什么叫微电影

微**（Micro film），即微型**，又称微影。微**是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”**）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

作品

　　作为历史第一部“微**整合营销”的案例，吴彦祖主演的《一触即发》轻**作品，其剧本来自微小说《一触即发》。题材与现代“微营销”相结合，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微**，堪称微时代的里程碑。　吴彦祖领衔凯迪拉克首部微**《一触即发》大获成功之后，不少广告商瞄准微**市场，其中以威尔瑞公司出品的《私信门》创新最多。这部由保时捷投资的《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛故事，取名“私信门”也是搭载网络热点的路线

微**《私信门》剧照(4张)，而之后这种大品牌搭车网络热点的模式成为系列商业微**营销的制作模板。

编辑本段特征

　　“微**”相对传统**和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web30　互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微**”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！

编辑本段门槛

　　新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公

微** 66号公路(20张)司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。

编辑本段内容

　　从理论上来说，当今**和电视所能涉及到的内容，都可能是微**的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统**和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微**”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。　俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微**”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---　“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在

微**剧照(6张)当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。　“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“**快餐”时代的到来，要求微**提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。　“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微**营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。

编辑本段优势

提高观影总人次

　　尹鸿教授表示，中国**的年人均观影次数仅014次左右，平均每人10年才进一次**院，但《四夜奇谭》却能够达到21亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。

为新人创造机会

　　2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的**无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络**能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多**拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助**缓解了燃眉之急。此外，网络**在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国**的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”

广告植入更灵活

　　在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微**区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。不得不说，《私信门》为微**的营销找到了一条新路。

编辑本段微**平台

　　自从微**火起来以后，陆续出现了一些专门针对于微**的平台，尤其国外的vimeo网站以其高质量的微**视频以及专业的微**教学视频在全球广受欢迎，然后很遗憾的是，该网站在国内访问不了。　中国最大的微**平台——V** （vmovier）　　在中国，微**平台做的最好的就是——“V**”（vmovier），有中国vimeo之称，该平台是目前国内最文艺的微**分享交流平台。里面有顶尖的影评人，微**制作人等，是文艺青年的聚集地。该网站实时不断分享全球最新最好的微**，并提供各种相关微**拍摄教程，为您省去挑选微**的同时也告诉您怎么拍摄微**，让拍摄变得不再神秘。该网站的微**活动版块则发布一些微**或者微**剧本征集活动，同时，该网站也定期举行开放日活动，邀请著名影评人，**人，**爱好者一同探索微**的奥秘。并且该网站上有别的网站上看不到的vimeo片源，整体质量绝对是国内最高。同时他们在豆瓣上也有豆瓣小站：V**_vmovier 也每天实时更新网站内容。　中国微**门户网站——爱奇鱼 （AIQIYU）　2010年，爱奇鱼微**概念形成，2011年网站正式上线——每天上传视频量在200左右。注册用户成倍增加。爱奇鱼（AIQIYU）是国内专注提供免费（微影视频，分享视频，微剧本，微**教程，微**活动，个人原创）等频道包容万象微**、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇鱼微**内容丰富多元，涵盖青春、草根、创意、原创、网络红人等热门微**。爱奇鱼提供分享交流微**的免费平台，微**剧本，微活动公开发布！添加微**可以轻松爱奇鱼划分出属于自己的版块空间。成为明星很简单，首先是先成为微影明星。爱奇鱼会让所有喜爱微**的人们成为微影明星，同时，也让每一个用户随时随地都能看到自己想看到的所有影视作品。

1、《再见》

今夏，再见初恋——和娱爱情力作微**《再见》讲述的是“主人公”是摄影师，在一次婚纱外拍得时候得知拍摄的新娘是自己还没放下的前女友，在剧烈的心痛下面对大海大喊发泄心中的难受后，忍着泪水，微笑的释怀面对并祝福新人。

2、《苔藓》

个性浪漫爱情短片《苔藓》这是一个浪漫的爱情故事。讲述了男女主角第一次邂逅在咖啡店，彼此二人，一位在刻苦攻读医学大部头，另一位则带着面部矫正器。若干年后一个万圣节夜晚，男生西装革履，已然是事业成功的典范，女孩也摘掉了矫正器，美丽的面庞令人惊艳。二人在万圣节的晚上因扔鸡蛋而结缘，接着恋爱、结婚、生子、终老，顺利完成了人生的命题。

3、《温度治愈师》

本片讲述了拥有能够看到温度变化能力的情感治愈师，偶遇表白失败的女白领阿薫，主动帮助其找到爱情过程中发生的小故事。这部风格轻松的爱情微**，带着台式小清新短片的色调和叙事感，美术考究，影像质感成熟。片中的几位演员的演技，都能够很好的驾驭好角色本身。

4、《犀牛》

短片获第23届欧洲短片**节最佳**奖，以及Green Bay等6个**节的提名和其他奖项，在荧幕上上演了一场跨语言跨国界的浪漫爱情故事。故事线十分简单，来自德国的女孩Ingrid和爱尔兰男孩Thomas在一次偶然下相遇，两人之前的感情默契逐渐让他们克服了语言障碍，而这时面对两人的却是不得不说出口的再见，两人将如何选择。

5、《倒霉爱神》

从高中开始，艾什莉就异常幸运。买什么都会中奖，还是头等奖，而清洁工杰克是另一个极端。只要他出现的地方，必定乌云笼罩，医院，警察局，中毒急救中心更是他常去的地方。在化装舞会，两个人相遇了，命运由此展开逆转。

浅谈微**的产生与分类

　事实上，微**这种新兴的**形态并非无中生有突然就冒出来了。在微**出现之前，我们也经常能看到类似的**形态。而且那时候他们有一个质朴的名字“**短片”。那么“**短片”究竟是如何蜕变成“微**”的呢请往下看。

　一、微**兴起背景

1网络视频平台竞争的推动

　随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微**则是一个很好的选择。自制微**不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微**的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

　2微时代**受众的需求

　在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在“微时代”，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡**院了，甚至花几个小时去**院看一场**都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微**这种免费的、灵活的、短小精悍的**形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。

　3广告营销新阵地的需要

　随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微**则成为新的行业趋势。一方面，微**比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微**，可以把产品功能和品牌理念与微**的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的`认同感。凯迪拉克的《一触即发》、《66 号公路》就让观众在获得**观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

　4技术进步让影视制作平民化成为可能

　影视拍摄与制作在早期,因为设备的昂贵和操作上的复杂使其使用范围一直限制在专业领域,并无缘用于民用领域。而随着小巧方便,便于携带且价格适中的的DV 摄像机的出现,以及计算机非编系统的普及,影视制作终于走下了神坛走入了普通人的生活当中,目前使用DV 来进行各种影视创作的人群不断扩大,数码影视的创作已经进入到一个平民化,大众化的时代。特别是近几年能拍摄高清短片的单反相机的出现,使得平民化的影像制作在质量上更上了一个台阶,微**就是在这样的技术支持下应运而生。虽然在微**的拍摄制作群体中不乏专业团队,但学生和业余爱好者等草根制作者惜着新技术也能拍出毫不逊色于专业人员的微**,且这类微**在数量上占有一定优势。

　5快餐文化导致了人们对砰片化信息的需求

　快餐一词出现在西方,指以麦当劳、肯德基等为代表的快捷食品,有着便捷,节省时间的特点。而快餐文化就是指人们追求通俗,短期流行的,不注重积累和内在文化内涵的文化潮流现象。它是一个特定的范畴,主要兴起于当代都市,与当代大工业密切相关的,以现代化传媒为介质大批量生产与消费的,大流行的,短暂的,采取时尚化运作方式的当代文化。在这样的文化背景下,在人们日益增快的生活节奏中,任何冗长的深刻的文化产品的消费都成为了奢侈,人们不再捧着厚厚的书本仔细研读,而更愿意通过网络或者手机等新媒体去快速地浏览一些短小简洁的信息,微博渐渐取代了传统博客,微小说的出现也让人们眼前一亮,而微**这种免费的、灵活的、短小精悍的形式符合现代人的收视心理,尤其受到年轻观众的亲睐。

　6新媒体的蓬勃发展让“微”风更盛

　随着国内网络环境的整体提升和视频网站、3G 网络的发展,中国网络视频用户已发展到4 亿的规模,视频网站急需海量的视频内容,而传统的影视剧版权价格又直线飞涨,相形之下,成本低廉、制作周期短、题材和时长均适合网民观看的短片则脱颖而出,成为视频网站们的新宠。“限娱令” 、 “限广令”等一系列政策措施的执行,也促使越来越多的广告商从电视台转战到了网络视频行业。面对广告商的亲睐和受众对优质内容的渴求,商业微**把产品功能和品牌理念与故事情节巧妙融合的特征恰好满足了两方的需求。

　此外微博等社交媒体的发达也为微**的传播创造了快捷和便利,微**短小的篇幅符合了微博用户快速获取信息的心态,在观看之后用户将优秀的微**通过微博转发等方式进行分享,更加扩大了影响力。

　二、微**的分类

　我们现在经常提到的微**很大程度上是指从创意广告片转型出来的更具有故事情节、具有完整的**结构的传播于社会化网络和新兴的互联网视频平台的商业长片。这是狭义上的定义。它一出现就被赋予了商业性质和网络特性，它的出现是互联网视频广告的自然进化，微**的“微”字甚至来源于微博(MiniBlog)的概念。可以这么说，微**是传统**短片碰撞互联网的产物，因此，它是**短片的一个分支或新名称。以前的**短片由于其实验性质大多用于学术交流和研究，这可以从戛纳**节、威尼斯**节等各大**节短片单元的奖项设置中看出来。现在的微**由于引入了商业性元素且占据了主要位置，这使得传统的短片处于了一个尴尬的境地。因为它们具有同样的**短片特性，所以如果非要把微**和短片联系起来，我们只能把微**像大**那样分为商业微**和艺术微**(传统的实验**短片)。

　刻意划分商业微**和艺术微**不是为了咬文嚼字，两者在拍摄目的、营销策略、发行渠道上都是走着不同的道路。只有认清了作品的定位才能在各个环节做到最优秀。以下拿几部作品举例说明：商业作品管晓杰《青春期》、周拓如《初见》;艺术作品北野6《屌丝和毛》、舒浩仑《少年血》。

　1商业微**和艺术微**的拍摄目的

　管晓杰的《青春期》系列及后来的《失乐园》、《女人公敌》都是完完全全的商业微**，从一开始的编剧策划、制作、出品发行、营销体系都跟院线商业大片没有本质的区别，只是播放渠道由院线换成了互联网。周拓如的《初见》由上戏投资，本意是拍一部指导上戏学生的教学片，但从**结构和制片模式都属于商业片结构。也是一部没有品牌植入的商业微**。

　北野6的《屌丝和毛》不论是题材上还是在拍摄手法上都完全展示了该片的艺术性，导演在尝试一种表现主义的拍摄手法，寻找一种独特的为“观念”服务的**语言。这部作品的整个拍摄过程都可以纳入到这个“观念”体系，类似当代艺术中的行为和装置艺术。而舒浩仑的《少年血》则完全是导演对**结构的研究体现。

2商业微**和艺术微**的发行渠道

　前面我们说，微**的出现是互联网发展的产物。因此且目前来看，微**的发行渠道还主要是互联网视频网站及新兴的移动互联网平台，也有少数基于互联网的电视终端。互联网平台和商业微**都具有商业性，因此二者结合基本完美的完成了商业价值的传播。艺术类微**除了传统的发行渠道，虽然也增加了网络渠道但由于缺乏商业价值而往往得不到重视。

　3商业微**和艺术微**的营销策略

　商业微**的营销与大**或传统视频广告营销路线基本一致，都是通过媒体公关铺面宣传、社会化网络营销、视频网站推荐等手段和渠道完成。对于商业片导演，一般都先拍摄案例通过营销渠道制造爆点获得知名度来增加自己服务品牌主的本钱。从营销手段上都是一样的，只是买单的客户变了而已。

　艺术微**的营销与商业微**截然不同，因为艺术微**多为导演传达自己的学术思想和**观念，不具备眼见既得的商业价值。因此如果没有品牌客户买单就意味着导演自己要掏腰包。不排除有品牌主赞助艺术微**，但这种支持并非为了商业利益且不需要回报和转化。艺术微**的营销既然是传播观念那么就要细分人群，精准的定位受众人群成了其中的关键。《屌丝和毛》的局部成功就得益与这种细分，作为一部稍有政治敏感性的社会题材作品，《屌丝和毛》利用微博渠道在文化类、艺术类、(公知类)小范围传播讨论该片的学术和观念意义，逐渐扩散到各大论坛社区及视频网站。

　像大**生态链一样，艺术微**作为实验性质为商业微**提供新的语言和创新，同时也保持着独立的审美和价值。在商业化的当代，我们有时候应该放慢脚步来多多关注艺术微**的发展和出路。

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