成为名牌，

是因为其所营造的品牌个性影

响着消费者。

这种影响着消费者的品牌个性，

实际上就是迎合了特定群体的消费者情感因素。

消费者情感因素之所以对于品牌定位具有极其重要的意义，原因如下：

（

1

）人们只看他们愿意看的事物，即与其消费者情感相称的产品

一件相同的产品会给两个不同的人留下不同的印象，

这是因为我们的大脑会自动过滤掉

一些对于自身没有意义的细节，

只留下一些对我们有意义的内容。

这就导致了对于一个特定

的消费者群体，

一个产品与他们的自身特点相关性越大，

就能得到他们的关注，

从而得到这

部分消费者更大的青睐。

同样的道理，

如果一件产品的某个细节特征与某个特定群体的消费

者情感因素相悖，这个产品就会引起这部分消费者的反感。

（

2

）人们对同种事物的记忆是有限度的

这是个信息超量的时代，

产品种类的数量以呈爆炸式增长。

然而，

人们的记忆是有限的，

很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的第一、第二。

这就意味着在选择产品时，人们往往只会记住与其消费心理最为相称的一或两种。换言之，

如果一类产品不能在极大程度上迎合一个特定的消费者群体的消费者情感因素，

就很难在激

烈的市场竞争中取得稳定的市场份额。

案例分析——世界顶级时装的品牌定位

普拉达、香奈儿、安娜苏、路易威登、古奇、迪奥、圣罗兰均是世界顶级时装品牌。这

些品牌之所以能在竞争激烈的奢侈品市场中长久地占据一席之地并享有很高的地位，

离不开

其制作精良的产品。

但另一方面，

这些品牌精准的市场定位与在此品牌定位基础上极有针对

性的市场营销策略也密切相关。

在这里，

本文通过分析这七个奢侈品品牌的品牌定位所满足

的不同消费者情感因素，来更好地揭示消费者情感因素与品牌定位密切关系。

题主是否想询问“在新的时代背景下，分析如何赋予“民光”等老字号品牌新的情感价值”可以从挖掘品牌的历史价值、强化品牌的文化属性、引入新的元素入手。

1、挖掘品牌的历史价值：老字号品牌在沉淀了多年的历史文化中，蕴含着丰富的文化内涵和历史价值。可以通过深入挖掘品牌历史，让人们更加了解品牌的渊源和文化底蕴，从而增强品牌的情感价值。

2、强化品牌的文化属性：老字号品牌通常都有着鲜明的文化属性，可以通过在产品设计、品牌传播等方面，强化品牌的文化属性，让品牌更加贴近消费者的文化情感需求，增强品牌的情感价值。

3、引入新的元素：在保留老字号品牌传统风格的同时，可以适当引入新的元素，注入新的活力，让品牌更加现代化、年轻化，从而增强品牌的吸引力和情感价值。