为什么动漫游戏衍生品和周边这么贵？

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这个问题要是交给编导答的话，肯定会向大家普及塑料小人的工艺、特色以及价格的正确认知，然后给出回答，它确实值这个价钱。毕竟表倒是专业级塑料小人清洁师嘛，虽然他一直谦虚的称自己“非专业”。而作为对塑料小人一窍不通，但有着属于自己收藏情怀的动漫爱好者，我来说说自己的看法。首先，动漫周边确实不是生活必需品，它的存在是为了满足人类更为高级的需求，即情感和归属的需求。要知道这一层次处于生理及安全的需求之上，也是大多数人能够用钱来满足的最顶端的需求了。动漫周边的价值并非完全来自其使用价值，获得情感上的满足是收藏者们欲求的根本。这种需要未必能用实际的价格来衡量，但却是人之常情，是否满足自己就看实际的经济情况了。另一方面，判定东西是否昂贵的确跟个人对商品的期待有关。其实并不是所有塑料小人都有着上千的身价，“祖国版”手办的存在便是适应国人消费能力的产物，只是从质量上讲确实与日版有差距。我们应当认识到一点，日版动漫周边相对昂贵的原因在于，它是适应日本动漫消费市场的，而就像编导所说，它的质量对得起价格。那么，会觉得动漫周边过于昂贵，其根本原因在于我们对其的期待与所能承受的消费水平存在差距。至少比起房价来说，动漫周边还谈不上多么高价，不是吗？觉得它昂贵是因为，我们一直在拿它和普通的娱乐花销相比，然而动漫周边是收藏品，它并不是小孩子的玩具。

2007年11月9日，日本一软件发表在PlayStation 2游戏《鸟之星 ～Aerial Planet～》中收录初音未来歌唱的印象曲。四首歌曲中有三首会在网站上发放，剩下的一首会收录于特典CD中。另外，初音未来也有出现在介绍作品的网上漫画中，由本多有马（ほんだありま）绘画。

同年11月16日，出现卡啦OKJOYSOUND有可能把知名作品“把你给MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげる）”收录的消息，其后JOYSOUND发表于同年12月8日收录，12月15日收录另一首“恋爱的VOC@LOID（恋スルVOC@LOID）”。

同年11月26日，运营NICONICO动画的DWANGO开始发放初音未来的铃声，最初包括“把你给MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげるしてやんよ）”、“恋爱的VOC@LOID（恋スルVOC@LOID）”、“Chocolate☆Magic－脸红心跳大作战－（Chocolate☆Magic－ドキドキ大作戦－）”、“Dreaming Leaf－梦中的叶（Dreaming Leaf－ユメミルコトノハ－）”、“想传达这份情感（认真的歌词Ver）（この想い伝えたくて（まともな歌词Ver））”、“教给我吧！！ 魔法的Lyric（完成版）（教えて！！ 魔法のLyric（完成版））”6首，并会继续增加。

同年11月27日，NHK卫星第2频道于节目The☆Net Star!（ザ☆ネットスター！）的片头曲和片尾曲起用初音未来，但没有出现初音未来的名字或画像。由团体creazuma制作，片头曲名为“无限的星空（ムゲンノホシゾラ）”，片尾曲是之前制作的“你唯一的歌姬（あなたの歌姫）”。其后该节目正式化后的第一集就是初音未来特集。

2009年3月25日发售的任天堂DS游戏《ころがしパズル块魂》使用初音未来制作结尾歌曲，曲名为《爱のカタマリー》。3月28日，电视动画《空罐少女》第12集的片尾曲使用了初音未来翻唱。

知名歌曲

(1)Ievan Polkka：芬兰波尔卡舞曲“Ievan Polkka”改编，2007年9月4日由Otomania上载，较早期的作品之一，亦是“はちゅねミク”的起源。CRYPTON认为此作品的宣传效果带来远超过100万円的收益。创作的动机是因为“觉得很有趣”。2008年1月8日，获得电脑杂志《Netrun（ネトラン）》2月号“最佳脑内洗净影片”奖项。

(2) true my heart -VOCALOID 2 special edit-：2007年9月9日公开，True My Heart的初音未来版本，第一首由商业性质公司公开以初音未来翻唱自己的歌曲，亦有店铺以此为陈列影片。后来亦再制作snow of love的初音未来版本snow of love -VOCALOID 2 special edit-。两曲的全长版本同收录于同公司的CD“Jewel Colors”。

(3) 把你给MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげる）：2007年9月20日由ika上载的原创曲，10月2日已有超过68万人观看，发表后约2月内有165万人观看，至2008年8月3日止有479万人观看，是NICONICO动画中所有影片中最高观看数的知名原创作品，在秋叶原甚至有店铺以此为陈列影片。亦有漫画《旋风管家》、杂志COMIC RUSH、月刊Newtype、PlayStation 3节目《ToroStation（トロステーション）》等媒体引用当中的歌词。其后衍生出不少影片，其中一个3DPV更被《DTM MAGAZINE》和资讯节目《イチオシ！》引用。2007年12月中旬，大部分版权由日本音乐著作权协会管辖，而产生DWANGO和CRYPTON之间围绕版权的议论。而在2008年2月8日日本时间下午1时45分，歌曲曾因“版权持有人要求”的理由被删除，同日约6时恢复，原因不明。

(4) celluloid：2007年10月5日由baker上载的原创曲，曾被CRYPTON社长伊藤博之点名推荐。2008年2月2日被朝日新闻介绍。

(5)最初的声音（ハジメテノオト）：2007年10月12日由mok上载简短版本，2天后上载完全版本，原创曲。2010年10月23日超过13万人观看，被认为是感人的歌曲。2008年2月2日被朝日新闻介绍。

(6) Melt（メルト）：2007年12月7日由ryo上载的原创曲，在NICONICO动画中被无数次翻唱，截至2008年6月23日有226万人观看，在初音未来的原创曲中仅次于《把你给MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげる）》。另外，同作者有两首初音未来歌曲被收录于轻小说《OTO×MAHO》中。

(7) 虽然歌是无形的（歌に形はないけれど）：2008年1月20日由doriko上载的原创曲，被评为拥有优美旋律和歌词有透明感，至同年6月12日观看次数超过45万。6月发售CD，发售当日上榜公信榜第25位。

(8)初音未来的消失：2008年4月8日由暴走P上载的原创曲。

(9) world's end dancehall（ワールズエンドダンスホール）：在NICO上十分流行的作品东方吹切腰的BGM原曲。

(10)樱之雨（桜ノ雨）：2008年2月23日由森晴义（halyosy）上载的原创曲，歌曲内容主要是学生毕业时的不舍之情，结果感动80所以上的学校向作者申请2009年的毕业礼合唱此曲。更有学生自主制作以樱之雨为题的**。此歌曲亦多次于电视节目中被介绍。

(11) 世界第一的公主殿下（world is mine [ワールドイズマイン]）大神ryo的作品，创下77天百万再生的成绩。

(初音的知名歌曲在极影动漫有超过200G的资源，有兴趣的自下。)

官方试听曲

1、星宿的碎片（星のカケラ）（原为无题，在C73发售的“公认歌手CD”中命名）：情歌（0:51），初版于2007年8月17日公开，完成版于同年8月23日公开。

2、捉迷藏（かくれんぼ）：流行曲（1:53），作词、作曲、编曲：Monkey & 36 Maniacs（クロキヨースケ），于同年8月24日公开。

3、无题：流行曲（0:53），于同年8月28日公开。

三曲可于官方网页试听。

CD

（1）My Boy

2007年11月16日，Saori@destiny发表于处女作单曲“My Boy”中的歌曲“My Boy connects since mix”，以和音的形式起用初音未来，初音未来的声音经过AutoTune加工，歌曲的和声在CD中表示为“H Miku”。（2）CV系列 VocalCD Volume1 初音未来 ～星宿的碎片～

同年11月19日，Frontier Works发表于12月29日至12月31日举行的C73发售CD。“CV系列 VocalCD Volume1 初音未来 ～星宿的碎片～”（CFVCM-001、2000円）收录第一首试听曲的全长版本“星宿的碎片（星のカケラ）”、1988年PSYS的歌曲“Angel Night～天使所在的地方～（Angel Night～天使のいる场所～）”翻唱曲和1989年渡边美里、小室哲哉的“Moon Light Dance（ムーンライト ダンス）”翻唱曲，封面由KEI设计。2008年1月25日于一般流通市场发售。

（3）Thanks!!

同年12月28日，Tones Studio的社长、音乐家宫路一昭发售出道25周年的CD“Thanks!!”，CD的第16曲“のってけ！さくちゃん - 07 Version -”（电子游戏《桃太郎电铁》歌曲）中使用初音未来伴唱。

（4）未来未来 MIKU x MIKU（ミクミク MIKU x MIKU）

十八禁游戏制作公司PENTA于C73发售CD“未来未来 MIKU x MIKU（ミクミク MIKU x MIKU）”，内含七首歌曲和五首伴奏，部分可于官方网站试听。由团体R7制作音乐，鹤间惠（つるまめぐみ）设计封面。

（5）Jewel Colors

之前已经以初音未来翻唱过自己歌曲的ave;new同年12月29日至31日的C73发售CD“Orb”和“Lovable”，二张同时购入时会附送初音未来的特典原创单曲“Jewel Colors”。12月28日发表简短版本。2008年2月14日于一般流通市场同时购入“Orb”和“Lovable”的普通版则会附送收录“Jewel Colors”和其卡啦OK版的CD。

（6）试试听CD。～NICONICO动画精选～（CDで闻いてみて。～ニコニコ动画せれくちょん～）

2008年5月28日，NIWANGO发表于同年7月9日发售，12首歌曲其中两首是初音未来的歌曲《把你给MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげる）》和《恋爱的VOCLOID（恋スルVOC@LOID）》。发售后获得公信榜专辑排名第21位的成绩。

（7）混合吧☆天然声音feat初音未来 1st Anniversary（まぜてよ★生ボイスfeat初音ミク 1st Anniversary）

与同公司的混合吧☆天然声音（まぜてよ★生ボイス）的CD，除了收录初音未来的歌曲，还有镜音铃、连、MEIKO、KAITO的五首原创曲。于C74发售。

（8）Re:Package

初次以“初音未来”名义发售的非同人专辑，在真实歌手中是“正式出道”的里程碑，但CRYPTON表示这是“livetune的CD”而不是“初音未来的出道专辑”。由livetune制作，收录包括在NICONICO动画上有70万人次观看的《Packaged》等，于2008年8月27日发售。公信榜日间排名第一日第3位，最高第2位；9月8日的周间排名第5，初周售出2万。至9月26日共售出超过7万张。

（9）未来的罐头（みくのかんづめ）

预定2008年12月3日发售，收录OSTER project所制作的歌曲，包括在NICONICO动画上超过100万人观赏的《恋爱的VOC@LOID（恋スルVOC@LOID）》、超过68万人观赏的《Miracle Event（ミラクルペイント）》等。这专辑CD亦在游戏《初音未来 -Project DIVA-》的官方网站中被宣传。

（10）Vocarhythm

2009年3月4日发售，收录在NICONICO动画上12位创作人共15首著名的歌曲，观看数目合计超过1333万。

（11）supercell

于2009年3月5日发售，由团体supercell制作的同名专辑，收录歌曲包括在网上超过1300万播放人次的代表作Melt（メルト）。第一天已售出二万并登上公信榜专辑排名第二位。周间排名最高第四位，至3月16日共售出56000张CD，是当时和初音未来有关的CD的最高记录。至3月30日仍留在榜中的第24位，共售出七万张以上。另外，歌手中川翔子亦在之后的单曲CD起用supercell的成员ryo的歌曲。

（12）new;Fable

ave;new第二张VOCALOID的CD，于2009年4月17日发售。主要收录初音未来翻唱ave;new本身的歌曲，KAITO、镜音铃、连、巡音流歌亦有参与部份歌曲。

（13）《初音未来日的感谢祭》官方CD

此次官方发行CD囊括了演唱会的39首歌曲，均为现场实况。 曲目列表Disc 1 19's Sound Factory Feat 初音ミク - Dear [Live] baker Feat 初音ミク - サウンド [Live] doriko Feat 初音ミク - ロミオとシンデレラ [Live] malo Feat 初音ミク - ハジメテノオト [Live] OSTER project Feat 初音ミク - 恋スルVOC@LOID [Live] supercell Feat 初音ミク - ワールドイズマイン [Live] Various Artists - メドレー ～いっちゃって～ [Live] (①裏表ラバーズ ②パズル ③VOiCE ④1/6 ) Various Artists - メドレー ～きがえちゃって～ [Live] (①ミラクルペイント ②Innocence ③ハト ④みくみく菌にご注意？ ⑤ぽっぴっぽー⑥サヨナラグッバイ ) うたたP Feat 初音ミク - Project Diva desu [Live] ヤスオ Feat 初音ミク - えれくとりっくえんじぇぅ [Live] 畑亜贵 & 神前暁 Feat 初音ミク - Dear cocoa girls [Live] 畑亜贵 & 神前暁 Feat 初音ミク - The secret garden [Live] 骨盤P Feat 初音ミク - StargazeR [Live] Disc 2 azuma Feat 初音ミク - あなたの歌姫 [Live] cosMo@暴走P Feat 初音ミク - 初音ミクの消失 [Live] DECO_27 Feat 初音ミク - 爱言叶 [Live] Dixie Flatline Feat 巡音ルカ - Just Be Friends [Live] iroha (sasaki) Feat 初音ミク - moon [Live] iroha (sasaki) Feat 镜音リン - 炉心融解 [Live] livetune Feat 初音ミク - ストロボナイツ [Live] minato (流星P) Feat 初音ミク & 巡音ルカ - magnet [Live] otetsu Feat 巡音ルカ - 星屑ユートピア [Live] SAM (samfree) Feat 初音ミク & 镜音リン - Promise [Live] supercell Feat 初音ミク - メルト [Live] とくP Feat 初音ミク - SPiCa [Live] のりP Feat 镜音リン & 镜音レン - 右肩の蝶 [Live] アゴアニキ Feat 巡音ルカ - ダブルラリアット [Live] ジミーサムP Feat 初音ミク - from Y to Y [Live] トラボルタ Feat 镜音リン - ココロ [Live] 古川本舗 Feat 初音ミク - Alice [Live] 小林オニキス Feat 初音ミク - サイハテ [Live] 另外还有不少同人或自资出版的CD。

DVD

2009年8月，SONY音乐和Dwango共同企划发行了《初音MikuBEST~impacts~》和《初音Miku BEST~memories~》的两张CD专辑，初登场就获得了Oricon第4位、第5位的优秀成绩而受到了广泛的瞩目。这回发售的DVD版则是之前 CD所有歌曲的映像版，和之前一样，同样会引起强烈的反响。两张DVD各自的定价分别为含税3939(みくみく)日圆。 2007年12月15日，Dirigent发售的音乐软件AUDIO KONTROL 1 Producer Pack，能在VST工具形式下对应初音未来，另外附送初音未来的鼠标垫。和角色主唱系列同样有动漫风格的形像角色AKI。

同年12月21日，AHS发售音乐软件Music Maker Producer Edition的特别限定版jam乐团，一样有形像角色弦卷真纪（弦巻マキ（ツルマキマキ））、鼓Rhythm（鼓リズム（ツツミリズム））、天音香奈（天音カナ（アマネカナ）），AHS希望用户可以当作初音未来的乐团来使用。

2009年1月28日，初音未来、镜音铃、连与网站制作软件“IBM Homepage Builder”合作，在合作活动中的购入者可下载专用插画等。 网络游戏《钓鱼天堂！（钓りパラダイス！）》于2007年12月21日至翌年1月25日举行以初音未来为中心的活动，其中包括歌唱游戏的主题曲《水滴（しずく）》，由Otomania制作，亦有出现“はちゅねミク”和“葱”。于2008年1月再加入镜音铃。

2008年2月15日，Fami通发表由DIGITAL WORKS制作并发售的任天堂DS游戏《13岁的Hello Work DS》中加入初音未来，在游戏中会介绍音乐制作。另外，游戏主角加藤未来（加藤ミク）的名字和初音未来（初音ミク）一样。3月10日，Razest在gemutomo网站中免费发放两款手提电话专用游戏“ミクとび”“ミクるりんPa”，发放期间有限。5月5日，网络游戏《魔法飞球》发表于5月22日举行与初音未来合作的活动，加入为游戏的角色之一，活动期间的背景音乐也会改变。

同年8月1日发表NENDOROID（ねんどろいど）造型的初音未来、镜音铃、连会出现于世嘉的游戏Virtua Fighter 5R。

同年8月下旬发表制作音乐游戏《初音未来 -Project DIVA-（初音ミク -Project DIVA-）》，是第一部以初音未来为主角的游戏，会在PIAPRO中应募歌曲、插画和服装设计。2009年7月2日发售，平台是PSP。另外，2008年12月25日发售的游戏《Phantasy Star ZERO》中，会出现《初音未来 -Project DIVA-》名义的道具“葱”。

2010年7月29日由SEGA发表第二部以初音未来为主角的基于PSP平台的音乐游戏，《初音未来 -Project DIVA 2nd（初音ミク -Project DIVA 2-）》。 （1）はちゅねミク

“はちゅねミク”取自初音未来（はつねミク）的谐音，由たまご（蛋）创作的初音未来二次创作三头身SD角色，特征是拿着一根葱，点子来自Flash动画《Loituma Girl》，声称是因脑内Maker的结果而命名。最初用在Ievan Polkka。在2007年10月上旬开始被CRYPTON公认，并开始人物模型化等商谈。其后在11月16日于PlayStation 3免费小游戏每日玩伴（まいにちいっしょ）的情报单元《Toro Station（トロステーション）》中登场，并且自称为“CRYPTON公认的SD角色”（另有KEI所创作的官方SD角色）。收录于公认Fanbook中，月刊Comp Ace 2008年2月号改编成四格漫画《はちゅねミクの日常 ろいぱら！》，也曾在另一公认漫画《厂商非正式 初音Mix》中登场。2008年3月发售人物模型。在8月更以大型饰物出现于阿佐谷的七夕祭典，其后再在“Chara Hobby 2008”展示。

（2）亚北音留（亚北ネル）

因2007年11月上旬，在2ch突然出现大量写上“已经厌了，去睡（もう饱きたから寝る）”的洗版行为而出现的反角色。17岁、身高150cm、体重38kg、马尾，原本初音未来左臂刻上“01”的地方变为“DEN2”（藉以讽刺同音的电通广告公司，因为一部份网友相信电通在TBS事件与画像消失事件中扮演着幕后黑手，但实际上不太可能）。名字亚北ネル和日文“厌了，去睡（饱きた寝る）”同音，另外，如同未来会拿着葱，ネル则是持有移动电话，理由是因为之后2ch住民对洗板人员进行IP来源追踪时发现，发文者有一定比例是用手机上网的用户，除此之外，因为拥有复数手机，也较容易同时大量写入或者在讨论板上进行自导自演的行为。使用的手机型号通常是NTT docomo D905i，因为此型号的手机有**版本，及基于元设计者个人兴趣的WILLCOM的Advanced/W-ZERO3es。曾在漫画“厂商非正式 初音Mix（メーカー非公式 初音みっくす）”的第五及六话出场，也会在PSP游戏软件《初音未来 -Project DIVA-（初音ミク -Project DIVA-）》中以初音未来的追加衣装形式登场，在某些以MMD制作的动画中设定为喜欢镜音连。

（3）弱音ハク

「VOYAKILOID 角色抱怨系列（キャラクターボヤキシリーズ） 00」弱音ハク是重现因初音未来热潮而购买但完全没有音乐制作才能的人群心灵的角色，性格设定为悲观、负面，嫉妒有才能的人。角色意外地受NICONICO动画等用户的欢迎。曾在漫画「厂商非正式 初音Mix（メーカー非公式 初音みっくす）」的第七话和第十六话出场，也会在PSP游戏软体《初音未来 -Project DIVA-》中以初音未来的追加衣装形式登场。

（4）雪MIKU

雪初音是初音未来的二次创作后诞生的角色，最初为画师的创作素材，在2010年札幌冰雪节雪初音成为札幌冰雪节的吉祥物。2012年1月20日在北海道机场，新千岁机场发售的限定北海道特产扭蛋中，雪初音赫然在列，而且还是全套中最大的一只，连开拓北海道的克拉克博士都比不过她了。雪初音自此成为北海道的特产。

2013年度雪MIKU的主题是“北海道的零食”，最终采用了相比以往风格大变的“草莓大福白无垢”造型。2014年度雪MIKU的主题则是“魔法少女”。 GOOD SMILE COMPANY的NENDOROID（ねんどろいど）于2008年3月发售全高10cm的初音未来人物模型，包括“はちゅねミク”的三种造形，定价3000円，最初在2007年11月24日发售的《Hobby JAPAN》2008年1月号发表，在同日及翌日举行的“电击15年祭”首次展示。2007年11月26日凌晨零时开始接受预订，短短一日半内已超过一万的预约数量，而人物模型售出二千、三千件已可称为大卖，GOOD SMILE COMPANY的社长安艺贵范称之为“异常的速度”。而在2009年1月22日，发售公司发表了一篇声明请买家注意一些相似度高的伪造品。另外，同公司亦有发售《幸运☆星》的角色柊镜cosplay为初音未来的人物模型。

在2008年2月15日，VOLKS发表于同年2月24日举办的Wonder Festival 2008发售初音未来的人物模型。1/6大小，定价14490円（含税），在4月29日开始接受预订，两日内就售罄第一回的制作数目，几天后再卖清第二回的制作数目，超出制作商的预算，在amazon2008年上半年的统计中，单是预约的数目已获得玩具分类中的第一位，并遥遥领先第二位。同年2月14日，NICONICO动画用户gragra上载一段以数个VOCALOID软件角色和NENDOROID模型为原设计的3DCG影片，其后GOOD SMILE COMPANY于同年4月4日在NICONICO动画的“时报”中公开正在寻找该位作者。同年2月25日，同公司再发表预定发售1：8比例的人物模型，4月24日开始接受预订，至4月30日预订名额全满，是同类型人物模型一倍以上的预订数，同年9月25日发售。MAX FACTORY9月发售figma系列14cm高可动人物模型，在“Chara Hobby 2008”先行发售，开场不足一小时全部1000个已售罄。10月上旬，世嘉以选物贩卖机的形式发售“VOCALOID 初音未来 Extra Figure（VOCALOID 初音ミク エクストラフィギュア）”。 Frontier Works于C73发售Fanbook“‘初音未来’‘镜音铃’CV系列公认Fanbook 2007winter”、围巾、抱枕。AXIA（Almighty X Item Amusement）和COSPA亦于C73发售关联商品，如T恤、吊带、海报等。CRYPTON旗下的混合吧☆天然声音（まぜてよ☆生ボイス）和GOOD SMILE COMPANY也会出售关联商品。在2008年的C74亦继续发售精品。

2008年2月6日，NIWANGO和livedoor合作推出数系列网上动画，其中鱼&猫系列（さかな&ねこシリーズ）有出现初音未来。

同年9月25日由讲谈社发售统合式商品“初音未来 MIXING BOX（初音ミク MIXING BOX）”（又称“未来箱（ミク箱）”），内含人物模型、于PIAPRO应募的日本47都道府县插画和歌曲DVD等。

卡通形象的传播策略

1整合传播策略

整合传播包括传播媒介的整合和传播方式的整合。

对于卡通形象来说，选择传播媒介必须要考虑几个基本因素：媒体本身的特性、选择媒体所支付的费用、卡通形象的特性和市场状况、受众的偏好。不同的媒介因覆盖域、到达率、并读性、注意率、感染力、实时性和持久性的不同各有优点和局限，卡通形象因为视听呈现的具体可感，适合多种媒介传播，除了传统的大众媒介电视、**、书刊，网络和各种周边产品、衍生产品、授权产品也是极佳的传媒媒介。如果没有一个整体的媒体策略，就无法将卡通形象的相关信息通过合理的媒体组合全面传导给目标受众。要通过多种传播渠道，利用动漫作品、广告和公关活动的交相配合，宣传和强化卡通形象，不管是大众传播、人际传播，还是组织传播，都可以互相渗透，综合运用。

2生动化传播策略

生动化传播的要点在于形象生动、时尚个性、轻松互动，它能拉近卡通形象与受众间的距离，全方位带动受众的视觉、听觉、触觉、感觉和思考。卡通形象生动化传播的前提是卡通形象定位准确，重要手段是采用故事化传播、事件化传播以及让市场生动化。

卡通形象传播诉求的重点是引起形象联想、卡通角色个性喜爱或崇拜，所以必须研究受众的文化心理和生活方式，要锁定目标受众的身体、心灵、习惯、动机的精确方向，以使得投入的每一分传播费用都能准确地击中目标。法国学者波德利亚认为有意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为，他强调符号化消费，其实是对消费的文化社会意义的一种强调。卡通形象作为一种艺术样式的娱乐消费符号，凝结着预先设定的文化意义，同时有着广泛的社会意义，不仅传达着温馨、美好、喜悦等情绪，而且不同卡通形象成为生活格调、知识素养、审美品味不同的受众互相区分的标签。

故事化传播。只有卡通形象与卡通品牌的叙事形成有效的关联联想，才有利于下游企业在授权服务行销上做出良好的延伸，这就要在卡通形象的外延内涵塑造上增加卡通形象的叙事性。借用央视主持人白岩松的话，“这不是一个故事的时代，而是一个讲述与表达的时代”，卡通形象的故事化传播不是简单的故事情节设置，而是以卡通形象这一视听符号为核心，设置角色的对话、生活细节、生存境遇、冲突、动作、身世等故事元素，再以不同的表现形式进行表达，如动画片、漫画、flash、卡通角色家庭系列产品、情景主题公园、网络小游戏、卡通角色的博客或日记等等。

事件化传播。卡通形象的事件化传播是指传者围绕卡通形象，通过策划、组织和利用具有新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引受众和媒体关注。因为这种方式集新闻效应、广告效应、公关活动、形象传播、客户关系于一体，因而能快速提高卡通形象的知名度、美誉度，并且有利于培养卡通形象爱好者对该形象的忠诚度和跟从度。

市场生动化。在卡通形象传播的各个渠道终端，如**院、书店、主题公园、主题网站界面，营造符合卡通形象气质的气氛，尤其是在卡通衍生产品的销售终端，通过海报、招贴画、橱窗、条幅、立牌、店招等手段营造气氛，能吸引消费者投入和参与，让消费者在消费过程中产生情感体验和对卡通形象的相关联想与记忆。

3品牌化传播策略

卡通形象的竞争最终是形象品牌的竞争。品牌的力量与价值，在动漫衍生产品的销售中可见一斑，国内卡通形象如蓝猫的服装、文具等衍生产品，售价和史努比、米老鼠等的动漫商品是相差甚远。

采用品牌化传播策略，就是要在传播过程中，找到卡通形象的价值核心，注重传承和延续卡通形象的价值，让每一个传播运作都对卡通形象的品牌资产积累有所贡献，而不是减损。国产知名卡通形象“蓝猫”，从2001年底开始品牌授权生产“蓝猫”系列儿童用品，在几年的时间里因产品质量问题屡屡遭遇滑铁卢，给“蓝猫”带来不良的影响。因为缺乏品牌传播意识，曾经很著名的国产卡通形象，如黑猫警长、葫芦娃、哪吒等，提前进入消亡期；形成鲜明对比的是迪斯尼的很多卡通形象长盛不衰，日本的凯蒂猫33年来也是依然迷人。

卡通形象的品牌化传播，不仅仅是培育一个形象，还需要通过不同渠道、不同方式的传播途径，不断提醒受众这些形象的存在，围绕该形象设计系统的长久的传播和营销计划，维持品牌的知名度和美誉度